江苏综艺频道融合转型的创新实践

席文宏

近年来，江苏综艺频道在江苏省广电总台“双头部”传播战略指引下，坚持以用户思维、产品思维、平台思维、生态思维指导内容输出，全员转型为复合型的新媒体内容生产者、传播者和运营者，探索出一条省级地面频道融合转型的创新之路。

一、长于策划精于执行

实践中，江苏综艺频道深刻认识到极致化做事精神是引领与推动发展的根本所在，“综艺出品 必属精品”的团队生产力不仅体现在感性的创意策划层面，更要体现在理性的执行力上，而这些都来自 精细化制度管理保障。一直以来，江苏综艺频道通过提高频道制度化、精细化管理水平来促进团队执行力的不断提升。

2020年8月1日，综艺频道正式发布执行的新版绩效考核办法覆盖节目生产全流程，对从编导到驾驶员等各相关岗位均制定出详细的量化考核指标和考核流程。一切按制度办事、按规则办事、按流程办事，为团队执行力不断提升提供了强有力的管理保障。无论是在2020年国庆期间“我的祖国”主题快闪活动，还是在2020年11月中旬时代报告剧《石头开花》开播特别项目执行中，江苏综艺频道团队抓时间抢进度，不眠不休连续作战。作为国家广播电视总局脱贫攻坚重点剧目，《石头开花》是江苏广电总台在“重大节点不缺位”理念指导下，认真贯彻落实国家广电总局部署，统筹内外部资源举全台之力打造的精品之作。在总台的统一部署下，江苏综艺频道团队承担了在陕西省安康市平利县举行的该剧开播发布活动，在安康市平利县松河小学、宿迁市宿城区耿车镇中心小学举行的“筑梦未来，石头开花——国家广电总局直播卫星‘空中课堂’捐赠仪式”现场执行工作，以及2020年11月17日起在江苏卫视连续10天推出的《花开分外香——时代报告剧〈石头开花〉开播特别节目》的拍摄制作以及薇娅等直播带货明星嘉宾的联络沟通等大量播出配套工作。按照总台“要把好剧播好，让好主题、好品质的剧，真正实现好影响”的总要求，频道在接到任务后的短短几天时间内，30余人的主力编导团队带着成熟的拍摄方案分赴全国10处《石头花开》故事发生地。各编导团队发扬吃苦耐劳、善打硬仗的综艺团队精神，连续作战，全力完成好开播发布活动执行以及“花开分外香”开播特别节目相关内容拍摄等任务，用实际行动践行着“只要用心灌溉，什么样的石头都能开出花来”的扶贫攻坚精神。

随时都能集结队伍、时刻保持战斗姿态得益于综艺频道高效先进而又不失人性化关怀的管理制度。2021年3月开始，频道内部人力资源配置管理重大创新举措正式开始试行，此举以进一步优化频道节目生产部门内部架构及相关岗位设置，充分调动和激发内部活力，有效提高绩效激励精准度为目标，通过创新员工双向选择实现方式，全面打通各常态栏目编导岗位，所有制片人、编导不再固定栏节目，实现岗位固定，人员流动，择优配置。目前，各栏目已经通过三轮“月选”调整交接配置运行，各项工作正按计划顺利开展并已开始呈现出新的气象，在体制机制、流程管理、人才激励等方面进一步优化。今后，频道还将在深化特聘级业务骨干量化考核，深入实行项目制管理等方面加快步伐，促进团队执行力持续提升。

二、系统谋划前瞻布局

融媒体环境下传统媒体遇到发展困局，江苏综艺频道寻求破局之策，整体、系统、前瞻性谋划面向未来的发展之路。

2020年11月25日，江苏综艺频道主办的“第五届全国省级电视频道合作峰会”根据对当下主流媒体深度融合发展现状及未来路径的分析，再次提出了全国各省级电视频道加强内容联动、产业融通的“聚合赋能 融创未来”省级电视媒体突围发展之策，并从加强节目内容合作、营销创新合作、融合发展合作三方面提出了“围炉取暖”具体发展建议，号召省级电视频道通过合作搭建“火炉”并通过持续合作不断往“火炉”中添加“柴火”增加热量，共同取暖，合作共赢。这一思路已经通过优质内容IP版权输出、打造媒企异业联盟等方式在综艺频道内容生产及产业经营方面开花结果。

节目上的合作是峰会自2016 年开始组织以来就一直致力加强的重中之重，并且取得了很大成效。就江苏综艺频道来说，依托峰会，不断加强同全国兄弟频道的节目资源共享，目前频道调解类、婚恋类、美食类、资讯类等主打节目版权销售已覆盖全国20余省、约8亿人口，《为爱转身》节目IP输出领头羊地位显著，网播量、新媒体互动量皆以亿计，已具备较强的全国影响力。

自2016年首届峰会举办，江苏综艺频道事业产业发展始终处于全国省级电视频道第一方阵前列，在全国省级电视频道中的影响力不断扩大。面对新形势、新任务带来的新挑战，频道从全国各地省级电视频道在内容创新、经营创新和新媒体融合中普遍遇到的难点、痛点出发设置议题，立论直指要害，应对切中实际，直击省级地面电视频道突围发展的紧要处、迫切点，“聚合赋能 融创未来”主题始终如一，其中的诚意、力量与温度，映照的是五年如一的融合精神，是围炉取暖的信任共享，是对未来的清醒预判，对于进一步厘清电视媒体融合发展具有一定的启发意义和实践价值。

