后疫情时代的中国财经类图书前景分析

王飏

摘要：后疫情时代，中国财经类图书的选题热点将围绕国际经济形势、中国经济政策展开，投资理财和经济局势会成为新热点，在发行方式上，网络售书、数字化传播得到发展。与此同时，也应注意到选题策划、发售方式和阅读习惯转变等因素带来的新问题，以及疫情造成的发行和数字化传播面临的技术困难。

关键词：财经类图书；图书出版；新冠疫情

财经类图书的发展既符合我国图书市场的总体发展趋势，又具有自身独特的市场特点，而在2020—2021年，受新冠疫情、经济形势和国家政策变化等影响，财经类图书市场又出现了新变化。本文首先分析过去一段时间里中国财经类图书的总体发展趋势，其次分析新冠疫情对图书行业的总体影响，基于此对未来中国财经类图书的选题和发行情况进行了预测，指出未来可能存在的问题与困难，并给出解决方案。

一、财经类图书的发展情况

21世纪以来，随着经济繁荣发展，我国图书市场也随之快速发展，自2001年起，财经类图书在市场上一直占据着较大份额，以2018年为例，新出版的财经类图书达19977种，占新书市场8%以上[1]。在过去5年中，中国财经类图书亦具有自身的特点，从内容上看，图书有较强的理论性、热点性，但是关注的热点较为散乱、不成体系，且引进图书多，本土创作少；从图书设计上看，系列化出版优势明显，但是品牌特色不够鲜明；从发行角度看，图书发行渠道多样化趋势明显，营销在图书发行中的重要性尤为突出。[2][3]

与此同时，过去一年的疫情以及经济形势和国家政策的变化，对财经类图书的发展造成了新的影响。受新冠肺炎疫情冲击，全球的总体经济形势并不乐观，疫情对社会购买力的打击以及对消费结构调整的影响无可避免地作用于图书出版行业。疫情期间，全国实体书店的收入比去年同期下降85%—95%，全国有90.7%的实体书店被迫停业，这从侧面反映出整体图书市场的极度萧条。在行业收入直接受到冲击的同时，疫情还打乱了正常的图书出版活动，一方面由于运输协调受阻，图书下印厂和仓储物流均受到影响，另一方面，线下发售渠道受阻，出版活动转移至线上，更多依托网络进行。

新冠疫情作用于经济形势，也间接影响到财经类图书的发展。财经类图书的销售情况与社会经济环境密切相关，经济环境的变化会塑造读者对财经类图书的需求，因此财经类图书的选题必须具有热点性和时效性。疫情导致国际经济形势风云莫测，国内经济政策也围绕如何做好内循环展开，部门经济动态亦有新的发展变化，物联网、区块链、人工智能、大数据等技术对于经济发展也具有重要影响，这些都推动了财经类图书的发展和变化。

此外，国家政策也会推动财经类图书的发展或转向，为财经类图书提供良性發展的环境和直接支持。一方面，国家新闻出版署在2020年3月启动的图书“质量管理2020”专项工作强化了对图书的内容质量和编校质量检查，并加大了对引进版、公版图书内容和编校质量的检查力度，以“三审三校”制度的执行情况为检查重点[4]，这有利于进一步加强图书质量。另一方面，《关于促进全民阅读工作的意见》发布，指出要“到2025年，基本形成覆盖城乡的全民阅读推广服务体系，全民阅读理念更加深入人心，国民综合阅读率显著提升”。并提出了全民阅读工作的重点任务，包括加大阅读内容引领、加强优质阅读内容供给、提高数字化阅读质量和水平等。[5][6]这些要求有利于提高国民综合阅读率，为图书出版发行提供广阔的市场，同时倒逼图书出版发行质量的提升。

