融媒体背景下的微电影制作与传播策略

2021-11-14□

声屏世界 2021年3期

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随着数字媒体的发展，微电影发展呈现繁荣局面，中国微电影行业已经进入成熟阶段。微电影越来越成为广大群众碎片化娱乐的重要形式之一。融媒体背景下，微电影不仅是在传播途径还是在受众范围都得到极大的发展，但是面对微电影行业中存在的过度商业化、媚俗化等现象，如何提升微电影的制作水平，扩大微电影的传播途径，成为中国微电影发展亟待思考和解决的问题。

融媒体时代对微电影的影响及自身优势

融媒体对微电影的影响。融媒体营造良好的微电影发展传播环境。融媒体得益于信息技术、数字与网络技术的发展，主要融合传统媒体与新媒体，通过即时性、移动性等功能来满足现代民众碎片化精神需求。融媒体技术的发展，迎合了不同年龄、知识阶层的民众工作、生活、学习、娱乐等需求，而随着互联网信息技术的发展，融媒体已经成为微电影传播最重要的基础，民众已经习惯以融媒体的形式来接受网络信息、微电影信息等，这为微电影的发展传播营造了有利的社会氛围。其次，融媒体提升微电影产业的深度和广度。融媒体背景下，不仅微电影传播路径不断扩展，呈现出多领域、多途径、多层次的传播形式，而且微电影制作与产业发展也呈现出不断深化的形式，运用融媒体技术，通过电影与移动终端的无缝连接，积极调动观众的参与度，并根据大数据精准把控消费市场动态，有效运用社会资源进行电影制作、宣传，通过宣传片、预告片等模式延伸微电影产品的制作，从而推动微电影从短期消费转向反复使用的耐用品。融媒体推动中国微电影走向世界。微电影产生于网络，网络技术的开放性使得其内部文化产品能够面向世界，在不同国家地区产生影响。中国微电影是我国文化背景下产生的文化产品，融媒体背景下，通过微电影的形式将中国文化以新的制作形式向世界传播，这对新时期讲好中国故事、提升中国国际话语权有着重要意义。这也将中国微电影的制作与传播带入新的发展阶段。

融媒体背景下微电影的自身优势。融媒体背景下，微电影的特性得到凸显，由于微电影制作和传播主体的草根性，使得每一个主体都可以自己对不同事物的认知进行创作以及采取不同形式的传播途径，极大地丰富了微电影的创作内容，形成了多元的传播途径。其次，融媒体背景下，微电影制作模式带动电影行业制作转型。随着互联网的发展，微电影有着广泛的受众群体，加之微小的宣传成本等，吸引了众多商业资本参与。伴随着许多优秀微电影的成功，进一步推动了微电影的资本运作，商业资本通过特有的定制模式推动了微电影的发展。与此同时，微电影的发展也带动了互联网产业，包括各个视频网站运行微电影自制，通过多元化制作和宣传模式进一步迎合广大消费者的消费热情，使得中国电影产业走向更加多元化的发展路径。最后，融媒体背景下微电影的专业化趋势。融媒体带动了微电影的制作和传播发展，随着微电影走向成熟，越来越多的资本注入，使得微电影的专业化程度在不断提升，专业团队、明星、庞大商业资本都推动微电影由最初的草根文化向精品化、专业化过渡，这进一步保障了微电影在融媒体时代巨大的发展前景。

融媒体背景下微电影的制作

融媒体背景下，微电影产业发展迅速，面对繁荣的新兴市场，微电影要实现良性发展就必须做好电影制作，以优质的电影质量推动其发展。此外，还要坚持微电影的原生属性，草根文化特征是微电影发展的重要内容，因此随着微电影的发展，草根性仍然是微电影发展的重要内涵之一。

草根与专业化相结合。目前微电影市场资本主要通过个体小投资与大型商业资本运作两个方面，个体运作仍然突出微电影的“草根性”，而商业运作则侧重特定品牌和产品进行电影商业化包装。由于不同的商业运作模式，使得两个模式都存在弊端，草根型模式受限于资金、技术、推广等问题，经济效益难以保障，而商业资本运作则在作品内容方面有脱离微电影本质的趋势，尽管能够保证电影硬件配置，但是软性层面有所欠缺。因此，融媒体背景下，从微电影的制作层面来讲，微电影涉及一系列从剧本选题制作、情节设计、电影拍摄及后期运营等多方面内容，单一的草根型运作或商业运作都难以更好推动微电影发展。因此，未来中国微电影必须在融媒体发展背景下，紧紧抓住明星效应结合专业化团队，同时坚持以草根热情为出发点，走草根结合专业化制作路线，从而既保证电影质量又产生经济效益。

