色彩在文化创意产品设计中的作用及情感表达

董周

随着建设文明社会发展理念不断得到重视，现阶段的人们更加注重产品的设计及人文表达，希望能够使用产品的同时也能享受到文化的熏陶。文化创意产品就是最为典型的代表，它将整个产品的创新和设计进行融合，并将传统文化和现代文化理念结合起来，共同创造一个具有文化内涵的产品。同时，设计师在进行产品设计时会将自己的思维和情感倾入其中，而色彩就是一个重要的表现形式，能够让整个文化创意产品更加富有活力。

一、色彩在文化创意产品的作用

随着新兴产业对市场产生剧烈冲击，每个行业都面临着新的挑战，设计师在设计产品时需要注重设计和文化的融合，这样才能让文化创意产品更具竞争力。造型、色彩、材料是进行文化创意产品设计的三要素[1]，能够实现精神文化和物质文化的完美融合，保持产品的实用性和功能性，提高产品的精神文化及情感表达，使得产品更具有延展性。另外，色彩来说，色彩是文化创意产品设计的表达手段之一，可以增强产品的美感，吸引更多观赏者和消费者，激起他们的渴望和好奇。这样一来，就能看出色彩对于文化创意产品有着极高的应用意义。因此，从色彩角度分析文化创意产品设计具有一定的研究意义，通过了解色彩在产品设计时的作用和情感表达，能够探索更加适合文化创意产品设计的色彩体系，提高产品的艺术性和美感。

第一，色彩能够直接表达产品。色彩对于整个文化创意产品来说有着重要的表现作用，很多产品的色彩能够直接表达产品。通常来说，温和的人更喜欢柔和的颜色，这能给人一种温暖的感觉；而儿童通常更喜欢色彩斑斓的颜色，他们认为饱和度高的颜色更加鲜艳、好看。因此，很多时候颜色会直接将产品的内涵表现出来，设计者在设计色彩时，需要注重色彩的选取和搭配，设计出符合消费者定位的产品。举个例子，对于中国人来说，人们非常喜欢红色，认为这是喜庆的代表，特别是逢年过节阶段，在中国随处可以看到各种红色的事物，如红色的灯笼、红色的窗花、红色的衣服、鞋子等。而蓝色可以代表大海，海洋游览馆和海洋旅游胜地可以将旅游纪念品设计成蓝色，这样游客就会联想到相关的大海场景。

第二，色彩是一种新的视觉语言。文化创意产品大多蕴含着丰富的精神文化，我国的传统文化讲究的简单、大方、不媚俗，因此，有时候过于华丽的设计反而会降低产品的内在价值，这时候色彩将是展现整个产品意义的重要手段。因此，可以说色彩也是一种视觉语言，通过色彩的完美搭配可以使产品更具韵味。色彩可以分为暖色系、冷色系、高明度、低明度等多种类型，不同类型的色彩搭配可以给人不同的视觉感受。举个例子，当女生购物时，会更愿意选择能够给自己带来温暖感觉的色彩，而孩童更喜欢鲜艳的色彩。如果一个物品的色彩不符合消费者的审美，那么它将很难销售出去。不同的色彩组合能够诠释不同的感情，这就是色彩对文化创意产品的重要作用。文化创意产品的设计师要学会了解色彩的语言和搭配色彩的技巧，这样才能将文化创意产品的内涵完美呈现给受众。

二、色彩在文化创意产品当中的情感表达

（一）色彩和情感的体现

闻一多先生曾说过：生命本身是一张没有价值的白纸，但是绿色给了生命生机，红色带给人热情，蓝色教会人高洁等[2]。由此我们可以了解到色彩对于生活的重要性，有了色彩，我们人类才有了更加丰富的生命。色彩本身是没有灵魂的，但是让人们在色彩中注入情感时，色彩就能给人们带来心理共鸣。不同色彩带给人的意象也不同，色彩搭配过程中往往都倾入了设计者的情感，然后再通过人们展开联想感受到丰富的场景和情感。

通常来说，在文化创意产品中的色彩都代表着特定的情感。红色是被运用最多的色彩，最常见的就是中国人逢年过节时期，因此，世界将红色称为中国红，它代表着我国传统文化，蕴含着中华人民的热情和喜庆的感受。橙色代表的是活力和喜悦，与秋天丰收的季节有着很多相似之处。我们常常会用黄色来代表太阳，因此，在人们的印象中黄色代表的是光明和温暖。绿色代表生命，我们常常用将绿色的事物形容为生机勃勃的样子，这就是绿色的生命力；同时，绿色还能代表清新的感觉，如清新的空气，具有朝气蓬勃的含义。蓝色是天空和大海的颜色，可以表达人们向往自由的感情，因此，蓝色代表的是干净、自由的情感。紫色被称为是高贵的颜色，通常代表着高贵的气质，可以用来形容雍容与权贵。除了彩色外，黑白灰也各自代表着独特的含义。另外，通过明暗对比，能够让色彩更加突出，体现出更多丰富而细腻的情感。

