试论视觉传达设计中的情境营造

赵锦星

（长沙民政职业技术学院，湖南 长沙 410018）

引言

视觉传达设计的根本目的在于传递文字信息、凸显情感表达，需要相关设计师充分利用设计语言、艺术表现形式，将图形、文字、色彩等元素进行有机融合，并在设计作品中传递出自身情感和价值观念，以此达到视觉传达和信息、情感交流的目的。在现代科技手段不断完善的背景下，视觉传达设计的形式愈发趋于多元化，而现代设计师为提高作品的艺术表现效果，在作品设计中融入了各种真实的生活情境，旨在通过身临其境的方式调动受众的多种感官，使其更好地理解设计师传递出的理念和情绪。

一、视觉传达设计中的情境营造概述

视觉传达设计中的情境营造指紧密围绕着受众的心理需求，利用作品衬托出独特的环境氛围，使受众从心理层面上与作品建立情感共鸣关系，从而通过触景生情的方式加强受众的心理感受，促使受众发自内心地认同设计作品中传达出的信息或情感。由此可知情境营造不但在视觉传达设计中占据着至关重要的地位，其还是评判视觉传达作品设计质量的重要参考指标。只有在生动形象的情境氛围下，才能利用视觉传达设计激发受众的思想情感，使其保持良好的空间想象能力，并为视觉传达设计作品赋予更深层次地内涵。基于此，相关设计师必须充分利用视觉传达设计作品中的信息元素，以激发受众的兴趣和多种感官为根本目的，引导受众将自身思想情感投入到设计作品中营造的情境，进而达到升华视觉传达设计主题的目的。

二、视觉传达设计中情境营造的有效策略

（一）注重图形的巧妙运用

在视觉传达设计作品中融入情境营造时，可以利用形式多样的图形进行点缀。图形在某种程度上可视为视觉传达设计的重要组成部分，其可以从视觉效果上与文字、色彩进行有机融合，并在此基础上透过作品传递出想要表达的思想情感或主题内涵。与此同时，在新时代背景下图形较以往已发生了明显改变，间接体现出了时代创新的发展和进步，这意味着现代图形设计不但融合了更新颖的元素，还能更好地满足视觉发展需求，并且视觉传达设计和图形创意之间还存在密不可分的关联，深入挖掘图形创意的内涵有助于优化与完善视觉传达设计效果，使视觉传达作品的设计水平得到更深层次地提升，因此设计师必须充分意识到图形创新的重要性，基于现代化背景寻找全新的发展方向和思路，进一步促进视觉传达设计和图形创意两者之间的深度融合。

在视觉传达设计过程中，部分图形原本就具有良好的功能指向性，其可以直观清晰地表达出设计作品的核心主旨。与此同时，这些具有功能性特点的图形不但能从其他角度引申文字信息的内容，还能在一定程度上补充与完善视觉语言，使受众从视觉层面上获得良好的体验，同时精准传达出设计作品的主题与内涵。另一方面，尽管部分图形不具备基本的信息传递功能，但其在实际应用过程中有着良好的装饰性特点，也就是烘托设计作品的氛围。通过与其他图形相互融合，共同传达设计作品中包含的信息或情感。此外，大部分图形均以图画的方式存在，其不但具有精炼、简洁的视觉表现特点，还有着比文字更强的表现力。对某个特定的事物信息进行表达时通常需要经过深入研究和分析后，结合客观情况对图形的表现形式进行设计。因此，设计师在视觉传达设计过程中，可以充分利用装饰性图形塑造良好的环境氛围，进而有效提高设计作品的艺术性，更深层次地优化设计主题的内涵。

为保证视觉传达设计作品的合理性，相关设计师应紧密围绕着主题表达的实际需求，科学规划图形设计及其具体位置，尽可能充分调动受众的多种视觉感官，使其获得丰富的内心体验，进而在视觉传达设计中营造出生动形象的情境。以现代新型冠状病毒肺炎为主题进行视觉传达设计时，应突出强调新冠病毒的感染性与危害性特点，简要介绍其可能对社会公众的身体健康或生命安全造成的危害，促使社会公众通过视觉传达设计作品了解相应的防疫知识，从思想层面上增强社会公众抗击新冠肺炎的决心。在此背景下，对公益性视觉传达设计作品的主题进行升华时，还可以紧密围绕着“万众一心、抗击疫情”这一主题巧妙运用各种图形，从而在视觉效果上提高设计作品的情感表现力。例如，在《命运相连·共克时艰》这幅作品中，设计师以多米诺骨牌效应为着眼点，寓意当前社会环境下一个很小的事件都可能引发连锁反应。这种多米诺图形不但象征着新型冠状病毒的传染性，还体现出社会公众在疫情环境下互为命运共同体的深刻内涵。在这幅设计作品中，设计师还将图形构成了一个“宅”字，旨在从视觉上呈现出良好的冲击性效果，促使社会公众自发地投入到设计作品中营造的情境，从而更好地理解“宅家战役”的重要现实意义。由此可知，在视觉传达设计中巧妙运用各种图形有助于营造出更直观立体的情境，促使受众在写实的图形引领下深刻理解作品设计的主题内涵，又能在图形原有基础上引申出更深层次的现实意义。

