户外音乐节对城市旅游业的影响探析

田冬雨

博尔塔拉职业技术学院旅游学院，新疆博乐 833400

引言

近年来，户外音乐节作为文旅融合的典型代表之一，逐渐走进了大众的视野中，尤其是在年轻群体中，户外音乐节已经成为人们外出旅行的一种全新体验方式。户外音乐节是指以一种音乐形式为主或多种音乐形式并存，在城市的广场、公园、景区等户外空旷场地举办的音乐集会，是在每年的固定时期以音乐人与音乐爱好者同时享受音乐的一种节事活动。[1]早期的户外音乐节注重人们在纯音乐上的精神享受体验，随着社会经济的发展以及人们对更加丰富精神生活的追求，户外音乐节的举办自然地融入了旅游、休闲、商业等经济方面的元素。各级旅游行政部门为了加大旅游营销的力度，抓住户外音乐节这一新生火爆的节事活动，将其与当地经济发展相结合，如阳光传媒与河北张家口张北县合作的张北草原音乐节，发展态势良好，以户外音乐节带动地方旅游经济发展成为可能。

一 户外音乐节对旅游发展的影响

（一）为旅游目的地带来客源

国内的户外音乐节举办数量连年增加，各大旅游目的地集合自身的旅游资源优势，通过举办户外音乐节吸引大量观众前来，人们在享受音乐节的同时，也会对举办地周边的旅游景区进行参观[2]。根据马蜂窝旅游所发布的90后旅行方式研究报告中显示，29%的90后会因为一场演出而选择出游。发源于江苏省镇江市的长江国际音乐节经过多年的发展，已经打造成集演艺、休闲、旅游等为一体的文化旅游产品，当地的旅游客流量较之前增加了五六倍。2020年国庆期间，全国有近30个城市举办了音乐节，为举办地带来了人流量和关注度。

（二）提升旅游目的地城市形象

户外音乐节作为举办地的特色文旅标签，吸引大量年轻群体加入，他们乐于参与户外音乐活动体验，并且具有极强的传播力，可以迅速地通过微信、微博、抖音等新媒体将举办地情况进行传播，户外音乐节已是众多景区、城市进行旅游营销的重要方式，因此，旅游目的地城市形象和知名度不断得到提升[3]。音乐节具有巨大的宣传推广效应，许多地区因为户外音乐节的举办而名气大增，如河北的张北县，从一个不知名的小县城到现在的知名旅游目的地，就是依托于户外音乐节的举办。

（三）推动文旅深度融合发展

近年来各地大力发展旅游业，户外音乐节已经成为许多城市拉动旅游业发展的重要途径。举办户外音乐节可以带动旅游目的地文化产业、旅游业、服务业等关联产业，对当地的旅游业的推动作用尤其显著，户外音乐节与旅游业的联合发展势不可挡。如迷笛音乐节在太湖建立了迷笛营，以音乐和文化为重点长期驻扎，推动当地及周边文化产业和旅游产业发展，打造苏州旅游文化名片。

（四）促进旅游目的地经济提升

户外音乐节的举办不仅为旅游目的地带来客流，推动当地旅游业发展，同时也会拉动相关产业发展。国内户外音乐节的场次逐年递增，如已经形成品牌效应的迷笛音乐节、草莓音乐节等，每场都吸引了大量人流到举办地，乐迷的消费为当地的餐饮业、住宿业等相关行业的发展起到了巨大的推动作用，也能拉动当地基础设施建设[4]。一些城市的政府部门已经看到了户外音乐节所带来的经济效益，将音乐节与城市发展相结合，依托音乐节等节事活动发展地区经济。

（五）拓宽人们的旅游观念

随着“乐队的夏天”“一起乐队吧”等综艺节目的热播，作为户外音乐节的主体—乐队，正在广泛的被大众所认知，参与音乐节的群体正在不断壮大。户外音乐节早已不是单纯的音乐节事活动，当户外音乐节与旅游结合在一起，人们的旅游观念正在逐渐改变，更多的人开始接受并体验这种新鲜的节事活动，音乐节融入了休闲旅游领域，开启了人们对休闲旅游的认识。无锡太湖音乐节与艺术、旅游、亲子等多领域跨界合作，开发“音乐节+景点+酒店”的套餐式旅游产品，打破了游客对音乐节的传统认知。

