泉州市省内短途游线路节点配置分析

■刘月红

（宁德职业技术学院，福建 福安 355000）

一、研究背景分析

随着经济的发展和生活水平的不断提高，人们对旅游的消费需求不断增长，越来越多的人渴望在假日里放松心情，缓解平日里生活和工作所带来的压力。短途旅游具有花费较少、时间较短的特点，基于这两项特点短途旅游成为城市多数处于高强度压力环境下人群的首选旅游方式，无论在时间或是金钱上都能具备条件，使得这些旅游消费人群短期近距离身心得到放松，所以短途旅游呈现日渐增长的趋势[1]。短途旅游包括周边城市游和附近郊区游，在我国现阶段具有比较大的发展潜力。但是笔者发现，关于短途旅游研究的相关文献并不多，就立足于某一具体的城市研究短途旅游的文献更是少见。笔者在中国学术期刊网上输入关键词“短途游”进行相关检索，共找到文献17篇；输入关键词“省内游”进行再次检索，查找到文献7篇；输入“周边游”，查找到文献56篇；输入“近郊游”进行再检索，共找到文献14篇（截至2020年2月15日）。基于此，笔者认为，对呈现增长趋势的短途旅游作相关研究显得尤为必要。

二、研究对象与方法

旅游线路是旅游者从居住地出发至回到居住地后结束旅程这一段时间里所经历的旅游活动过程在地域空间上的映射，由一系列的能够满足旅游者旅游消费需求的停留地点按照合理的顺序所组成，可反映旅游者旅行过程中所使用的交通工具、花费的旅游时间、历经的旅游区域、游览的旅游景点、配备的食宿条件等多项内容，它在旅游目的地系统中有比较鲜明的结构性体现[2-3]。

停留和消费空间的中心地即为旅游线路的节点。旅游线路及其节点配置不仅是旅游者进行消费决策的重要参照依据，也是旅游企业设计能够尽可能吸引消费者眼球的旅游产品中的重要组成部分。旅游线路节点（城市）的选择及其引力半径内景区（点）的安排是旅游线路产品的个性所在[4]。它不仅引导和影响旅游者在该区域的消费规模和消费水平,还与区域旅游资源开发、线路产品创新、旅游产业集群的发展和目的地的营销密切关联。因此，区域旅游线路节点的规划布局，对统筹区域旅游业的可持续发展具有重要的影响作用，是旅游消费者、旅游企业等各方利益主体所共同关注的问题。旅游线路节点主要可分为城市节点、景区节点和临时节点三种类型，其涉及到旅游者活动中饮食、住宿、交通、游行、娱乐及购物六要素环节所停留的地点[5]。

笔者借助网络搜索功能，于2019年12月—2020年2月期间分别选取福建省福州、厦门、漳州、龙岩、南平、宁德、莆田、泉州、三明9个城市的87家旅行社进行调查统计，共获得在泉州市地域内的福建省内短途游线路235条（见表1）。笔者在选取目标旅游社时注意了以下两个方面:第一，涵盖了福建9个城市的旅行社，选取具有广泛的代表性；第二，以福建省百强旅行社为主要择取目标，再加以少数百强之外的旅行社作为辅助权衡考虑，因而能够确保选取的目标对象具有较为广泛的代表性，具有较大的参考价值，能够较好地体现出福建省短途旅游主流消费市场的现状特征。基于上述笔者对87家旅行社省内短途旅游线路的调查统计资料，采用频数分析法、比较分析法和聚类分析法，对泉州市省内旅游线路节点的配置特征进行深入分析。

