电视公益广告的宣传策划及引导功能

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电视公益广告是一个社会文明的象征，代表着一个社会公众的精神文明层次。随着我国经济的不断发展，政治文明也随之有了很大提升，在现代社会，电视公益广告对社会的发展和文明有着很大的影响。电视公益广告在创作与宣传方面要有创新理念，在选定主题、广告策划和宣传方式等方面不仅要符合观众的喜好，还要符合当下形势中新媒体的主流趋势。

电视公益广告的策划创作

做好电视公益广告的选题工作。一则电视公益广告的基础就是选题，这是进行创作的首要工作，也是产生优秀作品的基础，选题的标准涉及受众人员和媒体两个方面，这两者决定了一则电视公益广告的成败。如果想要做好一则电视公益广告，首先要从选题出发，选定的主题一定要具有社会意义，反映社会的某一种现象或者是某一种行为，映射出社会的积极影响。首先，公益广告的选题要关注全球问题。目前，全球问题日益凸显，环境资源的矛盾越来越大，生态环境的保护与资源的可持续发展问题关乎全球人类的生存与命运，我国的电视公益广告应该密切关注这一问题的本质。例如，水资源的节约与保护这一主题是透过节约用水的表层，旨在呼吁人们注意日益恶化的人类生态环境，倡导人们爱护环境，保护和改善人们赖以生存的地球大家园，以打造一个更美好的生态环境为出发点，号召全球公民节约水资源，保护环境，关注全球问题。

其次，电视公益广告要注重公共道德。公共道德也是目前我国电视公益广告的一个方向，是公益广告主题的重心。我国的电视公益广告旨在建设更高的精神文明，传播社会道德，肩负社会公共道德建设的重任，通过电视公益广告的传播来帮助提高公民的基本素质修养，打造精神文明建设。

最后，电视公益广告要关注社会热点问题。社会的热点问题与热门话题体现了当前社会的发展趋势，人们所处的社会在不同的阶段都会有不同的社会现象和问题涌现。策划人员要根据当前社会的舆论导向，挖掘出热点问题下的本质，并且将人文关怀引入其中，拉近公益广告与公民的距离，更加贴近民生，切实做到接地气。通过社会的热点问题针砭时弊，呼吁公民关注社会某一现象，并且引导人们做出正确的行为，散发积极思想，传播正能量。

创意与新颖是电视公益广告的核心。电视公益广告的创作要以创意性与新颖性取胜，以新奇的创作来展现公益广告的主题。在选定了一则公益广告的主题以后，就要围绕选定的主题进行设计和策划，以创意来打造公益广告，对其进行别出心裁的设计，通过精巧的创意和巧妙的设计思想来创作出独特的作品，用艺术来传播社会公益思想观念。着眼于好的作品，优秀的广告大多都是以巧妙的创意致胜，它们能够打破传统的思维模式，突破过时的创作方式。那么，如果要创作出一部优秀的作品，进行创意与构思，就要做到以下几点：一是电视公益广告的创意要从不同的角度出发，广告的标题要具有新颖性。一则广告具有新奇的角度往往会取得令人意想不到的结果，别具一格的角度总能使得观众眼前一亮，使人出乎意料。此外，与众不同的标题能够从广告的开端就吸引住观众的注意力，使得观众有观看下去的欲望，并且余味悠长，不会如大多数的广告一般过目就忘。

二是电视公益广告的创意性要立足于情感，传达出广告里的感情，以情感为核心要点，打动人心。比如说春节篇以归家为主题的公益广告，便可在其中渗入情感，以普通人的归家之旅来叙述作品，每一个漂泊在外的游子在观看以后都会有所感触。电视公益广告的创意性并不是一个个奇思妙想，以情感为核心要义的创意更能打开观众的心扉。

三是电视公益广告要合理地运用明星效应来增加与观众的共鸣，提高作品的感染力。目前，许多公益广告都会有明星的身影出现，明星可以用简单的几句话就达到很好的效果，提高作品的穿透力，明星的话语会具有更强的说服力，更加能深入人心。

四是电视公益广告要能够揭示本质，起到宣传教化的效果。如《为妈妈洗脚》这一电视公益广告，这一部作品以思想道德为基础，传播尊老爱幼的积极思想。其中的一句广告语“其实父母是孩子最好的老师”更是引发人们的思考，引人深思耐人寻味。这则公益广告揭示了华夏子女要传承中华美德，勿忘优良传统的本质。

