现代传媒在城乡一体化发展中的作用和传播路径

蔡峻岭

(皖西学院文化与传媒学院，安徽 六安 237012)

引言

中国共产党第十八届全国代表大会对中国特色社会主义城乡一体化发展做了明确阐述，明确要建立起以工促农、以城带乡、工农互惠、城乡一体的一种新型城乡关系，而要使城乡一体化得到全面发展，需要全方位通力合作。现代传媒作为一种信息资讯传播的载体，对城乡一体化的发展起着重要的作用。本文将从现代传媒的特点、其对城乡一体化发展的作用、以及其在城乡一体化发展的传播路径三方面着手进行阐述。

一、现代传媒的特点和功能

传媒即传播媒体，是一种传播信息的载体。各种传播工具统称传媒。而现代传媒以数字信息技术为标志，其传播方式、传播媒介、传播手段、传播内容等方面都发生了巨大变化。这些巨大变化无不体现出现代传媒的时代特点。

(一)现代传媒的特点

科技的进步体现在生活的各个方面，就现代传媒来看有以下特点:传播载体多样化、传播速度及时性、传播内容全面化、影响广泛性。

信息时代的到来打破了传统媒体，如纸质媒介、广电媒介的霸主地位，更多现代传媒载体应运而生，如各种购物网站:淘宝、天猫、京东等；各种娱乐休闲网站:爱奇艺、腾讯、优酷、抖音、火山小视频等；各种社交软件:微博、微信、QQ等；各种读书学习软件:喜马拉雅、扇贝、百词斩等各种应试APP，现代传媒以更加多样化的载体服务大众。由于现代传媒载体的多样化，每个大众都可以成为现代传媒信息的提供者和传播者，这虽然增加了信息传播的时效性，但却降低了信息的准确性。现代传媒以其自身的优势，已经渗透到衣食住行，娱乐休闲等社会生活的方方面面，各行各业都可见到现代传媒的身影，其传播内容十分全面。除信息传播外，现代传媒，也为人们的生活提供了便利条件，影响着人们的认知结构和价值观，对人和社会的发展起着导向作用。

(二)现代传媒的功能

目前，现代媒介不仅是反应社会信息的重要组成部分，也是我们日常生活中不可或缺的一部分。随着社会和媒介的发展，科技的进步，人们的生活与现代传媒的联系更加密切。由于现代传媒功能不断地发生变化，其对社会发展的重大影响和作用越来越明显。从近几年来传媒研究者从社会控制、危机预警、社会救助、思想政治教育、宣泄抚慰、地位赋予、社会整合甚至在农产品品牌建设等传媒功能方面进行研究，发现现代传媒发挥着很大的作用。不难看出，传媒的其他功能都是在信息传播功能上延伸出来的，是对信息功能的丰富扩展和补充。

二、现代传媒在城乡一体化发展中的作用

现代传媒以其自身的特点和功能，影响着城乡一体化的发展，主要概括为两个方面：一方面通过信息传播促进城乡一体化的发展；另一方面在城乡一体化建设中起着积极地引导和监督作用。

(一)信息传播作用

现代传媒作为主要的信息传播渠道，承载着国家政令传播的职责，是科技创新最直接有效的传播方式，在城乡一体化建设中，现代传媒发挥了重要的信息传播作用。

1.政策宣传

一个国家和地区城镇化水平的高低可以用城乡一体化的水平程度来体现。它也是衡量一个国家综合国力的重要组成部分。虽然城乡一体化发展的具体措施落实十分重要，其政策的宣传解读也是不可或缺的一部分。现代传媒承载着宣传国家重大会议精神的宣传工作，通过各种现代传媒手段进行大力宣传，如大力宣传城乡一体化建设“重点在城乡规划、基础设施、公共服务等方面”，宣传“形成以工促农、以城带乡、工农互惠、城乡一体的新型工农、城乡关系”，宣传城乡社会保障体系“要坚持全覆盖、保基本、多层次、可持续方针，以增强公平性、适应流动性、保证可持续性为重点”国家在城乡一体化建设上具体涉及到广大人民切身利益的方针政策，如城乡经济、城乡医保、城乡养老等，都做了重要指示。这些政策方针的宣传，让更多城乡百姓了解到党和政府的关心，更好地促进社会的和谐发展，为更好地发展城乡一体化打下坚实的群众基础。也即发展依靠人民。

2.科技创新宣传

21世纪，是一个讲究创新的时代，创新促发展。为了生存，社会的各行各业都在创新，现代传媒也是如此。在城乡一体化建设的重点城乡规划、基础设施、公共服务等方面，需要把创新成果宣传运用到城乡一体化建设中。现代传媒可以针对乡村对信息服务的需求着手，通过有益于城乡发展融合的多信息传播平台，向农民大众传播前沿的科学知识和技术，来促进农民增收，助力缩小城乡间的收入差距。

