传统扎染手工艺文创产品的设计方法创新与开发策略研究

刘春骅 马亚静

湖南工商大学 湖南 株洲 412000

一、传统扎染手工艺与文创产品结合的必然趋势

（一）传统扎染手工艺的生存现状

我国自改革开放以来，市场经济的不断发展，对外开放程度的不断提高，现代化的工业与科技产品对我国市场进行了前所未有冲击，使得我国传统染织手工艺的市场几乎被挤占得所剩无几，作为非物质文化遗产的扎染传统手工艺产品的生存路径显得相当狭窄，传统扎染手工艺的社会认知低，呈现方式单一、应用范围小，曲高和寡，难见真容。

（二）传统扎染与传统扎染手工艺文创产品的共生

2017 年3 月，国务院办公厅颁布的《中国传统工艺振兴计划》指出“振兴传统工艺，有助于传承与发展中华优秀传统文化，丰富文化资源，增强文化自信”，这使得传统扎染手工艺不得不求新求变。而传统扎染作为非物质文化遗产是活态的、变化的，因而如何在对保护的过程中，积极而贴切的利用传统技艺的流变性，在合乎文化发展和手工艺规律的基础上进行创新是需要深入探讨的问题。

二、设计方法与开发策略双轮驱动传统扎染手工艺的发展

传统扎染发展滞后且与时代脱节，同时其存在的社会效益远大于经济效益，因此对于扎染文创产品的设计方法创新显得尤为必要，如何运用创新理念，突破现有的传统手工艺发展瓶颈，提出行之有效的传统扎染文创产品设计开发的方法，且能普遍适用于其他传统手工艺文创产品的长效发展尤为重要。

传统扎染手工艺的受众群体小和社会认知低是亟待解决的问题，因此传统扎染所衍生的文创产品需全方位考虑自身的独特性，通过多学科交叉的方式进行研究，科学地对传统扎染手工艺进行考量，构建全方位、多渠道、多层次的开发策略，实现传统扎染手工艺文创产品开发、推广路径的良性循环也是传播推广中的关键所在。

（一）设计方法创新助推传统扎染手工艺文创产品

在设计方法创新中，是希望在设计中更加充分发挥设计者的创造力，利用最新的科技成果，在现代设计理论方法的指导下，设计出区别于现今市面上的扎染手工艺文创产品，设计出更具有竞争力的新颖产品。设计方法的创新涵盖多个层面，既有设计理念、设计手法的创新，也有设计模式的开拓，但其共同目的都是以设计的理念对现有的产品进行再创造，以此来调和现今扎染类文创产品产不好、卖不掉的矛盾，解决扎染这门传统手工艺的发展困境。

1. 增强产品设计理念创新

增强产品设计理念创新与时代接轨，传统扎染手工艺文创产品的创新设计需依靠人的智慧、技能和想象力等作为创造力要素，对传统扎染文化资源进行发掘、归纳、取舍、提升、演绎与创造，打破传统、跨界结合。

打破惯例，勇于突破，标新立异是现代设计理念的集中表达，与扎染传统手工艺的传承理念截然不同，但在现代设计的基本要求中，就是事物在艺术理念上的独具一格，只有转换传统扎染文创产品在设计中固有思维角度，用全新的视点来全新地阐述产品，发现传统的事物的新的含义，赋予已有的产品新的理解方式，才会有个性的独创设计。

2.增强产品设计手法创新

增强设计手法创新强度，加大开发力度，借助包括高科技在内的各种工艺与技术，对于传统扎染手工艺文创产品的开发包含科技支撑和原创开发及应用，结合地域性文化特色，围绕人的生存方式、生产方式和生活方式展开，形成包括环境与服务在内的产品，打破传统呈现方式。

（二）开发策略创新助力传统扎染手工文创产品

传统扎染文创产品在市场上的占有率很小，在现有的扎染文创产品与新市场之间存在不匹配、不协调等问题，现有的扎染文创产品与新顾客群以及新的市场间的供需关系已相当不平衡。因此不管是自下而上的主动调整，还是自上而下的政策推动，都意味着在当今社会及消费者市场中需要寻求全面创新的开发策略。

1.文化开发层面

文化层面，全面地构建多渠道有计划、分层次、针对性的新型文化理念传播，从而达到扩大传统染织手工艺文创产品的社会认知度、增强大众对民族传统文化的认可。

文化复兴已成为当下消费形态的重要形象，而文创产品成为了此轮消费的重要出口，文化及相关产业在稳增长、调结构中发挥了积极作用。随着现今逐渐兴起的自然风与东方热，传统扎染也吸引了越来越多的目光。中国的传统扎染不仅彰显了传统审美理念，倾诉了中国的风俗习惯，扎染类的文创产品也在通过特有的产品属性，让扎染这门传统手工艺走进日常生活，这是“文化+旅游”开发得出的硕果，而只依赖这一层面则远远不够，“文化+科技”等层面也将成为今后传统扎染文创产品开发的途径之一。

2.多层次设计开发层面

专业设计开发层面，创新校政企合作新模式，发挥政府、高校设计人才及手工艺人优势，使文创产品凸显视觉美感满足个性体验的同时，可以构建起文化历史情境，传递人文价值触发情感共鸣。

政府扶持一直是传统扎染手工艺得以生存的关键，但不是长久之计。发挥高校在文创传承与人才培养中的作用，是传统扎染手工艺传承与文创产品设计中的途径，高校学生是新生代消费群体的主力军，也是创新思维迸发的主力军，他们对事物有更包容的态度，有自己的见解，手工艺人与高校的深层对接，更能触发扎染文创产品开发，且借助高校活动，也能使传统扎染在新生代群体中的推广。政府、高校、扎染手工艺人的三方联动必然在传统扎染手工艺的推广与文创产品的创新中突破瓶颈。

三、总结

针对我国传统扎染手工艺的艰难发展处境，提出文化创意产品的发展思路，将当下传统与热门文创结合，为传统文化今后的发展方向提供了新思路、新方法和新模式。对传统扎染手工艺文创产品受众人群小、经济效益低的问题，提出设计方法、开发策略双轮驱动的创新探索模式，并在实践路径方案中提出切实可行方案，打破传统传统扎染手工艺呈现方式及适用范围，使社会效益经济效益同步发展。

通过对传统扎染手工艺文创产品在设计、开发、传播、推广等方面的创新，来构建起多主体、全领域、新方法、长效益、高效率和好效果的创新开发策略；对于我国传统扎染手工艺的发展探索出适合中国国情，符合地方转型发展，契合产业跨越升级，全面系统性地解决当前传统扎染手工艺文创设计社会效益与经济效益不平衡的矛盾局面，真正使传统扎染手工艺文创产品设计全面参与社会化生产和生活化服务；使传统扎染得到延续发展，同时也使之成为社会核心主体包括政府、企业和第三部门等机构决策咨询和促进发展的智囊妙计，切实有效地结解决传统扎染发展困境，加快并完善传统手工艺文创产品的创新发展体系的创建，探索出一条既优秀又长远的发展道路。