视觉审美元素在平面设计中的影响分析

雷江雪

通常而言，在平面设计内容中，视觉审美元素主要以文字、色彩、图形为载体，其中，文字是构成视觉审美元素的基本要素，也是重要组成要素，众所周知，文字发挥的作用不仅是向人们传递知识，传承历史文化，而且，文字也能够向人们传递感情，传递人间温暖，简单的文字也能够给人以深思的意义，而色彩是平面设计中最具冲击力的元素之一，在平面设计中发挥的作用更是不容小觑[2]，可塑性极强，会给人的视觉感受带来巨大的冲击，也能够让平面设计展现出宏伟的魄力，此外，图形也是平面设计中具有影响力的影响元素之一，图形能够直观形象地反映平面设计主要折射内容，给人带来直观的感觉，因此，视觉审美元素三大组成部分给平面设计带来了积极的影响，相关平面设计者应该不断开拓视觉审美元素的潜力，让视觉审美元素在平面设计中更加出彩，给社会受众带来焕然一新、耳目一新的感觉，从而真正达到平面设计和平面宣传的作用，促进广告宣传行业的可持续发展。

一、视觉审美元素在平面设计中的影响

（一）充实平面设计的文化底蕴

广大广告设计者和宣传者在开展平面设计的过程中，将视觉审美元素的文字、图形和色彩融入其中，通过文字的作用，彰显平面设计的文化底蕴，而通过图形的作用让文化底蕴彰显得更加直观形象、通俗易懂，通过色彩的作用达到预期的宣传效果。在平面设计的过程中，为了更好地营造平面设计的立体氛围，越来越多的广告设计者都会将视觉审美元素纳入重要的考量范围，充分将视觉文化元素的积极作用发挥到极致，科学技术的进步更是为平面设计提供了发展机遇，能够在立体的展示过程中丰富文化，将平面设计的广告内容文化底蕴丰厚，能够极大程度地弥补平面设计过程中的不足和空白[3]，其积极性的影响作用十分凸显。

（二）提高平面设计的品质和质量

平面设计的过程融入视觉文化元素可以极大程度地提高平面设计的品质和质量，比如，在国内相关产业产品的包装设计过程中，通常都会通过以景表意或以景喻情的平面设计来体现，这种含蓄的表达方式可以让产业广告内容的设计更精美，质量更上乘，品质更高尚，悠久的历史文化是独特的韵味视觉因素[4]，在平面设计过程中，融入传统历史文化因素更能够让社会受众体会到民族的情感和感受到民族历史文化的优秀，内敛性的、含蓄性的文化寓意，消费者的文化消费更令人寻味。优秀的历史传统文化视觉元素以独特的传统魅力吸引广大消费者的注意，同时又有强大的文化底蕴做精神支撑，充沛文化功底，让平面设计的内容在同等产业或行业中脱颖而出，在很大程度地吸引了广大消费厂商及消费者的注意，可以极大程度的推动平面设计的内容设计和消费，带来社会效益的同时获取经济效益。

（三）满足人民群众的审美需要和文化心理

平面设计揉入适当的视觉审美元素也可以有效满足人民群众的审美需要和文化心理，平面设计的广告内容是快节奏发展时代的重要标志物[5]，作为时代发展的产物，平面设计显然具有丰厚的受贿文化色彩，人们无论在生活中还是社会生产中，都能够无处感受到广告宣传的重要力量，比如通过电视上的新闻或广告，人们的消费观和价值观有了引领，深层次的消费需要得到满足，从而就会引发与众不同的消费行为，文化意识的支撑作用更加促使广大社会受众加大对广告内容的消费，经济的快速发展和社会的飞速进步，平面广告内容的宣传得到了极大程度的丰富，精神性的物化产品潜藏着深厚的历史文化价值和审美价值，而这悠久的历史文化价值和独特的审美价值都是视觉审美元素带来的。

二、视觉审美元素在平面设计中的应用优势

（一）效益性

社会经济的发展和科学技术的进步这是当代平面设计的内容，大多被应用于商业设计的过程，平面设计被应用于商业设计意味着视觉审美元素也会被直接或间接地应用到商业设计内容上面，从而，平面设计具有了很大的效益性和经济性，就当前国内发展的市场环境来看，平面设计作品和广告宣传内容更多的也是被应用在商业广告的产品宣传上面，在这一过程中，消费者通过商业广告的指引和导向作用，直接或间接的产生自发性的消费行为，从而平面设计广告作为消费产品被消费者消费，视觉审美元素被应用在平面设计的过程中，消费者也能够感受到商业广告或商业产品价值的丰厚性和消费产品的价值性。

