深耕优质内容 创新融媒传播——地方党媒党史学习教育活动报道探析

□ 林志党

围绕党史学习教育这一重大主题，各大媒体主动积极作为，创新报道方式，做足看点，推出一系列精品力作。作为地方党媒，福建泉州晚报社立足地方实际，全媒体布局、多样式呈现，突出党报底色、多维度用心讲好“红色故事”，深耕优质内容、融媒创新传播原创“红色品牌”，用好实践载体、真情践行为民惠民“红色初心”，在创新报道中融入特色案例，彰显引导力和影响力，唱响党史学习教育报道最强音，为地方党媒创新报道党史学习教育提供借鉴和启示。

一、突出党报底色，多维度用心讲好“红色故事”

贴近是做好新闻传播的硬道理。在开展党史学习教育中，泉州晚报社因地制宜，在学好党史知识的基础上，组织采编人员前往本地红色遗迹、革命遗址实地体验参观学习，厚植心中知史爱党“红色情怀”，锻造一支富有红色底蕴的采编队伍。

党媒是党史学习教育报道的主阵地。坚持党媒姓“党”，泉州晚报突出党报底色，调动一切可以统筹的报道资源，推出“奋斗百年路 启航新征程”主栏目，设立多个子栏目和相关栏目，注重报道全覆盖、立体式展示，确保规定动作保质保量做到位；同时，立足地方实际，突出不同阶段的报道重点，充分挖掘亮点，多维度讲好建党百年故事，做到自选动作出新又出彩。

自选动作之一，瞄准节点，大手笔重磅推出百版主题特刊，展现党报厚度。7月1日，《泉州晚报》推出《千秋伟业 百年风华——泉州市献礼建党一百周年成果巡礼》百版特刊，策划走进历史深处、人民心间、晋江经验、城市荣誉等专版，以一份份沉甸甸的“成绩单”，献礼建党百年。在这份特刊中，记者还采取行进式报道方式，分成多路深入全市各地基层一线，辅以直播、录播，用故事讲述变迁，以生动鲜活的笔触，讲述泉州百年奋斗故事，展示全市各地各部门党建成果、红色文化及经济社会各项事业发展的显著成效。

自选动作之二，精心选题，讲好泉州百名英烈故事，凸显党报深度。推出“百年红色记忆 泉州党员英烈谱”栏目，精心选取各个历史时期具有代表性的100名泉州党员英烈，用平实通俗的叙事表达、新颖的传播方式，讲述他们用鲜血浇灌理想、用生命捍卫信仰的动人故事。学习强国客户端、人民日报客户端、东南网等及泉州华侨革命历史博物馆等公众号纷纷转载该栏目推出的英烈故事；栏目报道过的泉州市五陈乡苏维埃政府纪念馆、陈平山烈士故居等地迎来参观学习热潮。

自选动作之三，广泛发动，征集超两百篇文章，描写各行各业优秀党员形象，呈现党报广度。举办“先锋奋进新征程 初心辉映刺桐红”泉州市庆祝建党100周年党员故事征文大赛，通过书写建党百年来泉州发展、时代变迁、改革奋斗、文化传承、人民生活等各个方面发生的党员故事，充分反映在党领导下泉州大地的发展巨变。在近半年的征文活动中，237篇来稿将泉州各行各业涌现出来的优秀党员代表形象全方位呈现，在全市产生热烈影响。

自选动作之四，深入挖掘，近百岁党员讲述劫狱故事，铺展厚重红色党史卷轴，传递党报温度。泉州晚报社从泉州市2.2万名获得“光荣在党50年”纪念章的老党员中，深入挖掘他们的生动事迹，定格其光辉瞬间。1948年6月28日，发生了震惊八闽的“泉州劫狱”事件，73年后的2021年6月，正值颁发纪念章关键时期，记者得知当时“泉州劫狱”事件五名获救者之一、老党员傅维葵也是纪念章获颁对象。经过多天深入采访挖掘，于2021年6月28日，也就是“泉州劫狱”事件发生73年后的当天，在《泉州晚报》一版以显著位置刊发报道《五次生死历险留下三枚革命“勋章”》，在报道中，同获“光荣在党50年”纪念章的97岁的老共产党员傅维葵和94岁的老共产党员丁淑宁伉俪，一起追忆烽火岁月，讲述了“泉州劫狱”斗争中惊心动魄的故事。