充分发挥互联网的高效、便捷优势，可以对不同领域、不同行业、不同消费群体有针对性的提供个性化信息服务，运用微信、微博、手机APP等不同的传媒载体来提高服务效率。将创新成果和先进技术以更加便捷有效的方式，以现代传媒为依托传播到乡村，真正促进城乡经济发展融合，为城乡一体化的快速发展打下坚实的经济基础。

(二)成果展现平台

随着经济的发展，我国城乡一体化建设取得了一定的进展。十八大以来，中国形成了城乡一体化战略下的新型城乡关系，农业农村取得了长足的发展。在取得一系列成果的基础上，城乡关系进入了城乡融合的新阶段。

在公共服务上，现代传媒对城乡一体化成果的呈现让城乡居民能够实时感受到身边环境及自身生活的变化。在养老保险方面，自2014年，国家出台了《国务院关于建立统一的城乡居民基本养老保险制度的意见》，农村和城市居民养老保险合并实施，并与职工基本养老保险制度相衔接。在医疗保险方面，国家正逐步取消农村合作医疗，取而代之的是城乡居民医保。以六安居民医疗保险为例，六安已经实现取消新型农村合作医疗，全市范围无农合病人。这是城乡一体化进程的缩影，六安这个缩影进程还在加快，参保居民在参保地门诊统筹定点医疗机构可以自主的选择就诊，并刷卡即时结算。这就是城乡一体化的突破与成果，通过人社局网站发文，撰写公众号文章等现代传媒手段，将城乡一体化成果呈现给广大受众。

在经济文化发展上，由于条件的限制，城乡经济的发展未能得到很好地统筹，资源未能得到优化配置，很多有特色的经济，也因巷子深而掩盖了酒香。近年来，由于现代传媒的发展，经济文化的传播方式有了较大突破，它们以自身的优势，各有侧重，极大地扩大了经济文化的传播范围，使特色文化，特色经济走进人们的视野。如徐州马庄村，过去马庄村以采煤为主要产业，采煤给当地的生态环境造成了严重破坏，为了改变这种现状，还马庄村一个“绿水青山”，村里已从单纯以煤为生，转型到文化、旅游等多种产业共同发展。它不再局限于单纯的以采煤为生，开始更多地融入到世界发展的大格局中，他们组织村民培训，学习音乐，参加国际性的音乐节，利用现代传媒把中国传统音乐带向世界舞台，他们的香包文化已经做成产业，还受到了习主席的青睐，随后各大媒体争相报道，引领了马庄香包新风潮。现代传媒通过自身的优势促进了城乡经济的发展，呈现了城乡一体新面貌，新成果。此外，现代传媒在城乡一体化过程中，呈现出新的办事效率。运用现代传媒技术缩减乡镇机构，和办事员数量，进行体制改革，不仅减轻农民负担，也可以增加农民收入。

现代传媒影响着城乡一体化的构建，发挥着信息传播的重要作用，不仅使政令通达，科技创新得到传播，也为城乡一体化的成果提供了展示的平台，促使城乡在经济和文化上的互补，资源上达到共享。

(三)承担社会责任

1.引导

在信息爆炸的时代，现代传媒作为重要的舆论导向，对社会的发展有着重要影响，肩负着重要的社会责任。由于利益的驱使，商业策划和传媒自我配合下的新闻炒作事件经常发生，现代传媒已经不能满足处于事件的被动接受中，而是开始主动出击，参与到了商业策划中，为新闻事件的传播起到了推波助澜的作用，这种主动性的参与，使得现代传媒承担了策划者和报道者双重的身份，那么这样的双重身份本身就会导致传媒报道的客观公正性出现问题。为了赚取流量并吸引广大群众的眼球，报道中出现各种噱头、标题党、网络水军、歪曲事实等现象，形成了不良的媒体风气。现代传媒肩负着巨大的时代使命，运用自身的优势，积极引导城乡一体化向着良性方向发展，发挥自身的作用，不可夸大事实，虚构影响，违背自身的伦理道德，给社会的发展造成恶劣影响。在城乡一体化的发展中，现代媒体应进行自我约束，积极引导，对城乡一体化发展中的积极因素进行报道，应认识到其作用是为人民利益服务。

