探析大众文化视角下的少数民族体育文化转型①

叶李俊

(温岭市职业技术学校 浙江温岭 317500)

在我国越来越重视文化事业发展的新时代，特别是以大众传媒为代表的大众文化的快速发展，使少数民族体育文化存在样式、功能和作用都发生了深刻变化。这就需要在发展少数民族体育文化的过程中，一定要深刻认识到大众文化的重要影响，特别是要站在大众文化的视角积极推动少数民族体育文化转型，只有这样，才能在传承的基础上进一步弘扬少数民族体育文化。这就需要在推动少数民族体育文化建设的过程中，要将大众文化与之进行有效融合，特别是要运用系统思维和创新理念，大力加强少数民族体育文化改革、创新、发展，努力使其从经典神圣的精神传播向大众娱乐性活动转型。

1 大众文化视域下少数民族体育文化转型的必要性

在当前大众文化快速发展的历史条件下，对少数民族体育文化建设与发展具有十分重要的影响，要想使少数民族体育文化取得更好的成效，应当适应大众文化快速发展的新时代，积极探索少数民族体育文化转型。只有大力推动少数民族体育文化转型，才能使少数民族体育文化步入可持续发展轨道，特别是运用大众传播媒介进行宣传，可以使少数民族体育文化得到弘扬和拓展，同时也能够进一步丰富人们的体育文化生活，这对于推动少数民族体育文化可持续发展具有十分重要的基础性和保障性作用；只有大力推动少数民族体育文化转型，才能为我国文化事业改革、创新、发展创造更为有利的条件，特别是对于弘扬先进文化、传统文化等具有十分重要的推动作用，且由于少数民族体育文化普遍都具有一定的文化属性，在我国文化体系当中占据一定的地位，通过推动少数民族体育文化转型，能够在社会主义先进文化建设方面发挥积极作用，同时也能够使我国的文化模式发生深刻变化，既能够体现民族特色，也能够推动大众体育文化发展。总之，在大众文化快速发展的新时代，只有大力推动少数民族体育文化转型，才能促进少数民族文化步入良性发展轨道，同时也能够使少数民族文化更具有拓展性、融合性、互动性和创新性，这对于推动我国体育文化事业可持续发展及弘扬中华优秀传统文化都具有十分重要的价值，政府及少数民族地区对此应当有清醒的理解和认识，并采取切实有效的措施，努力在推动少数民族体育文化转型方面实现新的更大的突破。

2 大众文化视域下少数民族体育文化转型的制约因素

2.1 市场化体系不够完善

在大众文化快速发展的新时代，对于少数民族体育文化来说，要想使其步入转型发展轨道，至关重要的就是要在市场化建设方面狠下功夫，但目前很多少数民族地区在推动体育文化市场化改革方面仍然不够到位，必然会制约少数民族体育文化的可持续发展。比如，一些少数民族地区尽管拥有比较具有特色的少数民族体育文化，但在发展的过程中还没有深刻认识到大众文化对少数民族体育文化事业发展的影响，因而在构建市场化运行体系方面相对比较薄弱，对少数民族体育文化的收集、分析、开发还不够到位，同时也没有运用各类媒体、平台及活动大力推动少数民族体育文化市场化发展，导致少数民族体育文化的知名度、影响力等相对比较薄弱。少数民族体育文化市场化体系不够完善也表现为一些少数民族地区不注重将体育文化纳入到“商品”体系当中，特别是在宣传、打造、创新方面还没有进行深入的研究和探索，比如不注重将少数民族体育文化与旅游产业发展进行融合，再比如不注重强化少数民族体育文化的挖掘、包装、打造等。

2.2 产业化发展比较薄弱

由于大众文化涉及到方方面面，因而普遍具有产业化的特点。从当前少数民族体育文化转型发展的制约因素来看，产业化发展比较薄弱是其比较突出的瓶颈，需要引起少数民族地区高度重视。目前我国在发展少数民族体育文化的过程中，尽管已经给予了一定的重视，而且也进行了一系列的安排和改革，并将其纳入到文化产业发展体系当中，但一些少数民族地区对此并没有进行全面、深入、系统的设计和安排，特别是在推动产业化发展方面仍然具有一定的局限性。比如有的少数民族地区尽管已经认识到少数民族体育文化具有很强的吸引力，而且也具有区域性特色，但却没有构建比较完善的产业化发展体系，在构建“产业链”发展模式方面相对比较薄弱；再比如有的少数民族地区还没有对少数民族体育文化产业进行改革和创新，特别是不注重少数民族体育文化与市场、企业、社会、公益等方方面面进行有效衔接，少数民族体育文化组织建设不够到位，市场主体培育相对比较薄弱，在集聚少数民族体育文化产业智慧、力量、资源等诸多方面缺乏整体规划。

