融媒体时代电视新闻发展创新方向探析

彭卫玲

（盐城市亭湖区融媒体中心，江苏 盐城 224000）

现阶段不少地方广播电视台已经更名为融媒体中心，由此可见融媒体时代对电视新闻节目的冲击，已经被不少电视台领导所重视，如何利用新媒体的优势发展电视新闻节目，是现阶段考虑的重点。电视新闻节目作为人们获取新闻信息的主要来源，其新闻信息的实效性和及时性必须得到保证，传统定时定点的新闻联播形式，已经不符合现代人们获取新闻的发展需求，吸取自媒体新闻传播的有效经验，创建融媒体时代的电视新闻公众平台，如公众号、APP 电视新闻媒体账号等，为电视新闻发展提供创新途径。

一、融媒体时代电视新闻的困境

新媒体技术以其强大的优势，正在不断分割传统电视的受众，受众的身体不再被局限在电视机面前。尤其是以手机为主的移动设备的普及，受众对电视机的依附被彻底打破，真正实现了“手机在手，天下我有”的场景。电视新闻所面临的困境，一方面是由电视媒体本身的局限所导致的，传统的制作平台和技术已无法满足全媒体节目制作的需要，传统电视新闻节目模式过于冗杂，导致效率偏低、节目产量小、资源监管缺失、联动机制不足，导致电视新闻质量不高、受众流失等问题。另一方面是在与新媒体对比过程中电视台利用新媒体的互动性，及时掌握受众反馈，以便能够根据受众的需求对节目进行调整，也能够根据受众的评论获得相关的新闻线索，丰富新闻内容，电视受众的信息回馈是滞后的，新媒体能够实现信息传播者和信息接收者之间的实时互动。从时效性看，时效性是新闻的生命力所在，电视新闻从确定选题、采访、制作、播出都需要一定的时间，而冗杂的审核程序扩大了播出的时间差，这使得一些具有时效性的新闻被耽搁，新闻成为“旧闻”，尤其是这两年直播 APP 蹿红，让新闻信息可以实现“零时差”传播。

二、短视频新闻的强势发展

社会经济高速发展推动媒体行业的进步，新媒体时代发展壮大过程，为报刊、电视等传统媒体带来新的挑战和生机，以短视频新闻为例，其传播与发展过程充分利用新媒体时代的消息便捷性，保证新闻消息的传播速度。短视频新闻的发展验证媒体发展已经达到重要阶段，该重要阶段表现在大众媒体向个人媒体过度，短视频新闻的传播过程是利用个人媒体的传播手段，完成传统新闻媒体传播形式。短视频作为新型网络传播消息形式，其发展和壮大过程符合市场经济的导向性作用，在主流媒体基础上利用短视频快速传播的便利条件，完成新时代背景下新闻传播，是文化与科技有效融合的表现，短视频作为新媒体时代的新型交流平台，其最大特点是“短平快”，短代表视频时间短，以短视频新闻为例，通常情况新闻视频内容不超过60 秒，快代表传播速度快，移动通讯业务的普及和终端移动设施应用，为短视频提供快速传播的途径。传统新闻媒体利用短视频的特点，完成短视频新闻的传播过程，保证新闻传播的时效性，截止至目前我国短视频新闻传播平台由PC 端向手机终端转移，PC 端中微博、论坛是新闻传播的常规平台，终端移动设备和5G 技术的普及，PC 端向手机平台转移，手机短视频平台抖音、今日头条成为流量平台。探究融媒体时代电视新闻发展创新方向，应结合短视频新闻的传播与发展历程，研究短视频的发展历史和发展前景，以此为基础完成电视新闻媒体和短视频平台的搭建，完成新媒体时代电视新闻的创新发展。短视频新闻的发展过程是我国新媒体时代的变更过程，传统纸质媒体如报刊、杂志、报纸等向新媒体电视、广播的变更，完成媒体时代意义的进步，社会经济高速发展，电视新闻媒体又迎来第二次挑战，既是短视频时代，利用短视频平台创建新闻媒体账号，完成新闻的传播已成为主流趋势。目前我国短视频发展状况不容乐观，在未来发展过程中会面临挑战和机会，短视频新闻挑战是目前短视频新闻内容抄袭严重，媒体发布新闻后，个人媒体账号为追求利益，照搬抄袭媒体新闻内容。任何平台的新闻传播过程都要保证新闻的基本要素，即发生时间、地点、人物和事件起因、经过结果，部分个人新闻媒体账号为追求更多利益，忽视新闻传播过程的基础要素，影响短视频新闻的未来发展，不利于人们对新闻资讯的获取。新闻传播过程迎来的机会是，通过短视频平台新闻的受众面拓宽，提升新闻传播的速度。

