传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径

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随着时代的不断进步，媒体行业发展越来越快，传统媒体与新兴媒体的有效融合更能满足社会的进步。然而目前的现状来看，新媒体发展迅猛，而传统媒体虽然保留优势，但正逐渐被时代所淘汰。为了促进媒体行业的进一步发展，我们要将传统媒体和新媒体相结合，互相取长补短，形成内容、管理、渠道三位一体的媒体新模式。

传统媒体和新兴媒体的优劣分析

传统媒体的优劣分析。一、传统媒体的优势。（一）资源丰富。传统媒体经过多年的沉淀，系统成熟，积累了大量的有用资源。而且我国重视相关人才的培养，采编人员专业性强，综合素质高，拥有丰富的工作经验。

（二）受众群体庞大。传统媒体一直是我国舆论传播的主导媒介，受众面广阔，具有极高的社会权威。例如，中央电视台的众多经典节目《今日说法》《焦点访谈》等，在大众心中的地位难以撼动。

（三）体系成熟。传统媒体沉淀多年，在实践中不断完善发展，拥有成熟的运营模式和管理机制，只需要加强社会影响力，开拓创新，吸引年轻人的眼球，就一定能够发展壮大。

二、传统媒体的不足。（一）技术发展缓慢、落后。传统媒体不能适应新时代的发展，与时俱进，始终沿用固有的模式，技术革新方面较为落后。

（二）传播途径单一。传统媒体单纯地以报纸、杂志、广播、电视为媒介进行传播，方式固定，具有不可逆转性、单一性，缺乏与受众的互动，受众参与度不高，局限性较强。

新兴媒体的优劣分析。一、新兴媒体的优势。（一）容量大，开放性强。新兴媒体产生于新时代，拥有先进的技术和强大的信息资源。受众可以自由地在网络平台传播信息获得资讯，不受时间、地点、媒介的局限，具有很好的广泛性。

（二）形式多样、互动性强。新兴媒体不局限于报纸等传统媒介，在文字图片等简单形式中融合了声音、动画等新形式，形式多样。而且，新兴媒体满足了受众获取信息、发布信息的双重要求，打破单一的传统媒介传播方式。通过新兴媒体，受众既可以获取信息，又可以自由地发布信息，表达自己的观点和看法。

（三）传播途径广阔。新兴媒体的传播可以通过手机、平板电脑等移动终端实现，打破了电视、报纸的局限，获取信息更加方便。

二、新兴媒体的不足。（一）创新能力不足，缺乏特色。新兴媒体存在时间短，没有像传统媒介一样的特色节目，虽然形式多样，受到广大年轻受众的喜欢，但是缺乏创新能力，如果不能不断改进，将逐渐被更新颖的事物所取代。

（二）缺乏权威性，没有公信力。新兴媒体存在时间短，尚未取代大众心中对传统媒体的公信力，尚是一匹冲出的“黑马”，年轻有活力，但缺乏权威，而且由于传播途径广阔，约束和限制不足，一些不良信息层出不穷，影响了新兴媒体树立权威形象。

传统媒体与新兴媒体融合的关键举措

适应受众需求。当今时代，传统媒体要想适应时代的步伐，必须认真了解大众的真实需求，以用户体验感为主要出发点，在满足大众的需求上，将传统媒体与新兴媒体相融合，才能更好地适应社会的发展进步。这就要求媒体工作人员不仅要具备传统媒体的工作能力，也要掌握新兴媒体的技术能力，站在受众角度，真正了解用户喜好，将传统媒体和新兴媒体相结合，传播满足受众需求，能够吸引大众眼球的内容，带给用户更好的体验感，从而增强传统媒体在当今时代的影响力。

营造开放的环境。传统媒体与新兴媒体的融合营造一个开放的互联网环境，以往传统媒体仅仅采用单一的管理模式，局限性太大，电视台就是电视节目，报纸就是纸质新闻，没有相互的联系，这样难以适应社会的需要。因此，我们要改变这种闭塞的传媒方式，让信息之间互通，形成开放的信息环境，将传统媒介与新兴媒介相结合，在互联网的支持下，实现信息之间的相互联通，进而建立信息网络，既有利于信息的收集，也有利于提高用户的体验感，满足大众的精神文化需求。由此可见，营造一个开放的信息环境至关重要。

