我国纺织服装品牌发展任重道远

马磊 李涛

我国是纺织品服装生产、消费和出口大国，但品牌发展相对滞后。从世界品牌实验室（WorldBrand Lab）提供的数据来看，近年来，虽然上榜“中国500最具价值品牌”的纺织服装品牌价值在不断提升，但是纺织服装品牌数量有所减少，且全国发展不平衡，与国际知名的纺织服装品牌相比，还存在着较大差距，亟需企业、政府、消费者共同努力，形成合力，加快我国纺织服装品牌发展，助推产业高质量发展。

世界品牌实验室是一家国际性、专业性的具有品牌影响力的研究机构，也是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构，总部设在美国纽约。这家机构从2004年开始对中国报名参评的本土品牌进行资格评审，然后根据“品牌价值=E×BI×S”的公式计算其价值，其中E代表调整后的年业务收益额，BI为品牌附加值指数，S为品牌强度系数。其结果每年6～7月公布，目前已经连续评选了十六届。

上榜的纺织服装品牌数量先降后增

2015～2019年，上榜的纺织服装品牌数量出现先降后增，但整体来看是减少的。2015年上榜的品牌数量为39个，2017年减少至29个，2019年恢复增长至35个，相比2015年减少4个。在各位次区间中，1～100名、101～200名、201～300名和401～500名这四个区间品牌数量有所减少，而301～400名这一区间的品牌数量有所增加。

上榜的纺织服装品牌价值连年提升

2015～2019年，上榜的纺织服装品牌价值主要集中在100億元以下，但占比呈下降趋势，2019年品牌价值在100亿元以下的纺织服装品牌数量占比为42.9%，比2015年低26.3个百分点。品牌价值在100亿～200亿元、200亿～300亿元、300亿元以上这三个区间的品牌数量占比呈增长趋势。由此可见，上榜的纺织服装品牌价值连年提升。

上榜的纺织服装品牌来源相对集中

2015～2019年，上榜的纺织服装品牌的来源地主要集中在沿海东部地区，其中，以浙江、上海、福建、江苏居多。上述四地上榜的纺织服装品牌企业数量占比达73.7%，而中西部地区上榜的相对较少，这充分反映出我国纺织服装品牌发展相对不平衡。

国内外纺织服装品牌差距仍然较大

世界品牌实验室除了每年评选中国500最具价值品牌，还每年评选世界品牌500强，其中入选的世界各国纺织服装品牌约30个。在近年来的榜单中，中国入榜品牌近40个，但没有纺织服装品牌。由此可见，我国的纺织服装品牌建设仍需加强，这与纺织服装制造大国的地位极不相称，我国纺织服装品牌发展与国际知名品牌存在较大差距。

综上所述，品牌建设与发展并非一朝一夕，它是一个长期积累的过程，我国纺织服装品牌还有很多的工作要做，还有很长的路要走，需要企业、政府、社会共同努力，形成品牌发展共识，加快推动我国纺织服装产业品牌建设，转变发展方式，转换增长动力，促进产业高质量发展，更好地满足人民日益增长的美好生活需要。