“一带一路”格局下地方“影视+文旅”的发展研究

陆 瑶，于 晔

（哈尔滨师范大学 传媒学院，黑龙江 哈尔滨 150000）

“一带一路”战略不仅是国民经济外向型发展的纲领，也是指明新时代我国文化产业发展方向的倡议，我国影视文化产业从业者必须主动顺应目前全球化经济的发展趋势，促进不同国家之间的跨文化交流与积极互动，拓展文化交流与意识形态传播的全新路径，建立全国不同地区文化产业互补性发展的新格局，高效发掘可利用的影视文化资源，使影视作品的具体内容能够反映地方性特色民俗文化，在宣传区域旅游景观的过程中结合现当代流行文化，进一步拓展影视文化产业的发展边界，促进旅游文化资源的传播与共享，使社会大众主动选择影片中所展示的地方旅游景点作为旅游活动的目的地，提高文化旅游产业的社会竞争力。

一、地方“影视+文旅”发展模式的基本特点与思想内涵研究

影视产业与文化旅游业结合的全新发展模式是一种新兴的产业融合机制，其运作机制可被概括为通过在各类影视作品中播放与旅游景点有关的影像，以此带动观众前往有关地点开展旅游活动。影视作品对地方性旅游文化资源的宣传与诠释能够促进旅游产业的稳健发展，可使观众被影视化手段所展示的旅游文化元素所吸引，拓展旅游文化的传播范围与影响力，保证最终的社会媒介传播效果。影视与文旅结合的发展模式有利于新时代我国文化产业与地方旅游业的深度融合，能够在全局性层面支持旅游产业的中长期发展，影视行业从业者可通过拍摄主题纪录片、宣传片等宣传作品人为创造具备较强吸引力的文化旅游产品，以此吸引对地方性特色文化元素产生浓厚兴趣的观众与市场上的消费者，使地方性文化旅游活动具备鲜明、独特的体验性与创新性。

逐步推广“影视+文旅”的综合性发展模式可全面整合各方面的社会资源，使不同行业的成功发展模式与先进经验进行相互套用，逐步完善针对社会大众的各个宣传环节，构建跨行业的立体化发展机制，在尽可能地创造更多社会效益的同时，全面重组能够用于影视文化宣传的地方性文化元素，促进全新的产业价值链的形成与演化。这一具备创新性的发展模式可使旅游文化走进现代社会大众的日常生活，影视行业从业者可利用有利条件，集中力量打造富有新颖性与创新性的文化品牌，如主题观光景点、主题模型、主题服装等衍生性的文化产品，满足不同类型消费者的特殊需求，在促进地方性旅游业发展的同时，面向大多数观众传递具备一定宣教价值的艺术审美信息，此类富有感染力的信息能够给观众留下较为深刻的印象，可唤起部分观众的旅游动机与观赏兴趣，促使文化旅游活动的产生[1]。

二、地方性影视文化资源传播模式内在缺陷研究

（一）项目运作成本较大，盈利空间较小

部分地方性特色文化旅游项目缺乏足够的启动资金，主题公园、影视城、文化展览馆等大型基础项目的建造时间较长，前期投资较大，资金回笼周期较长，容易受到市场经济波动的间接性影响，项目设计方案缺乏合理性，运作成本经常在投入使用后超过经济收益，投资方与运营方均无法精准调控影响影视文化旅游产业发展的不确定因素与外部环境条件，如消费者规模、影视市场占有率等，中小型影视公司没有足够的资本与技术参与到地方性特色文化旅游景点的建设活动之中，影视文化旅游产业的发展不具备多样性与均衡性，建设项目的主题与运营方式千篇一律，缺乏新颖性与差异性，定位较为一致，不具备独特而有创造性的特殊风格，难以获得广大影视文化消费者的关注与重视，难以实现预期中的稳定持久盈利。我国国内部分影视基地的管理运作方式缺乏先进性与现代性，管理者并未合理有效地利用当地的文化景观与自然风景，营收模式过于单一，为压缩经营成本与土地租赁支出，影视文化基地多选择在较为偏僻的地点进行建设与运营，周边配套的服务性设施并不完善，无法给批量前往的游客营造良好的文化氛围与优质的旅游体验[2]。

