媒体融合环境下广播媒体的发展策略

王芳

（黑龙江广播电视台，黑龙江 哈尔滨 150090）

媒体融合发展环境下，广播媒体面临着严峻的挑战。由于广播媒体单一介质的传播形式已无法满足当代受众的信息需求，这也迫切要求广播媒体要重视自身的创新和变革，积极应用先进技术手段，推动移动终端的发展，并结合自身的资源，发展自身的优势，实现内容的多平台出口，全面提升传播能力。而且在实际发展过程中还要借助于网络技术，借鉴其他媒介的成功经验，使其与自身进行整合和渗透，打造一批更具特色的优秀节目，从而为广播媒体的健康发展打下坚实的基础。

一、媒体融合概述

媒体融合是通过统一不同的媒体和媒介形态，将多种媒体理念、功能、传播手段和组织结构等进行深度融合，属于一种全新的媒体形式，通过统一现有媒体设备，实现媒体之间数据和资源的共享互通，实现信息产品的集中处理。而且基于各媒体为基础，构建各种形式的传播平台，及时将信息向公众进行传播。媒体融合作为网络时代环境下兴起的一种媒体媒介发展理念，是传统媒体与新兴媒体得以深度融合的前提和基础。

二、媒体融合过程中广播媒体的优势

媒体融合环境下，广播媒体在传播形式、内容和技术等方面相对落后，但相较于新兴媒体，广播媒体具有独特的发展优势，在媒体行业仍占据重要的位置。特别是对于新兴媒体的发展而言，更需要借助于广播媒体的内容优势，深入挖掘发展潜能，确保获得预期的发展效果。而且相较于新兴媒体，受众对广播媒体的传播更具信任度。因此在媒体融合环境下，广播媒体需要充分的发挥自身的优势，从而获得保证自身的健康和长远发展。

广播媒体发展时间较长，在实际发展过程中积细了大量的新闻资源和人脉，具有新媒体无法比拟的优势。虽然当前新媒体吸了大量的受众，但其受众年龄普遍年轻化，这一阶段的人更追求新鲜感和刺激感，一旦新媒体无法满足其需求，则会及时转换信息接收渠道，具有较强的流动性。但广播媒体受众年龄偏大，其长期以来养成的习惯及对广播媒体具有一定的依赖性，因此普通会选择以广播媒体作为信息接收对象，具有较强的稳定性，这也进一步保证了广播媒体收视率的稳定性。

三、媒体融合过程中广播媒体的劣势

广播媒体在视听方面展现出较强的优势，但基于媒体融合环境下，新媒体的发展对广播媒体带来较大的冲击，生存空间和地位不断被挤压。特别是广播媒体广告商流失现象严重，这也对传统媒体的发展带来较大的影响。新媒体对人们的思想感官带来的冲击较大，而且内容丰富，这也导致广播媒体对受众的吸引力被削弱，特别是其内容和形式的单一化，没有新鲜的内容吸引受众眼球，严重影响了现代社会中广播媒体的发展。对于广播媒体而言，广播投放商是其主要获利渠道，但在新媒体快速发展的影响下，广播媒体广告投入量越来越少，大量的广告商流失，这对广播媒体的收益带来较大的影响，不利于广播媒体未来的健康发展。广播媒体信息传播整个流程相对繁琐，其信息传播速度和效率具有一定的延迟性，无法与现代快节奏的发展趋势相适应，信息传播即时性差也对广播媒体的发展带来较大的制约。

四、媒体融合环境下广播媒体的发展策略

（一）迎合受众的需求，创新与受众的互动方式

广播媒体的发展需要与新形势的发展变化积极适应，通过开展深入的市场调研和受众调查，借助于新媒体平台的优势，积极推动节目内容和传播方式的创新，并对与受众互动方式方法进行不断优化，更好地迎合受众的需求。对于广播媒体而言，具有信息传递快及便捷的特点，因此要以市场作为切入点，对移动人群的信息需求进一步了解，从而为移动人群提供更贴心的广播服务。并积极应用新媒体平台，借助于微信、微博等与受众开展互动，根据受众反馈的信息，及时调整节目的时间和播出内容，进一步促进广播收听率的提升。

（二）发挥自身优势，挖掘新亮点和创新内容

广播媒体在信息传播过程中体现出直播的灵活性和互动性，因此要充分发挥自身的优势，积极对播出内容进行创新，深入挖掘节目的亮点，强化品牌建设，并通过加大宣传，增加原创内容和权威内容的发布，进一步促进自身知名度和影响力的提升。也可以借助于新媒体的优势，通过开展网络现场直播或是利用新媒体平台，及时发现不同载体形式的信息内容，增强广播媒体与受众之间的黏度。而且在广播媒体与新媒体融合过程中，需要与自身的实际情况相结合，灵活应用新媒体来强化广播电视网络和传播渠道建设。并通过对媒体渠道资源和内容资源的整合，构建新媒体矩阵，积极应用各种先进技术手段，推动技术的创新，全面提升广播节目的数字化和网络化水平，增强对受众的吸引力。