坚持微电影的内容为王。不管任何形式的电影，内容是吸引观众的最根本所在。优秀的内容最大程度决定了电影的成功与否。要通过多元化途径接收优秀的剧本，加强剧作者自身专业素养，突出内容创意和作品构思，提升电影剧本的艺术水平。此外，微电影专业平台也应该进一步为优秀电影内容提供更多的发展空间，运用网络资源，深挖不同题材、类型的电影内容，通过扩展电影创作视野，探索不同领域的新兴电影，运用受众喜爱的语言表现形式、社会热点等带动微电影制作更加充实、满足民众精神需求、提升民众艺术审美的优秀内容。

微电影的良性发展要坚持成熟的制作模式。微电影作为一种草根文化代表，尽管目前微电影发展已经开始向专业化转型，但是草根属性使得微电影制作不断走向成熟。这就要求在个体运行背景下，要具备专业的知识技能储备，尽管由于成本等原因，硬件设备等差异容易导致拍摄效果、画面质量等问题，但是为了保证电影质量，在现有拍摄设备基础上，要对构图、镜头、用光等拍摄技术加以提升，从而保证拍摄质量。此外，剪辑技术也决定了微电影的质量，因此，运用优秀的剪辑软件，凭借生活体验和个人感悟，通过后期合成、特效，剪辑出更符合不同主题的电影内容，实现微电影的再创作。

融媒体背景下微电影的传播

建立多元化的传播途径。要建立线上线下结合的传播途径。一是要选择优秀视频网站进行推广，如优酷、爱奇艺视频网站以及腾讯、新浪等网站门户是视频发布聚集地。这些平台有稳定的市场和技术品牌优势，根据不同网站不同设置选择合适的途径进行发布推广，能够提升产品曝光度。二是紧跟5G技术，面向移动终端进行直接推广，我国庞大的移动网民已经成为微电影推广传播的重要载体，除手机外，公交移动电视、商业广场电视等都应成为推动微电影传播多样化的途径。三是社交媒体推广，微信、微博作为中国最大的信息分享和传播平台，积极利用社交媒体，能够极大调动受众热情，通过推荐、转发等方式起到良好的电影传播效果。四是扩展传统媒体结合线下推广传播途径。尽管微电影产生于网络，但是传统媒体与线下活动对于微电影的推广仍然有着巨大的传播效应。通过线上多元化新兴传播途径，结合电视、广播、海报等为微电影造势，并结合各种线下商业活动，从而形成多渠道微电影传播模式。

根据受众反馈进一步扩大传播效果。融媒体背景下，微电影的受众对于电影的反馈能够及时形成有效数据，通过浅层次的点击量、播放量以及评论等数据，能够及时掌握受众人群的喜好，从而为视频网站和制作方准确掌握民众最基本的需求。此外，通过在线调查、评分、投票等方式进一步获取受众的深层反馈，将电影受众对于电影内容、观点等最直接的信息加以呈现，通过这种形式以群体性意见完成电影的再一次传播。重视各种论坛、贴吧等舆论场所，通过搜集整理碎片化的微电影舆论，引导受众针对微电影产品进行讨论，不仅实现微电影更深层次的传播，而且也可以根据受众的言论掌握电影作品的市场欢迎度等信息。

构建完善的监测系统。融媒体背景下，网络开放和互动既推动了微电影的传播，同时也一定程度上存在负面效应。因此要健全监测系统，加强法律监管与行业自律，坚持正确的政治立场和优秀的文化价值观，对于微电影中的糟粕能够及时发现和处理，避免破坏微电影健康发展环境。此外，要通过经济手段，加大投入培养更多优秀编剧人才，从根本上避免低俗电影的出现。与此同时，利用法律手段加强对良性微电影市场的引导和监管，对于存在色情、暴力等内容的微电影加大惩处力度，制定完善相关法律，以法律强制性为微电影市场保驾护航。