短视频传播的审美理念分析

2021-11-14□

声屏世界 2021年3期

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近年来，国家大力支持融媒体发展，逐步建成了充分整合信息资源，受众可以喜闻乐见的方式及时收取信息，并与之互动的融媒体时代。其中，短视频作为融媒体时代的一匹黑马脱颖而出，在各个自媒体平台，例如微博、抖音、快手等迅速受到追捧，为大众提供了学习交流的途径，也推动了媒体融合的发展。

广义的短视频泛指时长在半小时以内的视频，主要区别于传统的电影、电视剧等长篇幅视频，所包含的样式十分广泛，如MTV、校园短剧、商业广告短片、公益短片、新闻短片、微电影、微动画等。狭义的短视频专指社交平台上的短视频，时长多在10秒左右，以社交为主要目的。其主要特征是具有强烈的媒介属性，融合了文字、语音和视频的特点，可以更直观、立体地满足用户的表达、沟通需求，其容量极小，传播迅速，用户通常将此类视频称为“秒拍”“小视频”“微拍”等。本文从情感价值、文化认知、表现形式三方面来归纳短视频的审美，以期对短视频传播审美研究产生影响。

短视频传播的审美多元化体现

在融媒体时代，人人都可以做自媒体，使得短视频的质量参差不齐。要想让短视频能够在第一时间抓住人的眼球，除了在形式上要美化短视频，更重要的是要美化短视频的内容。

对于受众而言，在休闲娱乐时选择短视频最重要的一点是它可以在最短的时间内表现出最突出的主题，和受众产生情感链接，使受众迅速获得情感价值的认同。除此之外，也有一部分受众是为了在短视频中学知识、学技能。

情感价值的内容解读。艺术的产生离不开人类的表现欲，而这种表现欲其实本质上就是人类情感的表达，现代社会生活节奏加快，越来越多的人选择通过短视频释放心中情感，与他人产生互动。在常见的短视频中，亲情和爱情是博主们最愿记录的，两种情感的表达方式各有特色，但在表现时都是将情感融入事件之中，注重以情感人。

亲情表现要以真为美。“慈母手中线，游子身上衣。临行密密缝，意恐迟迟归。”亲情是亘古不变的话题，无论是文学题材还是现代的媒体形式都乐于表现亲情。亲情又是人世间最真挚的感情，人人都有体会，所以在亲情的表现上一定要注重“以真为美”、润物无声，切不可浓墨重彩，过于表现。

李子柒的短视频受到追捧，不仅与其深刻地表现出中国传统饮食文化有关，更是与其渗透在日常生活点滴中的亲情有关。为什么李子柒的亲情这么典型？李子柒身世坎坷，小时父母离异，跟奶奶相依为命，14岁时被迫辍学，用打工挣来的钱供养奶奶。李子柒在短视频的表现中，并没有直接表现出坎坷的身世，而是通过深山里只有她和奶奶一起生活，给奶奶制作衣服，不让奶奶干重活、给奶奶制作美食，细心照顾奶奶等最真实的生活小事中润物无声地体现出来，让观众在镜头中自己体会。在短视频传播过程中，通过生活中最真实的事件表现最真实的情感是最重要的，也是最容易被观众接受的，再华美的形式、再绚丽的镜头语言也抵不过人间最真挚的情感——亲情的表现。

爱情表现要至纯至简。爱情在每一个阶段表现的方式都不一样，短视频媒介根据用户算法推荐受众喜欢的短视频类型，二十多岁的受众喜欢的可能是浪漫的爱情，三十多岁的受众喜欢的是有责任感的爱情，四五十岁喜欢的可能就是陪伴的细水长流的爱情。依据每一个年龄段不同的特点，短视频要调整内容的美学表达方式，选取不同的题材内容来表现爱情。

以抖音短视频博主“冬冬和37”为例，他们表现的就是二十几岁的爱情，通过表现博主与男朋友的日常点滴分享甜蜜，更分享两人的相处技巧，让受众在观看时不仅产生对爱情美好的向往，更明了恋爱是怎么回事，这种关系应该怎么维系。短视频的时间很短，在题材选择上想要抓住人的眼球，要在最短的时间把事情表现得更为典型，每次只讲述一件事情，并与观众产生互动，与受众的链接不局限在短视频里。又如抖音博主“爱情青蛙咨询”所发布的短视频，是以女性群体为主，因为显然关注爱情的女性群体居多，她的短视频内容主要以心理咨询、提升知识为主，符合很多涉世未深的小姑娘了解爱情，也能帮助一些处在爱情困惑中的人走出困境。这种以分享情感知识为主的短视频，要先明确受众定位，选取他们最想知道的内容，一针见血地帮助他们解决问题，简洁明了，切不可复杂啰嗦。

