博物馆文创产品创新发展策略探究

2021-11-21王萌

当代旅游 2021年10期

王萌

辽宁经济职业技术学院，辽宁沈阳 110122

引言

随着时代的发展，博物馆兼具的功能越来越多，不再只是陈列、收藏的功能，还有文化传播和社会教育等功能。无论是外地游客、还是情侣约会以及家庭教育，博物馆都是一个不错的选择。博物馆要想发展并扩大影响力，必须要跟上时代变化，改变传统传播方式。目前，在我国的博物馆中，有一些大型博物馆的文创产品发展非常好，在社会上非常受欢迎，例如故宫博物院。故宫博物院文创产品突破线下单一销售模式，结合互联网在线上开网店，粉丝数量高达714万，文创产品涉及方面非常广，从饰品、文具、服饰到彩妆、书画、陶瓷再到香氛、贺卡、茶点以及最近在年轻人中非常流行的盲盒。故宫博物院的文创产品设计精美、创意新颖、紧跟潮流风向，深受大众喜欢。其文创产品结合故宫内在元素，让历史活起来，达到以物传情目的。

一博物馆文创产品创新发展存在的问题

（一）文创产品设计缺少创意，文化内涵不够深刻

大多数博物馆的文创产品设计缺乏新意，有些只是将馆藏资源变成缩小版钥匙挂件或模型摆件，没有添加任何创意和内涵，导致博物馆售卖的产品只是旅游纪念品而非文化创意产品。还有一些博物馆在文创产品上一味跟风，模仿市场销量高的文创产品，缺乏自身特色，没有结合自己的馆藏资源进行创作。还有一些博物馆的文创产品虽然是有新意有创意，但一味地迎合大众口味缺少文化性，这种文创产品也不会在市场上流传很久[1]。根据国家最新推出的博物馆评级政策，文创产品作为其中一项考核内容，一些博物馆为了应付了事，推出的文创产品缺少内涵和新意，只是为了评级，真正的文创产品需要时间去打磨和设计，而非快消产品。缺少创意和独特性的文创产品很难在市场上形成竞争优势。

（二）文创产品设计专业人才缺乏

博物馆要想设计出受欢迎的文创产品，必须拥有复合型的高技能人才。现今大多数博物馆的工作人员受编制制约，工作人员大多是与博物馆专业相关的人才，很少有人懂设计。所以，在文创团队里，很多只是兼职或调用，很少有懂设计的专业人才。博物馆要想设计出好的文创产品，必须有专业的设计团队，开发、设计、营销缺一不可。然而在文创团队里，设计是灵魂，而这就需要既懂博物馆文化又懂设计的复合型人才，只有复合型人才才能设计出受欢迎的文创产品。只有将馆藏资源的灵魂与设计相结合，才能开发出具有创新性的文创产品。大多数中小博物馆吸引不到专业性复合人才，所以就设计不出创新性产品，这也是中小博物馆在文创之路的瓶颈，所以文创产品设计专业人才还是比较缺乏[2]。

（三）文创产品传播营销渠道单一

大多数博物馆文创产品的销售渠道比较单一，只是在参观结束之后的一个必经环节，大家可有可无的走过场，对于售卖的文创产品基本不关注，只有对特别喜欢的馆藏资源才有兴趣看一看，是否购买还要取决于产品的售价和质量。不止销售渠道单一，传播渠道也比较单一，只局限于博物馆内，有的甚至没有营销。很多参观者往往在参观结束后不清楚还有文创产品在销售。在现如今的互联网时代，博物馆文创产品继续采取单一的销售渠道、单一的传播方式、单一的营销模式势必要被社会淘汰。只有拓宽销售渠道、多元的传播方式才能使博物馆的文创产品具有影响力，最终实现博物馆的社会教育功能。有些博物馆不重视文创产品的社会营销和宣传，只管理营销，而还有一些博物馆宣传渠道仅限于纸质媒体，影响力有限[3]。

