全媒体时代方言电视栏目的转型

陈丽燕

（佛山电视台顺德分台，广东 佛山 528300）

一、全媒体

全媒体指的是在各种媒体不断出现的情况下，各种媒体的内容功能不断融合，需要一种新的名称对其进行定义，因此，全媒体一词出现了。全媒体与多媒体相比，涵盖的意义更加广泛，并随着社会的不断发展全媒体一词被广泛运用[1]。全媒体指的是采用文字、动画等方式进行传播，利用广播、电视、电影等作为媒介，融合了广电网络、电信网络以及互联网进行传播，最终实现各种终端信息融合接收，保证人民群众能突破时间与空间的限制，进行信息的获取的媒体形式。第一，全媒体是人民群众进行信息获取的主要来源，人民群众能通过全媒体对当前社会发展的实际情况、各地风土人情等进行了解。第二，全媒体吸收了传统媒体传播方式中单一表现形式的优点，将单一表现形式作为全媒体传播的重要组成部分。第三，全媒体并不是跨媒体的传播，而是将各个媒体形式进行融合，实现网络媒体与传统媒体之间的融合，既能通过网络媒体进行传播，又能通过传统媒体进行传播。

二、转型方法

（一）案例

《顺德公话你知》是原《顺德公》的升级版，于2016 年开播至今近4年。本栏目原为《十全十美》的子栏目，由顺德电视台本土主持人作主持。栏目形式新颖、内容丰富、收视高、贴地气、服务好，宣传效果优。由于受到广大顺德市民的喜爱，从2018 年1 月1 日起由原来的子栏目升级为独立栏目，并从原来3 分钟每期扩展到现在5 分钟每期，迎合市场的需求。

《顺德公话你知》主要由三大板块组织，第一部分为三分钟的顺德故事（内容包括顺德风土人情、习俗、美食文化、古旧建筑和奇人异事等）。第二部分为一分钟时长的镇街或商家资讯。第三部分为文化艺术、电影院线等实时动态的模版字幕展示。在进行栏目播放的时候，还有各种栏目优惠活动，能借助科学技术进行各种宣传。

（二）加大技术开发力度

在当前全媒体不断发展的背景下，电视栏目能采用数据库进行宣传，《顺德公话你知》栏目通过微信的形式进行信息的推广与传播，为用户提供更好的传播平台，实时性的更新各种资讯，推送信息，这种方式不仅能为节目组节约宣传资源，还能加快信息宣传的效率。同时，栏目还能沟通过宣传 获取到更多的经济效益。因此，在全媒体时代下，电视栏目应该加大技术开发力度，采用数据库为支撑的宣传模式，转变传统的宣传方法，加强宣传效率与效果[2]。除此之外，将创新技术与节目宣传相融合，能有效的提升节目的观赏性与互动型，为观众提供更好的节目体验。《顺德公话你知》栏目通过宣传的模式进行节目形式的创新，能增强节目的观看性，在为栏目组提供经济效益的同时，吸引更多的观众。

（三）结合地方特色进行创新

全媒体不断发展之下，现如今各个地方节目逐渐发展，这是电视节目发展的体现，但是，在电视节目不断发展的基础上，仍然存在一些问题[3]。第一，虽然电视节目较多，但是，各个地方电视台没有将其特色表现出来，只是照搬其他节目中成功的经验，不利于当地特色文化的发展与传播。第二，一些地方电视台不能打造新鲜的娱乐形式，例如：当浙江卫视的《奔跑吧兄弟》一经播出后受到了广大观众的一致好评，因此，各个地方电视台纷纷进行效仿，各种明星游戏类真人秀节目如《极限挑战》、《王牌对王牌》等节目出现了；湖南卫视的《爸爸去哪》播出后，各个地方电视台热衷于制作各种明星生活类电视真人秀节目，如《妻子的浪漫旅行》、《放开我北鼻》、《花儿与少年》等。可见，缺少特色与创新性成为当前方言电视栏目的缺点。因此，在进行方言电视栏目策划的时候，需要重视其节目的创新性，促使电视节目能够更加符合当前观众的需求，结合当地的特色，打造属于自己的文化品牌。《顺德公话你知》栏目在播出的过程中会在每一期安排顺德风土人情、习俗、美食文化、古旧建筑和奇人异事等内容的宣传，其内容符合顺德地区发展的实际情况，形式新颖，能够吸引更多的观众，同时，这样的节目形式还能更加有效的对当地的文化精神等进行宣传，为当地自创造更高的经济效益。

