当代绿色环保茶叶包装设计的创新研究

黄 琳

（黔南民族师范学院，贵州 都匀 558000）

1 绿色环保茶包装的内涵

1.1 原生态

茶文化是我国传统文化的重要组成部分，随着产业链的逐步完善，茶包装设计的创新进程加速。但利用黄色单一色调的宣纸与简单淳朴的文字及麻绳等材料的原始茶包装设计，最能够突显自然淳朴与浓厚的民间特色，与大众追求的极简主义与原生态主义等理念相切合，能够让消费者从茶包装上感受到产品的原生态与自然。

1.2 传统文化

我国的饮茶历史有上千年，茶文化的内涵更加丰富，有雅俗之分与茶道茶艺的级别之分。茶文化的诞生，深受宗教等文化熏陶，自古有“茶有十德”等说法中，饮茶也上升到了一个人的典雅心性及淡然性格等人文精神的高度。更有文人墨客通过描写茶来抒情达意。因此，茶包装设计应具有美的享受与茶内涵的烘托等效果。

1.3 民族风格

茶文化起源于少数民族地区，在历史的演变下与品牌的影响下，商业化的发展模式更加成熟，茶的生产与包装设计等工序越发精炼，包装设计与销售经营及市场占有率等要素的关联度更加密切，但茶叶及包装的民族风格特色越发突出。如普洱茶的生产包装与销售经营等环节的民族特色浓厚，文字与图案等各种信息载体的巧妙搭配，充分展现了地域特色。尤其是古朴的包装，更是还原了茶马古道的历史韵味。茶包装经常利用富有民族特色的自然元素，传统民族图案与淳朴色调的搭配，都蕴含着丰富的地域民族特色。

1.4 地方特色

茶的品种不同，包装设计效果也各有不同。我国主要产茶省份超过二十多个，产茶县更是将近一千个，江南地区主要生产花茶与黑茶及绿茶等；江北茶区主要生产绿茶。如三都水族自治县制定出台了《三都水族自治县2015年度茶产业工作计划》《三都县茶产业发展实施方案》等相关文件，推动全县茶产业快速发展。目前，该县茶园面积9.3万亩，投产2.23万亩，品种多为都匀毛尖小叶种、福鼎大白茶、安吉白茶，主要分布在大河镇、中和镇、九阡镇、三合街道的26个村。不同地区与的茶品种与质量及生产工艺存在明显的差异，在包装设计中融入地方特色，更利于突显茶文化的精神意义，便于消费者区分等用途。

1.5 时尚构建

饮茶的健康功用逐步拓展，茶饮品逐步向保健等功效延伸，是当下最流行的饮料。茶包装设计应当契合大众的审美情趣与消费心理等，突显茶的生态价值与保健价值，并迎合时代发展步伐，整合现代时尚元素，以放大茶包装的文化精神内涵。

2 绿色包装设计理念在茶叶包装中的创新应用

2.1 包装材料选择

从绿色包装设计理念入手分析，茶包装的设计建议选择绿色包装材料，贯彻落实低碳环保等设计理念。绿色包装原材料是指满足产品包装需求与可以循环利用的材质。

首先从包装材料的种类入手分析，一是铁罐：有不易破损与输送便利及造型多变、印刷精美等特征。二是金属罐：有密封性与防潮强以及防破损、造型精美等特性，是存储与保护茶叶的理想材质。三是纸盒：纸盒是用灰板纸与白板纸等经印刷后成型，有挡光性佳与不易破损等特征，但防潮性与放火性不佳，通常需在内层配以防潮涂层与塑料薄膜层制成的复合薄膜袋，以强化纸盒包装的保护性与刚性等功能。四是塑料：由聚乙烯与聚丙稀及聚氯乙烯等塑料成型容器，有包装陈列效果好与美观大方等优势特征，也有密封性能茶与不易被腐蚀与分解难度大等问题，会严重污染生态环境。塑料复合薄膜的茶包装袋，有价格实惠与热封性好及重量轻等优势特征，可吸引顾客从而提高营销效益。各种以天然植物为主的原材料应运而生，如竹盒与木盒及纸制品等，逐步取代了无机材料，解决了材料难分解与环境污染等问题。其中木制品茶叶包装设计，木制品属于天然有机原料，分解的速度快速，不会污染生态环境。有可回收利用与降低包装成本与节约资源等优势特征。其中纸袋包装的茶包，由薄滤纸的材料做成袋包装，可与纸袋一同放入茶具中。茶包有携带容易与制造快及易清洁等优势特征，符合快节奏的生活需求，市场占有率不断提高。

其次从绿色化的材质选取入手分析，随着大众对精神需求与科技感追求的增加，对产品包装设计提出了更高的要求，包装在日常生活中的作用及地位随之发生变化。迎合绿色环保的设计理念，直接渗透了可持续发展及人与自然和谐相处、发展循环经济等观念，可为全面建设小康社会提供基础保障。一次性包装的茶外包装设计，会产生更多的生活垃圾。为贯彻落实绿色化与人性化及功能化等包装设计原则，还需在材料选择上加强创新。不过多追求包装的奢华感，更关注存储与质感及亲切感等需求的满足，如麻布袋外包装与木质礼盒的应用，与大自然联系起来，可突显茶包装的生态价值。同时麻布袋外包装与木质礼盒的利用价值更高，除起到储存的作用外，还有装载家庭其他物品等功能可再次利用。

