大数据背景下的农业农村新闻创作导向分析

□

大数据时代，社会开启了一场史无前例的变革，互联网已经成为现代社会、生产等方面发展的主要因素，现代农业农村也朝着互联网+、智慧等方向发展。在这样的大数据背景下，数字农业成为我国农业发展的方向，农业数字新闻媒体成为时代发展的潮流，推动着农业农村新闻的改革，新闻报道的受众范围、报道内容、传播方式都发生了巨变。农业农村新闻创作要充分利用互联网、云计算、新媒体优势进行内容创新，利用新技术和网络平台进行传播，创新农业农村新闻报道。

大数据背景下农业农村新闻的变化

大数据时代背景下，农业农村新闻报道更加快速和便捷，颠覆了传统的农业新闻报道模式。随着农业现代化进程的加快，农业生产和农村生活也都发生了巨大变化，人们对其新闻信息的需求也随之改变。新背景下，农业农村新闻的内容更加丰富，传播媒介也变得多样化，受众群体范围不断扩大，新闻报道更有价值，具体表现在以下几个方面。

农业农村新闻的内容更加丰富多彩。大数据背景下，随着“互联网+”战略的崛起，农业生产现代化加快，农民生活水平不断提高，农业进入了数字时代。这使农业农村新闻素材变得更加丰富，农业农村新闻报道不再局限于农业丰收、推广农业科技等，而是覆盖了农业生产和农村生活的各个方面，农业农村新闻报道的素材和内容从而变得更加广泛。

农业农村新闻报道的媒介多样化。大数据时代，出现了各种新媒体平台和网络平台，农业农村新闻报道更加高效、快捷，时效性更强。人们可以利用微博、微信等新媒体渠道获得实时新闻，还可以在其平台上发表评论，互动性更强。农业农村新闻报道人员要注意利用新时代的各种平台，扩大农民获取农业农村新闻的渠道，让农民及时获得农业农村新闻信息价值。

农业农村新闻的受众范围更广。大数据时代，各种网络和新媒体平台把社会各个层次的受众群体紧密联系起来，新闻报道的群体不仅仅限于农业生产者，而是扩大到农产品经销商、涉农专业技术人员、向往农村生活的城市居民等广大群体，农业新闻受众群体的整体素质在提高，受众范围不断扩大，远远超过了传统范围。

农业农村新闻报道的效果明显增强。大数据时代，互联网与新媒体的发展使人们获得信息更加方便快捷，人们只需要在手机等移动设备上通过官方网站、公众号、短视频等就可以了解实时新闻，极大提高了农业农村新闻的时效性，充分发挥了农业农村新闻的价值。

大数据背景下农业农村新闻创作的理念

保持与时俱进。大数据时代，互联网技术和信息技术飞速发展，微博、微信、抖音等新媒体平台大量涌现，农业农村新闻创作要改变传统的理念，调整思路，利用互联网，扩展农业农村新闻信息的材料收集和传播方式，及时利用新媒体平台等获取信息并进行播放，发挥新媒体实时性的特点，让农民能更方便、快捷地了解农业生产与经济方面的消息。另外，面对互联网时代大量的数据和信息，农业农村新闻工作人员也要紧跟时代潮流，引入新观点，通过与农民交流了解其思想动态，从而调整农业农村新闻的内容和报道方式，满足受众需求。新闻工作者还要不断提高自身素养和业务能力，保持农业农村新闻客观性的同时，使受众获得有价值的新闻信息。

坚持“以人为本”。传统的农业农村新闻一般是关于农业成果或者农业新技术的报道。大数据时代，农业农村新闻工作者要讲好中国“农业农村故事”，就要创新理念，时刻关注受众群体的需求，坚持“以人为本”的原则，重新定位农业农村新闻报道，创新新闻报道的方式和内容，秉着为受众群体负责的态度，选题贴近农民生活，让农民喜欢听、愿意听。农业农村新闻创作一定要深入基层，发现新时代农民的想法和需求，为农民做实事，维护广大农民群众的利益，服务大众。

提高服务意识。农业农村新闻创作最终要服务广大受众群体，为社会和农民服务，因此农业农村新闻不能只强调说教，而是要体现服务意识，肩负责任感，为农业和农村发展服务。大数据时代要利用新媒体平台让新闻更接地气，通俗易懂，农民喜闻乐见，所以农业农村新闻创作时一定要提高服务意识，抓住热点话题进行深度报道，树立典型，引导农民走上发家致富的道路，更好地为农业和农民服务。

