对大足旅游发展的一点探索

摘要：大足石刻是重庆市唯一的世界文化遗产。随着国内旅游出现反弹之时抓住机会，依托重庆旅游业的发展，将大足石刻打造成国际知名旅游城市。

关键词：大足旅游;发展优势;产城景融合

随着国内疫情趋于平稳，国内旅游出现反弹，国内各大热门旅游景点的持续热度就是最好的例证。80后、90后人群成为旅游主力军。这些都足以说明旅游产业的发展后劲十足。重庆从2018年春夏开始在中国短视频应用抖音上走红，成为非常火爆的网红城市。大足石刻可以依托重庆旅游业的发展抓住机会，持续提升旅游产业的大发展。

近年来，大足紧紧围绕“世界遗产、创意文化、美丽乡村”三大品牌努力打造国际知名旅游城市，全区文旅事业得到稳固发展，各项文化产业和旅游项目已经初具规模，基于此，浅谈几点关于大足旅游发展的思考：

一、发展优势

（一）旅游资源丰富

一是拥有全市唯一的世界文化遗产——大足石刻;二是拥有玉龙山国家森林公园、龙水湖国家水利风景区等自然资源;三是拥有棠香人家、太空荷花、老家观音岩等农业生态观光资源。四是拥有唐赤英烈士及饶国梁、饶国模兄妹故居等红色旅游资源。

（二）旅游名片众多

除世界文化遗产大足石刻外，大足区先后创建了全国首批AAAAA级旅游景区、中国优秀旅游城区、玉龙山国家级森林公园、龙水湖国家级水利风景区等旅游品牌，同时大足石刻景区也于2017年成功创建全国旅游服务标准化示范区。

（三）人文资源独特

一是浓厚的宗教氛围。拥有800余年历史“宝顶香会”;拥有100多年历史的石马天主教堂被列为重庆市第一批重点文物保护单位，每逢天主教节日吸引周边大批信众和游客参与。

二是独特的民风民俗。大足目前已有14项民间舞蹈、美术、技艺、音乐等被列入市级非物质文化遗产。包括荣获全国第一届民间舞蹈汇演获一等奖的大足鲤鱼灯舞等。三是厚重的五金文化。大足五金历史已逾千年。与浙江永康、广东阳江一起被誉为“中国三大五金之乡”。

四是悠久的农耕传统。大足悠久的农耕文化历史，优越的自然地理条件，造就了大足的农业生产优势，半旱式、再生稻和稻田养鱼被誉为“重庆农业三绝”，创造了重庆农业的辉煌。

二、存在的问题：

（一）大足旅游发展现状

目前，大足对外来游客最有吸引力的是大足石刻，除此之外，龙水湖、玉龙山等自然景观，对外来游客而言却没有太大的吸引力。绝大多数的外来游客参观大足石刻，仅仅是出于新鲜的心理，到重庆顺道过来，没有真正在大足住下来作深度观赏、研究的。留下来持续消费、深度消费基本都是“蜻蜓点水”式的过路游，形成了来也匆匆、去也匆匆的情况。

（二）文旅融合发展不紧密

大足石刻文化已沉淀千年，大足区内遍布75处约5万余尊摩崖造像，碑文、颂偈、题记10万余字，可以说文化底蕴得天独厚、独一无二，可是这些石刻文化却大多沉寂在博物馆内或尘埃之中，只有极少数通过旅游的形式展现出来，一方面区内石刻资源较为分散;另一方面是其他旅游资源各自经营，与石刻文化脱节。如昌州古城、龙水湖温泉水世界主题乐园、棠香人家等，没有把区内旅游资源进行整合，经济效益无法体现。

三、几点建议

（一）打好“基础”，努力把大足区打造成文化名区

1.做好文化兴区规划。实施文化兴区战略，规划策划是前提。做好文化兴区近、中、远期规划，要把握文化和旅游的关系，聘请专业人士深入挖掘大足文化，讲好大足故事。

2.深入挖掘地方文化。一要做好大足学研究工作，保持与高校、美院的密切联系，为传播大足文化奠定基础。二是做好文化挖掘。特别要注重对区内非物质文化遗产的挖掘，打造属于大足特有的文化旅游产品，用于满足不同旅游形态下的游客需求。

3.做好产城景融合。以展现石刻文化为重点，把大足石刻中蕴含的“孝、廉”等元素在城市景观中体现出来，同时融合海棠文化、民俗文化、五金文化等文化元素，激发文化活力。

（二）固好“架构”，多措并举提升文化产业增加值

1.加快推进文化创意产品的研发。一是建立一批具有开发潜力的文物、文字、符号、造型、工艺等数据资源。二是提升文化创意产品开发水平。围绕石刻文化、荷莲文化、五金文化、民俗文化等，结合重要节会、重大活动和重要展览，推出一批有特色的精品文化创意产品。

2.一鼓作气打造好石雕创意产业园。一方面要重视人才引进，引导培养一批本土技师;另一方面要出台政策措施吸纳企业入驻，尽快聚集一批成长性好、效益高、创意水平较高的石雕文化企业，带动地方就业，提高文化产业的经济效益。

（三）谋好“发展”，建设好大足石刻文化公园

文化与旅游息息相关，不可分割。因此我们要提倡文旅融合，有了文化产业的支撑，旅游基础设施的不断完善，再加上旅游项目的提档升级，旅游与文化才能相辅相成。

做好营销宣传，打响大足文旅名片。

1、要注重加强与新媒体的合作。重庆能在短时间内成为全国的“网红”城市，与抖音、快手等短视频持续向旅游受众“轰炸”密不可分。建议能否与具有较大影响力的抖音、快手的自媒体合作，激发外地游客的好奇心，形成好的口碑，让大家更愿意来大足参观旅游。

2、强化旅游服务，细节彰显文化底蕴。开展以景区工作人员、窗口服务人员、导游人员、宾馆从业人员为主的标准化培训，提升形象;统一设计景区服务人员服装、导览图，把文化理念植入一景一物，彰显景区文化特色。

3.通过“演艺”，提升游客的文化体验。把大足的非物质文化遗产一样一样的展示出来，通过向游客展现大足魅力的同时，让游客引起更多共鸣，提升游客体验感，延长游客留足时间。

4、完善基础设施，串联区内旅游资源。一是要形成四通八达的全域旅游交通体系，方便出行;二是加快推进游客中心建设，让游客中心成为区内各景区景点的中转站、宣传点和补给站;三是统筹区内旅游要素，打造集“吃住行游购娱”于一体的平台，做好不同年龄、不同层次、不同喜好的游客旅游，做好游客旅游私人定制服务。让大家来了还想来，来了玩几天，四川眉山就是这样。

作者簡介

敬平（1967-）女，汉，重庆大足人，研究生，单位：重庆大足区委党校，研究方向：哲学和传统文化。