我国茶行业跨境电商发展现状与对策探究

王 强

（江苏航运职业技术学院 运输管理与经济学院，江苏 南通 226001）

从茶行业来说，茶叶本就是我国的传统外贸商品，一直是古代丝绸之路上的重要货品。在金融全球化的现在，茶行业要进行外贸方式的转变，进一步发展电商渠道，还有很多路途要走。现在我国茶叶销售的主要问题是内外销发展不平衡，为了进一步促进茶叶出口贸易，茶行业进行了很多跨境电商销售网络的建立与改善。

1 跨境电商供应链金融概述

1.1 跨境电商供应链金融运作模式阐述

电子商务是一种以互联网技术为依托的商品流通与交换的活动，其最大的特点便是电子化、信息化、网络化。在如今企业生产经营的过程中，电子商务供应链是将企业生产的产品以社会扩大再生产的形式进行经营的一种运作机制，其主要是在运作过程中以网链结构的形式进行大范围的生产与经营。而金融运作模式是企业在供应链生产经营过程中所形成的特有的融资模式，其多样化的运作模式对于企业供应链的发展有积极的推动作用。

1.2 跨境电商供应链的优势

在如今的电子商务供应链运作的模式中，主要通过其金融运作模式来解决目前财务供应链管理的问题。一方面，电子商务供应链能够通过网状的结构来实现上下游之间的信息交流，实现资源共享，解决传统供应链模式中信息不对称的问题。另一方面，电子商务供应链能够在大数据、云技算、虚拟现实体验等技术的支撑下，提高产品资源的利用效率，从而在整个供应链的金融运作过程中提高融资效率，增强供应链的建设价值。

2 跨境电商金融运作的主要影响因素

2.1 信息技术应用水平

在如今的电子商务行业供应链金融运作机制不断发展的背景下，信息技术的应用水平成为衡量企业供应链金融经营运作的一项重要参考指标。一方面，信息技术的应用水平能够促进金融信息资源共享效率的提高。特别是通过大数据、云计算等数据处理系统将企业金融运作信息实现共享，能够在一定程度上减少整个产业链中的信息不对称属性，从而提高增高电子商务供应链中的信息流的运作效率。另一方面，信息技术的应用水平是整个防范化解重大风险的关键因素。我国在互联网信息体系建设的过程中，同样借助大数据、可视化的信息处理系统对整个企业生产经营的过程进行风险测评，对企业的供应链金融运作的发展趋势和潮流做一个详细的预判，从而增强金融领域市场抗风险能力。

2.2 管理技术实践能力

在电子商务行业金融运作管理的过程中，管理技术实践能力对于整个供应链的运作起着关键作用。特别是针对在供应链中产业的运营中，供应链的产业流通环节涉及到了物料的采购、物料库存、产品生产以及产品销售等流通环节，在这些流通环节中，企业对于各个部门进行分工协调，从而在实际运作的过程中，通过企业的协调来完善经营管理的流程，提高电子商务企业在金融产品运作的经营效率。同时，通过多个环节的加工来实现电子商务行业产品的价值增值，这也就是企业在运作管理的过程中提高产品的质量和水平，从而全面形成电子商务行业中一体化的金融运作体系。

2.3 金融运作融资能力

电子商务供应链金融运作体系中，最大的运作关键要素便是资金资源问题。由于电子商务行业属于目前互联网时代背景下新兴的行业类型，其未来发展的趋势难预测，这就使得企业在经营发展的进程中缺乏相应的资金支持，而融资能力也变成了企业经营管理水平的关键。同时在金融运作的进程中，企业会受到融资渠道的影响。融资渠道的自主性较高，开放型较强，活动范围较大，能对整个市场环境总金融服务模式产生影响。如此多样化的因素会对金融运作的融资能力产生影响，而金融运作的融资能力会对整个企业生产经营的供应链产生影响，进而影响整个行业的发展质量和水平。

3 我国茶产业跨境电商出口面临的问题

3.1 缺乏行业整体资源整合规划

就目前来说，我国的茶叶产地分布十分广泛，南方很多地区都有采茶基地，不同地区的茶又有着不同的特点。虽然这能够体现出我国茶叶种类的多样性，但是从行业发展角度来说，茶叶贸易没有形成整体、系统的规划，不同地区按照各自的方式进行出口销售，导致我国的茶叶行业依然是一种具有很强无序性的状态，这种生产资源整合匮乏，会导致我国茶行业跨境电商无法形成清晰、合理的产业链，最终也不利于茶叶的长期稳定出口。茶叶的广泛生产是我国茶行业的一大优势，在对外出口这件事上，需要进行更深一步的引导和规划，从而促进茶叶资源的整合发展。

