“互联网+”视域下体育与旅游产业融合发展策略

2021-11-21路毅

当代旅游 2021年10期

路毅

青岛酒店管理职业技术学院，山东青岛 266100

引言

产业融合的主要目的是将不同产业的优势及特色进行整合，尤其是需要在联盟过程中高效地整合各类信息资源，以便产业实现动态创新。“互联网+”模式下的体育与旅游产业，需要全面渗透产品的类型及特色，围绕产品进行交叉设计，突破传统产业在时间、地点、空间方面的限制，这对于产业资源共享的发展有着积极的作用。

一 “互联网+”背景下体育产业与旅游产业创新与融合的作用

（一）有利于节约支出成本

产业的有效融合能够创造出有个性的、新颖的市场运行机制和管理机制，以便工作人员能够结合现有的经营模式进行改造、扩大，这对于改善体育及旅游产业的竞争形式有着积极的作用。比如：体育产品企业可探讨本地的经营模式，并给予创新、重组与优化，促使相关旅游企业发现体育类产品的特征。在此过程中，双方可融入竞争、互助的意识并对现有的产业构架进行优化。在“互联网+”背景下，更讲究以全平台运营融合的互助形式，通过明确、整理现有的数据及资讯，设立有效的行为机制，促使非对称数据、信息的有效流动。总之，利用产业之间的良性竞争，尤其是需要设立适合于本产业的协同效果，以便完善、规范服务商的操作水平，进而提升生产要素的功能性[1]。

（二）有利于凸显融合效果

体育、旅游产业融合过程中，相关工作者需要结合各企业的经营目标设立精细化的服务内容，以便满足人们对旅游的要求。在此过程中，产业融合也需要利用影响力较高的体育旅游产业进行营销，诱导更多的投资者关注到旅游产业的发展价值，也能巩固现有产业的服务质量。同时，融合中也能融入工业、农业等地方特色，进而推动各产业的共同进步。

（三）有利于实现产业创新

现阶段线上平台资源、流量的不断扩充，能够让更丰富的地方资源展现给群众，也能打造出创新型的经营模式，进而让各产业投资者了解产业内部状况。通过利用线上平台凸显自身的优势，同时对现有服务项目进行创新。另外，各企业可在合作中开发服务项目及服务技术，让整体体育旅游产业更为人性化。比如：合作过程中，可根据产业的策划主题，创建线上合作、交流平台，进而让本产业具有集成化的特征。

二 “互联网+”视域下体育与旅游产业的市场现状

“互联网+”视域下产业融合的终极目标就是创造出适合行业运行需求，结合产业的基础特征，尤其是需要根据行业产品的交叉形式设计出满足市场需求的经营模式。但是，目前线上端口及线上产业合作的力度仍不完善，特别是未体现出旅游产品的深度及广度，也不利于行业的多元化运行。例如：部分项目融合较为单一，没有将细节、复杂的设计、运营、管理进行调研，致使市场开发较为空缺，不利于互联网资源的开发及使用。另外，未将旅游者的生活需求及产业特征进行融合，不利于信息传递及创新，导致项目的应用创新及开发力度较差。总之，工作人员需突破传统产业的经营思路，在技术、项目、产品等多方面需求进行创新体验，为行业发展提供支持[2]。

三基于体育旅游市场的创新策略

（一）重视产业渗透管理

工作人员需悉知体育、旅游、文化等多产业的经营模式及经营方法，根据“线上+线下”的经营思路进行探究。首先，产业渗透过程中需注意对现有的产业资源进行包装设计，打造出品牌特性的产品属性，以便市场经营者对其进行销售。例如：可利用马拉松、运动会等形式的竞赛活动进行策划，在策划中凸显出体育与旅游项目的关系，以便市场经营者对品牌项目进行优化。在此过程中，需要注意明确当地的旅游旺季，并打造出专业、特色的观光区域，从而展示出旅游项目的特殊价值。比如：马拉松大赛、篮球赛、乒乓球赛等体育项目，都可以融合旅游项目，要求导游引领群众参展比赛场地、训练基地及开发过程等，同时还可引入明星大使对其进行品牌宣传，从而突显出旅游项目的特色。例如：可利用百家号、今日头条、抖音直播进行宣传，诱导大V作家联合对体育竞赛项目进行点评宣传，从而提升竞赛的权重。总之，工作人员需采用全平台的运营思路打造出体育竞技为核心，以休闲娱乐为辅助的活动内容，以便消除运动信息不对等的消极状况。通过协调场内外资源，诱导群众积极参与讨论与交流，从而贯彻“全民健身”的思想意境；其次，工作人员需明白现代职场、生活方面的压力特征，结合快节奏生活的属性创造出以休闲娱乐为目标并以自然体育事业为基本的运营思路进行创新，从而发挥出地理特征的优势。在此过程中，市场人员需明确、决策出各项体育项目的展现形式及展现规模，在相应的人文地理环境创设旅游项目，以便带动经济的发展。需要注意的是，展现中需要注重对中华文化进行传承，特别是需要在各项体育竞技中展现各式民风民俗。例如：可在旅游套餐中融入赛马、击剑、大车、龙舟等特色风俗项目，在微博、微信平台以图片的形式进行推广，在抖音、快手平台以视频的形式及西宁推广，促使体育与旅游产业进行深度融合[3]。

（二）重视产业之间的协调与补充

工作人员需明确各产业的特点并对其进行优化、补充设计，以便群众更全面地了解到体育与旅游的融合价值。产业融合中可创设园游会的形式，诱导相关专家在展现过程中及时对同行业的运行情况进行策划分析，从而制定出特色的竞对分析报告，也能彰显出个性化产业特征。例如：可在活动中结合VR技术、声光技术进行项目体验设计，并展现至聚集旅游活动中，以便塑造出当地的品牌意识及文化。例如：可围绕上海经济区设计S10为特色的电子竞技项目，诱导更多的人深入对经济区的训练场景及文艺会演进行了解，也能在该区域设计出专属的体育彩票项目，从而带动该经济区的更快发展[4]。（三）明确产业拓展目标

为了凸显产业市场发展价值，工作人员需设计出线上带动线下的产业链形式，并在过程中融入新颖的元素内容，从而提升体育旅游项目的竞争特征和产业内涵，塑造出个性的产业链。在项目延伸过程中，工作人员可建设“创意谷”的形式宣传体育文化项目，在各大网站收集关于体育竞技用途旅游产业的融合方法，打造专属于当地的旅游商品。比如：在北方地区设立冰雪节创意谷展览，在南方地区设立以龙舟、自由泳等竞技项目，同时要从导游说明、介绍此类项目的历史及发展，刷新群众的视觉感知。主题酒店设计中，可打造出温泉、住店、体育直播、电子竞技直播等类目的活动内容，达到引流的目的。此外，户外项目设计中，可拓展个性的极限项目，如蹦极、攀岩、射击等项目，同时在官方商城介绍、推广、说明、销售相关必需商品，从而提升融合供应的理论价值；最后，在创新融合过程中，需指派专业团队设立大数据库，并在关联性平台进行推广与宣传，有利于巩固现有的旅游产业效果。通过提升文旅产业的特色项目，收集不同游客的基本需求，进行资源整合及资源创新。采用“网络一体化”的商城购物、商品销售形式，同时在关联性平台进行宣传创新，为企业的高效运作提供有利的空间[5]。