品牌价值与设计理念关系研究*

2021-12-05尹航张华斌梁家瑞李萌

艺术品鉴 2021年21期

尹航¹ 张华斌¹ 梁家瑞² 李萌¹

品牌价值与设计理念是推进服装企业稳定发展的关键，为了更好的打造品牌价值，设计人员需要融入更加丰富的设计理念，科学的进行设计实践，从而提高服装品牌价值，下面具体分析。

一、品牌服装中服装设计的价值分析

（一）凸显品牌服装定位

任何品牌均具有自身的定位，且定位的内涵需让消费者明确感知，从而能够发挥出品牌的最佳优势。服装品牌定位需通过设计集中呈现，如休闲类型的服饰便需由服装设计人员对整个服装的规划进行全面衡量，可见开展服装设计工作可结合具体的品牌特征，向受众传递品牌的文化内涵，从而凸显服装的定位和具体价值。

此外在开展服装设计时，还需通过设计体现服装的无形价值，如服装品牌重点突出女性的可爱特征，能够让消费群体获得相应的情感体验，从而提升品牌在消费者心中的地位。

（二）发扬品牌文化

具有竞争性的服装品牌均能够体现一定的文化内涵，且作为企业与消费者的文化和情感沟通的桥梁，具有双向催化作用。对服装实施设计，便可实现对服装文化的传承和彰显。如阿玛尼等服装品牌便通过独特的设计理念来传递品牌文化。品牌设计要让受众能够感受到企业文化，并在市场中占据独特的地位，实现品牌文化的传播，在市场中获得更好的口碑。可见服装设计工作也可全面展现品牌在文化方面的意义和价值，成为品牌形象的具体塑造手段。

（三）扩大品牌营销效益

对于服装的设计和营销从根本上具有较为密切的关联性。设计工作具有提升品牌效益的作用。向消费者呈现服装设计效果，便可激发消费者产生购买欲，以此为企业带来较为可观的经济效益。此外消费者对服装的需求也并非固定的，如果品牌设计的风格可受到多数消费者的认同，并可发挥市场的引导作用，带动原本不认同设计风格的受众重新接受，这便能够从根本上提升企业的营销效果，获取更多的经济效益。

二、品牌价值与设计理念关系

（一）服装设计特征形成品牌文化核心

形成独特的服装设计效果，可在服装的色彩、品位等多方面进行呈现，综合成服装的个性和风格。服装品牌文化是由风格、标识等元素构成，上述元素不可替代，共同形成品牌文化的不同侧面，同时也时文化的优势展现。品牌文化是企业体现于服装设计中的长期的文化追求，具有绝对性和唯一性，如国际较有影响力的品牌在其设计和营销期间逐渐形成了独有的文化内涵，成为不可复制的品牌，这样不但能够保证产品的质量水平，同时还可形成独有的设计风格，共同形成企业在市场中的竞争优势。

（二）服装设计风格特征成就品牌文化

形成品牌文化、彰显品牌个性，服装设计的风格可倾向于时尚，也可倾向于成熟，品牌文化便是品牌个性的呈现形式，如果该文化能够获得多数消费者的情感认同，便可逐渐形成具有企业个性的品牌文化，不同品牌的企业也会寻找在文化、理念方面基本相同的设计人员完成服装设计工作，这便是延续企业生命力的根本保障。服装设计从艺术角度上讲，可集中表现出产品的文化特征，可作为品牌文化的重要来源。

（三）满足服装消费者的需求

服装品牌的受众是消费者，消费者对某服装品牌的认可便是将自身的情感通过该品牌的服装设计进行表现，消费者在选择某品牌时，其购买的产品并不是服装，而是该品牌所主张的文化和意识，是消费者个人所想要在社会中呈现出的一种适应发展的形式，该种适应艺术发展的形式主要体现在服装设计与表现风格方面。

三、提高品牌价值的设计措施

（一）树立品牌服装的设计思维

1.反流行心理以及产品定位

通常设计人员需结合自身的感官体验来总结当前服装的流行元素，综合对各类元素进行掌握，同时结合自身的特征形成个性化的设计风格。这便需要设计人员不能盲目复制市场中已经普遍的设计风格，需要形成个性的观点和态度，表达自己的想法，通过与流行相反的元素和心理打破惯用的设计方式和思维，巧妙变化其中某个元素，或者加入具有特征的元素来形成新的造型，提升服装设计的流行性效果，让服装品牌具有引领风尚的作用。

