交互设计视域下的冰雪旅游纪念品设计探究

陈佳雨

长春大学旅游学院 吉林 长春 130607

引言：在现代社会中，人们对生活质量的要求越来越高，需要具有审美价值的旅游产品来满足消费者的心理需求，而旅游纪念品就是其中一种。对游客而言，旅游纪念品的外观设计颜色以及材质是内涵的体现。如何从众多的旅游纪念品中脱颖而出，为旅游纪念品的设计带来了挑战。

一、交互设计视域下的冰雪旅游纪念品设计理论体系

“视觉化”是指通过对产品的造型、色彩、材质等方面的设计来吸引消费者的注意和关注，使其能够在有限的时间内获得最大程度的满足感，并产生一定的审美价值。色彩是视觉感官中最重要的一环，产品色彩的合理运用能够让游客在体验中得到精神上的享受与心灵的愉悦。而这一切的关键点就在于如何将“触动”的设计理念融入到服装的设计当中去，使其具有一种触动的美感，从而达到刺激消费需求的目的；同时也能更好地将“感官性”的设计观念与现代的美学思想相结合并起到相应的宣传效果。

（一）交互设计与冰雪旅游纪念品

在现代社会中，人们对物质的追求越来越高，而对精神的需求也随之提高，这就促使了旅游纪念品的产生与发展。在旅游的过程中，可以根据不同的地域文化与特色建筑设计出符合当地特色的产品来供大家选择，可以利用色彩、造型突出冰雪主题特色，而目前冰雪资源开发的程度较低，整体水平不高，没有形成规模化的效应。

（二）冰雪旅游与交互式

从视觉角度上讲，交互式是指通过人与人之间的互动来实现的一种信息交流方式。在传统的旅游产品中，缺少推广，导致纪念品缺少体验性，游客无法产生情感上的共鸣；而从另个层面上来讲，交互式的旅游活动可以让消费者和商家进行有效的沟通与联系，从而达到营销的目的；从时间的角度出发，交互设计的出现为旅游者的旅行提供了极大的便利性，同时也促进了旅游业的发展以及其经济价值的提升等[1]。在冰雪节的举办期间，由于其具有独特的色彩魅力，使得整个节庆气氛非常浓厚，这也吸引着众多的消费群体。

二、冰雪旅游纪念品设计中的问题分析

（一）功能缺乏，缺少实用性

对于游客来说，在进行购买时，其首先考虑的是产品是否具有实用性，其次是能否满足其需求，而在这一点上，则是由消费者的消费观念所决定的；同时，也要根据不同的地域和季节来设计出相应的纪念品，合理运用色彩，将季节与五彩缤纷的颜色进行搭配与融合；另一个重要因素要充分体现出当地的文化特色，使之与其他地区的、区别开来。从我国的冰雪旅游的现状来看，很多纪念品设计的出发点不够明确，更多地是为了刺激旅游者的感官，忽略其精神层面的感受和体验[2]。

（二）造型雷同，缺少创新性

我国的冰雪旅游产品的发展时间并不长，但却有着较高的市场占有率。在国外，许多知名的冰雪旅游景区都拥有较为成熟的设计团队，会根据不同的地域文化、气候环境等因素，结合色彩的合理搭配，设计出具有当地特色的冰雪旅游纪念品。而从目前国内冰雪旅游纪念品设计的情况来看，过于雷同的纪念品设计缺少色彩性、艺术性、创新性，游客无法根据自己的兴趣和爱好进行选择，旅游纪念品缺少特色。大多数冰雪旅游纪念品在设计的过程中没有结合游客的实际需求，进而导致纪念品的造型过于固化，在购买后并不能很好地激发出游客“故地重游”的想法。

（三）元素过少，缺少文化性

冰雪旅游纪念品的设计元素不仅要突出冰雪主题，还需要结合当地的历史文化背景，这样的设计才能让游客在头脑中有明确的感知，文化性是不可缺少的元素。就目前冰雪旅游纪念的设计来看，文化元素的缺少是比较明显的，文化元素需要从地域、历史及色彩上进行创新设计，这样才能让游客产生“眼前一亮”的观感。例如俄罗斯的工艺品套娃的设计中可以看出，鲜艳的颜色与符号化的圆柱形设计总是能吸引游客的目光，红色、蓝色、紫色、绿色的俄罗斯民族服饰图案将色彩元素进行了很好地搭配，而其带有俄罗斯文化内涵也将套娃的文化寓意推向了大众（如图1）。而冰雪旅游纪念品的设计也可以突出北方的地域特色和历史文化，将文化性融入到设计理念中，也能加深纪念品的功能和意义。

三、基于交互视域下冰雪旅游纪念品开发策略

（一）提升平台和产品

提升平台和产品的质量是提升消费者体验的重要因素。在冰雪旅游中，游客在购买产品时，会根据自己的需求选择所需的产品类型。因此对于一个旅游者来说，其需要的不仅仅是一种产品，更多的是一种文化的享受以及精神的满足感。而这种文化的感知则会影响消费行为，进而对其进行二次加工。在这一过程中，平台和品牌的作用就显得尤为关键。首先，平台要提供相关的基础设施，如交通设施、餐饮住宿条件等。其次要为不同的群体设计相应的服务项目，比如说针对女性的一些健身房、夜宿等，可以为这些人群设计一些特色、舒适的休息环境。最后就是要提高平台的安全性问题，例如：网站的安全性能，包括网页的布局是否合理，信息传输的可靠性等等。只有保障好以上几方面的内容才能更好地吸引更多的潜在用户，从而增加客户的忠诚度。

（二）开发特色产品

冰雪旅游产品的特色化是指将地域的文化、民族的传统习俗、节庆的庆典活动等融入到冰雪旅游产品中，使其具有独特性和独具特色的特征和魅力。在这种情况下，我们可以通过对民俗的挖掘与整理，将其与现代的科技相结合，创造出属于自己的品牌特色。例如：在哈尔滨的一些露天的雪地，就有许多加上五彩缤纷的彩灯做成的冰雕及冰灯，这些都是当地的风俗习惯，也是当地人的智慧结晶。色彩上，与冰雪融为一体的色彩搭配设计不仅让游客的视觉体验更加舒适，也突出了冰雕的晶莹美感。

（三）借鉴市场经验

国外的冰雪旅游纪念品设计大多数都与国内的文化相结合，在造型上也是大同小异，但也有一定的区别和特点[3]。比如一些国家的冰雪服饰设计，其服装的图案和颜色设计风格与中国的传统服饰相类似，还有一些国家的冰衣、冰袋等则是采用了我国的民族特色，在款式上也有很大的差别，颜色则是以红黄两色为主。通过对国内外的资料进行分析，可以发现，对于不同的人群而言，他们所需要的产品类型和需求都不尽相同，因此我们的设计要结合这些差异，作出相应的调整来满足人们的个性化的消费心理。

结语

现如今的中国冰雪旅游产品的发展已经有了很大的进步和提高，但是在其发展中仍然存在着一些问题，本文的研究就是为了解决此类问题，通过查阅文献资料，结合交互设计的相关理论知识，提出合理的建议和对策，为我国冰雪旅游的健康可持续地发展提供一定的参考价值。在体验经济时代下，如何将传统的冰雪文化与现代的科技相结合，成为一种新的时尚并吸引更多的游客；从人的视觉角度出发，将虚拟现实运用到服饰的设计中，让消费者参与其中，感受到趣味性的现场活动，从而激发起消费欲望，增加二次购买的可能性。