竖视频的发展与勃兴

2021-11-14□

声屏世界 2021年3期

□

竖视频概念及其产生

竖视频作为一个较新的名词，业界对于其概念的界定比较一致，但并没有统一的定义，多是指为了适应纵向屏幕或智能移动终端的观看习惯，专业媒体与普通用户开始拍摄、制作、传播纵向的竖视频来适配硬件，满足用户碎片化浏览需求的短视频新格式。

手机最初被广泛使用的功能是通讯与联络，设计者考虑到人面部的口、耳比例，以及使用者的握抓姿势等多重因素，将手机设计为纵向。随着智能终端的普及，手机屏幕也随着手机的硬件形态被设计为纵向。而当网民将目光从习以为常的横屏影像转移到竖屏手机上时，传统的横屏视频与竖屏终端产生了不匹配。人们在拍摄或观看视频时，总是不得不将手机旋转90度，以适应竖式手机，这给碎片化上网的用户带来了不舒适的体验。因此，一种更加适应竖屏智能终端的竖式视频应运而生，无需旋转手机，也无需点开全屏模式，手机用户可以十分便利地拍摄竖式视频，观看竖视频。

竖视频的发展

观看竖屏视频在前几年并不是主流，移动终端用户所关注的核心在于用户体验，在最直观的操作方面，横屏视频在其播放时需要翻转手机来扩展视频，而竖视频在握抓手机时观感更加流畅和便捷；在信息量方面，相比传统的横屏视频，竖视频更加强调信息轻量化输出，即用户能够更为直观、快速地获取信息。因此，随着移动终端的普及，用横屏播放视听内容的传统观看模式已经不再具备终端内容交互体验和竞争上的优势，竖视频在内容场景的抢夺之战中，对用户的使用体验有着得天独厚的优势。

2015年4月，美国最大的竖视频播放软件Snapchat，鼓励各大媒体及普通用户拍摄竖屏视频，该社交软件在短时间内收获了大量点击和关注。此外，以横屏作为行业标准的电影也有所改变，开始通过竖屏影像讲故事，甚至出现了第一个竖视频电影节（Vertical Film Festival）。网络社交媒体巨头Instagram也推出了分享功能“ins story”，为用户提供竖屏视频和照片展示的全新体验。

在国内的应用软件中，微博、微信、b站等媒体也都在竖视频的拍摄和播放上进行不断改进，对屏幕两侧或上下的黑色条幅都进行了优化。因此，各类兼容横视频与竖视频的应用软件更好地适应了使用者的需求。国内众多直播软件也选择了纵向拍摄和纵向浏览的模式，其中“抖音”APP成为各类竖屏短视频应用中发展势头最好的产品。

由此可见，竖屏视频的出现和迅速发展，与当前“万物皆媒”“人人都是记者”的时代是密不可分的。硬件的普及和4G网络的快速发展使得竖视频应运而生，成为每个人都可以拍摄、上传、分享的新兴短视频形式，专业的媒体（PGC）和普通用户（UGC）甚至是二者结合产生的专业视频制作者（PUGC）都为竖视频提供了源源不断的新作品，这种良性循环更有利于竖视频的完善和多元发展，更好地促进短视频的类型多样化发展。

竖视频类型与案例

新闻资讯类竖视频。短视频新闻将传统的电视新闻、文字新闻，用更加简洁高效的影像传达给受众。而随着更多竖视频软件的发展，同时也为了适应网络时代碎片化的信息获取方式，更多的新闻媒体以及资讯发布者选择使用更加多样化的方式与竖屏软件更好地结合，以此来发布更多新闻资讯。

伴随着移动智能设备、无线上网技术以及多样化的视频播放平台的不断发展，各大媒体公司都开始尝试新的途径来接触到这些新技术最广泛的使用群体——年轻人。2015年初，最早发展竖视频的平台Snapchat引入了Discover频道，在该平台上，用户可以在由图片、文字和竖视频组成的系列故事中左右滑动切换页面，由于该频道获得了较大的关注度，更多的媒体平台如《国家地理》频道《华盛顿邮报》等也不断入驻Snapchat。2017年7月，NBC环球新闻在Snapchat上推出了一档每日更新两则的新闻节目“StayTuned”，每个节目时长为两到三分钟。通过该平台，NBC可以快速发布简洁且专业的竖视频，仅发布一年，该节目的收视率就翻了一倍，用户数量达到了每天500万之多，其中一半以上的观众每周至少观看3天。

