新媒体时代珍珠球项目创新发展研究

李 祥 田彦宝 周 勇

陕西师范大学体育学院，陕西 西安 710119

中国民族传统体育是中华民族的宝贵财富，生动形象地展现出本民族的历史底蕴、文化气质和精神风貌。[1]珍珠球是由满族民间游戏发展而来的体育项目，现已有300多年的历史，已成为少数民族传统体育运动项目。[2]现代社会经济的发展给“珍珠球”的发展带来了一定冲击，使本来就处于弱势地位的民族传统体育项目日渐式微。鉴于此，加强“珍珠球”项目的研究，对于促进“珍珠球”运动的发展，促进中华民族文化的共同繁荣具有了重要的现实意义。[3]当前，有学者从珍珠球的历史演变角度进行了研究；有学者从珍珠球运动的开展现状进行研究；还有学者从高校教学方面进行教学研究，而鲜见从新媒体视角去进行分析。[2][3][4]

1 新媒体时代与珍珠球项目的发展

1.1 新媒体时代

新媒体主要指基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术的，具有互动性、融合性的媒介形态和平台。[5]随着信息技术的高速发展，大家都进入了新媒体时代。新媒体改变了以往传统媒体的自上而下的传播形式，开启了人们能够进行互动传播的新时代，让传播从单一角度向多角度传播。在当今新媒体技术如此发达的时代，用户可以通过微信、今日头条、微博等新媒体平台实现个人与受众之间的深入互动和交流，通过图片、文字以及短视频等形式分析自己的内容。与此同时，由于新媒体技术的高速发展，催生出了以发布短视频为主体的新型社交工具，极大地拓宽了个体传播信息渠道并增强了个人信息的作用。

当前，随着全球化进程的不断推进，民族传统体育在其中起着越来越重要的作用，民族传统体育文化现已成为国家软实力的重要组成部分。新媒体技术打破了传统媒体的单一的传播方式，改变了体育传播方式和渠道单一性、传播空间的局限性等劣势，创造了体育传播方式和渠道的多元性、互动性、及时性等新优势，为民族传统体育项目的发展提供了新的平台。[6]

1.2 珍珠球项目

珍珠球项目具有竞技性，趣味性、娱乐性和观赏性等特点。珍珠球项目在1991年被列为正式的竞赛项目后，在全国许多地方逐步得到了普及，特别是在国内的少数民族自治区和少数民族特色学校开展较好，但在全国大部分高校和汉族居多的地区普及度较低，仍有很多地方对民族传统体育项目知之甚少。[7]我国的民族传统体育珍珠球项目比美国的篮球项目要早200年，诞生于明朝中叶，发展于清朝康乾盛世，是我国少数民族传统体育项目中不可多得的珍贵资源。[8]历经数百年的发展依旧保存着完整的规制和形态。因此，珍珠球项目不仅发挥着普通体育项目的健身娱乐功能，还是我国民族文化的载体，是我国独有的，具有民族文化特色的“活化石”。珍珠球项目被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，其研究意义重大。

2 新媒体时代民族传统体育的发展机遇

2.1 丰富民族传统体育文化的表达方式

民族传统体育包涵了各个民族形式多样具有特色的运动项目，其悠久的历史和丰富的文化内涵对我们的历史传承以及文化自信有重要意义，但由于在宣传和推广时没有找到让人们最容易理解和接受的表达方式，将其简单地认为是一类运动项目而忽视了其文化和精神层面的内涵，以至于其不受大众的重视。然而随着新媒体时代的来临，丰富民族传统体育话语的传播途径文化的表达方式。新媒体以其技术优势，将信息存储和传输方式进行了创新，使得海量信息得以高效地储存和便捷地获得，这无疑为传统民族体育文化传播提供了宝贵的素材。此外，新媒体将图文和视频音频等传播媒介相结合，丰富了传统民族体育文化的表达方式，提升感染力和影响力。如电影《激浪青春》《边城》等就是借助新媒体手段，将民族传统体育的内涵以龙舟运动为载体，以视频的传播方式呈现在观众面前，提高观众对龙舟运动和民族文化的认识。