三、融媒体时代电视新闻传播特点

（一）电视新闻传播多元化

电视新闻传播过程具有多元化特点，在多元化传播时注重用户生成原创内容，以UGC互联网理念完成新媒体时代电视新闻节目的制作与传播，重视新闻编辑过程的维度。完成多元化传播应注意移动应用设备的普及，用户利用终端移动设备接收电视新闻，保证新闻内容、传播效率的融合，完成多元化传播后重视用户沉淀，利用网络交流平台完成视频新闻社交，保证电视新闻在新媒体时代的良性发展。多元化传播过程新闻应有单一向多向发展，跨领域新闻、生活新闻均属于多向发展方向，新闻多元化传播应遵循新闻发展原则。

（二）电视新闻传播内容效率化

由于互联网信息传递具有“短平快”的特点，电视新闻传播过程应重视新闻内容的实效性，新闻的实效性应落实在传播过程，应注意新闻视频的精简程度，避免出现新闻延误，确保新闻的基本要素保证新闻内容，利用借助于网络速度，建立起融媒体背景下的电视新闻传播效率，提升人们对新闻的收视关注度。以央视新闻抖音账号为例，该新闻账号抖音平台粉丝量超一亿人，央视新闻利用短视频平台传播新闻，在新闻内容上尽量简单化，利用不同短视频平台功能将新闻内容进行碎片化连接，最终提升短视频新闻的传播效率。

（三）电视新闻传播渠道的社交性

电视新闻传播特点具有社交性是指，借助于短视频平台可进行实时直播，利用直播完成新闻传播，丰富新闻内容，为弥补电视新闻传播的限制问题，可利用直播平台完成新闻内容的扩展。除直播外互联网平台还具有点赞、转发、评论等功能，人们发现重大新闻可在互联网平台内一键转发，该过程完成新闻的高效传播，利用评论功能完成新闻的线上探讨，保证新闻传播过程的社交性。快文化消费观念的提出，人们忽视平台的社交氛围，电视新闻利用其特殊性完成社交意义，提升人们精神文明建设过程。

（四）受众年轻化

由于移动客户端的普及，新闻受众面逐渐扩大，传统纸质新闻媒体受众年龄较大，利用短视频平台完成新闻传播，新闻受众逐渐向年轻化过度。利用短视频平台观看新闻是年轻人的接受趋势，据调查18 岁～29 岁该年龄段群体，超83.3%群体选择抖音、快手、公众号等其他新媒体形式观看新闻。短视频新闻受众年轻化利于新闻的传播，年轻受众通过新闻了解事实内容，完成新时代新闻传播和受众的过渡。

四、电视新闻发展创新的有效策略

（一）筛选融媒体时代电视新闻主持人

融媒体和自媒体时代下的电视新闻革新方向，应该调查电视新闻用户观看新闻过程的意见，针对用户意见调成改革创新方向，以观众更容易接受的受众形式，制定新闻节目创新的有效策略。融媒体时代下电视新闻的主要受众群体逐渐年轻化，年轻人利用手机、平板等移动客户端观看新闻节目，此时应重视电视新闻节目主持人的年轻化程度，年轻观众更容易接受新媒体时代的电视新闻节目。年轻化的电视新闻主持人，可以为电视新闻节目注入新鲜血液和新鲜力量，主持人的风格和主持经验不应以年龄作为评判标准，提升新闻节目收视率是检验主持人电视新闻主持效果的有效条件，例如央视新闻节目主持人朱广权，其风趣的主持效果更容易被大众所接受。电视新闻节目同娱乐节目相比，其节目内容更枯燥，此时利用主持人的年龄优势带动新闻收视率，是电视新闻的有效发展方向。我国高等教育学府有太多传媒大学，筛选新闻节目主持人可在传媒大学里挑选品学兼优的学生，培养其成为电视新闻节目主此人，利用传媒大学生的优势，为电视新闻创新发展创建条件。