促进资源共享。传统传媒只有建立传播渠道，收集众多的传播信息，才能在社会中发挥其作用，传播渠道与信息正是传播资源。传统媒体是利用报纸、电视等平台将信息传播分享，用户通过这些平台接收信息，实现信息的传播。同样，在互联网时代，我们更加应该利用互联网平台，拓宽传播渠道，提高信息传播的广度与宽度。而且，互联网作为新时代的产物，能够收集更多的信息，为媒体传播提供源源不断的信息资源。因此，在传统媒体与新兴媒体的融合中，要更加注意资源的共享，不仅能够使信息来源更加广阔，打造开放的运营模式，使媒体更多地传播大众喜爱的、需要的信息资源，而且促进了信息的广泛流通，提高用户的参与感和体验感，使信息传递不仅是传媒公司的责任，也是每位社会公民的责任，真正意义上实现传统媒体与新兴媒体的融合。

传统媒体与新兴媒体融合路径探讨

发挥用户的中介作用。传统媒体与新兴媒体的融合，就是让用户既是信息的获得者，也是信息的传递者，所以，我们要发挥用户的中介作用，不再将用户作为获得信息的“受众”，发挥广大人民群众的作用，让他们能够在传播平台展示自己的生活，学会在平台发表自己的观点和看法，并通过转发信息获得对信息的评价与讨论。在互联网不断发展的今天，智能手机已成为大众的生活必需品，通过智能手机完全可以实现信息的分享交流，通过手机发布信息，并获取信息已经不再是难事，这更加有利于传统媒介与新兴媒介的融合。人们与媒体打交道主要通过手机、电脑、平板电脑等，丰富的传播媒介更给信息的交流提供了可能。抖音、快手等网络信息平台上，用户分享自己的生活，分享自己对于时事的看法和观点，同时通过浏览观察他人的生活，丰富自己的人生阅历，真正发挥了用户的中介作用，实现了信息的真正传递。

以媒体产品作为突破口。传统媒体的特点是内容和形式单一，而新兴媒体的内容和形式更为多样化，这就说明，二者融合时，传统媒体应该学习新兴媒体的优势，从媒体产品入手让内容和形式丰富起来。第一，发挥传统媒体的品牌优势和其权威性，将传统媒体也放于新兴媒体平台上，资源共享。例如，公司之间优胜劣汰，传统媒体公司与新兴科技公司合作，学习其互联网知识，让报纸电视等传播的信息在新的互联网平台继续传播。第二，将传媒平台平民化，让传媒不再“高高在上”，给大众参与接触的机会和可能，促进各个媒体全面的信息交流。例如，将报纸信息通过微信公众号、新浪微博等进行传播，在这些大众平台设置讨论环节，提高大众参与度和体验感，更有利于信息的传递。第三，我们可以通过线上线下结合的方式，将两种传媒方式都得以保留。让传统媒体与新兴媒体同步化融合。

构建融合技术体系。传统媒体与新兴媒体的融合离不开技术的支持，在互联网时代，我们需要利用大数据，通过云计算汇总信息，提高信息准确度，在不同平台分别发布信息，扩大信息传播的广度与宽度，打造一个技术体系完善、传播形式多样的传媒系统，这就是传统媒体与新兴媒体融合的关键所在。在传统媒体与新兴媒体融合的过程中，技术的支持与产品的开发应同步进行，传统媒体不再单纯地进行产品的开发，更应该注重互联网大数据等新技术的应用，构建一个互联网技术体系，并不断完善和优化技术，实现技术的不断革新，适应时代的发展变化，同时不断开发新产品，拓宽传播渠道，发挥传统媒体的优势和新兴技术的优势，不断优化，实现互联网媒体精准传播信息的功能。所以，我们要学习大数据和云计算，将新兴科技广泛运用于实践，更好地实现传统媒体与新兴媒体的融合。

结语

在互联网时代，在新科技的不断发展中，我们要能够紧跟国家步伐，实现全面转型，打破专业壁垒，实现多方融合，以用户体验为目标，注重新技术新媒介的开发利用，实现传统媒体与新兴媒体的有效融合，促进信息资源更加开放共享，实现媒体行业的可持续发展进步。