文化认知的深度探究

要想让作品受到大众的青睐，作品的内容主题应该把握好。在常见的短视频题材选取中，比较热点的主题有明星八卦、衣食住行、医疗教育等大众喜闻乐见的与生活直接相关的主题，当然也有垂直领域的内容，但这些都应该符合大众的消费习惯和审美情趣，让大众在感兴趣的领域中汲取知识。

社科知识的形象表达。社会科学知识是最难表现的，但短视频有一个课本无法比拟的优势，它可以采用影像与声音结合的视听方式，通过蒙太奇手段进行再现，将原本抽象化的理论形象化地表现出来。

例如，同样是表现恐龙进化的历史，课本可能最多放上每个时代的恐龙图片用以表现，而短视频就可以在第一个恐龙的基础上运用技术手段进行演变进化，加上声音可以更形象地展示出恐龙进化的特点和不同。再如探寻宇宙奥秘，浩瀚的宇宙在文字的描述中只能让人们通过自己的见闻展开想象，这个过程是枯燥的，是人们被动接受的过程。而短视频则可以运用可视化声像将宇宙外太空展示出来，甚至可以造一个外星人，让外星人来为人们讲述神奇的宇宙，人们自然就有了兴趣，变为积极主动地接受新知识了。

生活知识的特殊记录。短视频是展示生活知识的最佳媒介，生活知识一般都是零散的，而短视频也因其时间短、内容精简受到很多短视频博主的喜爱。在生活知识的展现中，将平凡的小事展现得不平凡，将简单的生活技能以独特的方式展现出来是该类短视频美学表现的重点。

例如李子柒的美食短视频，她的短视频并不只是简单地做几个菜，教授人们做菜的方法，而是从食材的生长阶段开始记录，经历过春夏秋冬和风雨的洗礼，其中蕴含着中华民族优秀的饮食文化，还拓展了中国传统手工艺等传统文化、传统工艺，不仅受到国外人追捧，更是让许多中国人重拾记忆，有着深深的民族自豪感。可见在做短视频时，从内容层面就要注重短视频的美学表现。

传播形式的科学探索

作品的传播形式美人们可以从短视频的制作角度——音乐、色彩、摄法等方面来欣赏。现如今的短视频从制作角度上来看，包括如实拍摄、虚构动画、混剪翻拍等审美方式的呈现，作品的形式美应在内容美的基础上进行探索和展开，不能一味追求形式美学。

声画的美学力量。短视频与传统媒介相比，更能够调动人的感官，通过声音和画面来强化短视频的表现，形象化的表达更易让人接受，在声画的美学表达上，要以舒适为主，不宜追求过分刺激。

一是声音要还原逼真。音乐是最能调动人类情感情绪的，在制作短视频时，要注重短视频题材对音乐的限制，表现不同风格短视频的博主在音乐的选择上也有着不同类型，或搞笑，或浪漫，或舒缓，或澎湃，形成自己的风格后，不仅能够强化情感输出，也有助于博主风格表达。音响可以加强短视频的逼真性，能够真实地再现时间和空间的真实感。旁白可以帮助人们更好地理解短视频内容，画外音有助于延展短视频的空间性，让短视频不拘时空更好地与受众产生链接，旁白的插入要适时，不宜过于突兀。

二是画面要舒适美观。美的画面是吸引短视频观众的第一要素，包括构图、光效、影调、色彩等因素。构图要遵循黄金法则，让整个画面趋于美。例如，在美食短视频中，通常用特写镜头将食材的香气显现出来，交代环境时，使用全景镜头或远景镜头慢慢推进，要注重短视频构图的整体美观。

蒙太奇的巧妙运用。一是叙事手法重再现。短视频不是对现实生活的机械记录，而是要进行艺术加工，呈现出不同的审美规律，可通过交叉叙事、线性叙事、分立叙事三种叙事手法进行编排。二是剪辑技巧重真实。短视频常常使用蒙太奇的创作手法，将不同镜头拼接在一起，大大压缩或者扩延生活中实际的时间，使表现内容主次分明，达到高度的概括和集中产生特定含义，从而能够快速吸引受众的注意力，引导他们的心理活动和情感状态，并达到激发受众的想象力，启发受众积极思考人生的目的。