跨界融合视域下：我国南方地区冰雪产业发展困境与突破

廖 磊，李乐虎，叶燎昆

(1.云南师范大学 体育学院，云南 昆明 650500；2.湖南工业大学 体育学院，湖南 株洲 412000；3.昆明学院 体育学院，云南 昆明 650214)

0 前言

自成功申办2022年北京冬奥会后，全国“冰雪热”席卷而来，这也让更多南方地区体育爱好者认识到了冰雪运动的魅力与特色。过去常言的“冰雪不出山海关”的运动目前也开始“逐步下江南”，开启了南方地区的冰雪奇缘。我国自2014年以来开始加快发展冰雪产业，2016年11月，继国家体育总局、发改委等四部门联合发布了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》和《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》后，国家体育总局又发布了相关的指导意见与建设规划，并对全国冰雪产业总规模与群众参与冰雪做出新的指示与要求[1]，为冰雪运动产业发展提供了新的指导方向和政策助力，至此我国冰雪产业市场规模呈快速增长趋势。但巨大的增速背后，却显现出南北发展巨大差距。

通过查阅诸多文献、资料后发现，虽然当下冰雪运动与冰雪产业的研究较为热门，但研究热点大多分布于京津冀、黑龙江、吉林、辽宁等老牌冰雪产业地区，对我国南方地区冰雪运动与产业发展研究甚少[2]。

我国建设成为冰雪体育强国与开辟冰雪经济大时代仅仅依靠北方地区是不够的，那么面对南方冰雪资源匮乏的现实面前，如何合理有效的推进南方冰雪运动普及与冰雪产业发展？如何切实保障南方人民冰雪爱好需求?如何促使我国冰雪产业全面、协调发展？沈克印(2019)指出推进体育产业跨界融合是解决新时代中国社会主要矛盾的新要求，也是促进体育产业健康发展的必由之路[3]。鲁志琴(2016)认为跨界融合是体育产业业态裂变的新形势，是体育产业最显著的特征和发展方向之一[4]。毛燕平(2019)提到跨界融合有利于调整体育产业内部结构，促进产业升级，共同产生新的消费市场[5]。张良祥(2017)说到冰雪产业跨界融合能更好的发挥冰雪资源优势和冰雪历史文化，共同将冰雪经济做大做强[6]。吕晓林(2018)提出体育产业跨界融合涉及资源优势、产业关联、供需衔接等关键要素，对落实产业创新与推进供给侧改革具有重大意义[7]。以上是我国部分学者，对跨界融合与体育产业发展的相关见解，结合上述研究不难看出学者们一致认为践行跨界融合对推动产业发展具有相当大的利益。在此背景下本研究认为有必要将跨界融合相关理论注入到冰雪产业发展中，以弥补我国南方地区冰雪产业发展漏洞和提升南方地区冰雪供给质量与效率，用持续有效的动力推动冰雪产业新发展，进而将南方地区“冷冰雪”发展为热门产业。

1 有关跨界融合理论机理分析与利益诉求

1.1 冰雪产业跨界融合的机理分析

产业的跨界融合研究最早起源于对技术融合现象与方式的探究，由于各技术间具有共同发展趋势和优势互补的相关利益，在伴随着制度的放松与创新发展的趋势的同时，产业间也走向融合[8]。但在当下冰雪产业的发展中，却并不只是趋向于技术间融合带动产业融合，根据近年来学者们对跨界融合与冰雪产业的的研究发展，冰雪产业间的边界已趋向于模糊，伴随着各产业跨界的结果却是相互融合发展的趋势。本研究对当下冰雪产业跨界融合发展的机理进行剖析，从内外因出发寻找其跨界实质，以求为后续的融合提供理论基础。

1.1.1内因分析

(1)要素驱动：南方冰雪产业内部各要素碰撞已变得活跃，冰雪产业的跨界融合是以冰雪为主题，内容为核心，技术为动力，创新为灵魂，不断推动着冰雪产业趋向于其他产业无边界渗透。在产业各要素的驱动下，跨界融合的主要表现为在产业间的内外贯通与新兴产业的生成。(2)自身不足：南方冰雪资源的不足不同程度的影响着冰雪产业的发展，为弥补自己发展的缺陷不得不寻找新的发展方向与发展策略，此时，跨界融合为其提供了新的选择与机遇。(3)产业升级：我国南方地区产业发展经历了从劳动力密集型转向科技创新型发展的过程，产业升级不仅有助于提高产品的科技化水平与创新能力，而且在企业品牌与冰雪文化上也将催生了新的产业链与消费趋向。

