融媒时代如何提高经济新闻吸引力

刘金明

（安徽省宿州市拂晓报社，安徽 宿州 234000）

经济新闻报道在实际的编辑和制作中存在较大的难点，这也是新闻行业发展的共识。由于经济新闻涉及专业知识具有较大的难度，且枯燥的经济数据和生僻的经济术语都难以将经济问题透彻地传达给受众，导致出现入出两难的境地。在传统媒体与新媒体不断融合发展的今天，信息传播的方式也呈现出碎片化和即时化的特征，政府与受众也不断加大了对经济新闻采访、编辑及传播等各个环节的要求。同时，随着新闻信息传播技术的多元化，也为经济新闻的传播提供了强有力的支持。

一、融媒时代对经济新闻提出新要求

2019 年1 月，总书记就提出“四全”媒体新要求，即面对新的舆论形式和媒体发展格局，新闻媒体传播的方式就需要不断发生变化，这样导致新闻媒体人员就必须接受融媒体时代对自身工作所带来的全新机遇与挑战。当前，传统媒体与新闻媒体之间呈现出不断融合发展的趋势，新闻报道也呈现出智能化、移动化、社交化和场景化，其传播渠道也由纸质媒体转向移动端，从电视屏幕转向互联网，受众的阅读方式和习惯也发生了改变，碎片化阅读已经成为现代阅读主流，同时伴随着信息爆炸式增长，受众也渴望新闻更具有趣和信息内容的优质化。经济新闻不仅要在内容上进行创新，还需要随着接收受众的反馈和建议，因此，经济新闻也需要在报道方式上做出调整与优化，让其新闻内容能够活起来，更贴近受众的阅读需求，进而增强其吸引力，不断适应受众的阅读习惯和需求。融媒体时代下，经济新闻就需要不断做出优化与调整，进而迫切地满足当下受众的阅读需求和阅读习惯。

二、融媒体时代提高经济新闻吸引力的策略

（一）结合经济新闻特点，考虑受众阅读需求

融媒体背景下，每一位受众都是经济新闻的接收者和关注者，在社会不断发展的今天，经济与个人之间的关系更加密切，由于经济与个人生活品质呈现出线性相关性，因此，经济新闻的受众可以是传统媒体的老一代人，也可以是新媒体发展背景下的青年一代，都会将重心放在经济发展与经济新闻的报道上。如果要想促使受众不断加大对经济新闻的关注与信赖，就需要经济新闻的编辑工作者强化对自身工作的创新，将经济新闻的特点与受众阅读需求结合起来，透过经济现象去看清社会发展的本质，进而有效揭示经济发展的规律，让受众不断加深对经济现象本质以及社会经济发展趋势的认识。由于受众的年龄以及所生活的区域等存在较大的差异，导致其对经济新闻所关注的角度也将不同，因此，经济新闻工作者在对新闻进行编辑的过程中还应结合受众不同阅读需求，尽量在内容和报道形式上寻求多元化，进而保障经济新闻能有更多的受众。

同时，经济新闻工作者还应结合受众学历及层级的问题，加大对新闻内容通俗和接地气方面的改革，进而确保经济新闻对于各个阶层的受众来说都具有可读性和趣味性，并与其日常生活紧密联系，提高受众对经济新闻的热情和阅读兴趣。只有不断让受众接受经济新闻并对其产生足够的兴趣，才能充分发挥其传播功能。同时，在融媒体背景下，经济新闻工作人员还应注重对自身专业素质和综合能力的提升，不仅要将深入群众，切实从群众的角度看待经济问题，还需要结合目前我国经济发展的趋势，专业化地分析相关问题，促进经济新闻的有效传播。

（二）优化报道形式，提升经济新闻竞争力

随着经济新闻市场竞争力的不断提升，导致一大批在新媒体背景下成长起来的受众对经济新闻内容掌握更多，有着更加宽阔的信息获取渠道，且对新闻的鉴赏能力也不断增强。从这个角度出发，就需要在内容上选择与之相契合的报道形式，新闻报道的本质就是向受众传达新闻内容，运用更贴近社会发展与受众实际生活的编辑思路，进而编辑出更具时代性和价值性的经济新闻，并选择受众都易于接收的报道形式，进而帮助受众在最短的时间内获取更优质的经济新闻内容。

