新媒体时代主流媒体如何讲好中国故事——以央视《新闻联播》为例

□叶放

在新时代，讲好中国故事是解锁文化传承的“密码”，是传递正能量的“钥匙”，也是树立中国文化自信的“法宝”。主流媒体讲好中国故事，不仅有利于我国优秀文化的继承和发扬，有利于我国民族自信和民族精神的重塑，更有利于我国国际形象与话语权的提升，让世界重新认识中国、了解中国。同时，在各种自媒体兴起的复杂形势中，主流媒体讲好中国故事可以为其他媒体的实践提供参考与借鉴。近年在互联网技术大变革的背景下，《新闻联播》不断进行改革创新，为主流媒体如何讲好中国故事提供了鲜活的范本。

主流媒体讲好中国故事的意义

对外：提升国际地位，塑造大国形象。随着我国经济发展水平和科技文化实力的飞速发展，国际社会尤其是西方霸权主义国家对我国不仅在经济贸易上进行打压，更是擅于引导负面的社会舆论，使我国在国际传播格局中处于不利地位。近年来，我国的新闻工作会议中多次提出“要着力推进国际传播能力建设，创新对外宣传方式，加强话语体系建设，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音，增强在国际上的话语权”。因此，主流媒体以生动新颖的方式讲好中国故事，是中国在国际传播格局中展现大国风采、掌握话语权力的必要途径。

对内：建立人民的认同感，提升民族自信心。现代人依靠媒介取得认同，因为媒体内容所产生的媒体力量制造了人民的社会认同——这是媒体最具威力以及重要的效果。因此，媒介作为国家与人民连接的中介，可以让人民直接或间接地参与到国家治理和社会发展中来，大众媒介成为建构国家认同的重要支撑。而主流媒体在这个过程中承担着引导社会舆论、传播社会主义先进文化的职责和使命，要讲好中华民族奋斗史、讲好新中国史、讲好改革开放史和社会主义发展史，通过主流媒体的引导塑造起人民对于国家的认同，提升中国人民的民族自信心。

《新闻联播》讲好中国故事的策略探究

加强系列报道，树立国家形象。首先，讲述中国历史故事的系列报道。系列报道是以集中的强大声势宣传党的路线、方针、政策和成就，从而引起社会舆论的关注，产生较好的宣传效果。所以，系列报道是讲好中国故事的最佳方式。而要讲好中国故事，首先要讲好中华民族的故事、中国历史的故事，只有让人民了解历史，才能走好新时代的道路。2018年4月5日《新闻联播》在清明节之际推出《为了民族复兴·英雄烈士谱》系列报道，讲述了共产主义战士方志敏、近代民主革命家邹容、巾帼英雄秋瑾等英雄烈士的故事。以系列报道的方式来讲述中国英雄的故事，不仅使节目的内容契合清明节这个传统节日，更通过这些故事营造出爱国主义氛围，使观众了解历史、激发观众的爱国情怀。

其次，反映百姓生活，贴近民生的系列报道。用平民化的视角，让世界观众感受中国人民的真实生活，是讲好中国故事的重要部分。《新闻联播》近年来逐渐从注重“宣传性”向注重“新闻性”转变，随着“走转改”的不断深入，节目中的民生新闻逐渐增加，使节目更贴近社会和人民。其中最具有代表性的就是自2011年起推出的《新春走基层》系列报道，把镜头聚焦百姓，描述普通百姓的真实生活，反映出中国的社会现状。例如2020年春节期间，《新闻联播》推出的“新春走基层”——《探访隐功埋名70载的老兵胡兆富》《一个人的高原快递站》以及《踏冰卧雪只为在高原守护你》等报道，通过镜头下一个个真实鲜活的人物和事迹，展现出中国普通老百姓的工作与生活的场景，用最贴近人民的方式来讲述中国的故事。

最后，反映社会主义建设成就的系列报道。近年来，《新闻联播》注重加强系列报道，力求以最全面的视角和最系统的手法，为观众提供最具深度的报道。2020年播出的《决战决胜脱贫攻坚》《走向我们的小康生活》系列报道，多角度、多方位展现了全国脱贫攻坚工作的深入开展和全国各地各族人民生活的变化。2020年9月28日开始播出的“十三五”系列报道，内容涵盖百姓生活、生态建设、科技成就等多个方面，反映了“十三五”以来中国社会的新变化，在世界人民面前展现了中国的新气象、新作为，建构起一个崭新、独立、富强的大国形象。