大数据时代农业农村新闻创作的路径

紧跟“涉农政策” 把握选材方向。在大数据时代，农业农村新闻要把握选材方向，聚焦国家“涉农”政策，关注“三农”问题。每年，各级政府在国家惠农政策的基础上推出配套政策，增加支农资金，而对政策的解读和跟踪落实与农民的利益密切相关，受到农民的关注，也是农业农村新闻新时代下创作选材的主要指导方向。新闻工作者在选材时一定要紧跟政策，理解政策，重点提高“三农”新闻舆论的传播和引导，找到与本地农业的结合点和切入点，及时向农民传达党和国家的政策，增强农民对国家政策方针的理解，确保农业农村新闻的舆论导向作用，为农业农村发展提供精神动力和思想保证。

突出农业特色 讲好中国“农业农村”故事。大数据时代，农业生产也进入了“互联网+”模式，数字农业时代已经到来，农业农村加快了升级转型。农业农村新闻创作要充分掌握农业发展新动态，新闻内容要根据农业生产实际，报道农业生产的最新科技，比如智能施肥、遥感监测、智慧农业服务平台等，让农民了解最新的“高大上”的农业科技，用最新的科技和理念引导农民转变生产方式，用先进的信息改变农民传统思想，引导农民接受先进观念，打造积极向上的新型农业文化。另外，大数据时代，农业市场的变化需求能更好通过数据表现出来，农民也时刻关注着市场需求动向，所以新闻创作要根据农民的需求，利用互联网信息及时报道最新市场信息，为农民提供借鉴参考数据。在数据化时代，很多农民通过互联网技术实现了发家致富的梦想，这是新闻报道的典型案例。农业农村新闻工作者要报道和推广这些典型致富人物和经验，提高农民的经济收入和生活水平。农业农村新闻工作要重视讲好中国“农业农村故事”，调整新闻报道的内容、形式等，避免使用蹩脚枯燥的语言，采用具有吸引力的文字讲好农业生产故事。农业农村新闻工作者要通过自己敏锐的新闻观察力，发现、挖掘新闻热点，把“三农”故事讲好，为广大劳动人民服务。

传播方式多元化 打造数字新闻媒体。大数据时代为农业农村新闻传播提供了多样化的传播渠道，农村新闻工作可以进一步拓展网络媒体领域，把网络与新媒体平台结合起来，可以通过官方媒体平台、公众号平台、网络平台以及微信、微博、短视频等多种新媒体传播方式，融合文字、图片、视频等多种新闻模式，创造数字新闻媒体，以更直观、生动的方式编辑、处理和发布。通过融合各种媒体平台的优势，打造微传播矩阵，使农业新闻实现精准化、智能化传输，让农民能够随时随地了解阅读农业新闻，打造优质新闻服务平台，积极传播和推广农业信息。另外，新闻传播的方式也变得多样化，可以加入小故事、问答环节，加强和受众之间的互动，提高他们的参与度，激发他们的兴趣，提高受众的满意度，为农民提供通俗易懂的新闻，提高新闻吸引力。现在移动、数字阅读已经成为趋势，农民也接受了新的信息传播方式，通过大数据分析农民对新闻需求的关注和阅读行为，为农民推送“精准”新闻，提供农民学习、了解农业新闻的智慧平台，满足农民需求。把传统媒体和网络、新媒体相结合，丰富了农业农村新闻宣传形态，为农民打造丰富、多元、智能化的农业农村新闻传播体系，优化了农民获得体验。利用大数据分析技术，从农民关注的阅读需求出发，如农业政策、经济新闻等，使新闻传播更加大众化、从多渠道、多角度、多方位进行农业农村新闻报道，扩大新闻报道影响力。

结语

大数据时代的到来，农业农村新闻报道发生了巨大的改变。农业农村新闻工作者要紧跟时代潮流，利用新信息技术和新媒体平台以及大数据分析创作新闻，紧跟国家“涉农”政策，提高为农服务的意识，打造融媒体数字平台，对农业农村新闻进行多渠道、多方位的报道，传播农民关注的农业信息和话题，增强农业新闻的可读性和趣味性，提高农业农村新闻传播的效果。