二 借助户外音乐节推动旅游发展的建议

（一）建立品牌化音乐节

随着音乐节数量的增加，市场竞争不断加大，高质量、品牌好的音乐节势必将吸引更多的观众和赞助商，从而带来更佳的社会和经济效益。成功的音乐节必将持续长期举办，而音乐节是打造文化品牌和带动人流的主要方式，所以可将户外音乐节打造成旅游目的地的一张文化旅游名片。户外音乐节并不一定适合所有城市，发展品牌化的音乐节也要因地制宜，既要注重传统音乐演艺模式发展，又要注重挖掘地方特色文化[5]。

（二）加大文旅融合力度

旅游目的地经营模式正由传统逐渐向以文化和内容为核心转变，要将音乐休闲文创产品融入旅游的每一个环节，提升音乐节与旅游的融合度，把户外音乐节打造成稳定成熟的休闲旅游品牌。当前的户外音乐节已经不仅仅是一种音乐集会，早已发展成为文旅融合的节事活动[6]。然而，对于音乐节和旅游的深度融合发展，仍有不小的提升空间。不论是政府还是企业，都要突破音乐节是一种简单商业活动的传统思维，需从旅游相关配套设施和旅游业发展的角度考虑，为游客创造一种享受音乐和生活的文旅融合新体验。

（三）提升服务管理水平

户外音乐节往往面临着数万人的蜂拥而至，给举办地的基础服务保障工作带来巨大考验，音乐节的场地选择、现场基础设施、活动区与居民区的协调、周边环境安全等一系列问题需要做好协调，否则会影响音乐节的顺利举办，进而影响到游客在当地的旅游体验。户外音乐节正逐步向休闲旅游转变，大量乐迷的到来对当地的交通、餐饮、住宿等行业造成了重大压力，与其相配套的旅游基础服务必须得到保障，同时举办方也要加强服务管理，提升游客在当地的出行体验。

（四）打造特色旅游产品

户外音乐节举办的思路正从商业活动思路向旅游思路转变，需将当地旅游业的优势和特点进行发挥，大力推动旅游业发展。从长期发展来看，旅游目的地需结合音乐节特点及旅游资源，挖掘当地文化，打造特色的旅游产品，并将特色旅游产品融合到音乐节当中，甚至经过合理的商业策划和旅游资源整合后，将音乐节打造成一种新型的旅游产品，如张北草原音乐节和易县露营音乐节都在旅游资源的整合方面和旅游资源包装上进行了充分开发利用，以此带动旅游目的地旅游业整体发展。

（五）加强宣传扩大影响

户外音乐节虽然能够为地方旅游发展带来新的发展思路，但音乐节在国内发展时间并不长，这种新兴的音乐活动未完全深入人心，受到主流媒体的关注度并不那么高，所以加强对音乐节的宣传营销是十分必要的。对于普通的音乐爱好者来说，是否去一场音乐节是需要考虑的问题，但是在“音乐+旅游”的双重诱惑下，更多的人会选择去参加一场音乐节。举办方对音乐节的宣传，不仅要把重点放在参加音乐节的乐队、明星上，同时要将举办城市及其周边的旅游资源、特色文化进行推介，利用文旅元素吸引游客加入。

三 结语

当音乐遇上旅游，音乐不再只是音乐如此简单。作为举办户外音乐节的旅游目的地，要突破传统的商业活动思维，将乐迷转变为游客，满足游客的娱乐休闲、艺术欣赏、社会交际、个人认知等心理需求。户外音乐节是一个非常好的文化产业平台，要依托这个平台推动“音乐节+旅游”发展，以休闲旅游为思路，以音乐文创为核心吸引力，加快转型升级，大力推动文旅融合，打造具有品牌性、文化性、休闲性、服务性、体验性、主体性的持续发展的特色文旅项目。