把脉流通发展趋势 洞察理论学术前沿——中国流通三十人论坛（G30）2020年会纪要

中国流通三十人论坛（G30）2020年会，于2020年12月26日在京顺利召开。中国流通三十人论坛（G30）理事长、商务部原部长助理黄海，中国流通三十人论坛（G30）副理事长、中国商业经济学会会长马龙龙出席会议并发表论坛主旨演讲，中国国际电子商务中心副主任付诚发表论坛致辞。商务部市场运行与消费促进司副司长王斌、中国社会科学院中国社会科学评价研究院院长荆林波、中国流通三十人论坛（G30）副理事长刘普合等G30成员及论坛特邀代表参加了会议。中国流通三十人论坛（G30）秘书长王德利主持本次年会论坛。

《时代经贸》作为重点关注媒体，现将中国流通三十人论坛（G30）2020年会上的专家观点整理汇总发表，以饕读者。

黄海（中国流通三十人论坛（G30）理事长，商务部原党组成员、部长助理）：

2021年是我国商务工作特殊的一年。2020年社会消费品零售总额难逃负增长，上一次社会消费品零售总额负增长是1968年，同比下降4.3%，社会消费品零售总额从1969年到2019年保持了50年的正增长。2021年商务工作以负增长起步，要从坑里爬出来，应该有一些新思路，这样才能走出难关。我建议，2021年应重点关注中小微商业企业，把扶植中小微商业企业发展作为一项重要工作。长期以来，商务部门十分重视大企业的发展，对中小微企业重视不够，反而是监管十分严格。2020年的中央经济工作会议明确提出，扩大消费的根本在于就业，也就是收入问题，中小微企业是解决就业的重要力量，促进中小微商业企业发展不仅方便群众消费，也是自救。过去将中小微企业定位为拾遗补缺，我觉得应该转变思想。既然强调消费多元化、个性化，那就必然要依靠中小微企业，现在一些“网红店”都专注于很小的细分市场，虽然小，但是很好。所谓的全球竞争力，应该体现在先进的流通技术，而非规模。谁能说肯德基、必胜客没有竞争力？这些公司越拆越小，但效益提高了，对企业形象也没有影响。此外，目前中国有六亿人月均收入一千元，他们无法提升消费品质，收入决定他们处在这个消费阶段。2020年商业整体是负增长，普通百姓消费低迷，但高端消费超常规增长，高端商场、跨境电商、免税销售都十分火爆，这个现象值得研究。再者，中央提出强化反垄断，防止资本无序扩张，在2021年的商务工作中应该有所体现。

马龙龙（中国流通三十人论坛（G30）副理事长、中国商业经济学会会长、中国人民大学商学院教授）：

抓住制造业发展机会。新冠疫情导致国际供应链断裂，是我国制造业在国际供应链重新组合过程中取得主动权的绝佳机会。政府可从进出口退税、减轻劳动力税收等方面出台一些支撑措施，发挥我国产业链集群优势，重拾制造业全球地位。我建议成立粤港澳大湾区制造业研究委员会，从大湾区开始进行制造业企业调研，逐渐推广开，在调研基础上形成政策建议；消费方面注重下沉市场，以三四五线城市为代表的下沉市场消费火爆，一二线城市商业地产重新洗牌，可以重新组织老商业人的智力资源，将其关注点转向下沉市场，跨境电商迎来发展机遇，抓住机遇引导消费回流。

荆林波（中国流通三十人论坛（G30）成员，中国社会科学院中国社会科学评价研究院院长、研究员）：

我梳理了近40年中国流通理论研究情况，中国流通学术研究的第一次高峰在改革开放初期，第二次高峰是2011-2012年，然后又开始往下滑。40年来，我国流通理论界研究的重点问题不断变化。1980年前主要研究流通领域、国民经济、市场货币流通、社会主义制度等，当时的主流经济学家都是研究流通的；1981-1990年，研究重点在商品流通、供销社，还有和国民经济相关的货币流通，因为这个时期出现了通货膨胀；1991-2000年，研究重点在商品流通和粮食流通体制改革；2001-2010年电子商务崛起，消费、农产品、物流等研究领域多元化发展，以及随着中国入世，全球价值链研究开始出现。通过研究发现，中国流通研究内卷化趋向较为明显。其原因在于：一是流通理论研究人力投入不足；二是流通理论研究缺乏方法论；三是流通理论研究没有紧跟流通实践；四是流通研究无法满足政府决策层资政需要。