立足理论版、文艺副刊版等报纸版面，泉州晚报积极邀请理论界和文艺界人士参与党史学习教育的理论研究和文艺创作，在报道的深度上下功夫，形成多层次大格局的学习教育宣传氛围。

二、深耕优质内容，创新融媒传播，原创“红色品牌”

当前，互联网已融入社会生活方方面面。针对新的形势，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。

在纵深推进党史学习教育宣传报道中，泉州晚报社与时俱进，充分施展内容生产这个媒体的看家本领，推进内容创新，深耕优质内容，用心策划具有新媒体特点的内容产品，创作一批贴近泉州本地原创的红色宣传品牌，通过报网联动、融媒互动，网站、客户端、抖音、视频号多点着力，点面结合，实现全媒体矩阵多平台、多渠道传播，将更多优质的新闻内容精准传递给读者，进一步拓展党史学习教育宣传报道广度深 度。

▲ 泉州晚报社旗下泉州网运用VR技术制作推出泉州（南安）党员教育基地网上展馆，打造永不落幕的网上红色教育基地。

1.小人书+互联网：云端上的英烈故事吸引更多人。

新闻舆论工作是做人的工作的，现在很多人特别是年轻人都是从网上获取信息。对此，泉州晚报精准分析受众群体和互联网传播规律，突出内容创新、传播载体建设，满足更多人群阅读需要。

泉州晚报社旗下媒体泉州网与多单位合作，在之前已出版的《铭记 泉州革命英烈画传选编（一）》连环画册的基础上，首批选取连环画上有代表性的16位英烈的故事，策划推出包括系列人物画传、H5专题和人物系列音视频等新媒体产品，于2021年4月到6月陆续在网站、抖音、视频号、学习强国等诸多平台发布。“小人书”上的英烈故事跃上云端后，吸引更多年轻人在手机端、网络上阅读。

2.视频巡礼+VR技术：打造永不落幕的网上红色教育基地。

当前，受众需求越来越多样，创新舆论引导方式就是要善于通过生动的形式、多样的手段表达内容，形成主流舆论矩阵。从传统的实地参观到“云”参观，泉州晚报社不断创新体验模式，突破时间空间，打造永不落幕的网上红色教育基地。

泉州网联合相关部门，以泉州市辖区内的爱国主义教育基地为载体，紧扣“初心”主题，以图文报道、短视频等融媒体形式，推出“泉州爱国主义教育基地巡礼”系列融媒体报道，首次通过线上系统宣传展示泉州爱国主义教育基地风采。目前已报道首批30多家教育基地风采。

2021年3月，泉州网运用V R技术制作推出泉州（南安）党员教育基地网上展馆（包括“泉州革命斗争史展馆”“中共泉州中心县委机关旧址”）。展馆采用全景720度拍摄，利用三维仿真和虚拟现实技术，融合了大量文字、照片、语音、视频等。网民通过电脑、手机、平板等各类终端可直接浏览体验，在线学党史，足不出户“云逛展”、接受党性教育。展馆同时支持VR体验，只要穿戴上VR设备，就能够身临其境地沉浸式体验展馆内容。通过网络手段，全要素呈现主题展览，为持续扩大党史学习教育覆盖面，增强影响力和传播力，提供了便捷载体和鲜活教材。

