分析品牌形象的设计及趋势

李宜霖

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的基础，因而企业必须重视塑造品牌形象。而品牌设计的重要因素有哪些呢？

一、视觉效果

品牌形象的稳定性是一个品牌重要的要素之一。

第一点是标志，对于一个品牌来说，标志往往是具有象征性的，表现品牌创新力以及生命力的象征，标志结合品牌的故事，蕴含的含义可能是有独具历史或者个性的，一个标志可以蕴含千万个含义，一旦标志确定下来，那么，就不能随意更换的，这样才会有长久的品牌魅力。

第二点是图形化语言，图形化语言赋予品牌的整体的价值观和风格化，对于消费群体的吸引力也体现在上面，风格新颖突出，往往也是能体现品牌文化的重要体现。

第三点是颜色，颜色的演绎对于单一品牌和众多品牌间能否突出出来，也是重要的元素之一。例如，肯德基品牌主打的是热情，整体的标志是具有活力，它的颜色整体就是红色的，吸引着消费者的目光，间接地增加消费力。

二、品牌定位

品牌形象作为企业形象的发展实体，他不仅是视觉的交流语言，而且能把握企业的品牌方向，随着社会不断进步以及高速的发展形式，品牌设计也是各大企业交流的必要门牌，也就是说，更重要的是将品牌打造的“产品”卖出，从定位分为以下两点进行考量：

（1）确定品牌形象，品牌设计是品牌形象的基本，当然，如何做好品牌形象设计也是一门功课，设计最根本还是为人做的设计，客户说好的东西就是好东西，所以，包括市场分析、企业文化、消费者消费习惯等各类因素影响，值得一提的是，企业形象一个定位，不具有随着主观意识任意改变，所以，设计是对于企业非常重要的，如何运用色彩、比例结构等让消费者体验到最舒适的消费感觉，并不是所有形象要以繁琐的设计来取胜，有时候简单明快更符合现在的大众趋势，需要进行分析和整合总结。

（2）确定品牌目标，品牌通常分为主品牌与子品牌，从而形成品牌系统，注重发挥品牌与企业的协同作用，这不仅考虑的是价值观、文化、创新能力、消费热点，以及消费者的关注，更是对企业品牌的前景以及社会认知度的重要考量，并进行科学的全面布局，从而提高整个企业的品牌形象核心。

总而言之，要知道品牌形象的必然性，对于品牌的目标形象建立是一个必要条件，对于当下市场竞争环境和环境趋势，企业的情况也变得尤其复杂，现阶段很多消费者只选择市场上认定的强势品牌作为选择。而不会选择当下产品急剧增多的一般产品。所以说，根本还是品牌自身。

三、品牌文化和创新价值

品牌创新是企业的不可忽视的部分，随着时代的发展，懂得与时俱进才是一个企业具有竞争价值的体现，品牌中的传统元素是唤醒消费者内心的认同感，未来品牌如何能打造有突破力的市场，不仅不要的品牌的自身提升，更需要的是与消费者的价值观、审美、功能取向相匹配，可以通过现在流行趋势，即环保、健康、自然等进行打造提升，从而达到一种契合的层面。

四、品牌传播媒介形式

随着时代的发展，多媒体的发展趋势越来越明显，大数据时代下的受众群，无一不无孔不入，例如，现在的抖音、淘宝等软件，对于受众群喜欢和爱好的都能直接数据分析出来，起初的品牌传播媒介还是在报纸、杂志、广播等普通媒介，现在主要以自媒体以及广告传播的形式展开，品牌的传播越来越多元化，让受众群对品牌的了解和认识，已经不能停留在表面化，能够产生互动和共鸣，已经是新的驱动形式，提升受众的参与感和对品牌的熟悉感和信任感。其特点主要有以下几点：

（一）目标性

面对受众消费群体，品牌自身要建立受众群体系，要了解并不是针对所有的消费者，而是区域性的概括消费者，对于他们有研究性的了解和掌握，然后，根据这些受众的需求去做措施和规划。