2.2 拓宽了民族传统体育传播的渠道

长期以来，民族传统体育的流行程度都逊色于足球、篮球等运动项目，传播渠道的狭窄是制约民族传统体育发展的重要因素。传播主要由电视、广播和书刊承担，播放渠道的单一狭窄，采用的传播方式不易被所接受，严重影响了人们对民族传统体育的认识。新媒体的来临，使得信息传播方式摆脱了信息传播的地域束缚，打破了传统媒体时代自上而下一维线性传播方式，发生了革命性改变，开始了多渠道、多维度、以及非线性的传播方式，使用VR等新媒体制播和观赛技术，凭借网络平台扩大民族传统体育传播渠道和范围，实现了民族传统体育文化传播形式的多样化。

2.3 增强了民族传统体育传播的时效性

在民族传统体育以往传播过程中，由于经过剪辑、筛选、审核等步骤会造成传播的时效性减弱，缺少及时有效的反馈。然而，新媒体时代打通了信息传播者和接收者之间的交流壁垒，信息发布者可以通过浏览量、收藏量以及留言评论，实时了解接收者的数量和对作品的反应。同时，观看作品的人们只是单纯地接收信息，而是可以借助新媒体平台，对民族传统体育传播的效果可以实现实时的互动与反馈，表达自己真实的观点，有助于传播主体即时获得传播效果真实评价指标，增强传播的时效性。

3 新媒体时代珍珠球项目发展面临的的挑战

3.1 地域因素制约

随着我国城市化进程的加快，民族传统体育在农村的空间不断减少。人口流动特征也增强了现代文化对传统体育项目珍珠球的冲击。尤其是篮球、足球等竞技性、娱乐性强的西方体育项目，在资本市场利益追逐下文化价值被夸大，使得我国传统体育的光芒被掩盖，较多具有历史文化价值的民族传统体育逐渐失去生存的土壤。“珍珠球”运动是在满族活动区域内产生和发展起来的，蕴含着浓厚的地域文化特征，才使得“珍珠球”运动向其他地区发展有较大的阻碍。现代的“珍珠球”运动与以往有所不同，但是由于区域的限制，在向其它地区发展时受到文化等方面的困难较大。运动会是促进体育项目发展的主要方式，通过比赛促进运动员技术水平提高和项目的普及发展。但是相比于其它项目，少数民族运动会的参赛人数和关注人数较小。目前，除了在民族特色学校和少数民族地区珍珠球运动开展较为普及，在其他区域珍珠球项目很少见到。

3.2 专业人才缺失

十年树木，百年树人，人才培养也是一个漫长的过程，珍珠球项目也是如此。在过去，满族人民对其珍珠球运动的继承是主动的行为，人们在日常的生产生活中就接触和学习了珍珠球运动并将其文化传承下来。而随着经济的发展，少数民族地区青年人才也逐步流向了城市，珍珠球项目的参与人数量大幅减少。无论是运动员、教练员还是裁判员的培养都是难以在短时间内完成的，更何况目前满族“珍珠球”运动的开展受众较少，对专业人才的培养也是不小的挑战。此外，在现代文化的影响下，同时也为了满足社交的需要，人们通常会选择篮、排、足等较为热门的运动项目，从而造成珍珠球专业人才缺乏的现象。

3.3 传播渠道单一

长期以来，民族传统体育的流行程度都要逊色于足球、篮球等运动项目，传播渠道的狭窄是制约民族传统体育发展的重要因素。珍珠球的信息传播主要由电视、广播和书刊承担，播放渠道的单一狭窄，发展以线下体育活动和少数民族运动会为主，采用的传播方式受众较少，没有最大限度地让人们认识到珍珠球项目的价值。