2021年流通工作关注重点在“三新”。一是新发展格局，关注建立国内国际“双循环”新发展格局和现代流通体系；二是新发展阶段，关注高速增长与高质量发展；三是新发展理念，关注创新、协调、绿色、发展、共享。消费方面应重点关注人口总量与结构、支付能力，即居民收入与购买欲望。

刘普合（中国流通三十人论坛（G30）副理事长、中国商业经济学会消费研究院院长）：

一是关注社区商业建设，将社区商业建设融入社区建设。国务院及相关部门领导高度重视该领域，但目前来看发展存在不平衡。社区是社会治理和民生保障的基本单位，是党、国家、政府与人民群众联系的最后一公里。社区商业的功能不应局限在解决居民生活必需品买卖问题，应在新情况下去研究社区商业服务网络转型升级问题。二是社区商业建设应形成部门合力。通过建立协同机制，集成任务清单，确定可控的责任主体，形成一整套项目管理方法及考核体系，将教育、医疗、养老、幼育与社区商业发展协同考虑，形成一个网格化的管理系统。

李朝鲜（中国流通三十人论坛（G30）成员，北京工商大学原副校长、教授）：

2020年商品流通的基本形式与主要特点：一是总量增长放缓；二是结构变化明显，医疗用品、医疗器械等比重大幅提升，而能够直接促进经济高质量发展和人民生活水平提高的物质、精神消费占比下降；三是个别商品表现异常，特别是价格，如猪肉、口罩等的价格；四是行业垄断加剧；五是线上交易强势增长。

祝合良（中国流通三十人论坛（G30）成员、北京工业大学教授）：

流通地位的提高是历史必然，现代流通体系在“双循环”新发展格局中具有战略地位和意义。我国工业化早期是以生产为主导，中期以消费为主导，现在进入到以流通为主导，所以中央提出把现代流通体系作为新发展格局重要的战略任务来抓，符合国家经济发展实际及普遍规律。现代流通体系分为三个方面：一是现代流通的运行体系，二是保障体系，三是归置体系。从国内外情况来看，现代流通体系的重点是运行体系。在运行体系方面如何建立现代流通体系，我认为一是体现现代性，二是利用大国优势。现代性方面，我深深体会到其着力点在于建设智慧流通。现今流通已由原来的交易者变成消费的领导者，由原来市场的实施者变成市场价值的提升和创造者。高效的流通能够更好地满足、引领和组织生产，更好地提升和创造价值，应以智慧流通为方向加强现代流通体系建设。

李骏阳（中国流通三十人论坛（G30）成员、上海大学经济学院教授）：

以前零售业追求做大做强，但当前我国零售业集中度是下降的，小型化、多元化是未来商业企业发展大趋势。近年来，许多大型零售企业争相推出了自己的小型业态，也印证了这个趋势。此外，将大型电子商务企业拆分为实体零售企业、网络零售企业、第三方平台等若干小企业，是解决垄断问题的一种思路。

颜艳春（中国流通三十人论坛（G30）成员、北京富基融通科技有限公司创始人、盛景合伙人）：

第一，重视外循环格局搭建。重塑与搭建外循环，将过剩的产能带到东盟、“一带一路”沿线去，形成更加开放的空间，才能真正支撑内循环。同时，政府应为企业家赋能，这种赋能不仅仅是加强基础设施建设，也要通过构建外循环帮助企业家“走出去”，引导、鼓励平台经济体加速走向全球化。第二，政府应加大对物流基础设施、大健康产业方面的投资。我国物流体系建设缺乏整体规划，物流网点、交通枢纽、产区枢纽都应有国家级战略思想统一指导规划。第三，注重人才吸引。用更好的人才政策建成全球人才价值洼地，把中国变成全世界人才都向往的国家，如深圳是一个好样本，有硅谷之风。此外，我国可利用新能源汽车进行弯道超车，大力发展工业，如美国当年工业崛起主要依靠福特汽车。