（四）坚持主旋律不动摇

电视节目不只是一项娱乐节目，更是一种舆论导向，因此，在进行节目发展的时候，一定要确保节目电视节目主旋律不动摇。当前我国正处于社会意识形态发展的阶段，既能促进文化形式不断多元化，为多种节目的发展奠定基础，又有可能会对我国主流文化造成冲击，影响人民群众的心理。因此，方言电视栏目需要在保证自身主旋律不动摇的基础上对符合国家当前的国情，适合百姓当前的精神需求，才能促使节目有效发展。《顺德公话你知》的节目就符合当前社会发展的实际情况，能够满足人民群众的精神需要，因此，能不断进行发展，从《十全十美》的子栏目发展成独立的栏目。

（五）实现跨区域发展

方言电视栏目与其他电视栏目不同，其发展的过程需要有一个特定的区域进行限制，一旦被超出了这个范围，就会使得其发展受到限制，不利于其发展。这个限制方言电视栏目的空间是较为狭小的，在这种环境之下，栏目很难发挥其真正的魅力，被更多观众注意到。一些方言电视栏目虽然在当前阶段发展良好，但是仍不能固步自封，还应该注重对于栏目的创新，在发展的过程中始终保持着创新的意识。当前电视节目发展的过程中，普通话是主流的电视栏目，因此，方言电视栏目也需要结合普通话，将栏目的收视范围扩大。在栏目中增加普通话字幕，这就是扩大栏目影响范围的重要方式之一。这样的方式既能使得外地人在观看栏目的时候更好的理解栏目中对话的意义，又能不减弱方言的成分，让观众在听方言的过程中增加其对于当地文化的兴趣。例如：《顺德公话你知》栏目就能通过这一方式吸引更多的外地观众观看栏目，增加其对社会的影响力，为其发展奠定基础。除此之外，方言电视栏目还需要转变生产机制，通过各种创新型的生产机制促使栏目走入市场之中，让此栏目与同区域的栏目之间积极的交流，扩大其区域影响范围。

（六）完善自我规范

方言电视栏目的发展主要需要注意的是处理好方言节目与普通话节目之间的关系。法律法规中曾经规定过，要推广普通话，这是为了克服语言之间的障碍，但是并不代表是消灭方言，方言仍然需要存在，这是地域特色的体现，只是希望人民群众能掌握更加广泛的语言氛围，促进地域之间的发展。为此，电视台也应该秉承这一态度，认识到普通话的重要性，将普通话作为地方电视栏目发展的主流思想，在进行节目推广的过程中也需要重视普通话在节目发展过程中的重要性。除此之外，在进行节目发展的过程中还需要掌握节目定位、规范节目播出范围、合理定制节目播出时间等，最重要的一点是需要对节目的内容进行定期指导，对于节目的播出进行定期的检查。例如：在《顺德公话你知》电视节目中，需要严格规范方言词汇的运用，使得节目更加符合大众的审美，为其与普通话进行结合，促使节目走向更加广阔的平台奠定基础，这也是栏目通过自我规范使得其与社会规定以及社会发展趋势相符合的基础方式，只有栏目注重自我规范才能使得栏目能实现可持续发展。

结论

综上所述，在全媒体不断发展的当今社会，方言电视栏目需要不断改进节目形式以及宣传形式等，以适应当前社会发展的潮流。方言栏目组为了走出当前全媒体发展的困境，需要与当地实际情况相结合，打造符合地方特色的节目，并弘扬节目中的主旋律，保证节目符合广大消费者的心理需求。同时，方言节目还需要抓住发展机遇加强其宣传功能，为节目打造属于自己的品牌形象，还能提高节目的收入，为栏目组的发展奠定基础。