表1 旅行社总量、调查选取量及旅游线路获取量分布

三、旅游节点配置分析

（一）城市节点配置分析

泉州市地处福建省东南部，是福建三大中心城市之一，是我国著名的侨乡和台胞祖籍地。根据行政区划，泉州市共管辖洛江区、鲤城区、泉港区、丰泽区4个区，南安、晋江、石狮3个县级市，永春、安溪、德化、惠安、金门（待统一）5个县，除此还包括泉州经济技术开发区和泉州台商投资区。其中有些县（市）近几年来的旅游业发展较快，为拉动当地经济作了不小的贡献。本研究将这些县或县级市作为独立的城市节点，泉州市现辖的区也作为独立的城市节点，然后以旅行社省内短途旅游线路对各地域的旅游节点的分配择取次数为变量进行聚类分析统计，由此得出泉州市在福建省内短途游线路中出现的节点频次。结果显示，惠安、石狮为泉州市省内短途游线路中的热门城市节点，其出现的次数分别为92次和79次。但泉州这7个城市节点出现次数大部分体现在泉州市本地旅行社的旅游线路中，在福建省泉州市以外的其他8个城市分布的旅行社线路中出现的次数甚少。这从某种层面上说明泉州本地居民是泉州市省内短途游市场的主体消费群，福建省其他8个城市居民选择的进入或途径泉州市的省内短途游线路所占比重较小。

（二）景区节点配置分析

某尺度范围的区域旅游中，旅游产品的卖点很大程度上依靠旅游景区，而城市内部旅游景区的数量和等级都在一定程度上影响着该城市旅游发展目标和方向的设定，所以景区的节点分析要立足于景点所在的城市，旅游线路中所出现的旅游景区和城市节点之间存在着较大的相关性[6]。旅游产品中对分布景区（点）的择取情况通过旅游线路旅游景区（点）出现的次数进行量化呈现，本文统计的省内短途旅游景区节点出现次数可以较好地反映出该景区在泉州市旅游消费者市场中受欢迎的程度，也为今后的旅游线路设计带来一定的参考价值。结果显示，被调查的87家旅行社所推出的235条省内短途旅游线路中，呈现的旅游景区 （点）共97个，在235条旅游线路中出现次数名列前10名的景区（点）见表2。

表2 省内短途游线路旅游景区节点出现次数

对出现的景区节点等级进行统计作深入分析，其中国家4A级景区（点）有泉州开元寺、泉州仙公山、泉州崇武古城、德化石牛山森林公园、泉州永春牛姆林生态旅游区、泉州安溪清水岩。通常，旅游线路节点配置中泉州市3A级景区、2A级景区等这些等级偏低的景区景点在中长途旅游线路中比例较低[7]，但调查显示它们在省内短途旅游线路中比例很高（见图1）。并且一些非等级景区在省内短途游线路中出现次数也不少，说明有些等级偏低甚至一些无等级的景区（点）也可能存在能够吸引消费者目光的独特之处或有待挖掘的潜质[8]，比如免费原因或者门票低廉、开放性强、能够代表当地地方文化特色等，从而对游客产生很强的吸引力。因此，景区节点在短途旅游线路中的出现率与其等级相关性并不很大，更多是受到景区的开放度、门票价格等因素影响制约。

图1 泉州市省内短途游线路景区节点分布

笔者在前人[9-10]研究基础之上对相关资料进行分析后,对泉州旅游空间结构的旅游节点进行划分。其中一级节点包括中国闽台缘博物馆、关帝庙、海外交通史博物馆、崇武古城、开元寺、天后宫、郑成功纪念馆、清水岩、清源山、施琅故居、凤山寺、东西塔等,二级节点包括洛阳桥、伊斯兰圣墓、黄金海岸、九日山、弘一法师纪念馆、德化岱仙瀑布等[11]，另外还有一些末端节点被涵盖在省内短途的旅游线路中。

旅行线路中涵盖了如此多的旅游节点,对区域旅游经济的拉升带动起到一定的影响作用。但在调查分析中笔者发现，在福建其他8个城市的旅游消费者所偏好的短途游线路安排中，旅游消费者在开元寺、东西塔、清源山、崇武古城等著名景点节点停留频次较大，但停留时间并不很长，泉州市在大部分旅游消费群体的脑海中局部的印象居多，并没有对泉州这座历史古城拥有一个比较宏观完整的整体印象。就城市旅游者消费决策行为所体现的一般规律而言，城市居民选择出行的距离增加，目的地市场将随之衰减。有学者研究发现一个城市的主流市场多集中在城市自身及其周围城市范围内，大致范围可量化表述为以该城市作为圆心，500公里长度为半径的辐射区域。因此对于绝大部分旅游景区来说，其目标市场应锁定在该尺度范围上，综合其他因素再以权衡，从而进行择优选取，促使景区的营销工作更加有针对性[12-13]。因此，泉州市在省内短途游市场的发展定位，应在依赖中国闽台缘博物馆、关帝庙、海外交通史博物馆、崇武古城等一级旅游节点的基础上，对其他二三级或以下级别景点加以有效整合，使泉州的地方特色更加突出，综合优势更加明显，从而更进一步拉动目标市场消费者的需求，有效地带动泉州市旅游经济的增长。