2.监督

在社会主义法制社会，每个机构和组织在行使权力的同时也承担着社会责任。对于经历改革开放40年的中国，各方面日新月异的发展，让我们应接不暇；尤其是各大媒体的迅速转变，适应着时代的发展，见证着历史的改变。媒体的创造性发展，不仅改变了我们所处的舆论环境，而且使该环境变得更加开放、更加自由。在这样自由的大环境中，现代传媒凭借其独特的舆论监督功能，不仅监督着人们对道德义务的履行，也监督着各部门的职能和活动，如国家立法、司法、政府部门。现代传媒能够监督社会上的各种现象，如某些企业或个人存在一些不正之风，甚至存在违法、犯罪等，这些在现代传媒的“眼睛”下面，很容易被发现，一旦发现存在这种行为，利益受害者或众多媒体会利用报刊、广播、电视、新闻、网络等各种形式进行曝光、揭露，从而引起各界人士的注意，也会给有关司法机关施压，从而有利于去解决打击不正之风。现代传媒的监督是大众化的，不论违法活动是多么的不为人知，不管地位多高，社会关系多么复杂，最终还是难逃监督和大众的视野，尤其在反腐方面，现代传媒积极地发挥着“火眼金睛”的功效。

三、现代传媒在城乡一体化发展中的传播路径

(一)新视角、新思路、新形式

现代传媒的发展程度对城乡一体化的影响是十分重要的，我们要以一个全新的视角、全新的思路、全新的形式，根据当下形势，结合传统面向未来，加强现代传媒与城乡一体化发展的交流与融合。

作为经济相对落后的乡村，基础设施，公共服务等条件还达不到城市发展水平。现代传媒应以全新的视角，展现城村发展的独特魅力。一方面，城市和乡村是要保持各自的特色;另一方面，城市也要吸收乡村的优点，乡村也要借鉴城市的优点，城乡一体化不是要求城乡完全变成一样的模式，而是农村在保持自己良好的自然环境和特色文化的同时，和城市有大致一样先进配套的基础设施和公共服务。各地区可以参考借鉴其他地区的成功的范例，但别人的成功，复制过来不一定适合自己当地的发展，因此各地区应努力探索符合自己实际情况的路子，运用现代传媒，广纳言论，积极建言献策，运用新的传媒思路，宣传城乡一体化的发展。现代传媒形式多样，要积极探寻适合城乡一体化发展的全新传媒形式，因地制宜，有针对性的宣传，让符合当地特色的新的传媒形式为自己代言。

因此，现代传媒要发挥其信息传播的基础作用，以全新的视角，使城乡发展相互借鉴;以全新的思路，探索城乡发展新模式;以全新的形式，让现代传媒为城乡发展代言。积极宣传城乡一体化政策、科技创新与城乡一体化成果，走出城乡一体化发展的新风貌，新格局。

(二)多载体、多角度、多平台

目前，现代传媒在城乡的快速普及让人们享受到了信息化带来的方便，电视、广播、手机、互联网等新兴媒体的出现，使农村和城市一样享有更加便利的信息资源。人们经济和生活水平的提高，也加大了对媒介信息的需求。然而，城乡之间在媒介的数量和质量上仍然存在着严重的不平衡，随着城市的发展，伴随着人口的迅速增加，城市中相对繁荣的经济，为现代传媒提供了物质基础和消费市场，传媒工具在城市发展已经十分成熟，而在经济不发达的农村存在着媒介缺失的情况。而现代传媒占有着最先进的传播工具，在城乡一体化进程中，现代传媒要以多样化的载体，全方位的角度，更广阔的的平台为城乡一体化服务。

随着经济发展，社会进程的加快，媒介的种类数量和信息的传播来源范围逐渐扩大，除报纸、广播、电视、杂志等传播方式外，还出现了深受广大群体喜爱的互联网、手机、移动电视、各种APP、小程序等热门媒体，丰富了现代传媒的媒介资源和载体。在城乡一体化中，政府、社会和个人都要抓住现代传媒的便利所带来的机遇和挑战，发挥主观能动性，积极利用现代传媒，促进城乡一体化发展。在城乡一体化建设中，要善于利用现代传媒，运用多种角度分析看待城乡发展中的问题，及时发现，及时解决，力争引导和监督城乡一体化保持着良性发展态势。现代传媒可以加快信息的流通，创新多平台发展路径，可以使信息资源优化配置，节约城乡发展成本，更好更快更便捷的加速城乡一体化进程。

结语

城乡一体化是我国在社会主义现代化建设中必须面临的迫切问题，也是国家发展战略中的首要问题，在我国城乡二元结构的体制中，现代传媒充分自身特点，为城乡经济、政治、文化等发展做出巨大贡献，不仅成为城乡一体化信息传播和成果呈现的平台，也积极承担着引导和监督的社会责任。现代传媒积极有效的宣传、传播，统筹城乡发展，优化资源配置，为城乡一体化做出了重要贡献。在今后的发展中，现代传媒要积极发挥自身优势，以新视角、新知识、新形式等多角度宣传城乡一体化政策及成果，又要以多载体、多媒体、多平台等全方位形式承担社会责任，运用现代传媒更好地为城乡一体化建设服务。