（四）缺少政策和资金支持

目前我国博物馆的定性是永久性的非营利机构，是公益单位，在财政方面是采取的收支两条线，也就是博物馆不能利用文创产品的收入进行再生产再创作，需要将文创产品的收入上交到国家，而博物馆的支出也是需要财政拨款，由于流程复杂需要审批，这在一定程度上限制了博物馆文创产品事业的发展，这既不能利用文创产品的收入进行再生产再创作，也不能高薪聘请相关的专业人士进行文创产品的设计，所以大部分博物馆尤其是中小博物馆在文创产品发展的进程上比较缓慢，尽管国家出台一些政策鼓励博物馆文创产品的开发，但是缺少相关细则，导致大多数博物馆呈观望态势，不敢大刀阔斧的发展文创事业[4]。

二博物馆文创产品创新发展建议

（一）结合馆藏资源开发具有创意性产品

博物馆在设计文创产品时应着重突出创新性和文化性，博物馆的文创产品跟市面上其他产品不一样，博物馆的文创产品既要兼顾创意还要具有实用性，同时还要结合馆藏资源具有文化性，才能在市场上形成竞争力和影响力。这也符合博物馆的特点，博物馆的功能就是社会教育和文化传播，好的文创产品能很好发挥这一作用，让文物活起来。博物馆还可以利用现代科技手段例如3D技术等设计开发出创意性产品。文创产品不止可以结合馆藏资源，还可以结合当地特色，形成独具品牌特色的产品。文创产品设计者要抓住馆藏资源的独特元素和城市特有的文化元素融入到产品中，最终形成具有故事性、系列性、实用性和趣味性的文创产品[5]。

（二）引进“博物馆+设计”高素质人才

一个受市场欢迎文创产品的成功离不开整个文创团队，这需要整个文创团队在设计、开发、销售等每一个环节的努力。专业的文创团队离不开专业的人才，由于博物馆性质的特殊性，就需要“博物馆+设计”高素质复合型人才。博物馆可以与相关高校进行合作，引进“博物馆+设计”高素质人才，既可以授权相关高校馆藏资源的知识产权进行分文创产品的设计，又可以与高校合作开展订单班，对博物馆文创产品进行系统性的学习，毕业直接进入到博物馆进行文创产品的设计。在引进“博物馆+设计”高素质人才的同时，还可以请专业人士到博物馆为现有工作人员进行设计和营销方面的培训，相信双管齐下的办法之下，一定能解决博物馆复合型高素质人才缺乏的现状。

（三）利用“互联网+”等新型平台拓宽销售渠道

受市场欢迎的文创产品不止要有好的设计，还要有好的营销渠道，扩大知名度和影响力才能传播出去。大多数博物馆还是采用传统的营销渠道和销售模式，在如今“互联网+”的时代，是行不通的。博物馆的文创产品要销售出去，扩大知名度，最终实现博物馆的社会教育功能和文化传播功能还是要靠互联网。博物馆要好好利用如今的互联网平台，形成独特的文创产品风格，吸引当代年轻的关注。新媒体平台传播速度快，影响面广，可以利用新媒体迅速在年轻人中传播开，打开知名度和影响力。根据调查显示，购买文创产品的顾客群体大多是90后的文艺女青年，而新媒体平台的利用可以迅速打开这一群体的市场[6]。

政府积极发挥引导作用，为博物馆提供政策与资金保障政府应积极发挥引导作用，出台相应细则鼓励博物馆文创事业的发展，重视相关产业，并给予一定的政策和资金支持。只有政府大刀阔斧的改革并给予相应的政策和资金保障，博物馆才能大胆的迈出文创事业这一步，为博物馆解决收支两条显得后顾之忧。政府还可以主持举办文创产品设计的大赛，为博物馆文创产品创新发展提供新思想新活力。同时政府还可以设立专项基金用于文创产品的设计和研发，为其提供资金保障。只有政府积极发挥引导作用，为文创产业发展提供良好的政策环境，才能使其蓬勃发展。