（二）突出文字的创意表现形式

在视觉传达设计过程中，设计师还可以有意识地发挥文字的创意表现形式。实际上文字原本就具有良好的表意功能，尤其在信息传递、情感表达、象征指引等方面更是有着突出优势，有助于直观清晰地引导受众明确作品传递出的主题或情感。最重要的是，在视觉传达设计中融入文字的创意表现还有助于优化情境营造效果，使受众在短时间内快速进入到各种不同的情境中。因此，在视觉传达作品设计过程中，设计师可以将重心放在文字设计上，尽可能发挥其在信息传递方面的作用和功能，同时调动受众的视觉及心理等多种感官，促使受众更好地理解作品传递出的信息和思想观念。

在视觉传达设计过程中，相关设计师可以依托于文字的创意表现形式和艺术性特点，有意识地增强作品的美感与艺术性效果，在满足受众心理需求和艺术审美情操的基础上达到情境营造的目的，以此起到传情达意的效果。例如，设计师可以结合作品主题有针对性地选择字体。但不同字体形式下体现出的节奏和韵味不同，其带给社会公众的心理感受也存在明显差别。这就需要相关设计师紧密围绕着作品设计的主题选择适合的字体，利用字体传递信息的同时营造出所需的情境和氛围。此外，在作品设计过程中，设计师还需要不断优化文字创意设计，通过情境营造传递相应的文字信息，在满足主题需要的基础上深化字体的艺术化效果，以此为受众带来直观强烈的视觉冲击和心理感受。另一方面，不同字体的排列方式和粗细程度也会直接影响视觉传达设计的情境营造效果，如相对较粗的文字笔画可以呈现出较为厚重的视觉效果，而较细的文字笔画则可以给人以轻松的感觉。例如，在《关爱老人“盼”字篇》这幅设计作品中，设计师将“盼”字中的“分”字部首幻化成一个步履蹒跚的老人，利用粗重的笔画设计来增强虚实对比效果，而画面中的拐杖和老人的背影又在一定程度上加强了设计作品的悲伤感，使得该作品在文字的巧妙设计下更好地突出强调了“关爱老人”这一主题的深刻内涵。最后，设计师还可以针对文字版式进行优化设计，结合主题表达需要凸显文字版式的创意性，并利用文字版式设计传达设计师的思想情感。综上所述，在视觉传达设计过程中巧妙应用各种文字形式和特性，充分发挥文字的信息传递功能，结合设计主题的实际需求优化文字版式，有助于精准反映出设计作品的核心主旨，同时更好地营造设计作品的主题情境和氛围。

（三）增强色彩的艺术表达效果

在视觉传达设计中营造情境、传递情感时，还可以着重关注色彩的艺术表达形式。受众对某些色彩进行识别和观察时，将会结合自身已有的主观经验和意识为色彩赋予一定的情感内涵，整体呈现出强烈的主观性特点。基于此，设计师在作品创作过程中，应对色彩的艺术表达予以高度重视，从多个角度着手优化色彩的功能，同时深入挖掘不同色彩背后代表的象征意义与文化价值，从而在视觉效果上为受众带来一定的冲击感，使受众全面沉浸到设计作品中的情境，更深层次地激发受众对设计作品的认同感，最大限度地提升视觉传达设计作品的艺术表现性。

首先，在视觉传达作品设计过程中，设计师可以充分利用色彩的主色调，有效激发受众的感官意识和理想能力，为其带来良好的情感体验的同时突出强调设计作品的主题。基于此，在作品设计过程中，相关设计师可以围绕着作品主题选择适合的主色调，从宏观角度出发掌握正确的色彩设定基调。以“关爱老人”这一主题为核心进行作品设计时，设计师可以将暖黄色定为作品设计的主色调，简要介绍父母的人生经历，突出其在子女成长过程中始终用心呵护、暖心陪伴的精神。其次，设计师还可以不断优化色彩搭配，确定作品的主色调后科学调整其他色彩的比重，使作品从视觉上呈现出强烈的对比效果，这也是满足作品设计主题需要的前提条件，有助于为设计作品的情境营造奠定良好基础。与此同时，在色彩对比的呼应下，还能使设计作品的主题内涵得以更深层次地优化和升华。又如，在“关爱老人”的作品设计中，设计师除了选择暖黄色这一主色调外，还可以将灰色作为搭配色彩，以此呈现出沉重压抑的视觉效果，并在灰色与暖黄色的对比冲击下引发社会公众对老年人生活问题的看法和思考。最后，基于个性化需求开发全新的色彩表达形式。设计师应紧跟时代发展潮流，把握当前艺术审美领域中的主流色彩基调，在作品设计过程中充分利用色彩的作用和功能，不断激发社会公众对作品鉴赏的兴趣及其审美情操。这就需要相关设计师积极研发个性化色彩表达形式，在熟练掌握色彩配比规律的基础上不断优化色彩的搭配方式，并在日常生活中认真观察周边事物，尽可能突破传统固定性思维的局限性，以此对传统色彩搭配进行创新与改革，基于独特的艺术视角和色彩表现形式优化作品主题内涵，并在作品中通过情境营造来传递作品情感，帮助受众深刻理解作品设计主题的同时，更好地传达作品设计的核心主旨。

结语

在视觉传达设计过程中必须对情境营造予以高度重视，从图形、文字、色彩等方面着手诠释作品设计的主题，并在作品设计过程中烘托艺术氛围、营造独特环境，进一步激发受众的思想认知和情感体验，促使受众发自内心地对作品设计的主题内涵产生认同，同时更好地理解作品设计传递出的思想情感与价值观念，真正利用情境营造突出视觉传达设计的现实意义和艺术表现价值，为受众带来良好的视觉审美体验，从整体上提高视觉传达设计的效果和水平。