把握时度效善用新媒体讲好故事——以“每日新余”为例

□ 孙晨皓

“时度效”是新闻宣传必须把握的三个关键点。今天，网络深刻改变了新闻传播模式，新余广播电视台（以下简称“新余台”）加快媒体深度融合步伐，传统媒体和新媒体共同发力，近两年新媒体阅读量和影响力不断提升。“每日新余”微信公众号作为新余台的官方账号，目前订阅用户维持在6位数量级，“每日新余”抖音号更是拥有上百万粉丝量，影响力在当地均名列前茅。截至目前，“每日新余”新媒体四大平台累计综合阅读量突破40亿，粉丝量220.5万，新媒体产品频频刷屏，阅读量、点赞量达到了前所未有的高度，立足本地主流媒体，实现跨越发展。本文结合笔者在工作中的自身案例，分析新媒体编辑在实践中如何把握“时度效”。

“时”——第一时间权威发布抢占新闻制高点

习近平总书记强调：“我们必须抓住机遇，把握节奏，注重策略，注重时间效率，体现时间效率的要求。”

“时”包含时局、时机，新媒体编辑要有化腐朽为神奇的编辑技巧，更加需要新闻敏锐度，能抓得住时代脉搏，触摸得到社会心跳，能感知到群众冷暖，快准精第一时间向受众推出新闻。在互联网时代信息全面渗透的今天，相较于传统媒体，新媒体的传播从及时”变成了“即时”“实时”“全职”。新媒体传播方式从线性转变为网络传播和裂变传播，传播平台不同于传统媒体的报纸电视广播，网络直播、抖音平台、微信平台、快手等载体层出不穷，如果新媒体编辑没有敏锐的热点捕捉能力，推送新闻“拖拖拉拉”，那就很难抢占网络新闻制高点，赢得公信力、引导力和话语权。

新余市常住人口119.34万，本土信息资源有限，受众群体小。如何能做出一个有影响力的官方政务号，成为粉丝“大V”?“每日新余”抖音号从一个粉丝不足20万的官方政务号，到现在拥有176.7万粉丝，千万以上阅读量小视频上百条。2020年播放量突破30亿，获赞总数5千多万，多条视频登上全国热门抖音。

2020年“每日新余”抖音号媒体编辑牢牢把握每一个时间节点，在关键疫情节点中第一时间通报最新疫情、专家观点、科普知识，广泛宣传各级各部门疫情防控通告规定、做法成效，在日常工作中敏锐搜索海量信息，筛选新闻信息，第一时间捕捉新闻点，“抢”来新闻，“抢”来粉丝量。新媒体编辑把握时效，关键是要在新闻热度处于最高值时提供有效供给，满足受众更深层次的阅读需求。

2020年2月11日创作的《隔离是为了更多人的生命安全！特殊时期一定要配合。抗击疫情江西在行动》的抖音小视频，就是一条成功的案例。在当时的环境下，“配合隔离”这个热点话题频频被网民关注，编辑在海量信息中敏锐获得新闻点，以正面新闻在抖音全网第一时间发出，如此一来抓住时机，“抢”就成了这场新闻竞争节奏中最重要的一拍。当时视频一经发出阅读量达1亿9300多万，也创下了新余市新媒体单条浏览量的最高纪录。

“度”——新闻宣传把握尺度，原创才是王道

“度”包含“尺度”“维度”，是一把衡量新闻价值的尺子，往往涉及到媒体的可靠性、舆论的普及性、传播行为的规律等。新媒体虽然语言风格相较传统媒体更加随意活泼，表现形式丰富多样，可以是微信公众平台推文，也可以是抖音小视频，新媒体编辑的工作有时候就像挖矿，开采不充分或过度开采都不科学。面对新闻资源，为博眼球、吸引粉丝、刷流量而过度挖掘、过度解读，将产生严重的负面影响。只有把握好“度”，才能将新闻资源“吃深”“吃透”“吃出最好的味道”。

“每日新余”抖音号作为官方政务号，时刻把握新闻报道的“尺度”，适度挖掘新闻点，新媒体编辑坚持定位账号垂类（对账号进行垂直定位、深度垂直，把内容做深做透），深耕垂类内容，就能提高分发量、推荐量，从而达到吸粉的目的，在重大时间点或热点事件档口避免同质化，适度挖掘新闻资源，短期内在同质性内容中多出爆款。因此，在一定时间点，“每日新余”抖音账号中经常有一些以社会热点为主线，引发网民热烈讨论的本地新闻，获得千万阅读量的小视频。