3.音频互动+网络分享：用所学所悟致敬先辈楷模。

增强与新闻受众的互动，让受众融入并成为新闻传播的一环和载体，无疑能让所报道的内容更易入脑入心，放大传播效果。

2021年6月，泉州晚报社旗下媒体泉州通客户端开设《百年风华 医心向党》有声朗读音频专栏，每周邀请一名一线医护人员作为新闻当事人，以诵读的方式，学习重要讲话、重温红色经典、砥砺医者仁心、致敬先辈楷模。这些诵读以“音频+图文”的形式，制作成可读、可看、可听的新媒体专栏产品。播发后在基层医护人员中引发热烈反响，许多医护人员踊跃报名参与诵读，良好互动的同时也加深了对党史的理解。

2021年4月，泉州网联合多家单位举办《品读英雄史诗 传承红色基因》主题阅读分享会，邀请专家通过网络直播，与网民一块分享红色经典的阅读体验，扩大红色经典的传播面。

三、用好实践载体，真情践行为民惠民“红色初心”

宣传党史不仅仅是为了宣传，而是在于通过宣传，做到学党史、悟思想、办实事、开新局的思想自觉和行动自觉。

一段时间来，尤其在泉州市创新性将“我为群众办实事”拓展成“我为群众办实事”“我为企业解难题”“我为社会做好事”三大实践载体后，泉州晚报社在做好实践活动成效报道的同时，用好实践载体，拉长报道链条，立足媒体实际，主动出击，策划生成实施多个“我为群众办实事”项目，切实解决了一批基层困难事、群众烦心事和企业期盼事，真心真情践行为民惠民“红色初心”。

1.聚焦实践活动载体，开展针对性报道，扩大党史学习教育影响力。

依托“党史学习教育在泉州 我为群众办实事”等栏目，刊发《泉州：“三为”服务赢民心》《泉州做深做实党史学习教育 为群众办实事 为企业解难题 为社会做好事》《529名环卫工人喜领爱心礼包》《泉州残疾人康复中心设立辅具服务站》《协调公交站点设置方便企业员工出行 泉州市企联为企业提供系列贴心服务》《税事远程帮“网对网”服务 打通非接触式办税“最后一公里”》等一大批新闻作品，进一步推动政府、部门帮助解决基层群众和企业的急难愁盼问题。

2021年9月10日福建暴发新一轮本土新冠肺炎疫情以来，泉州晚报社迅速行动，开设“同心抗疫 泉州在行动”等栏目，充分报道“我为群众办实事”实践活动的实际成效，为打赢疫情防控歼灭战提供强有力舆论支持。报社第一时间通过报纸、网络和新媒体，刊发《泉州卫健系统244名医护人员驰援莆田》《他们争着上火线》《疫情不退，我们不退》《请党放心，战疫有我》《我们身后是家园》《“人民至上、生命至上”的泉州答卷——写在全市全域解封解控之际》等报道，充分展现广大医护人员、基层党员干部、社区工作者、公安民警、志愿者、快递小哥等一批日夜奋战在疫情防控一线为群众办实事的平凡英雄，弘扬伟大建党精神和伟大抗疫精神。

2.“践”有力度，落到“实”处。

泉州晚报社充分发挥自有平台优势，拓宽服务渠道，主动服务更多群众，延展提升实践活动的“长度”和“温度”。

泉州晚报社联合多部门开展“关爱环卫工 助力文明创城——我为社会做好事”主题活动，慰问中心城区530名环卫工人；开展“我为群众办实事”暨“我为社会做好事”主题活动2021“爱心冰柜免费奉水 关爱高温下劳动者”行动，向广大户外一线工作者送去防暑降温大礼包。2021年7月，泉州晚报社联合多家单位分别开展“共同托起他们的理想2021”助学活动、“学史感党恩·金秋伴我行”金秋助学活动，通过媒体报道，多名学子得到及时资助，进一步弘扬爱心善举行为，传递新时代正能量。

置身媒体融合时代，地方党媒要立足当地实际，在围绕中心、服务大局中找准自身定位，加强采编力量，踩准节拍，跟上步骤，发挥媒体优势，做优内容，不断探索创新报道模式，加大全媒体报道力度，讲好党史故事，推进党史学习教育走深走实。