（三）多媒介融合，实现节目的多渠道与多平台投放

在当前移动互联时代背景下，媒体市场呈现出多种媒体并存、交流、合作和竞争的发展态势，媒体之间互动形式更具多元化。基于这种新形势下，各媒体发展过程中对于合作和共赢越发重视。对于广播媒体而言，由于投入平台和产品形态都呈现出单一性的特点，这也给其发展带来较大的弊端，因此在发展过程中要积极探索与媒介之间的合作。广播媒体借助于自身的优势，通过与新媒体进行有效合作，可以进一步释放出广播内容资源的优势。并在实际发展过程中，要基于传统节目的基础上，积极顺应受众的需求，创作出更多个性化的产品，并在新媒体平台进行投入，有效的放大广播媒体内容方面的优势，增强其核心竞争力。在具体节目策划时即要利用多种传播手段，通过不同渠道发布，增强节目形式的丰富性和趣味性，更好地满足不同受众的需求。特别要重视全媒体、矩阵式和多角度的集中传播，确保获得预期的传播效果。

广播媒体需要重视借助于互联网平台优势，通过多种渠道发布节目，并在实际工作中要积极拓展新的传播渠道，重视应用新媒体平台实现立体化传播，为用户提供更具多元化和多终端化的服务，更好地满足用户个性化需求，为用户带来良好的节目体验，增强其对节目的黏度和忠诚度。广播媒体还要重视节目的宣传营销，在节目播出前通过不同媒体渠道推送节目信息，将线上活动与线下活动进行联合，实现联动营销，增强广播媒体的影响力，提升自身在媒体市场上的占有份额。特别是在新媒体快速发展及技术平台不断搭建过程中，各媒体为了吸引受众，对互动越发重视。广播媒体传统与受众互动形式相对落后，以信件、热线及短信等为主，互动传播的范围和即时性受到较大的影响，无法满足受众的互动需求。在当前整体融合发展的新形势下，广播媒体的发展需要基于传统互动模式下，加强对多媒体平台的应用，更好的发挥媒体平台在互动方面的优势，及时与受众进行交流和联系，并设置相关话题进行讨论，拉近节目与受众之间的距离，而且通过互动受众也能够获得较强的参与感和存在感，提高对节目的喜爱度。

（四）顺应发展趋势，转变商业运作模式

广播媒体在传统发展过程中，时段广告是其主要盈利模式，但由于这种盈利模式过于单一，而且在新媒体的冲击下，广播媒体广告数量急剧减少，这种盈利模式已不具有竞争优势。基于这种情况下，广播媒体需要积极与时代发展趋势相适应，充分的抓住媒体融合发展的良好契机，加快促进商业运行模式的转变，打造多层次和立体化的商业运作模式，从而促进自身的有序发展。

在当前广播媒体发展过程中，由于在短时间内还需要以广告作为主要盈利模式，因此要重视节目内容的丰富性，并采取多样化的营销手段，全面提升广播媒体的品牌价值，充分发挥自身内容上的优势，以此来吸引广告商，实现自身的创收。同时还要积极拓展增值服务业务，树立互联网思维，加快推动广播媒体向全媒体方向的转变，这样不仅有利于分散广播媒体的经营风险，同时也可以通过开展形式多样的活动来获得较好的收益。特别是可以通过开展多样化的线上线下活动，进一步提升用户对广播媒体的黏度。另外，广播媒体也可以借助于微信构建微商平台，将节目内容与商品广告进行有效对接，借助于节目完成商品的销售，以此来获得良好的收益。新形势下广播媒体的发展，仍需要以节目内容传播作为立足点，通过开展线上线下活动，增强与受众之间的互动性，吸引更多的受众，积极寻求更多的盈利点，推动广播媒体产业链的延伸，打造立体化和多元化的盈利模式。

（五）培养专业新媒体人才

基于媒体融合的时代环境下，广播媒体的发展需要更专业的新媒体人才。一直以来广播媒体发展过程中都不缺人才，但具有新媒体思维和对新媒体业务熟悉的人才则较少。在当前媒体融合过程中，广播媒体从业人员都面临着转型发展问题，因此广播媒体行业需要加强对专业新媒体人才的培养，开展多种形式的培训方式，努力提高广播媒体人员的综合素质，培养更多复合型人才，从而满足广播发展的需求。作为广播媒体行业的从业人员，也需要积极转变自身的发展观念，不断更新自身的知识结构。另外，还要引进新媒体专业人才，为广播媒体队伍的发展注入新的生机，推动媒体产品的创新发展，从而为广播媒体的长远发展提供人才保障。

五、结束语

媒体融合发展的新形势下，传媒格局的演变对广播媒体的发展带来较大的冲击，同时也为广播媒体的转型发展带来了良好的契机。对于广播媒体而言，需要抓住机遇，积极与媒体融合发展的潮流相适应，重视发挥自身的优势，并明确自身怀新媒体之间的差异性，积极寻求与新媒体的融合，利用新媒体的优势来拓展受众群体，打造更具高效性的传播方式，增强传播的影响力。广播媒体通过拓展传播渠道，构建立体化的盈利模式，全面增强市场竞争力，从而在媒体融合的环境下确保健康、可持续发展。