一直以来，“每日新余”注重原创首发，以独特视角，以市县区本地新闻为基础，挖掘市民关心的身边事，让自己的品牌在海量信息中异军突起。打破常规，编辑探索出以Vlog转换传播视角的新模式,推出系列Vlog产品，打破以往刻板的展现方式，人人都可当主角，事事都值得被记录。有记录全市“两会”的《主播跑“两会”》，有记录90后村官日常工作琐碎；也有接地气。原汁原味用百姓视角传递信息，展现新余本土烟火气息，记录新余美食、夜宵情怀、旅游文化的《烟火新余》系列视频，给受众带来耳目一新的感受。疫情防控时刻不可松动，一些特殊人士沟通不便，又该如何做好宣传工作？“每日新余”抖音针对特殊人士推出制作了10个《疫情防控手语小视频》，其中，有3条抖音被国家广电总局发展研究中心作为公益宣传的典型予以图文推介。这些都是原创视频的成功案列。

舆论阵地，适“度”先行。笔者认为真正要把握好“度”，应该在日常工作中就要时刻保持政治觉悟，加强理论学习，时刻牢记舆论的力量不可小看，舆论的力量更需要善用。另外，新媒体是全天候无死角的形式，海量的信息使得新闻传播的广度和频率远远超过了传统媒体，在“人人都有麦克风”的自媒体生态下，“灌水”频频发生，精华难求，内容含金量降低，信息冗余不断增加。在一定程度上，互联网内容良莠不齐，传播流失现象时有发生。正因为如此，把握好适度原则，兼具价值和“颜值”的优质内容显得尤为珍贵。

“效”——合理开发新闻资源，注重正面效果

所谓“效”，主要是指传播效果，新媒体网络新闻传播效果还包括业务效果和社会效果两方面。业务效果指新闻报道在受众中产生的结果，而社会效果指新闻报道所产生的或正面或负面的社会影响。在互联网时代，自媒体蓬勃发展，高点击率、爆款、“10万+”成为疯狂追逐的对象，而传播的社会效应、宏观影响、正面宣传的重要性常常会被忽视。新媒体编辑在每日万花筒般的信息爆炸中更要讲究策略，以正面宣传效果为主，传播正能量，在讲好故事上下大力气。希望编辑推出的每条新闻、每个融媒体作品，让所有看过的人有共鸣、有共情、有命运共同体的感知，就像鲁迅所说：“无穷的远方，无数的人们，都和我有关。”

新媒体编辑对宝贵的新闻资源还要注重合理性开发运用，灵活变换主题、重点和方式，使受众易于而且喜欢接受。笔者认为，在纷繁复杂的新闻资源面前，新媒体编辑要做一个“杂家”，即能够灵活有效地运用好新闻资源，创新发布形式，可以通过编发快讯、图文、抖音、动画、H5等融媒体产品，彰显新闻素材中蕴含的价值。面对新闻资源，运用时随机应变，才可谓把住“效”字。

正是春天赏花时，如何拍出新意？“每日新余”编辑创新模式，制作新媒体产品《主播带你云踏青》系列短视频，将新余的春景搬到线上和荧屏，让广大市民足不出户共享春意、共赏美景。《主播带你云踏青》系列节目共推出9期，先后被新华社江西频道、学习强国江西平台、手机江西台等中央和省级媒体推送，阅读量、播放量达500万，将往常老套古板的旅游节目创新形态，实现网络、微信、客户端、电视台同步推新，得到的是意想不到的效果。我国传统节气怎么与本地民俗相结合？笔者曾和团队推出《烟火新余·春食》系列视频三期内容，根据当下节气将民间因春天而生的特定土特产作为切入点，讲述食物背后的故事，通过新媒体推送，引发大家的情感共鸣，一经推出获得市民纷纷点赞评论。

总而言之，新闻资源的灵活有效运用，无固定的套路可言。新媒体编辑更需要在“新”字上下功夫，不应因循守旧，而要在尊重新闻规律的前提下多维度、深层次地开发、挖掘、运用。

结语

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“做好舆论引导工作，一定要把握好“时度效。”新余台紧紧围绕中心、服务大局，内容分发全面把握“时度效”，“每日新余”产品风格灵活多样。新余台作为党和政府的喉舌，始终坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，积极探索、主动作为，坚定文化自信，讲好“新余故事”。