除此之外，社会经济的快速发展，也促使新闻工作者以更加新颖的报道形式对新闻内容进行创新，只有不断对内容进行广泛的传播，让更多受众能够关注和了解，才能充分发挥经济新闻的价值。因此，在对经济新闻进行报道时更应关注其报道形式的创新，这也是直接提升经济新闻吸引力的直接、有效的方式。新闻采访有着统一的标准，即要保证内容的实效性、权威性及客观性，并不断挖掘出新闻背景以及其与受众之间的联系，进而寻求一种更加贴近受众生活的报道方式，将受众的生活与经济现象呈现出来，让受众以自身的角度去了解这些现象背后所存在的经济问题，并借助专家与互联网互动参与的有效形式，提高受众后期对经济发展趋势的关注度。

（三）运用敏锐视角，增强经济新闻的新颖性

融媒体时代，经济新闻将面临更加激烈的市场竞争，并且这种竞争在实质上就是对人才的竞争，随着经济新闻报道形式的日益复杂性以及各种内容弯曲事实报道的铺天盖地，新闻工作者也不断关注经济新闻内容的真实性，也是提升经济新闻市场竞争力的关键。经济新闻要想在融媒体背景下，获得更多的受众就需要以独特的眼光和敏锐的视角，去抓住经济新闻的真实性和报道形式的创新性。经济新闻工作者就需要在日常工作中不断练就更加犀利的新闻眼力，其挖掘新闻事件背后的本质，用敏锐的视角审视和看待新闻现象，进而从中找准切入点，不断去关注新闻事件背后的意义和价值。同时，新闻工作者还需要具备经济新闻方面专业的知识，这样才能更加全面和深入分析经济现象及发展趋势。进而从社会基层、产业领域以及受众生活领域等，获得经济新闻报道第一手资料，编辑出更符合新形势的经济新闻内容。

（四）凸显人文情怀，增强经济新闻吸引力

融媒体时代经济新闻报道的主要内容除了要反应社会现象和经济问题外，最核心的内容就是要体现经济新闻的核心价值—人文关怀。在新媒体发展下，传统新闻媒体之间的竞争异常激烈，各个新闻机构为了获取更多受众，占领新闻市场，进而使出浑身解数，在对新闻内容进行报道时，以吸引受众眼球为基点，而注重对新闻内容的创新，由于经济与受众的日常生活有着紧密的联系，在经济新闻内容报道中凸显人文情怀，一方面能够帮助受众关注经济新闻本身，并对其中所隐含的各种经济问题和现象进行剖析，以便更好地为受众的生活服务。另一方面，受众还可结合自身的情感对经济新闻内容进行分析，并提出具有建设性的建议，进一步帮助新闻工作者明确后期应改进的地方，提升经济新闻报道的有效性。可见，只有不断在经济新闻的报道中注入人文关怀的元素，才能捕获受众的心，才能让受众获得更加真挚的情感。如果经济新闻中并无人文关怀元素，经济新闻就会失去温度和热度，经济新闻就不能充分将其价值体现出来。同时，结合当前社会的发展以及受众生活现状，结合其生活水平和需求，经济新闻工作者还应不断强化自身能力，提升经济新闻的影响力，在宏观上关注国家和社会经济发展形势，在微观上注重受众的个人价值和精神需求，不断以温暖受众为最终目标，增强经济新闻的吸引力。

总结：总之，在融媒体背景下，经济新闻也将获得发展的同时也将面临诸多挑战，但是随着市场竞争不断增强，经济新闻也应意识到只有通过不断改革与创新才能有效应对激烈的竞争，才能在市场竞争中获得一席之地。因此，就需要通过结合经济新闻特点，考虑受众阅读需求、优化报道形式，提升经济新闻竞争力、运用敏锐视角，增强经济新闻的新颖性以及凸显人文情怀，增强经济新闻吸引力等策略,为经济新闻行业的发展奠定基础。