（二）互动性

要了解与受众群体之间不是简单的单项交互，而是产生一种双向的交流，沟通是以受众群为中心，通过传播中的信息反馈，达到双向的交流和沟通，有效的沟通能让受众进一步提升企业、受众、品牌之间的关系。

（三）连续性

品牌传播是一个长期的过程，如何能通过不同的渠道，或者是新颖的主题，能让受众不会觉得感觉上的疲劳，反而优秀传播的连续性会让受众感受到品牌是一直在身边的，进而累计品牌形象的注意力和记忆里的有效措施。

（四）统一性

品牌自身需要保持一定的品牌营销统一性，目标及策略都应该符合自身品牌统一的价值观和品牌形象，进行一个有效整合和内容规划，这样不仅可以推动有效的品牌传播，更能有效地助力品牌形象良好的发展。

对于这些特点我们还是拿肯德基进行举例，通过肯德基的标志发展的过程，肯德基不管是品牌形象的设计，还是品牌的传播性都是做得很有特点的，这样的品牌气质包含了我们前面提到的品牌形象设计基本特点，下图为肯德基最新的产品广告（如图1），一个品牌推广重要的当然不仅是产品本身，品牌传播形式，包括广告创意如果令受众过目不忘，那也是品牌成功的关键，结合整体广告创意加强与受众的互动性，并且从肯德基一直的品牌推广调性都是很有目标性和连续性的，并且调性一致，具有统一性的内涵。这些都助推了品牌成长。

五、品牌形象建设时，疏忽和运营不善是存在的，会存在以下误区

（1）只注重传播手段，急于建立品牌形象，而疏忽产品本身，除了媒体传播以及大众传播方式，还应注重选择正确的品牌建设战略，因而建立更好的品牌形象。

（2）品牌不懂得与时俱进，要懂得调研研究的方式，以不同的情况分析不同的情况形式，做出正确的判断，找出如何让自己的品牌脱颖而出，而不是一味的做“传统”，做“自己”。

（3）品牌对自身企业加强管理。文化是一个企业的灵魂，是企业的持久力，推动企业发展的内涵和前进动力。从而使品牌能够一直向前，不断发展。

当然，进行品牌推广的方式，可以利用研究数字媒体环境下来有效提高品牌形象设计与推广，进而形成深一层的营销策略，现阶段网络发展较迅速，在人们日常生活中都会大范围的运用到网络，针对新媒体传播速度快、相对较低的成本特点，利用营销出发点，也是相对比较有利的选择。市场上对于品牌推广的种类繁多，如何营销品牌文化，使其发挥最大值，也是品牌方所考量和研究的，每一次的产品研发、产品展示、最终的终端以及广告的投放展示，到后期的受众群反馈，与受众群体沟通互动的机会，进而发挥品牌推广的价值所在。通过品牌的不管是线上线下推广，都意味着当受众群看到品牌时，都能加深对品牌的记忆和好感度。

企业服务也是竞争力的体现，在市场竞争日益激烈的今天，服务已经成为企业竞争的一大核心，也成为整个品牌策略的一个重要战略，更是市场竞争的聚焦点。

服务是品牌战略的一个重要部分，良好的服务意识可以为企业赢得更多的客户，赢得良好的口碑，同时，也更加提升了企业的市场竞争力。很多企业之间的竞争，不仅仅体现在产品层次上，企业的服务也越来越占据重要地位。所以，要塑造一个良好的品牌，服务也是非常重要的。

当今时代，不管是在当前“快”领域，面临各大品牌领域竞争时，如何追求自身设计的新品牌形象，形成一种有认知度的社会形象，让自身不被身边事物同化，在品牌领域成为佼佼者，这不仅需要对上面提到的内容进行整合分析，还需要在品牌设计的同时，进行与时俱进的思考以及企业的耐心经营和自身品牌建设的提升，使品牌具有社会公知力，让产品得到消费者的青睐。