2.服装结构的创新思维

在开展服装设计工作时，设计人员需具有一定的创新意识。一般而言，对于服装结构的创新不但通过设计的创新精神和手段方面进行呈现，同时还需主动摈弃以往的设计方式，对其添加新的元素，实现创新。设计人员需在保证款式相近的基础上，通过变化裁剪手段、服装版型等对服装的整体设计效果进行优化革新，从而形成不同的设计效果。

3.服装款式以及审美思维

服装款式可作为设计效果的直接表现形式，服装款式正向多元化发展。所有设计人员均需考虑打破传统设计思路的方式。消费者对服装设计效果的第一印象便是其美观程度，如果服装的外形更具欣赏价值，便可激发消费者的购买欲，但在深度了解服装的功能时便会降低购买欲，主要原因便是设计人员并没有考虑多方面的因素，对服装的功能性重视不足。对此设计人员需在追求服装设计艺术效果的同时，兼顾功能性价值，从而不断优化品牌形象，保证服装能够体现出更高的实用性功能。

（二）重视服装设计艺术风格与品牌文化的内涵构建

就服装所体现出的格调方面讲，品牌文化便是艺术格调的内部呈现形式，由内在所形成的外部表现。服装是人们日常所必须的物品，同时也可作为文明传承的途径。由于服装具有上述特征，其艺术格调及文化内涵才能发挥更为明显的作用，在形成品牌文化的基础上主动迎合消费者对艺术的追求，形成文化与艺术的综合形式，与消费者形成情感和认知方面的共鸣。此外不同类型的艺术风格还可作为文化内涵的填充，结合艺术风格来丰富文化内涵，可让服装品牌更符合产品的设计方向，从而形成更为完整的艺术表现形式。

从品牌内涵层面分析，形成品牌独有的文化内涵需通过设计对艺术风格进行呈现，以外部呈现的形式来展现内部的文化之美，使服装设计成为文化的外部表现。文化内涵需与服装的格调相符，同时要为艺术设计提出新的思路，发挥主导功能，让文化能够嵌入到艺术形式中，全面提升艺术的呈现水平及效果。品牌可对服装设计风格提供支持，因此也会得到更多受众的认可。文化内涵同时也会对艺术的格调产生一定的影响，能够让文化与艺术形成统一的整体。

不同的文化和艺术形式结合，便可形成不同风格的服饰，同时二者的结合也可促进服装设计形式的多样化发展。

（三）服装品牌建设的设计自觉要求

第一是差异性的设计方式。该种方式可作为品牌建立的基础。通过设计与其他品牌具有差异化的服装产品来形成自身的设计风格，这便是品牌的定位。该方面的工作可作为品牌建设的重要环节，多数品牌在形成文化内涵时难以找到准确的定位，这也是服装企业所面临的关键问题。市场中不乏竞争机会，但需精准定位小众市场，这样服装企业才能彻底融入到潮流趋势中，形成新的发展趋势。

第二是关联性的设计方式。其作为品牌为潜在的受众形成的现实性目标，从根本上体现出品牌建设的意义。从用户价值和自我价值的多个角度分析，设计人员均需以长远的眼光定位品牌设计，拓宽思维的广度，以此形成更为独特和有市场竞争力的品牌。

第三是认知性的设计方式。该种方式能够形成人对品牌形象和品质的直接认识，并通过上述认知来表现用户的认可程度。设计自觉需要设计人员不但将主要工作定位为服装的设计，同时还需通过设计的各环节深刻认识到，服装品牌不但包括服装样式、面料及商标等元素，同时还包括更深层次的商业信誉、运营规划的呢过。企业可通过科学的经营规划来创建品牌，但最终对品牌进行认可的主体是市场，尤其是消费者对品牌的认知和认可度。

在开展设计时需同步兼顾款式和工艺方面的要素。其中款式元素主要为服装的基本构成形式。细化而言便是袖子、衣领等多种组合的形式。在实施服装设计时，需尽量通过细节的处理提出服装的特色，将该种款式与其他设计类型相区别，这样才能更为突出该类服装的特征。

此时需注意，确定服装的具体颜色和面料等元素时，需将其与款式等元素协调一致，形成整体的效果。加工服装的设计工艺技术需要较高的精准度，重点对款式复杂而精巧的服装进行加工，更需使用繁复的工艺技术。此外工艺也需迎合时代的审美需求，制作出更符合潮流发展方向的服装款式。