1.1.2外因分析

(1)政策导向：国家发展委、国家工信部以及国务院多次出台文件鼓励各产业间相关交流、相互融合，强调要以改革创新为动力，延长与提升产业链，形成多主体参与、多要素发力、多形态表现的体育产业发展模型。(2)美好需要：我国南方人民对美好冰雪运动的需要与冰雪发展不平衡之间的矛盾日益突出，解决当前矛盾已迫在眉目，多元化高质量的发展离不开产业的融合，践行冰雪产业跨界融合已成为当前产业发展的大趋向。(3)经济导向：金融引擎已成为业内发展的风向标，当下冰雪产业的融资活跃，新的发展模式与新的产业结合的出现，为产业的多元发展注入活力，消费需求不断增加，正迫使冰雪产业与各产业进行融合以应对市场消费的需求与企业转型的发展。

1.2 跨界融合理论融入南方地区冰雪产业发展的利益诉求

1.2.1吸收跨界产业优势弥补冰雪产业自身发展不足

冰雪产业与相关产业的跨界融合，打破了相互独立发展的态势，各产业间相互借鉴、吸收优秀成果促进共同发展。通过梳理跨界融合相关知识和冰雪产业融合发展的相关研究成果，本研究把冰雪产业通过跨界融合进而“取长补短”归纳为3种形式：(1)产业间融合补短：通常指冰雪产业与有关冰雪元素产业结合，例如冰雪运动与冰雪旅游、冰雪体育节、冰雪影视等通过“冰雪”为主要元素，向相关产业扩散，以相关产业自己独特优势弥补冰雪运动单一桎浩，力求开拓冰雪新市场。(2)产业内融合补短：即以冰雪运动为主导，冰雪器械制造、冰雪服饰与冰雪场地建造等产业内资源共取、互联互通，从而保障冰雪主体市场的稳定发展。(3)区域内融合补短：是指冰雪相关产业集聚区在整个空间内的互惠互利，弥补冰雪运动消费单一的新模式，如冰雪特色小镇、冰雪产业示范区、冰雪运动培训基地等[3]。冰雪产业的跨界发展使得在原来的运动体验上加入了诸多其他元素，改变了原有产业的基本属性，改变了过于单一、古板的发展模式，吸收了相关产业的积极因素，拓展了自身的发展层面，使得使得冰雪运动被赋予了新的价值与意义，最终形成休戚与共的新局面。

1.2.2优化冰雪产业结构以提升冰雪需求有效供给

经济学理论认为，如果市场是完备和充分竞争的，那么市场交换的结果一定是“帕累托最优的(Pareto Optimality)”，并且同时会满足交换最优、生产最优、产品混合最优[9]。将这一概念应用到我国南方地区整个冰雪产业市场来看，这三个目标都不能实现，说明其并未达到一个理想状态，进而推断出冰雪产业内在结构存在不合理问题，即冰雪供需与冰雪融合两者都没有达到理想条件。从南方冰雪产业发展现实来看，冰雪资源的缺失并将引导市场由单纯的运动体验转向冰雪服务业与制造业发展，但就目前来看，南方冰雪服务与制造业占比较少，使得冰雪产业总体发展缓慢。所以，要想实现“帕累托最优”，当下使南方冰雪产业调整产业结构占比成为满足冰雪有效供给的重要手段，但基于现实发展阻力，迫切需要践行跨界融合来优化冰雪产业结构。冰雪产业的跨界融合能适应冰雪市场需求的变化，能带来最佳效益的产业结构，能作用趋向协调平衡的过程，使得冰雪产业资源与服务交换最优，冰雪产品需求与生产最优，产业间融合发展促使产业混合最优，进而使得南方冰雪产业趋向于理想状态发展。

