“一带一路”背景下传统体育国际传播研究

2021-12-03孙佳

北京印刷学院学报 2021年4期

孙佳

(阜阳师范大学体育学院,阜阳 236000)

“一带一路”倡议思想雏形源于“丝绸之路经济带”和“21 世纪海上丝绸之路”,旨在促进我国与“一带一路”沿线各国共同发展,扩大“一带一路”沿线各国共同利益,秉持开放包容、互学互鉴、互利共赢的丝路精神,推动构建人类命运共同体。而人类命运共同体中包括文化共同体,文化共同体中包括传统体育文化。因此,“一带一路”倡议的推进实施,与传统体育在内的文化共同体存在着关联,即体育本身的“语言共通性”特征消解了“一带一路”倡议实施中存在的语言与传播障碍,并能够有效促进文化交流。所以,“一带一路”成为我国传统体育文化传播的平台和机遇,通过体育文化输出有助于提升我国的话语权和软实力。

一、“一带一路”背景下传统体育国际传播的机遇

(一)“一带一路”倡议为沿线各国交流合作和发展搭建了新平台

在“一带一路”倡议实施的过程中,虽然“一带一路”始于经贸,但是最终“一带一路”倡议实施的结果就是文化拓展和文化共融。从某种意义上来说,唯有通过文化先行,才能实现经贸的长期合作和发展。因此,我国与“一带一路”沿线国家之间在合作和发展中会历经传统文化的接触、碰撞、冲突和融合过程,以便有效增加各国的利益汇合点和精神共鸣点。而在传统文化之中,传统体育本身由于具有“语言共通性”特征而能够一定程度上消解“一带一路”沿线各国中文化传播中的障碍。毕竟“一带一路”沿线各国都有着各自的文化底蕴和传统文化,要实现真正意义上的民心相通,就需要尊重当地民俗习惯,特别是能够身体力行地融入当地传统的体育活动中,这样,我国传统体育国际传播就减少很大阻力,凸显出传统体育在人口交流、文化传播中的共同效应。由此可见,“一带一路”倡议为沿线各国交流合作和发展搭建了新平台,能够有力促进我国传统体育在沿线各国中国际传播的效度。

(二)“一带一路”倡议促成了我国传统体育国际传播的新局面

当前,我国传统体育国际传播并不理想,而“一带一路”倡议实施则为我国传统体育国际传播提供了契机。笔者建议立足于以下事项寻找我国传统体育国际传播的突破口,以便促进传统体育国际传播新局面的早日形成。

明确传统体育国际传播的方向。既然“一带一路”倡议要推进实施,那么就要以“一带一路”沿线各国为抓手来重点突破,并以亚洲各国为重点方向,特别是我国周边国家可以作为优先方向,这样源于亚洲、依托亚洲和造福亚洲的“一带一路”倡议与传统体育国际传播的方向相契合,有助于搭乘“一带一路”倡议实施之风来加速传统体育国际传播。

把握传统体育国际传播的方法。由于“一带一路”沿线各国较多,不能同步实施好传统体育国际传播,由此需要采取“有所为有所不为”的策略,把握好传统体育国际传播的“基本盘”和“重点盘”。其中,“基本盘”主要采取顺序排位原则进行,即优先考量“一带一路”沿线各国中华人华侨聚居的国家,而后予以考量与我国存在全面倡议合作关系国家和友好国家;“重点盘”主要是文化话语权有着很强影响力的欧美国家和地缘性优势联结的东盟国家。这样,通过对传统体育传播的“基本盘”和“重点盘”传播体系的把握,能够进一步提升我国在国际话语体系中的地位,并最终实现体育文化融合发展与共建共享。

(三)“一带一路”倡议实施提供了我国传统体育国际传播的基础

当今世界处于共融发展的阶段,从长期来看,共融发展的趋势不会变更。正是基于共融发展的考量,我国实施“一带一路”倡议以促进我国对外开放的力度和广度。对外开放中的文化交流往往是合作的开始阶段,包括传统体育在内的体育文化也就由于具有“语言共通性”特征而被赋予重要使命。并且,我国围绕“一带一路”倡议先后启动了诸多项目,包括亚投行(AIIB)等。影响深远的项目不仅为“一带一路”倡议实施提供了条件保障,同时也为传统体育在内的文化输出提供了动力和基础。无论是物质因素还是人力资源等因素都同步到位、共同发力,从而切实推动传统体育国际传播体系的构建与塑造。总而言之,“一带一路”倡议实施提供了我国传统体育国际传播的基础。如若没有“一带一路”倡议实施,我国传统体育国际传播就会陷入窘境和挑战之中,毕竟文化的认同是一个诸多因素共同作用的过程,并不仅仅是传统体育作用的单向输出过程。