2.2 包装造型与结构优化布局

合理布局茶叶包装的造型与结构，是创新发展茶叶绿色包装设计的关键环节，更利于延续茶产品的生命周期。茶叶的包装造型直接影响其包装外观，茶叶的包装结构可影响其包装质量，在包装设计中，还需根据茶叶包装造型与结构等要素，合理的选择茶包装材料。优化设计茶叶包装的造型与结构，可强化茶叶包装的可操作性，同时可降低包装材料的应用量与成本。圆形或椭圆造型结构的茶叶包装，不仅有简洁大方的外观视觉效果，同时可有效减少包装材料的应用。为满足茶叶外包装的保护性与运输方便及促进消费等特征要求，需加强对包装造型与结构的设计研究。在茶叶包装的过程中，需规避结构繁琐与层次复杂等问题，兼备实用性与低包装成本及契合低碳环保设计理念等优势特征。

加强茶包装循环利用设计理念的渗透，要求茶包装结构的设计，应当具备循环利用的价值，兼备存储与满足消费者日常需求的作用，尽可能的规避对环境污染的影响。尤其是新潮的茶叶包装形式，更能吸引年轻人的眼光。如“此山”品牌的有价茶外包装设计，外盒包装利用环保材质，造型设计成如茶山地形的堆叠纹理形态，可让消费者直观体验茶叶的种植环境。包装透过斜坡地形展现气候，充分表明了茶叶的原产地，可从视觉上营造出融入采茶氛围的沉浸感。包装正面看是大片的空地，表现的是尚未开发的茶山，给人原始与亲切的体验。不同的茶叶口味，用不同的饱和色调的包装进行区分与识别记忆。包装背面的可撕拉标签贴处，赋予产品别样的新奇体验。表面设有便于携带的丝带装饰，色调的碰撞更突出了产品的特色。可见创新奇特的茶包装造型与结构设计，可为茶产品加分，更利于提高市场竞争力。

2.3 创新包装平面设计

首先优化包装的装潢设计。茶叶外包装的平面设计，主要是指利用图案与色彩等要素的搭配，达到产品装饰的效果。从包装的平面设计入手分析，各种要素的搭配，看营造出不同的视觉效果。外包装的色彩运用，可用象征大自然代表色的绿色，进一步突显茶叶的精神内涵，可以用其他色彩区分口味等识别记忆的标志。在图案设计方面，图案有传递产品信息与展示产品特色及激起消费欲望等作用。传统单调的茶包装平面设计，俨然不能满足市场需求，创新茶包装平面设计的理念与思路显得尤为重要。还需渗透设低碳环保的设计理念，加强对茶叶包装平面设计体制的优化。如“燕喃春”的养生花茶外包装设计，包装盒外观利用了笔墨的图形，通过描绘不同的笔画方圆与尖钝及粗细等具体形态，表达多样的茶味与茶色，更具时尚与美感。如雪梨桂花茶的外包装利用姜黄色笔墨图形；玫瑰荷叶茶的外包装利用玫红色笔墨图形；菊苣栀子茶的外包装利用蓝紫色笔墨图形；时尚明快的色块相结合，充分突显了包装丰富的层次感。外盒印刻烫金工艺的英文，突出包装的简洁与现代感。

其次注重绿色环保品牌文化的传播。加强对绿色环保文化传播理念的创新，采用丰富的传播方式，其中品牌设计传播是直接的渠道。品牌设计工作展开的过程中，要求企业明确自身的发展定位，通过品牌形象视觉性的传递企业诉求，能够帮助消费者直观了解与快速记住企业的形象。品牌设计内容宽泛，包括包装设计与网页设计及海报宣传、衍生品等方面，通过产品传播品牌文化，利于向消费者传递绿色环保等产品设计理念，能够消费者准确的理解企业理念。绿色环保理念逐步深入人心，理念通过标语与政策等渠道深入大众的日常生活，更起到了宣传教育等目的。因此品牌设计的成效，直接影响品牌文化对消费者进行品牌理念传递与教育等作用。宣传教育的途径多样化，如循环利用包装或海报图片等，能够加深消费者的理解与印象。如PANDA TEA熊猫茶叶品牌的包装设计，将熊猫造型作为茶包装设计的核心识别，富有鲜明的特色与较强的识别性，更像食品的包装设计，产品根据口味用不同的色彩进行区分。如福临门的陈香普洱包装设计，整个设计带有浓厚的文化气息，视觉元素相对精致典雅，视觉以深色调为主，加入了不少特工艺，提升了视觉层次。

社会经济迅猛发展，茶叶生产销售市场的内部竞争愈演愈烈，还需从激发消费者的购买欲望与抓住其审美情趣入手，加强对茶包装设计的创新，整合绿色概念，紧跟时代发展潮流，整合现代美学与传统茶文化，让消费者能够从茶包装中感受与升华精神内涵。绿色环保茶叶包装设计的创新任重道远，设计师还需从继承传统与拓展发展路径并重的角度入手，赋予茶包装更多的意义。