（三）临时节点配置分析

旅游线路中的景区节点与城市节点存在着较大的相关性，临时节点与城市节点也密不可分，临时节点主要包括餐饮、住宿、购物三个环节中的停留点。旅行线路产品销售中往往根据旅游团档次级别，城市节点为旅游消费者配备相应层次的住宿饮食条件等。住宿环节中的临时节点多为一些星级酒店、青年旅馆、特色民居等；餐饮环节倾向的临时节点选取多为特色美食街、农家乐餐馆、地方特色餐馆等；购物环节中的临时节点配置倾向于地方特产超市、旅游购物街等。对被调查的旅行线路中临时节点安排的出现次数进行统计比较分析，泉州市省内旅游线路中出现率较高的临时节点有涂门街、石狮服装城、东街等（见表3）。

表3 省内短途游线路旅游临时节点出现次数

从调查中发现，比较受游客青睐的临时节点多为一些知名产品的生产和购物场所，如石狮服装城，款式多样的服装可以满足不同类型顾客群的消费需求。另外还包括一些富有当地文化特征的历史街区、现代CBD等，如泉州涂门街，一条拥有浓厚文化积淀、融合中西建筑文化的具有闽南风格的千年古街，深受市民及造访旅游者的喜爱。在这些临时节点的停留，顺应了旅游者餐饮、住宿、购物和游憩等不同程度的消费需求，在另一层面上，具有一定潜质、深受旅游消费者欢迎的临时节点也可以进行有针对性的优化，发展成为重要的旅游吸引地。

泉州市富有地方特色的知名商品众多，呈现出一县一品的格局，如德化有知名的瓷器，安溪的铁观音畅销全国，惠安的石雕堪称一绝，除此之外南安石材、南安水暖、惠安石雕、泉港石化、晋江鞋业、晋江服装、晋江陶瓷、石狮服装都在不同尺度的地域范围中享有一定的知名度和美誉度，地方区域品牌和企业品牌相映生辉，泉州已逐渐形成了一批在全国比较具有影响力的产业集群。但笔者发现，石狮是知名的服装生产地，晋江是中国知名的品牌之都，但是本次研究的旅游景区（点）前十名中并没有出现石狮、晋江两地的所属景区（点）。泉州市应借助各县固有的地方优势加以打造以吸引更多消费者的眼球。

泉州在短途游市场上需进一步挖掘自身优势，实行旅游产业化，与相关优势产业联合。游客旅游的过程也是参与和感受旅游当地经济发展的过程，笔者认为泉州市各旅游相关部门、企业应充分利用自身优势产业与旅游线路融合互动提升其影响力，整合旅游节点，突出综合优势。比如石狮可以利用其滨海商贸的产业优势，商贸之旅、购物之旅与石狮迷人的黄金海岸旅游景区、石狮红塔湾、大坠岛、石湖古码头旅游区等旅游景区（点）呼应互动，以更好地促进当地旅游经济增长。

四、总结与展望

科学性、有效性、合理性的旅游线路节点配置是旅游线路产品受到目标顾客欢迎的关键因素[14]。本文从旅游城市节点、旅游景区节点、旅游临时节点三个方面，对泉州市省内短途游线路的旅游节点配置进行了初步分析，得出泉州市在省内短途旅游市场中的节点配置需要进一步优化，以便更加有效地吸引目标市场中旅游消费者的眼球，从而带动泉州市旅游经济的增长。本文在分析和整合中所考虑的因素和量化方法还可以进一步细化，数据处理上还存有一定的偏差。因此，后续研究的重点方向将是对优化数据的持续挖掘，完善优化方案，进一步细化分析和整合各个量化因素，提高数据的精度。另外，由于本研究对象范围是泉州市省内短途旅游线路节点配置问题，在今后的研究过程中不论是在研究地域的空间尺度上还是研究问题的深度都有待进一步加强。