(四)“一带一路”倡议有利于提升我国传统体育在内的文化软实力

体育作为文化,具有开放性和融通性的特点。同样地,作为体育重要组成部分的传统体育,也具有不同程度的融通性。特别是随着“一带一路”倡议的深入推进,我国国际地位和国际影响力会显著提升,对我国传统体育的接纳度和认同度往往也会有相应提升。因此,随着我国“一带一路”倡议的启动和实施,包括传统体育在内的国际传播体系会逐渐构建,相应地,包括传统体育在内的文化软实力也会处于不断的增长过程当中。

同时,基于武术等在内的传统体育文化载体能够在某种程度上反映出我国文化的精神,特别是传统体育文化所具有的包容性特征,会降低“一带一路”沿线各国的排斥度。毕竟在“一带一路”倡议的实施以及与沿线各国的文化交流中,传统体育的文化符号和意义承载超出了其本身,不仅是简单性的传统体育动作学习和交流,更在文化层面彰显出文化软实力的大小和强弱。因此,通过“一带一路”倡议的深度推进,能够着力提升我国传统体育在内的文化软实力。

二、“一带一路”背景下我国传统体育国际传播面临的挑战

(一)传统体育国际传播理论体系雏形未成

我国传统体育由于各方因素共同作用和影响,无论是在国内的普及性推广中还是向外的国际传播中,都并不乐观,特别是在传播理论体系的建设方面,也面临着较大挑战,即在国际传播理论体系雏形未成的条件下如何进行有效传播。具体体现如下:

我国传统体育国际传播的理念挑战。国内传播与国际传播存在很大差异,传统体育国内传播的阻力相对较小,有着中华民族传统文化的熏陶和感染使得传统体育传播阻力弱化,然而在向不同文化的不同国家传播时,我国传统体育基于的文化差异性将使传播阻力放大。另外,将我国传统体育国内传播的理念放置于“一带一路”背景中来实现传统体育国际传播的效果,虽然能够为我国传统体育国际传播提供一定的资源支持,但是由于我国传统体育国际传播的理念并未成熟,这也就意味着我国传统体育国际传播对接“一带一路”沿线各国的体育文化还存在较大阻力,集中体现之处就是传统体育在“一带一路”沿线各国大众中的认同度较低,这样就会在某种程度上削弱我国传统体育国际传播的效果。并且,传统体育国际传播的理念是生成传统体育国际传播理论体系雏形的焦点,是验证传统体育国际传播理论体系有效的试金石。如若传统体育国际传播理念陈旧,意味着传统体育国际传播的理论体系也会阻碍预期效果的达成。因此,我国传统体育国际传播的理念面临着挑战。

我国传统体育国际传播的方式挑战。观念决定方式方法,由于我国传统体育国际传播的理念并未成熟,所以也影响着传统体育国际传播的方式。特别是融合“一带一路”沿线各国文化基因和高新技术因子的国际传播方式特别有限,往往仅仅是基于原有思考维度下的国际传播方式来推进传统体育的传播,这样在多方因素的共同介入和作用下,就会使得本来较不显眼的阻力因子被放大而影响传播方式的效度。因此,置于“一带一路”背景中的我国传统体育国际传播方式,也要随着“一带一路”的深度推进相应变更和创新国际传播方式,以便使得传统体育国际传播的效度最大化。而变更和创新国际传播方式就是当前我国传统体育国际传播方式面临的挑战。

(二)传统体育国际传播资源供给较为有限

传统体育国际传播需求对象是“一带一路”沿线各国大众,而我国传统体育国际传播的供给主体的数量和质量却较为有限。退一步讲,即便是“一带一路”沿线各国的潜在需求并未挖掘出来,也是基于我国传统体育国际传播供给主体的因素影响所致。毕竟在供需均衡中,需求与供给是存在正相关的,并不仅仅单纯是其中一方因素所致。因此,结合传统体育国际传播而言,传统体育国际传播置于最好的平台——“一带一路”倡议中却并未实现跨越性突破,表明我国传统体育国际传播的资源供给有限成为目前所面临的最大挑战。换言之,有效解决好传统体育国际传播资源供给,就能最大程度挖掘出“一带一路”沿线各国大众对于我国传统体育的潜在需求。而传统体育国际传播资源供给有限的影响因素中,往往是传统体育学和传播学以及语言学等综合素质的人力资源供给影响占比较大,而此方面的人力资源有限性就成为当前我国传统体育国际传播资源供给中面临的挑战。