1.2.3各产业元素相互融合促进冰雪产业发展新形式

冰雪运动产业践行跨界融合，使得原来泾渭分明的产业边界又变得模糊，促使生成了诸多新的业务经营形式、状态。所谓“跨界”，是指冰雪产业是突破固有壁垒在其他各个垂直领域渗透的结果。所谓“融合”，是指冰雪产业在打破传统壁垒的基础上通过内容资源的融合而进行再开发、再利用的结果。跨界融合让各产业之间相互渗透使得产业价值链得以延伸与重组，这样就形成了你中有我，我中有你的新格局。对于冰雪产业发展而言，在其多元化的发展过程中必然与其他产业元素相互进行碰撞摩擦产生新的火花，如冰雪旅游、冰雪装备、冰雪文化、冰雪地产、互联网+冰雪等，冰雪产业新形式的产生打破了过去以单一滑雪为主体的冰雪运动产业，对于产业多元发展，提高冰雪产业的附加值具有重要意义，催生了冰雪产业中新的消费观与发展观。冰雪产业新形式的拓展也跨越行业发展的局限，促使了新事物的产生，剔除了产业同质化发展的困扰。南方冰雪产业跨界融合发展符合经济发展的客观现实规律，更符合我国目前经济新常态下全面深化改革的实践的创新道路。

2 我国南方地区冰雪产业发展的现实困境

2.1 南方地区冰雪产业人群在“普及与发展”中陷入悖论

自“北冰南展西扩东进”发展战略实施以来，南方地区冰雪产业发展与冰雪运动推进取得长足进步[10]。但也存在诸多制约南方冰雪运动与产业提高的问题。据中国调查与数据中心副主任王卫东介绍，根据当前数据显示，目前累计参与冰雪运动的人口已达到2.7亿，约占总人口的24%，接近“3亿人参与冰雪运动”的总体目标；但不同区域内群众水平参与相差较大，传统冰雪运动五大省区的参与率已超过参与总数的50%，而南方地区仅为20%，这充分显示了冰雪运动在我国南方地区的普及效果不佳。冰雪产业相关参与人群的缺少，必将影响产业的发展与提高。冰雪产业在南方地区作为新兴产业，其项目的推广与最终的成熟必然离不开“量”与“质”的辨证关系，只有冰雪运动在人群中得到普及，才能为后续相关产业的发展与提高作保障，只有冰雪产业发展变得成熟与完善，才能保证冰雪运动人群长期、稳定的参与。当前我国南方地区冰雪运动普及不足，产业发展单一，进而陷入普及与发展”的悖论。

2.2 南方冰雪产业发展的政策缺失与资源匮乏的现实束缚

我国是一个冰雪资源极度失衡的国家，主要冰雪资源集中在东北严寒地带，尤其是东北三省地区。南方诸多地区由于冬季温度较高、冰雪周期较短、降雪量不足(部分地区没有降雪)，对冰雪运动的开展存在致命因素。由于资源限制，南方的滑雪场与北方相比存在运动难度过小、专业性较低、垂直落差小与坡度平缓、雪道面积较窄等劣势条件。国家总局、发改委等政府部门近年来颁布实施了《冰雪运动发展规划》《全国冰雪场地设施建设规划》与各项推动冰雪产业的规章制度，规划中大多强调重点建设京张、河北、天津、东北三省等地区，详细规定了该地区冰雪产业建设规模、冰雪运动参与人口数量与冰雪场地建设数量等具体内容。对于南方地区冰雪产业的发展却只是在各地的“十三五”规划与全民健身计划中粗略提到。这对于南方冰雪运动的发展极为不利，虽然冰雪场地的数量连年增多，但在场地建设的质量上却难以提升，并且还存在着收费高、服务差、雪质硬等问题，严重制约了冰雪运动开展，让南方人民参与冰雪运动的热情大打折扣。

自身条件的不足与政策扶持的缺失，导致我国南方地区冰雪产业发展一直止步不前。如果强行人工建造冰雪场地，势必会造成产业成本的上升与技术难题等，还将造成企业运营成本过高，都会制约冰雪运动的可持续发展。在冰雪产业与冰雪运动推进面临困难的同时，部分学者从产业跨界、产业创新、产业融合等方面进行研究，综合分析冰雪产业相关特性，为解决资源匮乏与破除政策壁垒提出新的解决策略，这也是我们当前迫切需要解决的问题。