做好电视公益广告的背景音乐设计工作。电视公益广告的背景音乐，意在通过音乐的旋律、歌词以及节奏来表达广告的主题，恰到好处地烘托作品的氛围，深化公益广告的主题。在进行公益广告背景音乐的设计时，要注意：第一，对背景音乐的选择与运用要合理。选择的背景音乐不仅要能够表现出公益广告的主题与风格，还要深化作品主题，让观众在视觉和听觉上都有更美好的享受。第二，对公益广告的配乐进行适当的艺术创作。策划人员要合理地安排好音乐、影像与语言表达这三者之间的关系，通过合理地安排来增强背景音乐的表现力与感染力。根据一则作品的情节设计、内容、主题氛围、情绪表达进行背景音乐的穿插，更好地渲染作品氛围，表现出强烈的情感色彩，将视觉与听觉交织在一起，带给人们更好的享受。

注重电视公益广告的编辑风格。电视公益广告的编辑风格是将策划人员的设计理念作为基本思想，并且将其加以不同的艺术表现而形成的独特的艺术风格。不同的创作人员也会依据不同的作品展现出不一样的编辑风格，电视公益广告的编辑风格就目前来讲大概分为情感诉求、纪实叙述以及综合交融这三种类型。电视公益广告的策划要根据作品的主题来选择合适的编辑风格，展现不一样的风采，形成独特的表达方式。随着时代的不断发展，创作理念的转变，编辑方式与剪辑的技巧也已经发生了很大的改变，现如今的电视公益广告已经将传统创作理念与现代先进编辑风格进行了有机交融。在新媒体的主流趋势下，电视公益广告的编辑风格更加多元以及现代化，目前正朝着多种编辑风格兼容并蓄的方向发展。在进行电视公益广告创作时，要注重对于编辑风格的选择，设计出优秀的作品。

电视公益广告的宣传策划

电视公益广告以其独有的优势来对社会公众进行呼吁和倡导，增加人们的社会道德修养，增强社会道德行为规范，建立更加健全的人生观、价值观，从而促进我国社会主义精神文明的建设。

电视公益广告要彰显出社会责任。电视公益广告能够点明社会责任，它作为新媒体社会责任的时代产物，对于倡导社会主流的价值观和提高社会公众的公共意识有着至关重要的作用。电视公益广告以社会主流的价值观为出发点，以贴近社会生活的主题为基础，传播社会正能量，唤醒公民的社会公共责任意识。电视媒体方应该发挥其独有的公益广告优势，在观众面前展现社会积极向上的一面，传播社会公益精神，引领社会发展的潮流方向，彰显出电视媒体方的社会责任。电视公益广告策划人员在进行广告创作时，要以动人心弦的语言以及别出心裁的设计方式提高社会责任的境界，号召社会行动，提升社会责任感。这就对电视媒体方提出了更高的要求，要求新媒体人员具备公益心和良好的政治意识，通过电视公益广告来弘扬社会主义核心价值观，树立媒体人员关注社会民生，热心公益的正面形象，促进我国电视公益广告事业的稳定发展。

电视公益广告要展现媒体的良好形象。电视公益广告具有真实性、公益性以及形象性，观众通过对电视公益广告的观看能够看到电视媒体勇于承担社会责任，关注社会民生的一面，以此得到情感共鸣，能够从心底里认可电视媒体的作用，从而在公众心中树立起良好的媒体形象，以此达到很好的宣传效果，实现电视公益广告的营销与宣传。

电视媒体方的形象塑造着重注意媒体公信力的树立。电视公益广告在作为传播媒介进行公益宣传的时候，要注重人性和良知的宣传，弘扬社会正义，增强媒体自身的社会公信力，打造良好的电视媒体品牌形象，提升社会公众的美誉度。优秀的电视公益广告作品能够紧扣时代的发展，倡导良好的社会风气，弘扬符合社会公益准则的积极思想，通过作品唤起观众对于文化的认同感，加强对电视媒体的品牌形象塑造。通过良好的电视媒体形象，能够轻而易举地达到较好的宣传效果。

结语

总而言之，电视公益广告是社会公益的一盏灯，照亮着社会的精神文明建设，传播着社会正能量。公益广告不仅体现了电视媒体创作理念，也展现出电视媒体的创作智慧，更体现出中国媒体高尚的道德品质与社会责任感。电视公益广告从业人员要将这份事业作为一份高尚的工作，以敬业的精神和专业的技术，提升自身的道德情怀，用公益广告讲好中国故事，提高国家的文化软实力。