树立典型人物，引领社会风尚。首先，讲好时代楷模的故事。典型人物是一个国家和民族力量的凝聚，是时代风采的体现，也是时代精神的标杆。“时代楷模”是全国重大先进典型，不仅体现着中华传统美德，更是具有先进性、代表性、时代性和典型性的先进人物，对于讲好中国故事、激发人们的拼搏和奋斗精神具有重大意义。从2014年开始评选时代楷模至今，《新闻联播》一直承担着宣传时代楷模的职责，为人们讲述了航天英雄团队、排雷英雄战士杜富国、第一书记黄文秀、援鄂抗疫医疗队、“奇迹校长”张桂梅等时代楷模的故事。《新闻联播》通过传播时代楷模的事迹和高尚品德，塑造榜样的力量，引领社会主义核心价值观，创造社会主义精神文明新风尚，为中国特色社会主义伟大事业贡献精神力量。

其次，讲好平民英雄的故事。时代的进步与社会的和谐离不开生活中的平民英雄，“英雄”不仅是见义勇为，舍生忘死，也可以是在各行各业中作出突出贡献的典型人物，它更贴近社会，更贴近百姓，所以在讲好时代楷模故事的同时，也要讲好生活中平民英雄的故事。2018年《新闻联播》中《大国工匠·创造力》系列报道，通过讲述中国工匠故事，塑造人物典型，展现出时代风貌。2018年12月，《新闻联播》推出《改革先锋风采》系列报道，讲述了“杂交水稻”之父袁隆平、凝聚正能量的“雷锋传人”郭明义、用生命守护可可西里的杰桑·索南达杰等人的故事，他们是行业中的先锋，也新的历史时期下中国特色社会主义的鲜明旗帜。讲好典型人物的故事，对于弘扬社会主义正能量，传播中国故事，具有重要意义。

增加国际评论，引导社会舆论。首先，加入《央视快评》与《国际锐评》。要讲好中国故事，必须扩大主流声音的影响力，在各种自媒体平台不断涌现与传统媒体激烈竞争的形势下，主流媒体如何把握形势，创新方法和手段，提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力，是必须关注的问题。在这样严峻的背景下，央视借力融媒体平台，于2018年2月15日推出了《央视快评》，针对每天发生的大事进行精悍短小、准确生动的评论；2019年5月13日，央视在《新闻联播》中推出《国际锐评》板块，评论中针对美国发起的贸易摩擦，中方表明态度：“不愿打，但也不怕打，必要时不得不打。谈，大门敞开，打，奉陪到底。经历了五千多年风风雨雨的中华民族什么样的阵势没见过。”主播这番犀利的言论瞬间引发了网民的关注，各大媒体纷纷转载。《国际锐评》的出现被认为是《新闻联播》节目的重大转型突破，针砭时弊、直指人心的评论让《新闻联播》获得了社会的一致赞誉，通过表明政治态度，坚定国家立场，牢牢把握住思想舆论阵地，也向世界传播了中国的声音。

其次，推出《主播说联播》短视频节目。相比起具有强烈的国际性和官方性的《央视快评》和《国际锐评》，2019年7月29日正式推出的《主播说联播》短视频显得非常的亲民化和接地气。视频通过主播述评的方式，通过通俗易懂的语言和具有亲和力、交流感的副语言，对当天发生的重大新闻进行二次加工，还会配上字幕和背景音乐，每条视频都在两分钟内，简短有力的述评以及主播话语方式的转变使得该栏目一经推出广受好评。《主播说联播》作为《新闻联播》节目的延伸，是媒体顺应融合趋势、创新传播方式的一个缩影。它很好地适应了新的传播环境、传播话语和推广模式，为其他主流媒体开疆扩土占领网络舆论阵地提供了不少经验和启示。

结语

讲好中国故事是向世界展示中国风貌的最佳方式，同时也是强化民族自信心，实现人民民族认同、文化认同和国家认同的重要路径。主流媒体必须讲好中华民族优秀传统文化故事，讲好中华民族奋斗的故事和新中国的故事，讲好改革开放和社会主义发展的故事以及社会主义核心价值观的实践故事。同时也必须依靠新媒体实现中国故事的全球传播，才能为在世界传播中国声音打造前沿主阵地，提升我国国际形象与话语权，让世界重新认识中国、了解中国；才能在国际格局中重塑中国的国家形象，向世界展示出一个独立自主、自强不息的中国。