4 新媒体时代珍珠球项目的创新发展策略

4.1 开发网络发展空间

在长期以来，我国民族传统体育的流行程度都要逊色于足球、篮球等运动项目，传播渠道的狭窄是制约民族传统体育发展的重要因素。新媒体的发展，使得信息传播方式摆脱了信息传播的地域束缚，打破了传统媒体时代自上而下一维线性传播方式，发生了革命性改变，开始了多渠道多维以及非线性的传播方式，使用VR等新媒体虚拟显示观赛技术，凭借发达的网络平台，扩大民族传统体育传播渠道和范围，实现了民族传统体育文化传播形式的多样化，为网络传承空间的开发提供了可能性。例如，敦煌石窟的壁画，原本只能通过在规定时间购票的方式进入参观，而且因为开放时间和其他保护政策的制约，人们的体验感和对壁画的了解程度都大打折扣。现在有了信息技术和新媒体平台的助力，人们可以足不出户地对其进行了解，还可通过3D影视和VR技术感受到身临其境的感觉。由此可见，开发珍珠球运动项目的网络空间是其创新发展的重要途径。

4.2 优化人才队伍

学校是人才培养的基地，珍珠球运动进入学校，对专业人才的培养和珍珠球项目的发展具有重大意义。首先是高校方面的人才培养，例如，北京体育大学、中央民族大学、北方民族大学等高校应该发挥学校特色和学科专业优势，肩负起珍珠球运动专业人才的培养的重任。在高校中应成为一门体育选修课程，设置培养目标和方案。编写教材和进行教学视频的录制，通过中国大学MOOC平台发布教学视频，进行教学资源共享，让人们随时随地都可以通过新媒体技术获取关于珍珠球项目的时代价值等理论知识以及练习竞赛和裁判等实践方法。其次，是在中小学的体育课程和课外活动上进行珍珠球项目的推广实践，让更多的人从小就能感受民族传统体育的魅力。

资金和政策支持能够促进体育运动项目的快速发展，缺乏资金会导致人才培养、场地建设、赛事举办都难以进行，珍珠球运动就面临这个问题。珍珠球运动的普及程度不高，很难进行商业运作从中获得经济效益，也导致其难以获得大量社会上的经济支持，也就无法像足球和篮球项目那样进行专业人员的培养，这样就为珍珠球运动的发展造成了很大的阻力。由于珍珠球项目起步较晚，专业教练员数量和水平也有限，培训课程较少，相关珍珠球运动教学的书籍一般书店也很难找到，这一现象制约了珍珠球人才的培养。新媒体技术的发展，对教练员的执教水平的提高也起到了一定作用，教练员可以通过新媒体平台的短视频就能简捷快速地获取学习资源，不断完善自己的珍珠球运动理论知识和执教水平。我们中华儿女都是民族传统体育文化的传承者，都应该肩负起历史的使命，将自己培养为民族传统体育文化发展的专业人才。

4.3 增加宣传路径

珍珠球在少数民族地区尤其是珍珠球的发源地群众基础广泛，开展较好。但是在其它地区人们对珍珠球运动知之甚少。从这一现状来看，增加珍珠球运动的宣传路径迫在眉睫。在新媒体发达的信息时代，找到珍珠球运动项目进行广泛传播的方式已经不再是困难的事，但仅仅将珍珠球作为一个运动项目来进行宣传推广，而不重视其内在传统文化的发掘，那么人们在获取的这一信息时，将意识不到珍珠球重要性。那么大费周章的宣传将起不到丝毫效果。

真正好的宣传不仅需要让人们知道珍珠球这个项目的存在，还需要能够吸引人们主动地了解珍珠球运动，认识到珍珠球的价值，并不由自主地参加和要求身边的人来参加这项运动。因此，借鉴篮球、羽毛球、网球等项目的宣传营销经验，学习其赛事承办以及赛事宣传方面的宝贵经验，通过当前的新媒体技术将宣传的效果和作用发挥到最大。