（二）色彩的情感转化

在进行文化创意产品设计时，需要保证色彩搭配的合理性，只有将其搭配成符合大众情感的产品，才能实现色彩情感的完美转化。根据实际需求来说，文化创意产品的色彩往往都不是单一的，而是将不同的色彩搭配在一起，然后进行明暗对比使其更具有文化内涵。因此，文化创意设计师需要不断探索和研究各种色彩的搭配，根据产品的功能及文化背景选取色彩，这样才能将色彩转化成情感。通常来说，暖色系的色彩组合代表的是热情和温暖，冷色系的色彩组合代表的是安静和低调，因此，选对色彩的搭配技巧非常关键。设计师需要根据人们的需求和产品的功能进行设计和搭配，为产品增加更多的情感，才能让受众发自内心的喜爱这个产品。

对于消费者来说，产品的造型、包装、色彩等都是重要的选择元素，人们更容易被心仪的色彩所征服。当人们看到一个产品不由自主地说出“很好看”“很可爱”“好喜欢”等词时，就能说明这个产品的色彩已经打动消费者的心，同时消费者已经感受到产品的内在寓意。设计师需要注意一点，就是文化创意产品的色彩不能只依靠感觉和经验来完成，而是需要真正将自己的创作情感融入其中，然后再通过色彩将其表达出来。另外，设计师需要针对不同人群的感情去进行设计，这样才能营造出良好的情感氛围，使得产品的流通变成一种文化传播方式。

对于色彩来说，色相、纯度、明度是其三个重要要素[3]，不同程度的要素能够演变出丰富多彩的色彩搭配组合，可以将产品的不同情感完全展现，使得产品更具层次感和人性化。下面将简单的介绍不同色系色彩组合演绎出的情感有哪些：

第一，暖色系与冷色系是相对的色彩组合，暖色系色彩组合能够将热情、喜庆、温暖等情感演绎出来，冷色系的色彩组合能够演绎出安静、内敛的感受。暖色系是以红、橙、黄等色为代表，上文提到红色代表喜庆和热闹、橙色代表活力和喜悦、黄色代表温暖，因此可以看出这几种颜色代表的都是一些积极向上的情感，给人一种温暖、亲切的感受。冷色系是以与蓝色相近的颜色为代表，能够表达出清新爽快、低调内敛的感受，常被用于科技产品的包装、医药品包装、清洁剂设计等方面。另外，中国的陶瓷、水墨等大多以蓝色为基调，给人一种沉稳、大气、神秘的感受。

第二，高纯度色彩组合和低纯度色彩组合的区别。高纯度色彩组合能够给观众一种动感和活力的感受，低纯度色彩组合更多的是体现内敛和温和。随着人们的包容性越来越强，在这个讲究个性的时代，高纯度色彩组合成为年轻一代的代表，他们更喜欢通过高纯度色彩来展示自我个性，因此，高纯度色彩组合具有极强的动感、活力的感觉。低纯度色彩更加注重内敛和安静，非常适合老年人的沉稳性格特征，给人一种质朴、温和的情感态度。

第三，高明度色彩组合和低明度色彩组合的区别。高明度色彩组合往往是通过明暗对比来展现温柔、细腻的情感，例如，高明度的紫色给人一种浪漫、幻想的感觉。举个例子，紫色薰衣草常常被应用到浪漫的偶像剧中，因为它会给观众带来浪漫的感受，观众可以尽情发挥想象。粉红色能够展现女性的柔美、细腻的情感，很多女性都非常喜欢粉红色，常常会穿一些粉红色的裙子和载着粉红色的发卡，这是她们内心柔美的表现。低明度色彩组合更多的是代表着冷静和可靠。在文化创意产品中，低明度色彩应用较多，主要代表颜色为咖啡色和深蓝色，咖啡是人们工作的醒神产品，因此，咖啡色代表的是让人冷静思考的情感态度，而且也会让人们感受到沉稳的感觉。因此，低明度色彩最常被用于办公用品和办公工具中，通过营造一个低明度色彩世界，让工作者在工作过程中更沉着冷静，避免出现错误。因此，在文化创意产品中设计低明度色彩时，可以结合其特点设置成办公产品或醒神物品，给人一种可以信赖的感受。

需要注意的是，在进行文化创意产品设计过程中，一定要让色彩的情感转化符合受众人群的特点和情感需要，这样才能增强产品的吸引力、丰富产品文化内涵。否则，当设计的色彩与产品的功能不符，就会给人一种张冠李戴的感觉，不仅不能体现出产品的内在含义，还会给人带来消极的感受。

三、结语

色彩是整个文化创意产品的重要组成成分，给产品设计符合主题、功能的色彩，能够增强产品的内涵，给人一种美的享受。但如果设计师不能很好地驾驭色彩，不仅不能实现将产品情感表达出来的目标，还会给观赏者带来错误的感觉，使人陷入烦躁的情绪中。因此，在设计文化创意产品时需要结合色彩的色相、明度、纯度等要素进行设计搭配，这样才能将产品的功能和文化意义展现出来，激发受众的情感，达到传递情感体验的目的。