传统媒体记者在融媒体背景下的转型之路

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随着科学技术的不断进步，媒体发展环境发生了翻天覆地的变化。传统媒体独占舆论高地，“我发新闻你来看”的传播方式早已不复存在。随着智能设备的普及和移动通信技术的不断进步，一部手机就可以完成采、编、发、收、评等各个环节的工作，人人都是宣传员，人人都是评论员的时代已经到来。为了适应这样的外部环境变化，传统媒体基本都成立了自己的融媒体中心，普遍按照移动优先的原则，根据传播内容的特点，第一时间通过新媒体发布消息，以期通过适应这一形势变化，遏制传统主流媒体日渐被边缘化的趋势。

正确区分融媒体与传统媒体特点，差别化发稿

与传统媒体相比，融媒体所需要的新闻稿件除了要求发稿速度更快，其内容形式也与传统媒体平台的稿件有很多不同。然而，传统媒体的很多记者在正常采写稿件的过程中，直接将传统媒体平台的稿件搬到了融媒体端。由于融媒体有自己的传播规律，观众不买账，传播效果很差。

2020年11月1日上午，天津南环铁路维修有限公司在南环铁路桥梁维修过程中发生坍塌事故，造成多名人员伤亡。天津当地媒体天津日报的反应还算迅速，第一时间在其融媒体客户端以《李鸿忠廖国勋到南环铁路桥坍塌事故现场指挥救援处置》为题进行了消息推送。然而，这篇500多字的文章，除了开头部分的75字简要介绍了事故情况外，其它部分全部是市领导如何重视，现场提出了哪些要求等内容。对于此类突发事件，传统媒体发稿有着严格的审签稿制度。稿件必须经过相关部门的审核把关才能播发，这无可厚非。然而，传统媒体与新媒体的传播平台存在巨大差异，两者的传播规律更不一样，稿件不经任何处理，从传统媒体拿来直接在融媒体端播发就不合适了。很多网民在网上喊话，典型的丧事当作喜事办，媒体太官僚等。

与此相反，央视《新闻联播》作为传统媒体中绝对的王牌栏目，一直受到全国人民的高度关注。为更好适应媒体发展的需要，用新传播语态发声，央视新闻新媒体中心于2019年7月29日正式推出了短视频栏目《主播说联播》。这一新媒体节目一方面高度关注当下的社会热点给予评论；另一方面，各位主播一改时政新闻的播音状态，用通俗语言传递主流声音，态度轻松活泼，节目极接地气，一时间好评如潮，每期节目的播放量都在千万次以上。

在严格把关的基础上，充分利用好受众手中的音视频资源

随着采录设备的大量普及，安阳广播电视台早已开始用普通观众拍摄的第一现场素材来充实自己的新闻节目。特别是在民生栏目中的好人好事、交通事故、自然灾害等各种突发事件的报道，有很多精彩瞬间和珍贵影像来源于受众。一般情况下，此类节目只要有新闻现场的视频就会受到群众的关注，甚至很容易被上级媒体采纳播发。为进一步挖掘好这一新闻，富矿、安阳广播电视台的记者还专门与消防、救援、安防监控等部门建立联系，有针对性地搜集新闻线索和各种精彩的现场视频。

在短视频大行其道的当下，这些鲜活的现场视频正好适应了新媒体短、新、快、活的互动传播趋势。除了在传统媒体平台播发外，广电专业团队对这些视频素材二次加工、包装剪辑，以新语态发声，以网络化方式在两微一端推送，必将进一步提高传统媒体的影响力。一段时间来，安阳广电融媒体中心在严格把关的基础上，有意识地加大了此类短视频的推送发布，从奇闻异事、法律维权到事故救援，精彩的视频加上极具正能量的引导评论，使安阳广播电视台融媒体端的受关注度越来越高，对促进整个融媒体中心的良性发展发挥了重要作用。