2.3 南方人民对冰雪运动需求与冰雪产业多样化发展的难言之隐

新时代我国经济发展迅速，人民生活水平得到了质的飞跃，越来越注重选择丰富多样、品质高端的体育项目和服务。但南方地区冰雪运动发展滞后、冰雪产业结构不合理一直制约着南方人民对冰雪运动与冰雪消费的美好需要。根据Analysys易观和腾讯联合发布的调查显示[11]，目前南方冰雪运动跨省与出国消费趋势明显，2016年雪季，估算南方跨省与跨国参与冰雪运动人数达到650万，造成直接消费约159.766亿元。从南方冰雪产业需求看，在冰雪运动与全民健身的战略下，南方人民消费需求升级，体育产业的需求朝着更高端、更优化的方面发展，但就目前南方地区冰雪产业发展来看，与高标准、高质量的需求完全失衡，迫使南方人民选择跨境、跨省进行冰雪消费。在天猫发布的2018年冰雪大数据中显示，入冬以来，冰雪消费迎来了快速增长，冰刀鞋、滑雪装备的环比增长率均接近200%。其他冰雪消费品类如花式滑冰网袜、滑雪头盔、滑雪眼镜等均迎来不同幅度爆发式增长。浙江、广东、上海等消费人数与消费金额超过黑龙江、吉林等传统雪乡，这表明南方人民对于冰雪运动的热爱较高，产业发展空间较大。但南方冰雪产业有效供给不足与中高端供给缺失成为南方人民心里的难言之痛。调整南方地区冰雪产业结构，增加有效供给，不断推动冰雪产业朝着合理化和高级化发展，对满足南方人民美好冰雪体育需要具有重要现实意义。

2.4 南方冰雪产业市场消费空洞与市场潜力巨大之间的矛盾

南方地区冰雪产业发展滞后，致使冰雪消费空洞，大量市场潜力未被挖掘。现有的土地、劳动力、资本、创新等冰雪产业发展要素得不到释放。根据市场营销管理理论，市场营销的主要是消费需求实际与市场营销策略。南方地区冰雪产业不能只关注于冰雪消费本身，这样只会陷入自身发展条件不足的误区中去，要选择市场主体消费者作为视角，研究影响冰雪消费的经济、文化、心理，来相应的调整冰雪产业结构。冰雪产业是集运动体验、冰雪消费、竞赛开展、文化旅游、休闲娱乐于一身的传统型现代复合体育项目，但就目前冰雪运动市场的运营与产业链的拓展而言不尽人意。按照国家总局相关规划，到2020年我国冰雪规模预计将达到6000亿元，到2025年将突破一万亿的总产值。然而当前我国2018年冰雪产业总产值仅为3976亿元，面对巨大的缺口，我们将如何促进冰雪经济的可持续增长？如何调动各种积极因素，释放市场新活力？北京市滑雪协会主席李晓鸣强调：“冰雪运动目前带来的市场机会很大，但成果也不可能一蹴而就，冰雪运动与其他业态相结合才能迸发出更强的活力。消费总产值缺口巨大的同时，我们看到更多的是希望，对比我国现有冰雪产业结构与规模，未来冰雪产业的各个环节都将蕴含巨大的商机潜力。站在当下冰雪营销的关键期，解决南方冰雪产业市场消空洞，挖掘市场潜力，开拓冰雪消费热点成为关键！

3 跨界融合视域下南方冰雪产业推进对策

体育产业跨界融合的价值在于以调整体育产业结构来提高体育产品供给的有效性，以新兴业态的生成倒逼体育产业调整划分标准，以产业融合带动企业市场行为变化。[12]在南方冰雪资源匮乏的现实面前，借助旅游业、服务业、商业、制造业、金融业等跨界产业间的优势，使冰雪产业与其实现最优化配置，形成新兴业态来弥补自身不足，发挥更大功效，从而增加新消费热点满足不同消费人群需求，扩大新消费市场，也为体育产业变革提供了新机遇与动力。当下我国南方冰雪产业积极践行跨界融合，调整产业结构，促进资源整合，已形成冰雪特色旅游小镇、商场冰雪运动业态与冰雪器械制造等新表现，但还需放宽市场准入，加大政策支持，促进协同发展，引导冰雪产业发展新趋向，形成稳定的动力机制。

