新闻短视频内容生产的融合困境与突围探讨

2021-11-14□

声屏世界 2021年3期

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当前，媒体融合的进程不断加快，网民的阅读个性化趋势日益显著，碎片化生活场景的短视频内容深受网民喜爱。短视频内容生产门槛较低，具有较强的社交分享性质，已经逐渐成为移动互联网中信息传播的主要形式。在这种情况下，新闻传播融合转型的主要方向是新闻短视频，新闻短视频长度大都在几分钟，主要依靠专业媒体、视频资讯媒体传播。新闻短视频层出不穷，涵盖生活、体育、旅游及美食领域。分析新闻报道内容，了解其在新媒体融合中面临的困境，并采取合适方式进行解决，有利于促进新闻短视频的融合。

新闻短视频属于融合实践产物

纵观媒体融合的历史过程，分析传媒经济与科技的发展历程可知，新闻短视频属于移动互联实践的重要产物。一方面，在新闻短视频应用上，网络短视频的影响力最大。抖音、微视、美拍及秒拍等短视频应用在人们生活中，国内短视频传播处于初步发展阶段。2014年，新华社推出了“新华15秒”栏目，是我国最初发布的短新闻内容。随着时代的发展；2016年以后，抖音及快手等短视频软件不断推广，短视频新闻的传播速度不断加快，网络短视频备受欢迎，直接导致了传统媒体用户的流失，这对专业新闻媒体的转型及关注度的扩大产生了积极影响。另一方面，在媒体融合发展的背景下，新闻短视频不断与传统媒体新闻的实践相融合，其主要代表性产物为网络短视频。媒体融合发展的主要目的是紧密联系用户，在用户需求不断变化的背景下，必须不断推进媒体融合的进程。媒体融合属于新媒体发展的一个过程，并非发展的最终结果，因此，在新闻短视频实践发展过程中，必须结合移动互联的特征，运用高新技术来满足受众视觉上的享受，以便更好地适应移动互联时代受众的需求，更好地将MR技术、AR技术及VR技术在新闻短视频中加以应用。

新闻短视频内容产生融合困境

传统新闻及网络短视频在实践过程中，形式各不相同，所以二者在生产中所形成的操作准则和价值诉求也存在一定的差异性。在新媒体融合背景下，新闻与短视频融合难度加大，机制的变化与内容生产之间存在必然联系，下面就新闻短视频内容产生融合困境进行论述。

内容选择。在传统新闻传播过程中，内容大都由专业生产机构生产，以宏大主题为主。网络短视频可对移动互联网的传播内容进行补充，新闻内容大部分来自民间，日常生活成为新闻内容的主体。在新闻短视频中加入更多日常生活信息，极易引发版权纠纷，同时也会增加新闻内容审核的难度。原因为以下两个方面：第一，民间来源的信息与专业来源信息的矛盾。在传统媒体时代，新闻传播渠道被垄断，传统新闻内容的来源被局限于专业记者报道中，在新媒体时代，短视频的内容大都来源于普通百姓。当前，移动互联网时代，UGC视频网站兴起，不同类型的短视频充斥在这些网站中，很多是网民自创的内容。在Web2.0时代，那些网站向网民开设了新的短视频传播渠道，民间传播力量日益增长，尤其以非时政类型及突发性新闻短视频的传播为典型。当前，不同新闻短视频的产生机构逐渐增多并逐渐为受众接受，新闻与短视频融合程度加深。融合过程主要由三种形式构成：第一种为网络聚合形式，第二种为众包生产形式，第三种为主动找寻方式。这三种模式中，除了记者主动寻找的不易产生矛盾问题外，众包生产的视频内容审核难度增加，网络聚合式中短视频拍摄者权益纠纷及审核难度增加是必须面临的困境。第二，生活主题与宏大主题的矛盾，网络短视频在传播过程中，主要是向大众展示生活化内容，包括知识分享、时尚传达、高效娱乐、情感教育等。这些内容与群众生活联系紧密，深受广大群众所喜爱。而传统的新闻内容报道，有很多是与群众生活有较远的距离，如外交新闻、军事新闻、财经新闻以及时政新闻等。这些内容虽然直接和群众的生活关系不大，但间接联系非常紧密。同时，也这彰显了新闻媒体的社会监测能力。因此，在新闻与短视频的制作和融合传播过程中，一方面是大众易于接受的生活主题；另一方面是国家民族的宏大主题，这样就会导致新闻短视频生产的困境。