（二）建立公众平台账号，保证新闻实效性

我国经济技术高速发展，推动新媒体事业的进步和发展，自媒体时代每个人拿起手机都可以进行消息传播，自媒体时代的信息传播有利有弊，其优点可以丰富人们日常的生活方式，弊端是无法保证消息的来源和准确性。融媒体时代的电视新闻节目应学习自媒体传播的优势，提升电视新闻节目的收视率，如建立电视新闻节目公众号、开展各大APP 平台账号。以抖音平台为例，央视新闻节目创建账号至今，已收获超一亿粉丝量，其发展革新理念是利用自媒体时代消息传播的及时性，通过抖音等其他APP平台及时更新电视新闻，弥补融媒体时代传统电视新闻联播形式的不足。任何媒体技术的发展都有其优势，尤其是当今社会手机、平板、智能手表等移动客户端的使用，更加为电视新闻创新发展带来便利条件，合理利用移动客户端的资源，提升电视新闻节目新时代背景下的及时性，逐渐在未来发展壮大。

（三）客户端进行整体战略规划

完善的电视新闻发展战略规划，应精确进行定位，电视新闻创新发展应落实定位应在两方面着手，一是平台优势，利用互联网平台保证新闻传播效率，通过平台的评论转发功能提升新闻传播效率。完成基本短视频新闻传播过程，工作人员应利用平台优势引导平台用户参与新闻实时互动，如有奖评论、新闻直播实施有奖竞猜等线上参与活动。开展有奖评论活动的开展应保证过程的公平度，评论点赞最多者可进行奖励，这一过程拓展电视新闻新用户。二借助互联网平台引导观众回归，完成新用户引导后重视新闻内容质量可保证关注度，通过互联网平台建立与用户的线上互动，让用户回归。

（四）重视新闻节目的内容制作

电视新闻创新发展应重视新闻内容和制作过程，新闻内容的保证是提升电视新闻质量的基础环节，完成高质量新闻内容的采集和编辑方便后期新闻的传播。电视新闻制作过程应重视视频质量，视频质量可以清晰度作为衡量标准，利用高科技设备保证新闻视频清晰度是创新发展的前提保证。融媒体时代的电视新闻制作和传统新闻编辑其工作理念应保持一致，既重视新闻质量和新闻内容，坚持内容制度引导观众回归。快速消费时代，新闻创新发展应重视新闻受众的关注点，利用不同视频形式吸引新闻受众，完成电视新闻的创新发展。完成原始新闻的制作后，可利用美工团队对新闻视频进行后期动画制作，传统新闻视频模式和动画新闻视频形式共同传播，提升不同年龄段新闻受众接受程度。完成电视新闻模式的多样发展，应重视PGC专业视频生产内容，专业新闻媒体应重视新闻内容的个性化、社会关系的虚拟化，在此基础上完成电视新闻的创新发展。

（五）重视运营拓展传播渠道

完成高质量短视频新闻内容制作，应保证新闻的传播渠道，利用跨平台合作模式完成新闻各渠道传播，保证短视频新闻在各平台的点击量。流量时代高质量新闻内容是创新发展的前提条件，流量点击可带来更多收益，利用短视频平台传播过程流量收益加强人才培养，使短视频新闻良性运转。短视频新闻传播过程应做到精准投放，利用大数据分析了解用户需求，以用户喜好为投放原则，提升精准投放合理避开用户工作时间，保证短视频新闻投放过程的点击量。

五、结语

有效利用移动客户端资源，丰富电视新闻节目内容并筛选年轻化的主持团队，电视新闻节目有望发展成融媒体时代的黑马。融媒体时代的电视新闻节目应学习自媒体传播的优势，提升电视新闻节目的收视率，重视电视新闻节目主持人的年轻化程度，年轻观众更容易接受新媒体时代的电视新闻节目。电视新闻节目作为人们获取新闻信息的主要来源，其新闻信息的实效性和及时性必须得到保证，符合现代人们获取新闻的发展需求，融媒体和自媒体时代下的电视新闻革新方向，应重视以人为本观念。