3.1 打造南方“冰雪+旅游”特色小镇与示范区新平台

体育冰雪特色小镇是体育产业的新型创新载体，也是“冰雪+旅游”的实践探索。作为承载滑雪与休闲为一体的体育特色小镇，不仅满足了游客们多元化、品质化的需要，更赋予冰雪运动更多内涵。习总书记对我国开展冰雪运动寄予厚望，曾讲到“冰天雪地也是金山银山”，要推动冰雪产业深度融合发展。这为冰雪产业跨界融合发展指明了新的方向。当下我国南方地区冰雪特色小镇的建设虽不普及，但却受到南方人民极大称赞。素有“火炉”之名的重庆，依据丰都县南天湖景区天然地理优势建造南天湖冰雪特色下镇，其内的滑雪场整体占地约680亩，最大落差12米，雪道总长度近6公里，还搭配有餐饮、娱乐、休闲、住宿等诸多功能，成为承载重庆人民冰雪运动的重要场所，小镇每天承接旅客上千人，极大促进了小镇内经济提升。此外还有云南腾冲启迪冰雪小镇，更是结合冰雪运动与温泉休闲打造现代化体育养生娱乐中心。沈克印(2017)指出：体育特色小镇是体育产业供给侧改革的创新实践，是体育产业跨界融合的新模式，对于加快发展体育旅游，推动体育产业与旅游产业的深度结合具有重要有意义。张雷(2018)提出：体育休闲特色小镇是体育产业供给要素与供给结构改革的创新平台，将极大促进体育运动与休闲旅游的有效结合。本研究认为，首先，南方冰雪特色小镇的建设不是盲目在某一个山水小镇中建成的，也不能随便与其他产业进行混搭，其次，要在遵循市场规律，业务需求，技术支持等产业跨界融合的演进路径上，考虑当地实际情况与旅游规划进行建设[13]。我们要明确南方冰雪小镇建设目的为了提高体育冰雪产业中的中高端供给，满足人民对美好冰雪运动与旅游休闲的需求，并间接刺激当地小镇餐饮、住宿、购物、交通等经济增长。要确立其实质是以市场导向来改革政府现有的政策供给方式，充分发挥市场在配置体育资源中的决定性作用，将冰雪小镇建成成为“冰雪+旅游”的新平台。

3.2 借鉴新型商业业态拓展南方地区“冰雪+商业”新路径

运动体验业态入驻购物中心与各类商场已成为当前主流发展趋势。，随着商业地产与电商的发展变革，过去以传统零售与餐饮、娱乐为主的商业模式已不占据主流，体育消费人群基础的扩大与日益丰富的体育消费需求，资本市场已把眼光逐渐转移向了中高端体验运动项目，资本的介入与群众的需要使得商业运动业态应运而生。例如，最近在商场中心兴起的室内滑雪场、冰雪嘉年华等，受到了部分年轻人和以家庭为单位消费者们的青睐。为进一步扩大优势，本研究认为可以从以下几方面着手1、充分利用多样化且集中化的客流量给其横向扩张和纵向拓展带来新发展动力，加大在城市中心地区商场以及购物中心顶层建造室内滑冰场，打造城市连锁品牌化冰雪商业标杆2、此外，在购物中心内布局上要精准规划，要通过对特殊环境的适应，让品牌自身会进行相应的创新和调整，通过不断丰富的差异化业态来吸引客流，并且延长其在商场停留的时间。3、完善商业公共设施服务，保障前来进行体育消费人群的不同需求，并且形成了独有的经营发展轨迹，同时在也应考虑场馆维护、能耗成本、人才成本，维护室内冰雪商业可持续发展。虽然当下冰雪商业业态发展已崭露头角，成为南方地区冰雪产业发展新表现，但随着冰雪商业模式的进一步完善与商业冰雪运动品牌的成熟，必将推动南方冰雪产业上升新的台阶。

