新媒体时代新闻消息的表现手法

周炜鹏

（南昌大学第一临床医学院 江西 南昌 330006）

新媒体指的是电视、广播、报刊等传统媒体创新发展全新媒体形态，其具有承载海量信息、信息碎片化传播、信息虚拟化传播的特征。新媒体在产品、运营、技术及服务等模式助力下创新性较强，它并非单纯的技术性平台，还具有综合性，使信息能被高效利用。新闻消息指的是针对客观事实报道具有社会意义的简短内容，它篇幅较小且具有时效性，是对当今社会海量信息专业加工的产物。新闻消息的诞生离不开海量信息资源，新媒体为相关信息聚合助力。基于此，为提高新闻消息传播有效性，探析新媒体时代新闻消息表现手法显得尤为重要。

一、新媒体时代新闻消息传播特点

1.互动性

常见新闻消息可分为典型消息、述评消息、综合消息、动态消息四类，无论何种消息在旧媒体时代受众均无法积极参与互动，难以参与到信息内容生产、传播的全过程之中，尤其无法对动态消息抒发己见、成为信息的二次传播者与制造者。新媒体时代新闻消息传播最为显著的特征之一便是互动性，新闻消息传播由传统的单向度传播转变为多向度传播，广大网民不再处于新闻消息的被动接收位置，而是可以参与到信息制播的全过程。在新闻消息传播的同时网民可依托微博、微信公众号、官媒平台等媒介在线发表观点，通过点赞、评论、转发等渠道抬升消息热度，使之影响力增强，同时可满足新闻消息传播互动需求。

2.去中心化

新媒体时代去中心化属于其最为明显的功能特征。传统媒体视域中，广播、电视、报纸等主流媒体在媒介领域占据核心优势与中心地位，此类主流媒体也是公众了解国内外发展形势、国内重大事件及地方新闻消息的关键渠道，此时新闻消息传播具有权威性、公信力与强大的影响力。新媒体时代新闻消息去中心化特点集中体现在自媒体的蓬勃发展与逐渐壮大之上。在新闻消息传播中更多的自媒体人可以成为消息的制作者。以“徽州宴老板娘事件”为例，许多活跃在新媒体平台的个人积极报道相关消息，使该消息覆盖范围更广。新闻消息传播已然不再依靠传统的广播、报纸、电视，人们可以从抖音、微博、微信等平台浏览消息，客观上为新闻消息高效传播提供良机。

3.实时性

新媒体时代是我国网络基础性服务系统持续健全下的产物，新媒体离不开设备、科技等方面的更新迭代，尤其在5G移动通信技术普及推广背景下，新闻消息可及时传输至各个领域。新闻消息容量及传播速度显著增加，依托强大的互联网、移动网络空间突破时效性上的桎梏，在新闻事件发生之时各类新型媒介形式便集中入驻，通过各自的传播渠道、传播影响力等将新闻事件相关信息传输至各个角落，不再以广播、电视等主流媒体为唯一渠道的新闻消息获得了更加灵活的传播方式。加之新媒体赋能，使新闻消息传播价值随之累加，网民能根据需要线上浏览消息，新闻消息的获取不受时空条件约束。同时新闻消息不断细分，依托网络提高消息与需求方对接效率，助力新闻消息加速流转，达到增强新闻消息传播实时性的目的。[1]

二、新媒体时代新闻消息常见的表现手法

1.立体化表达

新闻消息在新媒体时代的立体化表达主要是指不再依靠声频、文本、电视播报等单一的方式输出新闻消息，在消息传导进程中图片、音频、视频等渠道可有机融合。新媒体时代不仅引发了传媒领域的深刻变革，也改变了人们接受、浏览新闻消息的方式与习惯，人们倾向于利用碎片化时间浏览便于理解、易于接受、直观简洁、内涵深刻、通俗易懂的新闻消息。而除音视频、文字之外，集合图片、文字、动态化图像、动画、VR影像于一身的新闻消息立体化表现手法更加契合当代网民的信息浏览需求，也更为贴近新媒体时代发展新形势。数据统计结果显示，网民更加乐于浏览有图片、小视频或音频的新闻消息，纯文本新闻消息的浏览量最低，在新闻消息浏览需求驱动下立体化表达成为主流。

