唐代敦煌边饰纹样在现代包装设计中的创新性研究

薛 虹

（兰州财经大学陇桥学院，甘肃 兰州 730000）

现代包装设计立足于品味生活，以工程学、营销学、传统美学为导向，作为一种文化形态，开始在商业经济发展中崭露头角，是构建企业品牌形象的重要一环，逐渐朝着个性化、民族化的方向发展。唐代敦煌边饰纹样在现代包装设计中的应用，提供了丰富的素材支持，富有民族审美趣味的创新设计有了更加坚实的基础，并且开拓了新的传统文化继承与传播路径，相关课题研究受到广泛关注。

1 唐代敦煌边饰纹样

作为敦煌壁画图案的基础构成元素，边饰纹样又称花边，是装饰于器物边缘的纹样，尤其是到了唐朝中后期，受吐蕃的影响，边饰艺术有了进一步的发展，承载着人们的审美精神和美好追求。整体而言，唐代装饰图案以其严谨的构图、多变的造型以及丰富的色彩，超越了以往任何时期，达到了敦煌边饰纹样艺术发展的顶峰，并演化出独特的艺术风格，简约而富有设计感，展示了古人超然的智慧，堪称中国传统文化的精髓，更是不可多得的艺术瑰宝。以唐代敦煌莫高窟中的边饰纹样为例，多以植物纹样和几何纹样见长，如菱格纹、团花纹、龟甲纹、方壁纹等，题材来源相当丰富，展现了自然中的美好。唐代艺术家从大自然中提取最精美的元素，并非单纯地抄袭模仿，而是融入了自身的感知感受，增添了画面的活力感，同时包含了深厚的文化内涵。例如，葡萄卷草纹边饰，寓意多子多福；四叶莲花纹边饰，寓意佛教净土，寄托人们对美好生活的希冀。同时，唐代敦煌边饰纹样还呈现了差异化的造型特征，在单独纹样富有节奏的叠加变化下，组合构成了二方连续纹样，动静结合、虚实相间，增强了画面题材的质感，充满了神秘色彩，容易勾起人们一探究竟的强烈欲望。正是唐代敦煌边饰纹样的种种特性，奠定了其长久延续的基础。

2 现代包装设计

根据《包装通用术语》，包装是指在流通过程中保护产品、方便储存、促进销售，按照一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等总体名称。近年来，随着我国宏观经济社会发展，包装产业也不断壮大，在现代企业品牌建构中占据重要一环，为社会解决了大量劳动力问题，可谓设计领域的“新秀”。曾有市场销售方面的专家指出：“在探究市场的道路上，包装对商品形象的作用不亚于广告。”尤其是在当下竞争激烈的市场经济格局下，包装设计对促进商品营销的作用日臻显现，以新颖的造型、别致的材质、丰富的色彩为基底，加强了人们对商品文化内涵的感知，并刺激强烈的心理感受，是艺术在商业领域的独特创造。事实上，很多生产商并不重视包装设计，导致广大消费者对商品本身误读，面对纷杂的竞争品类，很难有吸引力，最终在市场竞争中失利[1]。同时，也有部分包装设计过度，将多种不相容的元素堆积在一起，看似极具视觉感、冲击力，但缺少主题，容易给消费者一种眼花缭乱的既视感，影响了他们的消费信心。另外，现代包装设计领域的同质化竞争现象愈演愈烈，未有足够的创意植入，最终被淹没在激烈的同类竞品中，使得本身价值没有释放的空间。如何将唐代敦煌边饰纹样恰到好处、创新性地应用于现代包装设计中，是必须要思考的现实问题。

3 唐代敦煌边饰纹样在现代包装设计中的创新性应用

3.1 以意造型

唐代敦煌边饰纹样在现代包装设计中的创新性应用，对凸显民族特色、增强商品的竞争力有着积极作用，并搭建了新型传统文化的传承与传播路径。事实上，随着社会经济发展，历史的变迁为传统文化增添了新的意味，寓意结构可能会发生改变。包装作为商品信息传递的重要媒介载体，在设计中，应当精准把握传播要点，探寻与品牌文化价值高度契合的唐代敦煌边饰纹样，选择科学的应用形式，如此才能更好地提升营销价值，以免适得其反。对此，设计师亦需深入了解唐代敦煌边饰纹样的特点及意蕴，把握好风格特点，最大限度地发挥优势，打造富有浓郁民族文化气息的品类，为抢占国内市场并进军国际市场奠定基础。以国酒茅台为例，在设计包装时就充分借鉴了敦煌壁画上的飞天纹样，表现出独特的高贵气质，并展现了深厚的历史底蕴。从整体上来看，唐代敦煌边饰纹样有着很强的代表性，可以很好地表达商品包装上的重要信息。因此，要善于从唐代敦煌边饰纹样中抽取合适的元素，在不破坏原有意蕴的基础上进行创新性变化，切勿简单地堆砌，造成过度包装。