(三)传统体育国际传播制度建设较为滞后

虽然“一带一路”倡议实施已经有了一段时间,但是传统体育国际传播的制度建设并未步入快轨之中。具体表现为传统体育国际传播的机制体制运行效果不佳,诸如在国际赛事的承办、组织、品牌打造、反馈监管机制和规则定制等方面彰显中国的声音微弱,较为严重依赖少林寺武僧团的拳术表演、太极拳海外教学基地建设等组织传播,传统媒体与新兴媒介结合传播的渠道较为有限等。这些不同维度下的传统体育国际传播制度建设没有跟上时代步伐,造成我国赛事国际传播的规模性、覆盖率等客观指标都相对较低。

三、“一带一路”背景下传统体育国际传播的有效途径

(一)树立传播新理念,创新传播方式,主动构建传统体育国际传播理论体系

树立传播新理念,主动构建传统体育国际传播理论体系。传统体育国际传播不能受限于旧有理念,而要与时俱进树立并且转变传播理念,将闭塞式的以自我为中心的传统思维和单向的传播定式坚决摈弃,树立传播主客体方双向的互动交流理念,毕竟传播主体的选择策略往往受到传播客体的价值观等方面的影响,并要以共商、共建和共享的原则来处理传播事项。正是因为我国实施“一带一路”倡议,就更要尊重“一带一路”沿线各国的文化差异性,针对各国传统体育文化做出适宜的变动或调整,使之将传统体育文化的认同阻力转变为接受的增力。在传统体育传播的平等、双向、互鉴互融等理念指导下,通过精选传统体育国际传播内容,最终构建起传统体育国际传播理论体系。

创新传播方式,主动构建传统体育国际传播理论体系。当前已经进入新媒介社会时代,而新媒介营销传播的本质就是在于人际化传播的参与节点被分散或扩散,不再是仅仅立足旧媒介时代下有限的传播节点参与。这就需要适应传播终端人际化的变革时代来创新传播方式,以受众为始发点和用户社会关系网络作为创新传播方式的方向,最大程度达到人际传播模式与大众传播模式的交互延伸。当然,受“一带一路”沿线各国的网络技术的差异性和网络的普及性等因素影响,也要对不同国家采取组合的传播方式,但是根据国家国情和区情创新传播方式是始终奉行的原则之一。唯有这样因势而变,才能主动构建传统体育国际传播理论体系。

(二)采取齐抓共管措施,着力扩大传播资源供给,挖掘传统体育国际传播需求

采取齐抓共管措施,可以在人才培养方面做足功夫,毕竟“一带一路”沿线各国的语言、传统文化等方面存在差异性,况且对传统体育和传播素养的要求也不低,实现三者结合的精通人才培养就需要通过齐抓共管的措施来进行。由于高校、企业是培养人才的摇篮场所,抓好高校和企业关于传统体育国际传播的人才培养就成为关键,例如,在高校中开设传统体育、传播学、外语学融合交叉的学科,在企业中重视归国人才的培养和任用等,从而切实做到理论和实际结合的应用型技术人才的不断供给,最终扩大传统体育国际传播的人力资源供给,通过充分发挥传统体育国际传播主体的能动性,进而挖掘传统体育的国际传播需求。

(三)注入改革活力,创新传播模式和体制,加强传统体育国际传播制度建设

在传统体育国际传播制度建设中,最为重要的是传统体育国际传播的模式和体制。其中,传统体育国际传播模式往往与时代趋向有关,需要适应时代环境,创新传播模式,并汲取传统模式中精华,使得传统体育国际传播模式始终能够迎合市场需求并创造条件挖掘需求,最终构建出差异化的传统体育国际传播模式。传统体育国际传播体制主要是增强私有组织力量的介入,聚集或合并以诠释个人海外传播的组织力量,不间断地注入改革活力,最终达到创新传统体育国际传播体制、加强传统体育国际传播制度建设的预期效果。