茶叶产品包装平面设计中渗透山水画艺术

史雨凡

（山西应用科技学院，山西 太原 030006）

我国的山水画艺术源自魏晋南北朝时期，兴盛于隋唐时期，经过一千多年的发展和演变，山水画渐渐成为一种独立的艺术形式，并受到历代名家与绘画爱好者的追捧和喜爱。而茶叶则起源于3000多前的巴蜀地区，与山水画艺术同属于我国传统文化所传承下来的宝贵财富。秉承这一理念，茶叶产品包装平面设计领域不断推陈出新，将这两种传统文化瑰宝有机的融合到一起，让消费者在品茶的同时也能够被浓重的山水画的艺术气息所吸引、所感动。

1 茶叶产品包装平面设计中渗透山水画艺术的价值趋向

顾名思义，山水画主要是以山川自然景观为主要描写对象的中国画。按传统的画法风格划分，山水画主要包括青绿山水、金碧山水、水墨山水、浅绛山水、小青绿山水、没骨山水等。最初，山水画艺术只是为了寄托画家或者文人墨客的一种真实情感，随着画功的日渐纯熟，山水画艺术也逐步衍生出南方山水画派、北方山水画派、吴门派、岭南派等多个流派。而茶叶产品的外包装最初只是以一些简单的线条作为平面装饰，但是随着茶文化的蓬勃兴起，茶叶产品包装生产厂家以及消费者越加注重外包装的隽美以及传达出来的能够体现茶文化源远流长的韵味，因此，外包装平面设计师将山水画艺术逐步渗透到设计理念当中，力求通过或气势磅礴，或恢宏大气，或清新隽永，或幽鸣空伶的山水画艺术来烘托和渲染茶文化背后的艺术底蕴，慢慢的，这种传统文化艺术相融合的形式得以传承下来。

因此，茶叶产品包装平面设计中渗透山水画艺术的价值主要体现在以下三个方面：第一，茶文化艺术与山水画艺术这两种艺术表现形式均具有深厚的历史底蕴，是千百年来勤劳智慧的中国人民经过不断的摸索、探究、挖掘，才逐渐形成的体现民族特色的文化形式。第二，二者的完美融合能够突显茶文化的艺术气息，并且给消费者带来一种强大的视觉冲击力，消费者在品茗过程中，可以在山水画的艺术感染力的熏陶之下，深切感受中华民族博大精深的文化艺术精髓。第三，不同的山水画流派与不同的绘画风格，能够让消费者快速辨识出茶叶的品种，比如红茶产品的外包装可以选择水流湍急、气势恢宏的山水画作品，绿茶产品的外包装可以在画面当中融入更多的青山与绿树的元素，这样一来，消费者在看到茶叶产品外包装时能够产生一种清新自然的感觉。由此可以看出，山水画艺术在茶叶产品外包装平面设计中的渗透既能够体现茶叶产品的艺术美，同时，也是中华民族传统文化艺术一种独特的表现形式。

2 山水画艺术在茶叶包装平面设计中渗透过程中存在的问题

2.1 融合技术难度大

从艺术表现形式上看，茶文化与山水画艺术是两种完全不同的艺术形式，对于茶叶产品包装生产厂家而言，现有的包装平面设计人员只是掌握了一些简单的设计技术，而对山水画艺术了解的甚少，即便照猫画虎似的将山水画作品完全照搬过来，其深厚的文化底蕴也无法显露出来，进而对茶叶产品的营销也不会产生正向的刺激作用，甚至多数消费者完全忽略了茶叶产品外包装的设计内容。其次，在加工和生产茶叶外包装时，往往是机械自动化作业，整个作业流程是一套完整生产流水线，即设计人员事先将设计程序写入计算机，然后进行批量生产，在这种情况之下，受到机械故障或者人为失误的影响，许多茶叶外包装的画面质量将大打折扣，尤其对一些线条细腻，墨色均匀的山水画作品来说，很容易产生轮廓模糊、线条断折、墨色不均的情况，这时，整幅山水画作品的唯美意韵将受到严重影响，进而也无法给消费者的视觉感官产生巨大的冲击力。另外，由于山水画作品对纸张的选择具有严格的挑剔性，只有在一些宣纸、高丽纸或者皮纸等专业纸张上面，山水画作品的文化底蕴与真实情感才能表露出来，但是，茶叶产品的外包装受到价格因素、质感等因素的影响，茶叶产品包装生产厂家不可能使用绘画专业用纸，因此，山水画的唯美意境也难以表露出来。