二、当前财经类图书面临的挑战

正如前文所述，当前财经类图书面临的首要挑战来自疫情对传统出版的运营模式的冲击。一方面，尽管随着疫苗的普及，国内物流仓储不再受到疫情的桎梏，但中外的物流仍受到一定限制，作为引进内容较多的财经类图书，实体书从选题、翻译，再到印制发行，各个环节均受到了不同程度的影响，线上办公对翻译、审稿、校对等不同部门工作的配合能力也提出了要求。另一方面，由于实体书店的生存危机，图书出版发行越来越依托互联网进行，因此平台运营和线上营销推广也成为目前财经类图书发展的难点。

受新冠肺炎疫情冲击而并不乐观的总体经济形势，也会对图书购买与销售产生不利的影响。纸张和物流价格的快速上涨、依托电商“折扣战”“价格战”促进销售的行为严重挤压了出版行业的利润空间，如果不加以管控、尽快形成新的合理的行业规范和法律法规，将加大出版社的经营压力。

从疫情期间实体书店和住宿餐饮的收入对比来看，两类行业受疫情冲击的程度均有下降，但不同于实体书店收入90%左右的大幅下滑和惨重损失，住宿餐饮行业的收入比去年同期下降33.2%，可见我国国民整体阅读习惯没有养成，阅读消费相较于住宿餐饮等生活必需品行业仍有很大距离。

三、后疫情时代财经类图书的发展和相关建议

由于经济下行压力加大，有关投资理财、经济发展局势、经济发展新热点等图书受到读者欢迎。但在呼应热点的同时，财经类图书也存在选题雷同、区分度不明显的问题。这需要出版社在选题上更加准确地把握时代脉搏，既要响应读者需求，也要引领阅读潮流。眼下有关“习近平新时代中国特色社会主义思想”“脱贫攻坚”“全面小康”“新冠肺炎疫情”等主题具有重要意义，出版选题在围绕这些主题的基础上，可以选巧角度，从多个围度、多个层次阐述，引领阅读潮流。2020年“国家社科基金文库”资助出版了一批有学术价值的财经类著作，围绕国家发展、经济社会现实给出了提纲挈领和见微知著的严谨的介绍和解释，相信这一资助将推动后疫情时代涌现出更多精品财经类图书。

在直播成为图书营销新利器的后疫情时代，“酒香也怕巷子深”，如何让财经类图书兼顾质量和热度成为出版机构需要考虑的重要问题。出版机构可以将纸质财经类图书与播客、短视频等媒体结合起来，调动读者阅读兴趣，培养阅读习惯，引导全民阅读的良好风尚。数字化还给财经类图书带来了新的发展模式，通过线上“走出去”、让图书参与“云书展”、与国外出版界更好沟通合作、顺应“一带一路”战略打造一批国际知名系列产品，将成为财经类图书市场发展的新亮点。

另外，在过去一段时间内网络电商价格战、要求出版商补贴的图书乱象也应当得到重视，应尽快规范电商行业行为，出台相应法律法规和政策支持，避免因为要求出版商补贴导致图书行业出现“劣币驱逐良币”“只重价格不重质量”的情况。

综上所述，后疫情时代，中国财经类图书出版所面临的挑战与机遇并存，财经类图书出版机构要把握好时代主题，守正创新，稳中求进，补足短板，并实现逆势上涨。

参考文献

[1]国家新闻出版署发布《2018年全国新闻出版业基本情况》[EB/OL].（2019-08-29）.http：//media.people.com.cn/ n1/2019/0829/c40606-31325550.html.

[2]潘席龙，王定宇，刘晏如.财商类图书出版现状、问题与策略分析[J].出版发行研究，2020（10）：83-88.

[3]程丽，周蔚华.2020—2021年中国图书出版业发展报告[J].出版发行研究，2021（2）：28-36.

[4][5]于殿利.后疫情时代的出版[J].出版发行研究，2020（6）：34-40.

[6]聂震宁.后疫情时代我国出版业面临的变化预测与应对[J].出版发行研究，2020（6）：27-33.

（作者单位：中国财政经济出版社）