国内的资讯类竖视频也在快速发展，如梨视频、央视新闻客户端、《新京报》的“我们视频”、《人民日报》的“H5”竖视频宣传国家新政策等，都在尝试使用竖屏视频来传递新闻资讯和把控政治舆论导向，资讯类竖视频也开始被越来越多的中国用户所接受和喜爱。

竖屏网综与网剧。竖屏网综、网剧近年来在互联网平台发展十分迅速。2018年11月底，爱奇艺联合春风画面推出全网第一部青春爆笑竖屏微网剧《生活对我下手了》，节目单集片长仅三分钟。12月25日，继推出《生活对我下手了》之后，爱奇艺正式上线“竖屏控“剧场，以丰富多样的内容满足当下竖屏爱好者的观看视频需求。在竖屏内容的整体布局上，爱奇艺在2019年推出近20部优质内容，保持平均每月1-2部的产出节奏，覆盖剧综漫等多个品类。

除爱奇艺外，优酷和腾讯也都在持续布局竖屏市场。腾讯推出的竖屏综艺《和陌生人说话》、竖屏剧《我的男友力姐姐》反应较为热烈。腾讯yoo视频也相继推出了《我的二货男友》《公主病的克星》等十多部竖屏短剧。其中腾讯新闻出品的《和陌生人说话》是全网首档采用竖屏格式拍摄和播放的人物访谈类短视频节目。该节目邀请凤凰卫视著名节目主持人陈晓楠加盟主持，通过挖掘陌生人的故事，与身边普通却又不凡的小人物对话。节目每期时长10-15分钟，目前已更新至第三季，豆瓣评分三集均在9分以上，是竖屏短视频节目在节目形式和内容上创新的成功尝试。中国财经时报网对该节目评论:“《和陌生人说话》显示出了难能可贵的创新能力，成为访谈类节目的有力破局者，也代表了移动视频时代的制作趋势。”

竖屏广告。随着智能移动端的广泛使用，更多的广告直接以竖屏的形式投放到手机用户眼前。如微博App在软件开屏时会有适配手机屏幕的竖屏广告，虽然屏幕上方有可跳过的选项，但是其广告到达率基本可覆盖所有微博用户；“抖音”App则是选择将广告与竖视频的内容相结合，利用软广告使用户在观赏视频的同时接受到广告的投放，如抖音与Airbnb合作拍摄的竖屏广告，通过在丰富的视频内容和炫目的视频效果中加入对Airbnb房源的介绍，更有利于提高广告的投放效率。这种通过与内容相结合，同时无需翻转手机可直接全竖屏观看的软广告，开始逐渐成为手机端广告投放的主流形式。

音乐直拍类竖视频。在所有竖视频中，音乐类竖视频也是发展和传播最为迅速的一类短视频。该类型竖视频的产生与日益发达的娱乐业密不可分，特别是在日韩偶像团体的表演舞台视频中尤为常见。相比于以往普通的横向音乐视频所呈现的丰富场景，音乐直拍视频不在于表现唯美宏大的舞台全貌，而是更注重捕捉某个特定艺人的细微动作和表情，可以更加清晰地关注表演团体中的单个人，因此受到许多粉丝和音乐爱好者的追捧和大规模转发传播。

例如韩国KBS、Mnet等电视台，会在音乐放送结束后通过Youtube、Naver等视频网站的相关频道发布歌手单人直拍视频。在中国，《炙热的我们》《青春有你》《创造营》等音乐类综艺节目，除了传统的长视频版本外，也会随正片发布选手单人直拍视频。音乐直拍类竖视频在形式上适应了手机即时拍摄、直接播放和快速传播的高效性，可直接在微博、微信、Youtube、Twitter等平台传播，同时内容上能更加直接地将重点放在单个具体的人或物上，能让观看者清晰地关注某个具体对象，较小的景别可以增强与观众的交流感，因此在所有的竖视频中传播速度最快、分享范围最广，深受国内外音乐爱好者的喜爱。