3.3 立足自身发展优势形成“冰雪+制造”器械新产业

南方地区冰雪资源匮乏与冰雪运动氛围不高已是我们不能争辩的事实，如果不能转变冰雪产业发展思路，提高创新能力，培育新兴产业，践行跨界融合，势必会造成南方冰雪产业长期发展的萎靡不振。近日国家工信部、体育总部等六大部门联合印发关于《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019-2022年)》的通知[14]，《计划》中指出冰雪装备器材产业贯通冰雪竞技与群众冰雪运动、连接冰雪运动各方参与者，其发展繁荣对提升我国冰雪项目竞技水平、推动冰雪运动广泛开展意义重大。这为南方冰雪产业发展注入新的血液，本研究认为，转变南方地区冰雪发展思路，践行“冰雪+制造”产业跨界融合发展是挽救南方冰雪产业发展的致胜关键。南方地区制造业发展先进，配套设施完善，创新型人才广泛，具有较强的冰雪器械创新与研发能力。但就目前来看，由于我国本土冰雪制造企业规模小，品牌影响力不足、产业链不健全，产品层次和附加值普遍偏低等问题，仍由“洋企业”占据大部分市场，如我国冰雪业内装备器材提供商仍主要集中在美国、奥地利、意大利、荷兰等冰雪运动相对成熟的国家。冰刀领域中荷兰的Viking(海盗)、Maple(枫叶)等是众多滑冰运动员的首要选择，奥地利的Atomic(阿托米克)、Fischer(费舍)、Head(海德)等品牌占据滑雪单双板中高端市场。我们要摆脱这一困境，发展具有自身优势的冰雪器械制造产业，首先要具备自身生产制造的“硬实力”，要学习其他产业技术优势，应用与冰雪器械制造，推动冰雪科技进步。如目前部分滑雪板的设计借鉴航空航天新材料，使得生产出来的滑雪板具有弹性强、高硬度、摩擦大、重量轻等优势。此外，还有VR滑雪模拟体验机的问世也促进了冰雪器械制造朝着科技、智能方向靠近。还要发挥南方劳动密集型产业区优势，降低冰雪器械制造成品，提高产品竞争优势[15]。

3.4 扩大跨界产业相关融资引导“冰雪+金融”发展新趋向

当前国务院与国家体育总局颁布的各项关于促进冰雪消费意见与冰雪产业发展规划，得到各大金融资本与民间投资蜂拥而上。同时，伴随着冰雪产业发展规划的进一步完善，冰雪产业结构的调整与冰雪人群的消费趋向，促使冰雪相关领域产生新的裂变，进一步推动了冰雪产业跨界融合的新趋势。“冰雪+金融”的新趋向对于服务冰雪实体产业，配置资源与风险、平衡供给与需求、创造品牌与价值起着不可或缺的作用。2018年互联网冰雪公司滑雪族完成3000完A轮融资，由深创投领投，梅花创投、新势能基金跟投。这加速了冰雪互联网升级，便服于线上线下的消费者。学术界与金融界普遍认为，金融资本的注入将引领冰雪产业的发展方向，催生出一些新颖的以冰雪为主题的公司与企业，但也存在高投入、高风险等问题。因此，国家应鼓励社会资本进入冰雪领域，并指导并引领相关领域的发展方向，保障“冰雪+金融”安全稳定运行。第二金融的介入应充分分配到各相关领域内，实现由“冰雪+金融”引导的跨界产业融合，并切实推动创新型产业与服务，满足冰雪产业消费的各种需求。第三完善金融监管制度，让资本成为冰雪产业的绿色活水，避免“一窝蜂”并引导投资方向向冰雪中高端倾斜，才有可能促使冰雪产业结构逐渐平衡，居民的体育消费结构才会逐渐合理，民众的体育消费需求才会逐渐得到满足。

