浅谈真人秀节目的本土化改造——以《奔跑吧兄弟》为例

闫晓庆

（西北大学 现代学院，陕西 西安 710130）

随着生活质量的提升，大众对于电视节目的审美发生了翻天覆地的变化，人们对电视节目的认知和要求也逐渐提升，以往的狗血电视剧情和陈旧古板的娱乐节目早已被受众所排斥。如今观众需要的是内容丰富多样、不断创新的节目。《奔跑吧兄弟》是浙江卫视与韩国SBS 电视台综艺节目《Running man》共同制作的户外竞技类型的真人秀节目，2014 年10 月10 日《奔跑吧兄弟》第一季开始首播，截至2020 年，已成功播出八季。

电视真人秀节目主要风格是幽默性强、内容真实、人物关系通俗易懂、剧情自然，这是受众喜欢真人秀节目的主要原因。但我国大多数真人秀节目引进自国外，因此，由于生活习惯、说话方式、传统文化和语言都不甚相同，真人秀节目的本土化改造成为我国综艺类节目的重中之重。

一、本土化的概念

本土化，又称本地化，顾名思义就是本地当地的意思，是指某一件实物转换成符合本地规定要求的过程。之所以要对真人秀节目进行本土化改造，主要有以下几方面原因：

（一）生活方式习惯的不同

不同的国家和民族都会有各自的生活习惯及方式，直接影响了受众对于电视节目的需求和对于节目类型的喜好。西方国家注重个人表现力，个人主义性质较为强烈，而我国讲究和谐、讲究团队合作精神。由此看来，节目的制作方式上面肯定也存在着差异。

（二）传统文化以及审美的不同

西方国家的传统文化大多是自由奔放的，向往自由主义。而我国的传统文化则是较为内敛、极具民族特色。因此节目的内容方面与国外也会有很大的差异，从目前观众的审美要求来看，西方观众对于娱乐节目的需求很大，而对于过度的节目效应均可接受，而我国观众对于节目当中的“度”还是需要进行拿捏的。西方真人秀节目当中的隐私、性、残酷竞争以及赌博等因素，这些要素的主要中心问题是对于隐私的保护不够完善，然而这些要素确是西方真人秀节目收视率保证的吸引点。但是，在我国的传统意识形态当中，结合我国的传统文化、民族特色以及大众审美层面的习惯，明显与西方国家具有鲜明的差异性。因此，我们在进行电视真人秀节目本土化改造的时候，结合我国的文化出发，每个人都是一个独立的个体，履行相对应的节目职能；从我国的真人秀节目能够看出，团队合作的重要性显而易见，在团队合作的基础上，每个人都可以在电视真人秀节目当中实现自己的愿望。因此，国外的电视真人秀节目须依照我国的观众审美习惯，合理的进行本土化改造。

二、本土化的特点

近年来，我国的真人秀节目的产出量也是如火如荼，发展迅猛，《奔跑吧兄弟》引进后对此档真人秀节目进行了本土化的改造，这些本土化的改造具有以下特点：

（一）嘉宾明星化

细看我国真人秀节目，不难发现，大部分节目邀请的嘉宾都是明星，很明显已经是我国真人秀节目的一大特点，这也很符合我国电视节目的明星效应。《奔跑吧兄弟》原版《Running man》中嘉宾包括主持人，演员和歌手，他们有的在参与节目前并不被大众熟知，而《奔跑吧兄弟》则选择的都是我国一线的演员和明星，“明星等于收视”的观念烙印在我国综艺节目制作人心中。

（二）奖品公益化

在第一季的《奔跑吧兄弟》中，有一个公益的主题。节目的“胜负欲”是非常有吸引力和刺激性的，有巨大的奖励设置。韩国原始版本的奖励将全部属于个人，但在引入本地化的过程中，奖励的使用已经改变。在第一季的《奔跑吧兄弟》中，没有正式的获奖者和失败者的奖项，在节目结束时增加了一个公益环节。每场演出都会有一件明星拍卖品，钱最终会捐给山里需要帮助的儿童，这个项目在原版中并不存在，因此，突出了本地化的影响。

三、本土化的表现

（一）内容的本土化

《奔跑吧兄弟》虽是从韩国引进的，但不是完全的照搬照抄，它具有自己鲜明的本土化特色。

1.不走韩版路线

早期我国的电视真人秀节目，多数都是引进版权，而浙江卫视此次引进《奔跑吧兄弟》有一个很大的不同就在于：第一季由浙江卫视和韩国SBS 联合制作，第二、三、四季由浙江卫视节目中心制作。第五季起更名为《奔跑吧》，由浙江卫视节目中心独立制作。浙江卫视为了让《奔跑吧兄弟》制作出具有中国特色的户外竞技节目的效果，不仅仅是简单的引进，更是致力于给我国观众呈现出耳目一新的视觉体验。

