数字媒体艺术下茶文化的传播探析

秦泽宇

（河南开封科技传媒学院 传媒学院，河南 开封 475001）

我国传统文化历史悠久，茶文化是其中重要的构成部分。很长一段时间内，人们对茶文化的认知都集中在泡茶与品茶，忽视了茶文化的深层涵义。伴随着互联网技术与数字媒体技术的发展，信息传播方式变得更加多元。数字媒体艺术就是一种重要的类型之一，其对茶文化传播有着直接的作用，能够通过艺术形式来普及茶文化，挖掘茶文化的内涵，让更多的人认识茶文化，接受茶文化，爱上茶文化。

1 茶文化的传播意义

茶文化是我国宝贵的传统文化之一，其内容涵盖范围较广，综合了文学、艺术、哲学、历史为一体，是中华民族传统文化的瑰宝。茶文化的特征十分鲜明，历史性、民族性、地域性都较为明显。茶文化所富有的文化属性，使得其在现代社会环境中有着深刻的文化意义。弘扬、传承、保护、发展茶文化势在必行。整体来看，茶的文化传播意义主要表现在以下几个方面：第一，有助于建设和谐社会。茶文化以道德修养为核心，关注人的社会群体价值，提倡奉献，抵制唯利是图、自私自利，提倡人与人之间要和谐相处、相互尊敬。茶文化的传播有助的平衡现代人的心态，解决现代人的精神困惑，提升现代人的思想境界。领悟茶文化能够修身养性、净化心灵。第二，有助于提升人们生活质量。茶文化富有历史性、民族性、地域性，同时还具有趣味性、知识性。在感受茶文化，品尝茗茶、开展茶道、欣赏茶艺的过程中能获得精神享受。饮茶并非是单纯为了解渴，也并非鉴别茶叶的品种、质量，而是通过一系列仪式来获得精神上的享受，陶冶情操、缓解压力。因此，传播茶文化有助于进一步提升人们的生活质量。第三，有助于推动国际文化交流。茶文化在国际范围内传播交流，能够使得中华民族传统文化跨越国界，成为全人类的精神财富。伴随着中国综合国力的进一步提升，茶文化的国际传播也将持续提升我国的文化软实力，进一步提升人民的文化自信心。

2 数字媒体艺术下茶文化传播特性

艺术的价值之一在于其能够被创作者意外的主体所感知，与他人产生精神共鸣，形成精神上的愉悦，从而引发思考。数字媒体艺术主要是利用数字媒介开展茶文化传播，其在传播过程中表现出与传统艺术传播方式不同的特征。

2.1 数字媒体艺术传播主体的多元化

传播主体多元化是指数字媒体艺术下茶文化的传播主体不仅只是“艺术家”。在数字媒体时代，人们都可以成为茶文化的传播主体。数字媒体艺术在传播茶文化过程中呈现出模块化的趋势，模块化的形式使得茶文化传播的艺术创作更加简单。在茶文化传播过程中，部分模块化是可以直接引用的，大大降低了传播门槛。传统艺术形式下，只有擅长艺术创作的艺术家，才能够创作出艺术作品。而数字媒体环境下，人们只需要掌握基础计算机操作知识，就可以利用数字媒体技术来创作艺术作品，进行茶文化传播。互联网技术的成熟发展推动了数字媒体艺术的进步。在茶文化传播中，数字媒体传播主体不仅可以发表评论，同时还能够加入自己对茶文化的见解。茶文化传播过程中的信息接收者也可以主动参与到传播过程中来，成为艺术传播的主体。从这一角度来看，数字媒体艺术传播的主体、客体界限已经难以区别。

2.2 数字媒体艺术传播内容的丰富性

数字媒体艺术是基于互联网技术与信息技术的传播方式，且综合了各项艺术元素。以数字化为前提，融合了不同的艺术形式，传播内容及其丰富。相对而言，传统艺术的封闭性较为明显，每一领域的艺术都致力于充分展现自身的艺术特征。如声乐注重听觉、摄影注重画面等。数字媒体艺术的茶文化传播过程中，可以通过歌曲、纪录片、摄影作品、绘画作品等方式来进行传播，让人们能够从全新的角度认识茶文化。

2.3 数字媒体艺术传播方式的互动性

传统艺术的传播过程为传播内容——传播主体——传播媒介——受众——信息反馈。在这一连串的过程中，传播主体与传播受众之间距离较长，互动十分薄弱。传统艺术传播主体获得反馈的方式也较为单一。如电视剧的收视率、唱片的销量、电影的票房、艺术讨论会、读者来信等等。相对于传统艺术传播线性单一的传播方式而言，数字媒体艺术下茶文化的传播更加倾向于非线性传播。人们可以随时随地接收茶文化的相关信息。还能够实时与茶文化传播主体进行沟通交流。茶文化传播主体不需要等待漫长的时间，就能接收到受众的反馈意见。如茶文化传播者在论坛上发布“茶文化的发源与发展”的纪录片后，能够在短时间快速获得受众的反馈信息。纪录片的点击率、评论均能反馈受众对数字媒体艺术作品的态度。