2.3 娱乐化模式有待完善

娱乐性是大众文化的突出特点，特别是在当前新媒体快速发展的新时代，大众文化的传播途径不断拓展。从当前少数民族体育文化的整体发展情况来看，娱乐性有限已经成为制约少数民族体育文化转型发展的重要因素之一。比如，有的少数民族地区不注重构建具有较强娱乐性的少数民族体育文化传播模式，而且在弘扬和创新少数民族体育文化方面也相对比较薄弱，直接导致少数民族体育文化的娱乐功能有限，进而无法实现广泛传播。有的少数民族地区则不注重少数民族体育文化“传承”与“创新”的关系，尽管在“传承”方面做的比较到位，但却没有从大众文化的角度进行有针对性的创新，表现为观赏性有余、应用性不足，必然会制约少数民族体育文化的可持续发展，迫切需要少数民族地区积极探索有利于推动少数民族体育文化娱乐性的模式，使其符合时代化、大众化和社会化。

3 大众文化视域下少数民族体育文化转型的实施策略

3.1 推动少数民族体育文化市场化转型

对于实施少数民族体育文化转型来说，要适应大众文化的特点和需求，重点在推动少数民族体育文化市场化转型方面狠下功夫，只有这样，才能使其更具有发展能力。少数民族体育文化其特殊的民族性，发挥着宗教仪式、凝聚人心、休闲娱乐的功能，自身内在的信仰文化淡薄了功利性的色彩，但却制约了其发展。而在大众文化视域下，应当更加高度重视少数民族体育文化“商品化”建设，将其纳入到市场化发展体系当中。比如可以将少数民族体育文化与民族地区旅游业发展进行有效融合，通过包装与打造，使其能够更具有商品属性，进而创造更大的经济价值。在推动少数民族体育文化市场化转型的过程中，应当对少数民族体育文化进行系统的整合，同时还要对其文化内涵进行深入探索，努力使其更具有吸引力、影响力、竞争力，进而能够为大众文化的发展创造有利条件。

3.2 推动少数民族体育文化产业化转型

从大众文化的特点来看，主要是以现代传媒作为载体。因而，要想使大众文化视域下少数民族体育文化步入转型发展轨道，还要在推动少数民族体育文化产业化转型方面下功夫。在具体的实施过程中，国家、各级政府及文化部门应当切实加大对少数民族体育文化产业的研究力度，并且出台相应的政策措施，助力少数民族体育文化产业化转型。比如，可以出台《关于大力支持少数民族体育文化产业化发展的指导意见》，对如何促进少数民族体育文化产业化发展做出系统的设计和安排，努力提升产业化发展水平。在推动少数民族体育文化产业化转型的过程中，也要构建“产业链”发展体系，特别是要将其与市场、企业、社会进行有效对接，使各个方面的智慧、力量、资源等集聚到少数民族体育文化产业化发展中。

3.3 推动少数民族体育文化娱乐化转型

大众文化具有很强的娱乐性。推动新时代下的少数民族体育文化转型，一定要在娱乐化转型方面下功夫，只有这样，才能使其更具有传播性、宣传性和引导性。在具体的实施过程中，要对少数民族体育文化的娱乐功能进行深入的挖掘，比如《印象丽江》就是对原始东巴体育文化结合表演的再创作过程，少数民族原始宗教仪式的发展历史也是传统体育的发展史。推动少数民族体育文化娱乐化转型，还要充分借助一定的平台和载体，以及科学的方法和手段，使少数民族体育文化娱乐化功能不断“放大”，比如各地可以大力推动少数民族体育文化的宣传，利用新媒体平台展示少数民族体育文化风采，并积极引导大众开展少数民族体育文化传播等。要更加高度重视“传承”与“创新”的有效结合，对少数民族体育文化融入更多的现代元素，进而使其更具有时代性、大众化和社会化，只有这样，才能使少数民族体育文化转型取得更大突破。

综上所述，少数民族体育文化是中华民族传统文化体系的重要组成部分，只有大力弘扬少数民族体育文化，才能使我国文化事业发展更具有系统性。在当前大众文化快速发展的新时代，应当大力推动少数民族体育文化转型，特别是要适应大众文化快速发展的实际情况，运用系统思维和创新理念，积极探索少数民族体育文化转型的有效策略，重点要在推动少数民族体育文化市场化转型、推动少数民族体育文化产业化转型、推动少数民族体育文化娱乐化转型“三个转型”方面狠下功夫，努力使少数民族体育文化建设与发展取得新的更大的突破。