基于生态文化理念的旅游文创产品设计策略

2021-12-11

轻纺工业与技术 2021年3期

（湖南工艺美术职业学院，湖南益阳 413099）

0 引言

生态景区管理层在设计文创产品时，应充分结合景区资源所蕴含的生态宜居理念，围绕科教、娱乐、休闲、生态保护，塑造景区的品牌形象。基于此，对于基于生态文化理念的旅游文创产品设计策略的探究有着重要意义。

1 品牌化策略与文创产品需求

文创产品的核心是文化，设计人员应在此基础上开展设计创新活动。文创产品既承担了生态文化，也具备一定的商品价值。基于此，研发人员在开发设计文创产品时，不但要强调生态文化的传承、人与自然的和谐，还应强调文创产品的实用性。设计人员应以消费者的实际需求为核心导向，设计具有生态文化特征的文创产品。例如，研发人员可以根据生态景区的文化特征，寻找其中的独特性，挖掘文创产品独特的文化内涵[1]。基于生态文化理念的旅游文创产品应更为注重品牌化策略，既要有创意，也要有设计感，研发人员应将与生态文化相关的价值理念融入到文创产品的设计当中，注重凸显产品的品牌优势，使原本较为抽象的生态文化元素更为具象化，进一步增强消费者的文化体验。

2 基于生态文化理念的旅游文创产品设计现状

2.1 设计理念存在局限

当前，绝大多数的生态旅游景区依然以售卖门票为主要的经营方式，并在旅游景区内部向消费者售卖周边衍生品。绝大部分的生态景区仍然在摸索文创产品的设计与研发思路，部分生态景区的管理人员没有充分理解旅游文创产品的实际意义，单纯地认为旅游文创产品可能会引起消费者反感，增加景区的营运成本。与此同时，部分生态景区尽管已经开始着手开发文创产品，但并未向其中融入充足的生态文化理念，仅仅是将地域文化、民族特色融入到产品中，这就导致文创产品展现了地方特色，但却未能充分践行生态文化理念，没有与景区的生态旅游产业进行紧密结合，未能充分发挥文创产品的经济价值。

2.2 缺乏衍生设计

在设计旅游文创产品时，为更好地践行生态文化理念，旅游景区应从自身的生态资源着手，深挖景区内的生态文化内涵。但是，目前大部分景区在设计文创产品时，主要挖掘地区内的民族文化，部分景区甚至直接引入外来纪念品，这导致生态景区的文创产品具有较强的同质性[2]。例如，部分文创产品既能在一线城市，如北京、上海、广州的旅游景点内购买到，也能够在二线中小城市，如绍兴、嘉兴的热点旅游区域内购买到，甚至可以在部分城市的公园内购买到。这种同质性较强的文创产品，缺乏生态文化理念，设计感较弱且多为工艺品，不具有较强的实用性；未能涉及食品加工、玩具制造、生活用品等领域，很难展现出文创产品的生态文化理念，无法满足各类游客群体的精神需求。例如，青少年更追求具有生态理念且极具创意的产品，青年与中年消费者更注重具有一定实用性且符合生态环保理念的产品。因此，研究人员应从上述几方面着手，更好地展现文创产品的生态文化属性。

3 基于生态文化理念的旅游文创产品设计策略

3.1 生态品牌设计

生态景区管理层在设计文创产品时，应充分结合景区资源所蕴含的生态宜居理念，围绕科教、娱乐、休闲、生态保护，塑造景区的品牌形象，例如，研发人员可将景区内生态资源的各项元素融入到品牌形象中，包括景观剪影、植物以及珍稀动物。在品牌的颜色搭配方面，设计人员可以将主色调定为蓝绿渐变色，进一步彰显生态宜居理念；在品牌设计过程中，可以将动物、植物的代表性元素融入到品牌LOGO 中，进一步展现景区的自然生态现状，凸显景区生态资源的丰富性、多样性。设计人员还可以在品牌中融入景区的景观剪影，充分体现生态宜居理念。比如，生态旅游景区所蕴含的独特生态系统，例如，湖泊、湿地，都在持续为城市提供水资源，起到了区域气候调节、空气湿度调节的重要作用，能够有效改善区域内的空气质量，进一步降低城市热岛效应所产生的高温影响。基于此，设计人员可以融入水源的独特色调，例如水资源元素，展现旅游景区的生态文化理念，向外界传递轻松、舒适、休闲、宜居的直观感受。

3.2 卡通IP 设计

国内大部分生态旅游景区蕴含着湿地资源以及有着大量的湿地脊椎动物，其中包含了一定数量的国家级重点保护动物。例如，湖南松雅湖旅游景区共拥有33 种湿地鸟类，国家一级、二级重点保护植物。景区内拥有大量的小翠鸟、夜鹭、白鹭，景区的研发人员可以围绕景区内的动植物形象，设计独特的动物卡通IP，比如，白鹭具有较高的辨识度，若将其形象进行卡通化处理，能够借助呆萌的白鹭形象，吸引游客注意力，拉近游客与景区间的距离，增强游客的游玩舒适体验，进一步提高文创产品销量[3]。以动物植物为原型的卡通形象IP，有助于彰显旅游景区的生态文化理念，加深游客对于景区的记忆；通过深入开发卡通形象IP 并将其印刷在日常生活用品上，能够极大丰富文创产品体系。同时，以植物为原型的IP，能够向游客传递出活力、生机，能够让人联想到氧气、活力。景区内的植物不仅具有极高的观赏价值，也代表了人们对于美好生活的向往，将其融入文创产品设计中，能够增添文创产品的亲和力、趣味性。设计人员也可以将其进行拟人化处理，拉近消费者与植物景观的距离，围绕动物、植物的卡通形象，创造衍生文创产品。如图1即为峨眉山景区的卡通IP。

3.3 开发周边衍生文创产品

随着国内各地区经济的飞速发展，人们的生活水准逐渐提升，也越来越热衷于生态旅游，其根本原因在于人们对于生态文化、生态环境日益增加的旅游需求。因此，生态旅游景区在设计文创产品时，应注重推广衍生品，通过调研景区旅游资源的上下游，明确游客的实际需求，并始终将其作为核心导向，充分融合景区特色资源、生态文化理念以及游客的旅游需求，增强文创产品的设计感、实用性；借助周边衍生品不断传播极具景区特色与生态文化理念的文创产品，逐渐将生态旅游景区的物质形态、文化特色、生态资源融入到人们的日常工作生活中，进一步增强景区品牌的行业竞争力。

与此同时，研发人员还应重视文创产品的材料选择，例如，传统的文创产品主要采取泥塑、塑料材质，这导致文创产品的质量一般，产品性质单一，缺乏设计感，给人传递出品质一般、价格低廉的感觉。基于此，研发人员可以结合生态旅游景区的地域特色，优选竹材、陶瓷、柳编等极具地域文化特色的原始材料，制作文创产品，增强文创产品的生态属性与质朴性，尽可能地降低文创产品的流水线感觉。再比如，研发人员可以引入人工编织方式，制作贴近人们日常生活的文创衍生品，借助文创产品将景区独特的洁净、清雅的生态品质传递给消费者。此外，研发人员还应注重文创产品的实用性，使消费者能够在日常使用过程中不断强化对于生态旅游景区的记忆，增强景区的客户黏性，进一步提升生态旅游景区的社会效益、经济利益。