刘观志（中国流通三十人论坛（G30）成员，安徽德隆投资集团高级总裁、首席商业顾问）：

2020年特点总结如下：一是疫情导致经济总量的增幅明显下降；二是疫情对经济结构产生影响，一些行业发展加速，如在线视频增长加快，但大多数实体商业受挫较大；三是疫情对消费行为和消费心态产生影响，如应急时的可移动性受到重视，消费者渴望拥有一辆私家车，渴望拥有第二居住空间；四是中小微商业企业受疫情影响较大。中小微商业企业抗风险能力差，受到的支持、扶助却是最小的，地方政府对中小微工业企业、制造业的扶持政策远远多过中小微商业企业，希望商务部能更多地关注中小微商业企业的生存和发展。

未来几年发展趋势：一是不断促进消费者和流量圈互相融合；二是消费降级或下沉和消费升级相互分离。经济分化或收入差距导致消费分层，一端上行，一端下行，下行一端背后有收入原因，也有行业原因。一些头部企业的传统营销思维或手段自始至终都是价格战，淘宝通过价格竞争来颠覆实体商业，拼多多又通过进一步的价格竞争来颠覆淘宝，现在美团、饿了么进入社区团购也是通过价格补贴，这对经济有很大损害。促消费政策对不同人群、不同地区应有所区别。对农村低收入阶层主要是保质，促消费的重点在刺激高收入阶层购买欲望。此外，针对不同的地区促消费政策应有所差别，如南北差异应被重视。

王成荣（中国流通三十人论坛（G30）成员、北京商业经济学会会长）：

电商平台在发挥生产与消费之间的纽带作用方面做了很多工作。如一些大的电商平台专门组织力量深入制造业一线，利用积累的消费大数据帮助生产者以最快的时间改进、研发产品，迎合消费者需要，真正发挥了流通的桥梁、纽带作用。此外，新冠疫情倒逼传统商业加速改革，是政府部门推动转型创新的好时机。下一步应研究如何支持传统商业改造。重视全渠道创建，重视体验式消费需求，创造场景化消费；消费方面应完善统计方式，在统计商品消费的基础上，加强服务消费统计；促消费应分层施策，农村或四、五线城市消费重点还是实物消费，应确保质量，城市消费应着重引导服务消费提升。

王强（中国流通三十人论坛（G30）副秘书长、中国人民大学商学院副教授）：

数字化转型进入实际推进期。近年来，我们带领课题组对新业态、新模式、新型消费进行研究时发现，新冠疫情之前部分企业对新型消费、数字化等还有很多疑惑，疫情暴发后，大家迅速形成共识，考虑的已经不是做不做的问题，而是怎么做、选择哪种模式最适合等问题，这是目前发展的共性问题和下一步发展方向。此外，在加强学术研究方面，个人认为学者要冷静客观，不跟风鼓吹，搞清楚内在模式与内容，辅助决策。

赖阳（中国流通三十人论坛（G30）青年论坛成员、北京财贸职业学院商业研究所所长）：

平台化是一切产业的未来趋势。一是因为平台使交易信息透明，交易成本随之大幅下降，甚至趋近于零；二是平台使买卖双方实现无缝对接，进而促使市场开放程度接近于完全竞争市场。促进商业企业创新发展应抓住前后两端。一是供应链要极致优化，二是通过文化、IP等创意元素提升竞争力。城市商业要考虑商业中心向体验中心转型，文化艺术沉浸式体验、时尚转型是重点。城市商业空间规划要注重人性化，创建公共空间，如打开一楼商业，利用室外环境氛围形成街区互动模式等。此外，社区商业建设中政府应重视保证商业规模和相应的准公益属性，运营交给有能力的企业按市场化规则去做。社区商业功能应该多样化，逐渐转型为社区生活中心，成为社区生活的第三空间。

李政波（中国流通三十人论坛（G30）副秘书长、中国国际电子商务中心政务服务事业部副总经理）：

注重对消费人群的划分。不同的人群具有不同的消费特点，研究好不同人群消费特征，对促消费政策制定意义重大。如“00后”“10后”消费和关注重点在泡泡玛特、猫咖、密室逃脱等能够满足精神需求的层次，而老年人的关注重点在健康。注重对商业转型发展质量的评价。目前商业企业进入集中转型期，耗资巨大，但转型质量参差不齐，建议加强对商业发展质量的研究，建立相应评价体系。加强趋势引领，增加对零售业发展趋势、数字化转型方向、方法的挖掘与引导。