3 数字媒体艺术下茶文化的传播

3.1 短视频传播茶文化

数字媒体艺术是基于计算机技术与数字媒介的新型艺术形式。短视频是数字媒体艺术的重要表现形式之一。利用短视频传播茶文化能够一改目前茶文化仅流行于中老年群体的现状。当代年轻人对茶文化认识不够深刻，利用短视频来传播茶文化有助于拓展茶文化的传播范围。短视频是一种全新的数字媒体艺术形式，低门槛的艺术创作叠加社交分享性质，能够使得茶文化被众多短视频用户认识、接受，在潜移默化中强化对茶文化的感知。短视频传播茶文化能够重点突出茶文化在现代社会环境与社交场合中的运用，实现茶文化的场景化与生活化。受众能够对茶文化进行深入解读，并表达出自身感受，同时对茶文化形成新的讲解。通过短视频传播茶文化，能够进一步传承茶文化精神，与受众形成情感共鸣。当前短视频传播茶文化的方式包括茶艺、茶知识等。茶艺：茶艺是茶文化的表现形式之一能突出茶文化的高雅淡泊。肃静的茶室、典雅的汉服、悠扬的茶乐成为了短视频平台的清流。茶知识：短视频中普及茶知识的视频能够教人们分辨茶叶的种类、种植茶叶、如何泡茶、如何选择合适的茶皿。相对于以往过于单一的茶知识普及，短视频形式下的茶知识讲解能够以更加生动的形式吸引人们。可以看出，短视频平台下的茶文化传播能够实现茶文化的场景化、动态化与实物化，使茶文化可体验、可接触、可互动，进一步拉近年轻人与茶文化之间的距离，且利用茶文化的精髓来强化自身文化自信。如抖音平台已经陆续组织“非遗合伙人”等与传统文化相关的活动，进一步加大了茶文化在短视频平台的传播力度。未来抖音还会与更多的茶文化机构、茶业专业人士合作，进一步推动茶文化与短时媒体的跨境合作，让茶文化更“潮”。

3.2 电子游戏传播茶文化

电子游戏是数字媒体艺术的表现形式之一。与发达国家相比，我国电子游戏起步时间相对较晚。然而，在几十年的发展过程中我国电子游戏产业也初具规模。2019年中国电子游戏市场销售额与用户规模持续增加，电子游戏产业进入了发展新局面。茶文化作为我国优秀传统文化之一，电子游戏平台则是一种大众化的娱乐方式，具有互动性、开放性、科技性等特征。在电子游戏平台中传播茶文化能够为茶文化注入活力，为茶文化的传播与发展提供新的渠道。茶文化不仅出现在中国电子游戏中，在全球电子游戏中都能寻找到茶文化的身影。目前电子游戏中茶文化的融合主要可以分为游戏剧情、游戏道具、游戏布景以及游戏角色，四大类别。其中，游戏剧情则是推动游戏发展所产生的角色对话或角色所需完成任务的描述。如，游戏《王与异界骑士》中的角色孔明与加拉哈德在修行过程中对“如何喝茶”进行了一系列讨论；游戏道具则是将茶作为恢复角色体力或技能的道具。如游戏《最终幻想XIV》中不同茶叶可以恢复不同的属性。如使用甘菊茶可+7%信仰、4%耐力等；游戏布景中茶文化主要体现在游戏界面中的茶馆、茶园、茶具等。如游戏《舰队Colletcion》中游戏玩家所扮演的角色“提督”可以将自己镇守的宅子设计成下午茶的建筑风格；游戏角色中茶文化的表现分为将茶叶拟人化以及将历史上的茶叶名人作。如游戏《茗心录》中有角色名为“金骏眉”。

纵观当前茶文化在电子游戏中的传播以国外游戏为主，中国电子游戏中茶文化的融合较为鲜有。基于此，我国电子游戏在未来发展过程中可以通过以下方式来传播茶文化。一是多层次的在电子游戏中营造茶文化分为，注重茶文化的精髓，让游戏玩家的思想与文化产生共鸣。茶并非只是饮料，而是一种信念、一种精神。我国电子游戏想要传播茶文化就需要在角色性格塑造、剧情发展上下功夫；二是结合不同游戏类型，深度挖掘茶文化内容。电子游戏种类众多，有棋牌类、角色扮演类等。在融入茶文化过程中可以结合不同电子游戏类型信息传播。如在卡牌类游戏中，将卡牌以茶叶种类命名，又如在角色扮演类游戏中以“茶圣”陆羽作为游戏主角。

数字媒体艺术下茶文化传播要持续创新，充分发挥数字媒体艺术的优势。针对受众审美需求来进行精准传播，实现趣味性与艺术性并存，让多元化的数字媒体艺术途径为传承、发展茶文化创造良好的环境。