2.简洁式表达

新闻消息具有简短明快、迅速反应、完全真实、精准无误的特点。新媒体时代讲求信息传播的时效性、高效性，不仅在信息资源获取上突破时间及空间的限制，而且在信息呈现上以简单明了为宜，致力于在瞬时间抓住网民的注意力，以直接的方式向网民传递关键、有效信息，进而引发网民预期反应、达成信息传播的目标。在追求效率的新媒体时代，新闻消息表现手法更要简洁明了，在有限的时间及篇幅内阐明事件原委，结合实际情况及新媒体资源引入史实、数据等内容，在精简新闻消息呈现方式的同时，不忘保证新闻消息的厚度、深度、广度及力度；在精炼新闻消息表现手法时不忘引发网民情感共鸣，为其心理及行为提供指导。同时消息要清爽利落，使阅读者能明确新闻主旨并引发其思考。

3.人性化表达

新媒体时代新闻消息人性化表达不仅是根据国民需求传播消息，还需依据网民信息浏览习惯优化个性化表达手法。新媒体时代是多元媒介集中进入的时代，也是新闻领域竞争加剧的时代，若想在新闻消息的表现及传播方面获取核心竞争力，便需要在遵循新闻基本原则、把握新闻消息传播职能、坚守新闻消息传播初心的基础上以网民需求为导向，兼顾网民意识与主体意识的辩证统一，通过贴近群众、贴近实际、贴近生活、贴近网络交往空间的话语全面展现新闻事件成因、发展及结果。以亚洲象在云南一带北迁新闻消息的报道为例，该报道使用了许多网络用语，跟着象群迁徙的人被称为“守象人”“追象人”等，跟随大象北迁之旅，国内外的网民得以浏览了云南秀丽的自然风光，在生态保护领域“刷了一波存在感”。这些网络用语恰到好处的使用既能拉近阅读者与新闻消息的距离，又便于网民解析新闻消息，新闻消息可在人民群众中增强影响力，继而提高新媒体时代新闻消息表现有效性。

4.精准性表达

新媒体时代在为新闻消息传播提供良机的同时也带来了挑战，主要源于网络信息质量参差不齐，基于这些信息诞生的新闻消息严谨性、规范性、真实性受到质疑，加之基于去中心化的新闻消息传播容易为劣质消息蔓延“打掩护”，影响了新闻消息传播的成效。基于此，新媒体时代新闻消息表现手法要凸显精准表达的重要性，注重网络信息的筛选与加工，敢于发声并坚定立场，以高质量新闻消息树立行业典范，以优良的作风成为行业标杆，在必要时传播辟谣类型新闻消息，遏制虚假、负面及非理性新闻的传播与蔓延；通过严于律己、恪尽职守、坚守原则净化网络平台新闻消息传播环境；通过法规约束要求自媒体人肩负传播新闻消息的责任。在此基础上，反复核查新闻消息，如不能确定新闻消息真假及其是否与社会主流意识相背离，需咨询相关领域专家或者与新闻媒体人进行交流保障新闻消息表达精准无误，使新媒体时代的新闻传播活动能高效推进。[2]

三、新媒体时代优化新闻消息表现手法的路径

1.充分利用新媒体时代的新闻资源

新闻资源在新媒体时代有两种定义，一种是生产新闻所需要的资源，包括人的资源、物的资源、软件资源；另一种是构成精神生产力的信息资源，能转化为生产新闻的动能。现代生产系统将生产工具、劳动者、能源、材料等视为基础层，科学技术、海量信息等属于中间层，新闻消息若想将表现手法转变成生产力需充分利用新媒体时代的新闻资源，在此基础上引入虚拟现实、大数据、云计算等科学技术，并作为连通新闻消息生产基础层与中间层的纽带，发挥指令输送、沟通交流等作用。首先，在新媒体时代专职部门要根据新闻消息表现需要整合、筛选、处理、分析海量信息资源并对其进行分类管理，同时创设新闻资源数据库，负责动态存储、整合、处理海量信息，依据新媒体时代新闻消息传播特点、新闻消息的表现手法等从中提取可用的新闻资源；其次，将新闻资源的综合处理与新媒体平台新闻消息传播联系到一起，将原本静态的图文消息转化为动态、持续、实时更新并且简洁直观、准确鲜明的立体化新闻消息，根据各类新媒体平台的信息传播特点、信息呈现方式及网民群体等策划新闻消息传播渠道，进而为新闻消息实时更新助力。以“亚洲象云南北迁”新闻消息报道为例，依托新媒体并运用IT技术，在无人机远程遥控基础上，新闻生产者可第一时间了解前沿资讯，为更新消息提供依据，使新闻消息能吸引更多网民关注该事件，达到新闻消息高效传播目的；最后，新闻资源的利用需具有系统性，主要包括搜集、加工、挖掘、利用四大环节，同时基于PDCA循环机制关注新闻消息表达手法优化成果，不断尝试新型新闻消息表现手法，优化新闻消息表现及传播流程，并且为新闻资源充分利用指明方向，继而持续提升新闻消息表达水平。[3]