2.2 设计思路局限性

在茶叶产品外包装平面设计过程中，设计人员往往将关注焦点全部集中在山水画作品的选择上面，却忽略了茶叶产品的品类与产地等因素，这就使得外包装的山水画作品所表现的内容与茶叶的特性与品种不相符。比如黑茶这种茶叶产品，在设计外包装时，应当体现出空旷深远的意境，进而让消费者能够感受到黑茶文化的艺术气息与文化底蕴。但是，设计人员为了节省时间，一股脑的将绿茶、红茶外包装的设计理念运用在黑茶外包装的设计上面，这种张冠李戴的作法，不仅容易误导消费者，同时，对茶叶产品的销量也会产生不良影响。由此可以看出，茶叶产品包装平面设计中渗透山水画艺术首要解决的问题是设计人员的设计思路的改变与创新，这样，才能突显茶叶产品的文化内涵。

3 山水画艺术在茶叶产品包装平面设计中的渗透策略

3.1 遵循简约与绿色环保理念

在设计茶叶产品外包装时，设计人员应当遵循简约与绿色环保理念，首先，简约与简单的概念完全不同，简约更加突出外包装的观赏性、实用性、艺术性与收藏价值，而简单则是轻描淡写的应付了事，因此，对于平面设计人员来说，应当深谙简约的概念，然后，在茶叶产品外包装的创意、布局上面大做文章。比如喜欢喝绿茶的消费者，多数人的性格比较老练、沉稳，在选择山水画作品时，应当选择一些构图简捷、线条粗犷、创意独特、布局合理的山水画，像国画家蒋伟创作的山水画《迎客松》以及《瀑布流泉》等作品，这些作品简约而豪放，内敛而文化底蕴深厚，当消费者看到茶叶产品外包装的山水画作品时，立刻会产生眼前一亮的感觉，而且在品茶过程中，也产生意犹未尽之感。另一方面，基于对绿色环保理念的考虑，在渗透山水画艺术时，可以紧紧围绕回归自然、返璞归真的主题，选择与茶叶产品清香淡雅格调相匹配的山水画作品，这样将突显茶叶产品的层次感。

3.2 提升专业技术水平

茶叶产品外包装的好坏直接关系到茶企的品牌形象，因此，对于茶叶生产企业来说，应当进一步加大对产品外包装平面设计技术力量的投入。首先与专业对口的高等院校建立长期合作关系，并为高级平面设计人才预留出施展才能的岗位。同时，在引进专业型人才时，应当对新入职人员进行专业系统培训，培训内容主要包括山水画艺术、茶文化以及平面设计的专业知识。其次，茶叶产品生产企业应当进一步加大对外包装设计生产技术的投入力度，尤其在印刷工序当中，需要全面考量印刷设备的各项性能指标，以避免出现画面失真的情况。另外，虽然山水画作品在宣纸等专业用纸上面能够表现的栩栩如生，但是，对于茶叶产品生产企业来说，为了节省生产成本，注重环保理念，企业应当突破传统茶叶产品外包装用纸的局限性，采用一些画面质感更好，画面感更加强烈，画面内容更加清晰的纸张来替代高成本的专业用纸，这样既可以获取更高的生产利润，同时，也能够将山水画艺术与茶叶产品外包装设计有机的融合到一起。

3.3 增加与消费者之间的互动频次

对于茶叶生产企业而言，茶叶产品的销量与企业的生死存亡有着密切关系，而茶叶产品外包装是否能够吸引大众的眼球，则是提升茶叶产品销量的一个重要前提保障。尤其在近几年，茶叶生产企业为了博得大众的眼球，将山水画艺术渗透到产品外包装的平面设计当中，这无疑增加了茶叶产品的受众度，一些消费者在选择和购买茶叶产品时，往往第一直觉直接投在产品的外包装上面。基于此，茶叶生产企业应当及时了解消费者对产品外包装的依赖性与关注度，并借助于互联网平台或者QQ、微信等社交软件，与消费者之间建立一种友好互动的关系，这一关系网的建立既可以拉近茶叶生产企业与消费者之间的距离，而且也能够随时了解市场动态信息与消费者的主观需求。另外，茶企也可以开展一些山水画艺术作品设计与收集的活动，通过类似的活动来调动消费者的参与积极性，并通过消费者对产品外包装平面设计的信息反馈，来进一步改进和优化设计思路。比如消费者中意和喜欢哪一种风格的山水画，或者哪些消费人群更加热衷于山水画艺术等等，当茶叶生产企业获取到这些反馈信息以后，可以设计出更加符合消费者审美眼光的茶叶产品外包装，这可对茶叶产品销量的提升将起到推波助澜的作用。

综上，山水画艺术在茶叶产品包装平面设计中的渗透，使中华民族的传统文化艺术得以传承和弘扬，同时，也提高了茶叶产品的品味，彰显了茶文化所蕴含的无限魅力。当这两种传统文化艺术相互融合以后，茶叶产品本身的艺术价值、经济价值、生态价值也将提升到一个新的高度。