3.5 放宽市场准入加大政策支持，促进“冰雪+融合”新方式

北京冬奥会已进入倒计时阶段，带动3亿人参与冰雪运动的计划也在不断推进，当下众多企业都将目光投向冰雪产业，争相布局，但却投鼠忌器，不敢大举推进。市场缺少资金，产业发展将变为一潭死水。回顾当下冰雪产业整个市场，仅有雪人股份、河北宣工、探路者、莱茵体育等少数上市公司重金投入，其他中小企业或因资金不足、或因规划不全，只能游走在冰雪产业边缘。与最近几年发展较好的足球产业相比，冰雪产业在融资融券与政府扶持上相差甚远，在中国企业500强中，地产巨头恒大与万达、电商巨头阿里争相布局足球产业，从基础场地建设再到青少年足球培训、校园足球再到顶级赛事的举办，每一个相关产业都有资金与政策的帮助，才造就了今天中国足球的繁荣局面，冰雪产业发展时间较短，产业模式不成熟，应充分学习吸取足球等成熟运动项目相关产业发展模式促进冰雪产业发展。本研究认为，首先，政府应加大对冰雪产业政策扶持，虽然近年来宏观政策接连不断，但在地方上落实却效果不佳，宏观政策导向应与微观具体措施相结合，才能进一步明确冰雪产业的发展方向。其次，政府要推进各企业间参与跨界融合，盘活闲置体育资源，激发各产业间优势要素相互结合，降低市场准入门槛，对于一些新兴产业加以引导与帮扶，对于一些利润薄弱，公益性较强的产业加以资金补贴，保障南方人民冰雪需求得到满足。最后，政府要践行“放管服”，给予冰雪企业更好融合发展的空间，给市场较为宽裕的发展环境，对于一些跨界融合新方式、新形势给予一定的“试错”空间，在冰雪产业融合发展项目上做到优先审批、优先处理，政府与企业的相互搭档合作才能产生南方“冰雪热”的新局面。

4 南方地区冰雪产业跨界融合发展的动力机制

持续有效的推动力是构成南方冰雪产业跨界融合的主要机制之一，也是促进南方冰雪产业可持续发展的重要法宝。在综合考虑到南方冰雪产业发展现状以及各种制约因素的基础上，结合产业跨界融合发展的主要内涵与特征，厘清不同动力因素之间的相互作用机制，构建我国南方地区冰雪产业跨界融合发展动力机制模型如下文所示。本研究认为影响我国南方地区冰雪产业跨界融合发展动力机制的因素主要有：(1)宏观环境：宏观政策的出台与行业内整体环境就像风向标指引冰雪产业的前进，新时代下产业融合与共享成为未来发展的新趋势。在目前我国经济“新常态”下，政府更应出台各产业间相互跨界融合，共享升级的新政策，而冰雪产业作为抵御经济风险，满足人民需要，提升综合国力的朝阳产业，更应保障其稳定的宏观环境[16]。(2)市场动力：大众消费的升级与体育产业的多元化发展，迫使冰雪运动向各产业市场扩散从而带来自身的不断发展。消费升级进一步推动市场升级，市场的多样展又带动了消费的多元需要。建议要规划好市场这只“无形的手”，用市场带动需求，让需求刺激市场，共同助力南方冰雪产业的协同可持续发展。(3)内生动力：冰雪产业竞争的实质是创新、人才、科技的竞争，作为冰雪产业跨界融合的内生动力，任何产业内的进步都能成为冰雪产业吸收的优秀成果。保障冰雪产业形成稳定、可持续的内生动力需要做到三个方面，一要加强冰雪科技投入，做到以技术优势弥补南方冰雪劣势，让创新成为推动冰雪产业不断发展的前进动力。二要做到人才的共享，冰雪人才是南方冰雪产业突破的关键，在培养冰雪人才的同时，要加大从北方老牌冰雪产业区引进人才，实现全国冰雪人才共享。三产业内要有竞争意识，虽然南方地区冰雪产业少，冰雪业务推进比较困难，但适当合理的竞争能保证行业内持续稳定的发展[17]。

5 结语

南方冰雪产业践行跨界融合已成为提高冰雪需求与满足供给、弥补冰雪资源缺失、促进冰雪产业新发展的解改革方式，也是解决当下南方冰雪发展问题的重要手段。虽然目前南方冰雪产业的发展正趁着北京冬奥会、冰雪南下等东风，但在实施冰雪产业跨界融合的实践中也难免会出现各种不切实际的问题，这也是本研究小小的缺陷，本课题组也定会持续关注。以上研究是对南方冰雪产业改革的初步探讨，后续还要诸多实际问题还需解决。希望能起到抛砖引玉之效，引导更多学者参与其中，共同探索弥补南方地区冰雪“短板”之道。