内容制作。在新闻短视频制作过程中，融合困境主要表现为以下两点：第一，新兴技术与传统技术的融合困境。在传统纸媒的发展中，短视频属于新兴技术，其对传统纸媒的转型产生了一定的冲击，在新闻短视频生产中，相对于电视媒体，传统纸媒图文有较大的差异性，短视频技术在一定程度上给传统纸媒的新闻产生带来了颠覆式影响。此外，短视频制作基础包括无人机航拍、MR、VR动画、漫画等多种手段，如何将新型技术与传统技术相融合，是新闻短视频内容融合困境中需要着力思考和解决的。第二，制作方式上的差异性。在传统新闻媒体的内容生产与传播中，信息内容单一、传播渠道单一。随着传播技术的发展，Web1.0时代新闻的传播渠道得到了一定的拓展，但是并未对内容制作形式产生根本性改变，这时期对新闻内容进行数字化的搬移是主要特征。自Web2.0时代后，传统媒体更加重视线上与线下内容，注重差异性；自Web3.0时代，互联网传播日益兴起，受众对内容差异度的重视程度日益提升，新闻短视频内容制作方式与传统媒体的内容生产就出现了新的融合困境。

新闻短视频内容生产的融合突围方法

当前，针对短视频内容与传统媒体内容生产融合困境，需要找到破解方式。为保障新闻短视频能够与用户之间产生密切的联系，就必须在法律法规的框架下，尊重版权，提升视频内容的生产技能，做好信息服务满足受众用户的需求，加强品牌建设，实现媒体的深度融合。

生产技能优化。由于不同媒体均具有其独特的发展逻辑和生产特征，电视视频、传统图文及短视频传播中所应用的媒介各不相同，制作团队必须不断优化新闻短视频的制作技术，实现内容生产的有效融合。在制作新闻短视频的过程中，需要对传统新闻进行视频化转换或创作，包括结构、叙述视角、横竖屏、字母、剪辑、配音、录音、景别及构图等，对新闻短视频中所涉及视觉、听觉及文本等各种元素的平衡使用，以利于实现多媒体的传播与互动，力争在短期内实现完整有效的信息传播。以亮点吸引用户。新闻信息只有拥有亮点才能够吸引受众观看。短视频的生产者需要在新闻的内容、标题、画面感、构图方式、镜头切入点、音乐方面做好功课，毕竟这些能有效加强用户情感感知及审美。

寻找服务公众及吸引用户的平衡点。新闻短视频属于传统新闻传播及网络短视频传播结合的最主要方式，二者功能兼具服务公众及吸引用户职能。新闻短视频作为融合产物的一种形式，突围的关键点为寻找二者之间的平衡点，在服务公众的同时逐渐构建公信力，在实现吸引用户与提供信息服务间寻找较佳的平衡点。首先，需要报道的内容“软硬”兼施，由于新媒体建立在“人”的基础之上，必须激发用户参与热情，重视人的视角，重视人的情感体验。人们所青睐的视频内容主要包括社会奇闻轶事及娱乐资讯等内容，但是这些视频内容中所涵盖的公众价值不足，所以必须对社会新闻中蕴含的“硬核”公共价值进行挖掘，在这些软新闻中寻找“硬核”公共价值。那些主题宏大的新闻短视频，在一定程度上能够有效促进民众的共公共参与意识，并且能够有效揭示社会的真实面貌，对公众来说意义重大。但是主题宏大有时候会因报道水平不高或理念原因而造成宏观内容空洞化，这就需要能够从受众的需求、情感体验出发，对硬新闻进行柔软包装，让硬新闻软下来。另外，短视频内容必须与移动碎片场景相吻合，这样才能有效增强受众的黏性，新闻工作者需要全面均衡地处理新闻内容，充分考虑服务群众与吸引群众之间的关系，对信息网络传播环境有全面认知。媒体不仅需要改进算法，还需要改进报道方式，让用户能够有意识地进行信息筛选，以降低在碎片化信息海洋中被迷失的概率。