2.融入中国文化元素

为了把《running man》的精髓完美呈现出来，因此在第一季当中，韩国原版团队成员也参与到《奔跑吧兄弟》当中，但第一季《奔跑吧兄弟》仍旧注重打造我国特色真人秀节目。最终呈现的效果，有原版《running man》的特色游戏，如王牌游戏撕名牌,也加入了中国元素的游戏特色。最重要的是融入中华民族特色，融入中华传统文化元素。例如，第一期节目拍摄于杭州西湖，主题是“白蛇传说”和中国文化的细节的呈现，而游戏部分的广场舞大妈,洗脑神曲《小苹果》。每期节目在各个地点进行游戏，充分展现了我国各个地方的人文景观，充分利用了我国幅员辽阔，地域显著差异的特点，这也是韩国《running man》所无法比及的先天优势。

（二）模式的本土化

我国电视节目无论是在形式还是性质方面，都呈现出了独有的中国特色，从道德规范性、节目娱乐性、人之本性的深刻表现和运用等方面均受到了中国文化传统、特色观念以及社会价值观乃至生活习惯的制约。我国电视真人秀节目还需要考虑的就是受众的差异性，从不同年龄段到不同的性别，都会对节目产生不一样的感受和看法，因此，节目制作者也应优先考虑受众的问题，在此基础上进行本土化的改造及定位，积极主动传播我国传统文化及民族价值观，遵循民族性是世界性原则，同时恰当、丰富的节目题材，充分体现“中国风”的特点，符合中国受众的口味。

1.传统文化侵入式传播

电视真人秀节目要继续发展，就需要从中国传统文化当中找到一个切入点，这一切入点必须符合电视传播者与电视受众之间的关系，以及特定的时间与空间的共存关系，节目形式在表达方式和节目风格上，需要满足我国电视观众的本土化审美取向。本土化基于历史、传统和文化，借鉴中国传统历史文化的精华，在节目形式上继承和创新。

我们都没当回事，当疯还疯。那天，我和她划着船，在柴米河上滑行。她把木桨一扔，说：“不好，急了！我要解手！”

2.民族性就是世界性

应大力弘扬民族传统文化与电视真人秀节目的融合，打造属于具有本土化特点的电视真人秀节目，根据电视艺术的创作规律，运用电视艺术和技术，通过节目环节的设计和屏幕造型，将戏曲、舞蹈、歌剧、皮影戏、杂技等传统艺术与新型电视艺术相融合，创造出具有中国特色的真人秀节目。

3.结合本土化，扩展节目素材

从本土化来看，我国不主张个人英雄主义的表现力，从古至今一直遵循着和谐、团结、互帮互助的优良传统，中国人大多数都是含蓄、内敛的，对于权谋之术从来都是耳濡目染但又心照不宣；相比较体力上的角逐，中国人更喜欢看比头脑、比智慧的文人式的竟争。

生活是真人秀取之不尽的主题宝库，现实生活中有波涛汹涌的素材，这是可持续的。同时，贴近生活也能吸引观众的参与和互动。这些主题在反映我国主流意识形态、价值观和生活方式的基础上，关注核心事件的戏剧性对比或冲突，贴近日常工作与生活、受众参与与互动，通过揭示人们追求主流社会价值观的内外矛盾，揭示人性与人格的本土化。

当今，电视节目以其通俗性、直接性、形象性，成为我们生活中必不可少的文化消费。为了促进中国电视文化的发展和进步，我们必须有选择地、批判地研究电视文化的有益因素。我们应该充分看到自己的节目优势，即中国电视节目已经深深扎根于博大精深的中华文化。这种宏大的民族文化正是中国电视文化蓬勃发展的根本所在。可以相信，电视真人秀节目这种外来的移植节目，一定会在中国的电视工作者们手中，以一种全新的表现形式，根植于中国电视受众心里。其实本土化改造只是手段而已，更重要的是要通过引进吸收和学习，提高自主创新能力。《奔跑吧兄弟》正是具有这种创新价值的新型电视节目。

离开真实的世界，电视真人秀节目将会转瞬即逝。无论何种类型的电视节目，最终都离不开现实，艺术来源于生活，电视真人秀节目又何尝不是。不断创新，是中国真人秀节目的必经之路。结合国外电视真人秀节目，取长补短，要找到一个独特的新卖点，既能吸引观众，又能适应国情，与本土文化相结合，在收视率与伦理、娱乐与社会责任之间找到一种文化平衡。这是超越表面形式的真人秀在中国本土化进程中的真正含义，也是中国电视真人秀节目本土化的最终目的。