2.立足新媒体时代转变新闻消息表现的思想观念

第一，新闻生产者需树立服务意识，立足新媒体时代为人们了解客观事实给予支持，肩负工作责任，履行新闻报道义务，积极通过新闻消息的立体化、人性化表达向网民传递社会主义核心价值观、社会正能量及政策方针，在此基础上不断创新求变、主动变革，进而保障新媒体时代的新闻消息表达方法“不走样”；第二，新闻生产者需将新时代的核心价值观渗入新闻消息表现手法优化升级进程中，旨在依托新闻消息输出正能量，借助新闻消息的多样化表达与精准化表达，为网民心理、行为提供正向指导，对浏览新闻消息的个人带来积极影响，保障新闻消息为维护社会稳定、助推行业发展有益，同时具备宣传教化功能；第三，新闻生产者需树立依法传播、依规表达的思想意识，在新闻消息传播活动中坚守自身职业理想信念、履行合法合规新闻消息生产责任，不断强化依照规定、要求、标准、特征、法律传播新闻消息的思想观念，确保新闻消息表现手法的革新有理有据，以免新闻消息表现手法缺乏规范性、科学性及有效性。同时，在新标准、新要求、新规定的指引下推动新闻消息表现手法持续改进，以明确的价值导向、新闻消息传播初心约束自身行为，把握住新媒体时代广大群众对新闻消息的迫切需求，通过行业约束、理想引领及群众需求驱动探寻更为丰富的新闻消息表达方式。[4]

3.创新“新媒体+”新闻消息表现手法

创新是聚合新媒体时代利于新闻生产资源的必由之路，这就需要新闻生产者能树立创新意识，明晰新媒体资源深入利用的积极意义，在此基础上丰富新闻消息表现手法。例如，新闻生产者可借助新媒体平台与网民互动，鼓励其留下新闻线索，借助微信、电子邮箱、网络平台等渠道依托线索整合新闻生产资源，为运用调查问卷、数据图表、采访音频、小视频等表现手法传播新闻消息给予支持，继而提高“新媒体+”新闻消息表现质量。再如，基于新媒体可利用虚拟现实技术创新新闻消息表现手法，旨在引领网民进入到新闻情境中，在梅洛·庞蒂知觉现象学的“具身的主体性”加持下将技术与人的实践经验融合在一起，利用技术获得感知，在此前提下转化身体的感觉，用“具身在场”替代“离身在场”，继而解决主体无法身临其境了解新闻消息的现实问题。全景视频属于在VR技术发展背景下的新闻消息表现手法创新主流之一，利用虚拟现实摄像机进行拍摄，网民可多角度观看视频，部分场景网民能通过电子设备观看，还有些场景要佩戴头显，达到调动多种感官解析新闻消息的目的。“新媒体+”新闻消息表现手法创新实践无法一劳永逸，这就需要新闻生产者强化专业素养并提升驾驭IT技术的能力，在此前提下赋予新闻消息表达创新持续性，继而跟随科学技术更新步态不断探索新闻消息表达新路径。[5]

四、结语

在新媒体时代新闻消息表现手法日益丰富，这对新闻消息强化影响力及优化社会综合服务效果有益，这就需要新闻生产者可以明晰新闻消息传播的特征，在此前提下将新媒体资源及IT技术转变成传播新闻消息的动能，改进新闻消息表现手法。同时，要注重行业管控，通过法规、标准、要求等方面的革新为新理念、新手法的引用铺平道路，加之新闻消息传播部门优质人才的培育，调动新闻生产者“新媒体+”创新实践自主性，继而提升新闻消息表现水平。