（二）未能制定整体性发展规划

目前我国文化旅游业与影视业的综合性发展尚处于起步阶段，并未完全统一核心发展目标与运作方式，文化管理部门未能根据具体情况制定较为完善的整体性合作纲领与发展规划，管理者习惯于简单地将文化旅游资源与影视资源进行拼合，配置合理性不足，难以充分发挥二者各自独有的优势，无法形成互补效应，影视品牌未能与地方性文化旅游景点进行内容与宣传主题等领域的融合，且影视产业存在泛娱乐化、恶俗化等不良发展趋向，在融合发展过程中容易影响地方文化旅游业的正常演化，大量缺乏文化价值与艺术感染力的恶俗内容消耗了我国观众的观影热情，难以发挥唤起消费者主动参加旅游活动的积极性。我国地方性影视文化资源的开发层次过低，形式过于单一，不具备应有的层次感与文化传承价值，无法与影视作品的主要内容与思想主题建立密切的联系，缺乏能够重演影视作品内容的体验性主题活动[3]。

三、促进影视产业与地方文旅业融合发展的可行措施研究

（一）制定合理开发计划，建立影视文化基地

我国地方政府文化部门应当主动响应“一带一路”战略，与旅游业企业、国内各大影视公司进行合作，共同制定贴合现实情况的影视文化资源开发计划与发展战略，在经济利益驱动下集中各方面力量搭建具备地方特色的影视文化旅游景点，吸收其他国家的先进经验与负面教训，继承传统的影视城建造模式，在人流密集、基础设施较为完善的地段选址建造影院与影视博物馆，全面改善受众的艺术鉴赏体验，避免场地与配套服务设施处于长期闲置状态，合理配置促进影视文化基地发展的核心要素，让富有文化鉴赏价值的地方性自然景观与人造文化景观成为文旅产业发展的主要支点，保证游客能够在参与景区内部各类特殊文化活动的过程中获得良好的个性化体验，将影视博物馆打造为综合性文化公园与展览馆，选择较为合理的宣传侧重点，突出影视文化与旅游文化结合的多元化艺术特色。影视文化基地管理者应当主动开展广泛的调查研究，还原多数游客的心理活动与行为模式，探明不同类型消费者的游览时间与兴趣爱好，进一步调整经营模式，灵活配置各方优质资源，打造影视文化乐园与区域性艺术文化观赏基地，形成能够循环发展的影视文化系统[4]。

（二）制定正确的远期发展规划

文化部门管理者必须与影视企业进行协商，将富有鉴赏价值的文化元素融入地方旅游活动中，提高特色旅游服务的品牌影响力与商业价值，依托旅游活动开展影响范围较广的文化输出与社会化宣传教育，通过制定较为合理的综合性发展计划与远期战略规划，保证文化旅游经济的长远发展，进一步拓展影视行业的价值链，发挥影视作品所具备的大众传媒效应与信息传播功能，塑造地方文化旅游活动在观众头脑中的印象。为提高地方文化旅游资源的开发层次，强化旅游品牌的竞争力与市场号召力，影视产业从业者应当将旅游目的地的独特景色与作品中的具体情节、背景、人物形象进行融合，强化影视作品的宣传推广功能与艺术表现力，使影视作品为旅游产业的发展提供独特的推动力，游客能够在观赏影视作品后前往区域性旅游景点，为旅游目的地的乡村旅游业与商品经济的发展创造有利条件。旅游目的地的政府机关应当为影视公司提供政策性优惠，使之合理利用地方性的生态资源，发掘影视产业与地方性文化旅游业的共同特性，促进不同环节运营方式的改善与进步，合理配置不同领域的优质资源，带动产业深度融合发展。

（三）推出多层次文化旅游服务

为促进地方性文化旅游品牌的形成与发展，必须集中力量改善游客的文化体验，转变服务方式与活动组织模式，在影视作品中融入地方性民俗文化元素，如本土化戏剧、节庆习俗、民族特色礼仪等，利用现代化文化产业的社会宣传系统传播具备传统文化价值的社会性习俗，发掘有宣传价值的旅游产品与纪念品，让游客在参与旅游活动的过程中学习更多的地方性文化知识。地方性文化旅游项目还可与现代信息技术进行深度融合，利用多媒体技术、5G 技术开发立体化的文化产品，提高影视作品衍生品的商业价值。

四、结论

为响应“一带一路”的倡议，提高对地方性传统文化资源的保护与利用效率，必须通过多样性的影视作品面向观众展示各地区的著名旅游景点，让观众在鉴赏影视艺术的同时，主动向其他消费者传播影视作品所承载的地方性旅游文化，在提高社会大众艺术鉴赏能力的同时加强不同地区社会文化的交流与互动，有效利用我国地方性文化资源，全面改善国家形象，发现影视文化产业的地方旅游业的共同特征与内在联系，逐步构建能够带动产业融合与经济发展的合作机制，避免参加过度单一化与同质化的行业竞争，在跨界融合的过程中创造更大的社会效益与经济效益。