2020年11月27日早晨八点，安阳市17路公交车上一位老人突然晕倒。公交车驾驶员在征得车上乘客同意后直奔医院。车上乘客有的拨打120电话，有的帮忙照顾老人，交通民警也驾驶警用摩托为公交车开道，众人合力为抢救老人赢得宝贵时间。这一感人过程被公交车内外的监控摄像头全程记录下来。记者拿到视频后，截取素材的精彩瞬间，一方面使用马赛克等技术手段保护当事人的隐私；另一方面利用快镜头、变形画面等特技控制视频节奏，突出主题和网感，向社会传递了满满的正能量。视频推送后，抖音号首日播放量就超过50万次，不仅使安阳广播电视台的新媒体端获得了极高点击率和留言，而且河南广播电视台《闻达天下》栏目和大象新闻客户端也第一时间给予了转发。

增加慢直播节目形式，拓展网络化节目形态

在人们所熟知的传统电视现场直播节目中，主持人带着观众走进新闻事件现场，多机位调度，画面经过现场导播剪辑，人力、物力投入巨大。相对于这种高投入、大兵团作战的电视现场直播而言，现在越来越多的传统主流媒体开始尝试慢直播。目前，慢直播在业内还没有一个规范的概念，但从其字面理解，慢直播是对一个场景超长时间的原生态记录，因此直播时间很长，节奏很慢。这种直播形式没有节目现场快节奏的节目调度多层次展示，只是将现场的一个或多个现场摄像头接入直播，画面不经剪辑，没有现场解说，直播过程没有外界的任何干预。

也正是由于这种节目形态单一，没有门槛，看似谁都可以做，因此视频来源的权威性就显得更为重要。作为政府的一个部门，传统媒体在权威资源的获取上有着先天优势。特别是面对某些突发事件，很多新媒体受各种宣传政策的影响，往往集体失语，甚至胡言乱语。此时，传统媒体正好可以发挥自身优势发布权威消息。如果在节目的制作过程中，再用新传播语态发声，突出网络思维，提升节目传播的有效性，慢直播等新的节目形态必将受到更多群众的认可和关注。

为夺取武汉抗击新冠疫情的全面胜利，武汉建起了火神山、雷神山两座医院。央视将施工现场的视频监控接入自己的融媒体平台开始慢直播。虽说受各种条件所限，现场没有各种景别的画面剪切，只有固定监控机位，没有解说，只有噪音，但这一新的节目形态却受到了网友的极高关注。广大网民称呼自己是云监工，最高时超过千万人在线观看。传统媒体搭平台，广大网民来发声。连续的观看体验再加上评论区内不断更新的精彩评论，为观众带来了真实而独特的参与感。慢直播不仅让传统媒体自始至终身处舆论场，忠实陪伴自己的目标受众，同时有效释放了大家的关注情绪。在之后的武汉疫情期间江汉路步行街直播、中美摩擦关闭美国驻成都总领事馆的直播中，这一低成本、高热度的节目形态均获得了极大成功。

在移动优先的基础上，正确处理新媒体与传统平台的关系

现在几乎所有的传统媒体都在把主战场往移动平台转移，核心资源向融媒体端倾斜。但对于众多经营情况日趋困难，经济状况普遍不好的基层媒体而言，融媒体端与传统平台间的冲突却经常发生。

目前，传统媒体的广告收入呈断崖式下降。在传统平台与融媒体端的双向投入，让多数媒体单纯依靠财政和广告难以为继。对于很多媒体而言，不断减少的广告收入还主要来自传统平台，融媒体端还没有健康发展起来，许多两微一端在花钱赚吆喝，高投入低产出，甚至“不挣钱”。在这种前提下，很多记者将重大新闻消息在移动端首发，会不自觉地进一步削弱传统平台的影响力，对稳定传统广告收入产生进一步影响。因此，传统媒体一方面要正确处理好新媒体与传统平台的关系；另一方面更重要的是顺应时代的发展，把移动优先的道路坚定走下去，想尽一切办法让融媒体端尽快成长，使融媒体叫好又叫座，成为传统媒体新的经济增长点，最终通过融媒体健康发展来带动支撑起整个传统媒体的的良性发展。