三、大型活动立体淬炼

在近年来推进事业产业发展的具体实践中，江苏综艺频道以精益求精、吃苦耐劳、善打硬仗、连续作战的极致化做事精神为指导,持续强化团队建设,长期以来在各类“急难险重”大型活动项目执行中越战越勇。

无论是首届江苏发展大会，还是江苏省庆祝改革开放40周年文艺演出暨紫金文化艺术节开幕式、《逆行者之歌——江苏省致敬白衣勇士慰问演出》……作为江苏广电总台承办各类大型主题活动的主力团队，综艺频道始终以高度的政治觉悟和大局意识全力以赴、全情投入。

2020年10月5日，由中央广播电视总台、江苏省委宣传部和江苏广播电视总台联合出品，江苏综艺频道参与创作的“我的祖国”国庆快闪活动在央视《新闻联播》栏目及央视综合频道、央视新闻频道、央视新闻客户端、学习强国等多平台成功呈现，3000多名南大学子和各行各业的民众相约南京大学，以一首《我的祖国》深情告白，祝福伟大祖国蒸蒸日上、繁荣昌盛，视频点击量破千万，引发社会各界热烈反响。快工也能出细活，江苏广电综艺频道团队在72小时内完成了一场不可能完成的任务，再次展现了综艺速度和荔枝品质的完美结合，得到活动联合出品方以及参与活动各方嘉宾的高度评价。

与此同时，江苏综艺频道还有意识地采用“轮战法”，使频道不同团队都有机会通过执行大型主题活动对团队成员进行全方位淬炼，大大促进了频道队伍建设整体水平的全面提升。大型品牌活动不仅财力、物力投入高度密集，智力投入也高度密集，高水平大型品牌活动对参与者导向意识的淬炼、业务能力的磨炼、敬业精神的锤炼，在很大程度上是常态节目生产难以给予的，取代不了的。而导向意识、业务能力和敬业精神建设正是频道团队建设的主要方面，江苏综艺频道有意识地将大型品牌活动置于频道团队建设的大背景下加以策划打造，在大型品牌活动的执行过程中，通过栏目组轮岗制以及大胆使用新人，促进了频道各栏目制作团队业务能力的全面提升。目前频道《震撼一条龙》《为爱转身》《缘来不晚》《缘来有爱》《味道》等主打栏目团队都具有较为丰富的大型品牌活动执行经验，频道自身团队已经具备从项目策划、台本创作到现场导演、后期制作在内的大型活动全流程执行实力，承制的多个大型晚会等品牌活动荣获多类奖项。一批新员工也在这个过程的“摔打”中快速成长起来，正在逐渐挑起大梁，成为大型活动各一线执行岗位上的业务骨干。

四、台网联动全员转型

面对新媒体时代传媒业日新月异新格局，江苏综艺频道及早布局并不断扩大与各大互联网头部公司的深度合作, 加速向融媒体综合内容提供商转型，取得显著成效。

目前，频道依托自有品牌栏目及实力主持人官方抖音号打造的MCN项目矩阵已初见成效，在婚姻家庭、亲子育儿、社会公益等主题领域已经形成特色，点赞总数、粉丝总量、总播放量等各项数据屡创新高并不断反哺电视端节目生产及频道经营。与“BAT”(百度、阿里巴巴、腾讯)等头部互联网公司也均已成功达成合作，已经完成的与腾讯合作的NOW直播盛典、与阿里巴巴合作的两届非洲创业者大会均反响热烈。打造的超大规模年度电商直播晚会“618心愿之夜”融入时代议题，彰显专业淬炼，既强调消费引导又聚焦公益传播，成功实现艺术为商业赋能，创造地面频道与互联网电商合作破局典范。2021年5月21日，由江苏综艺频道团队承制的“618心愿之夜”全程7个小时点淘直播平台观看量近7000万，相关话是题阅读总量35亿+，相关话题讨论总量300万+，微博出圈指数82.5%，登录热搜榜15个，最高至当晚第一位，各项指标均创造了年度直播活动新纪录，得到主办方谦寻公司和薇娅的高度评价，被业界誉为创造直播电商新生态的“全国第一场互动秀”。5月24日，“618心愿之夜”在江苏卫视频道晚黄时段播出，收视位列同时段综艺类第一。这台集结多个主题单元，涵盖多种节目形式，众多顶流明星加盟的超大规模电商年度直播活动取得圆满成功的背后，是江苏综艺频道执行团队每天近20小时连轴转的作息节奏，累计210个日夜、约4200个小时的不懈努力，以极致化做事精神再一次擦亮“综艺出品 必属精品”团队品牌，也为落实江苏广电总台“双头部”传播战略创造了又一成功范例。

今后，江苏综艺频道还将加速在全新垂类、微综艺、短视频生产以及直播带货等方面的业务拓展，并展开与爱奇艺视频网站的内容定制战略合作，努力打造内容生产及产业经营新增长点，为进一步贯彻落实江苏广电总台“双头部”传播战略提供有力支撑。