3.2 适度增减

通过上述环节工作，在精准把握唐代敦煌边饰纹样传达意蕴的基础上，提取合适的设计素材，而其在现代包装设计中的创新性组合应用，则需作进一步处理，根据商品信息传播需求，适度删减没有意义的部分、增添有意义的内容，使之更加精炼。如此一来，有利于消费者更加快速、精准地找到心仪的商品，在潜移默化中加强他们的消费黏性，对唐代敦煌边饰纹样具体创作设计有着重要的导向意义，使之实用价值得以释放。在现代包装设计中，设计师应当仔细斟酌提炼唐代敦煌边饰纹样元素，真实准确地传达意境，判断增减的合理性，有针对性地予以调整，最大限度地保留唐代敦煌边饰纹样的原本韵味，这也是尊重传统历史文化的重要表现，对树立民众文化自信有积极影响。事实上，唯有根植于民族、高度契合大众审美需求的包装，才能触动大众内心的共鸣，是商品成功营销的关键，对传统文化的保护是每一个民族企业必须承担的责任，对其更好地面对国际市场竞争至关重要[2]。经过历史的洗礼、时间的冲刷，旧事物丧失了存在的必然性，新事物应运而生，唐代敦煌边饰纹样在现代包装设计中的创新性应用，应是批判性的继承。

3.3 合理重构

从某种维度意义上讲，现代包装设计作为基于现实生活的形体再造过程，对唐代敦煌边饰纹样的创新性应用，绝不能进行简单、原始的形式迁移，因社会发展情态的变化，其已很难再传达人们所需的意境。在此过程中，要充分利用形式美法则，根据现代人对美的认知与追求，选择其中的重要部分进行重构，使之蕴含时代的气息，生成具有良好视觉美感的新形象，这也是包装设计的本质价值所在，可视作艺术再造的过程。基于现代包装设计，将唐代敦煌边饰纹样与商品特质有机糅合在一起，实现传播价值、审美价值、文化价值的多重创造，可提高消费者的购买欲望[3]。在此过程中，可对照商品特质属性，对唐代敦煌边饰纹样中富有创新趣味的元素进行重组，紧密贴合人们的现实生活，传达新的含义，迎合受众的审美心理，凸显现代包装设计的时尚感，可带动新的消费风潮[4-5]。例如，可将唐代敦煌边饰纹样中的莲花纹、几何纹等构图手法进行结合重组，以此来增强现代包装设计的层次感，并搭载在新型科技材料上，使之充满时代韵味。

3.4 绿色设计

习近平总书记指出，“绿水青山就是金山银山”“要正确处理好经济发展同生态环境保护的关系，牢固树立保护生态环境就是保护生产力、改善生态环境就是发展生产力的理念”。在可持续经济视角下，只有始终根植于绿色发展理念，现代包装设计才能散发出更加璀璨的魅力色彩。通过对唐代敦煌边饰纹样的分析，古人对自然秉持着一颗敬畏、爱护之心，善于从大自然中抽取最精美的部分，表达了“天人合一”的追求。其固然有一定的滞后性因素，但人与自然和谐相处的思想精髓不容退却。唐代敦煌边饰纹样在现代包装设计中的创新性应用，要将绿色理念贯彻到底，可充分借鉴其对植物纹样的处理，从中获得灵感，将自然界中的美好形象刻画到包装上，唤起人们的环保意识，为人类社会的可持续发展作出贡献。同时，紧密关注科技领域的创新，在包装选材上，尽量选用无污染的新型合成材料，减少资源浪费，搭配精美的图案，彰显现代企业的价值追求，势必能够引起人们的认同感，增强他们的消费黏性，这也是现代设计的必然走向。

4 结语

敦煌艺术文化是人们取之不尽、用之不竭的艺术宝库，对敦煌装饰纹样的设计是人们创作的手段，更是一种文化的传承和发扬方式。特别是唐代敦煌边饰纹样在现代包装设计中的创新性应用有着多方面的价值意义，包括经济价值、文化价值，作为一项庞杂的系统化工程，要立足现代包装设计的现实需求，通过以意造型、适当增减、合理重构等手段，在保留其原本意蕴的基础上，为其增添时代的内涵，散发出更加绚烂的魅力色彩。同时，做好绿色设计，是维系整个行业持续发展的基础。设计者需要对纹样进行总体分析和创新研究，充分考虑其地域文化特征和地域审美观念，并进行纹样的分解组合或打散重构，赋予其创新性理念。将敦煌艺术文化融合于特色地域产品推广之中，创造出具有敦煌文化特征的包装设计作品，有利于敦煌文化艺术的发展与传承，也有利于包装设计创新思路的开启，是值得人们学习研究的有效创新途径。希望学术界持续关注此类课题研究，结合实际情况，提出更多有效建议。