3.2 茶叶质量水平参差不齐

上文说到茶叶产地非常多，茶叶生产在地域上也呈现出多样又广泛的特点。这样的形式会使得茶叶生产、种植、加工等工序不同，从而能够直接影响到茶叶的质量。虽然现在机械化生产十分普遍，但是茶行业的机械化运作还没有得到广泛推广。我国的很多名茶依然沿用过去人工采摘与加工的手法。这种质量的参差不齐也在很大程度上影响到了我国茶叶的出口贸易。茶叶作为世界三大饮料之一，受到各国的追捧。在肯尼亚、印度等国，茶叶基本实现了全面的机械化生产，而在日本，茶叶生产也实现了标准化与机械化，这对品牌建立有非常重要的意义。我国的茶叶生产无法实现机械化，也就很难建立起相应的品牌，从而在制约了我国茶叶的跨境电商发展。

4 我国茶产业跨境电商出口对策措施

4.1 进一步拓宽茶行业跨境电商融资渠道

从我国茶行业跨境电商发展的现状来看，当前最要紧的任务是加快创新跨境电商供应链金融的融资模式，首先应对大型企业、中型企业和小微型企业进行一个合理的界定，将资金的支持力度进一步向小微型企业倾斜，以此促进各种类型企业之间的平衡与稳定运行。其次在融资方式的表现层面上，应针对不同企业的个性化需求推出多样化的金融产品选择，以资金的去向和客户的需求尽可能设计多种类型的金融产品。最后积极开发供应链金融模式下的融资业务，促进茶叶出口贸易能够有更多的资金支持。资金链对于跨境电商发展来说十分关键，通过进一步拓宽茶行业中各个企业的融资渠道，能够为茶叶跨境电商的发展创造更多条件。

4.2 进驻优质跨境电商平台

目前跨境电商的平台类型有很多，自建、政府或行业搭建或者专业第三方搭建，因此茶叶电商企业可以根据自身特点进行灵活地选择进驻，规模较小的小微型茶叶电商企业多以C2C或B2C业务为主，大中型茶叶电商企业多以B2C或B2B业务为主，选择几个优质平台进驻，根据发展情况有条件的可以选择多个平台进行经营。在选择跨境电商平台时要注重平台自身提供的数据分析工具，要选择那些能够提供强大的数据分析和茶叶行情分析能力的平台，从而有助于后期的营销推广计划的制定和实施。

4.3 优化跨境电商和茶叶产品获得整合营销优势

跨境电商作为一个贸易平台，很适合对茶叶这种产品进行销售，两者之间具有很强的整合优势，要优化跨境电商和茶叶产品的整合营销优势，就必须在茶叶产品跨境电商复合型人才的培育方面下大工夫，为此茶叶电商企业可以从内部加强跨境电商业务的专项培训、教育和训练，同时从外部引进一些既懂跨境电商又懂茶叶的复合型人才，同时还可以选择与当地高校进行合作，进行订单化人才培育。此外对于跨境电商试点地区的企业，一定要抓住机遇和政策红利条件，从内外部全方面立体 化地推进跨境电商和茶叶产品的优化整合，从而获取整合营销优势。

4.4 培育和创建优质跨境电商茶叶产品品牌

茶叶电商企业在开展跨境电商业务时，要提高产品的附加值、创造更多的利润、提升客户的忠诚度，就必须培育和创建优质的跨境电商茶叶产品品牌，同时这也是保证茶叶电商企业跨境电商业务可持续良性发展的重要保障，为此必须改变传统低价竞争模式，开展以质量和服务为核心的品牌建设，获得客户认可和市场口碑。值得欣慰的是，现在不少跨境电商平台对于入驻茶叶电商企业的资格资质中都提出了品牌的要求，这也会相应地促进和提高茶叶电商企业在开展跨境电商时注重品牌建设的积极性和主动性。

要促进我国茶行业跨境电商的进一步发展，需要从政府政策支持与行业改革多方面进行。各个茶叶企业的融资问题需要进一步得到解决，企业自身也需要进行跨境电商的进一步研究，在实践中寻找到新的发展路径，还要进一步打磨产品，促进茶叶品牌的建立。只有多方面主体进行共同努力，茶行业的跨境电商发展才能够有飞跃性的突破。