（二）规则性

任何的平面设计和广告创作内容都不可能是在无目的、无计划或无规则的条件下进行，而一定是在一定的秩序条件持续稳定的状态下进行的，而这一过程中，世界审美元素的规则性作用主要在于，通过对广告内容的组成产品的元素排序，消费者在消费的过程中能够充分了解消费品的重要内容和表达方式，广告宣传或平面设计者在设计的过程中必须将消费者的视觉舒适感纳入充分的考量范围，只有如此，设计出的广告宣传内容才能够满足社会的需要，才能够真正达到消费的目的，作品的协调性和平衡性也才能够充分地呈现，被设计出来的广告内容也能够更加精美，内容更加丰富，消费者在消费的过程中，通过简单的物象信息就能够了解到丰富的产品信息，不仅满足了消费者的审美需求，同时也满足了消费者的视觉需求，广告宣传的内容传达的消费观念被更好地挖掘与开拓。

（三）新颖性

创新作为时代发展的第一动力在社会生活生产中的作用十分凸显，创新性体现在平面设计过程中，则表现为视觉审美元素的表现力作用，如此，平面设计的内容与成果与需要不断创新，需要相关设计者在丰富平面设计文字图形的基础之上，还需融入一定的人文元素，从而才能够给消费者的视觉感受带来巨大的冲击，激发消费者的消费欲望，但通常而言，信心对平面设计者的专业性和技能性要求较高，不仅需要平面设计者拥有良好的审美习惯，同时还需要平面设计者具有欣赏美、感悟美、鉴赏美的能力，在设计的过程中，设计者不仅要融入技术和专业化要求，同时还要注重作品内容的情感传递，在提升艺术水平的同时，给观众带来影响性的冲击效果。

三、平面设计融入视觉审美元素的策略措施

（一）营造视觉冲击，搭建色彩平台

平面设计融入视觉审美元素，最重要的策略在于营造良好的视觉冲击，在这一过程中，则需要通过搭建色彩平台来实现，因为色彩在视觉审美元素中的作用十分凸显，能够让观众眼球被吸引，其主要的策略方法是，设计者在设计的过程中，将色彩的色相、明度及饱和度精灵搭配、混合运用，让色彩展现出的不仅仅是色彩，而且要展现出艺术的魅力和文化的魄力，让人在感受色彩的过程中体会到混合运用的效果与力量，同时，平面设计者要根据不同消费人群对消费产品的消费需求着手进行内容的设计，主要方法是，在色彩的混合搭配中要着重凸显某一类颜色，将所要凸显的内容进行重难点的区分，从而让社会受众在消费的过程中感悟色彩协调性。

（二）文字魄力展示，传递文化力量

当今世界，文字或文化已成为一种消费产品，任何一种文字的形成，都是在历史的发展过程中不断沉淀的，都是在文化传播与传承的过程中文化内容不断丰厚的，就是如此，文字的力量和魄力才能够十分巨大。

基于此，在平面设计过程中加入文字这样的视觉审美元素，能够让消费者充分了解宣传内容和文字信息。当前随着科学信息技术的进步，多样的设计工具和设计方法更是层出不穷，文字的视觉效果也能够被营造得更加好，视觉效果被空前提高，可见，平面设计的过程中，文字文化底蕴发挥着极为重要的作用，审美地位越高，文字魄力越彰显，越突出。

（三）图形构造和谐，图片内容精选

图形主要分为平面图形和立体图形，设计者在设计的过程中，主要根据广告宣传所要达到的预期效果进行平面图形的选择，在图形选择的过程中，设计者必须遵循一定的设计原则和设计程序，比如在设计的伊始，设计者首先要对平面设计的主题进行确定，在确定的基础上进行图片内容的设计与选取，图片与图片之间的构图策略也是十分重要的，在设计的过程中，如若选择的图片较多，没有采取科学的排列方法，就会给人杂乱无章的感觉，由此可见，图片设计和构图十分重要，构图的过程中也要做到主次分明，能够让人抓住重点，并且整体均匀和谐，图片内容的选择不能过于随意，而应该经过仔细的斟酌和反复的筛选，最终确定[6]。

（四）结束语

综上所述，视觉审美元素在平面设计中的影响作用不容小觑，平面设计者在设计过程中，不仅要充分发挥文字的力量，还要对简单图形的构造和立体图形的筛选，进行精细化的处理，此外，还要让色彩的视觉效果和冲击力被最大限度地彰显，最终让视觉审美元素的重要组成部分在设计者的笔下或手中被设计得更加精美，从而满足大众人群的消费需求和心理需要，促进平面宣传获取最佳效果，也促进广大广告设计者获取经济效益。