新媒体时代电视节目包装设计研究

◎王 千

与传统包装设计方式相比，新媒体时代条件下的产品包装设计紧跟时代变化而变化，更加符合当下审美观念，而在实际进行设计中，由于时代和人们意识理念发展变化较快，为更好的满足人们对电视栏目的需求，还应不断加强对新时代环境下电视节目包装设计研究，并结合时代发展趋势，对电视进行合理包装设计，从而推动电视媒体的发展。

一、新媒体时代电视节目包装设计的重要性

新媒体时代，眼球经济为市场发展注入了新的力量，使得拥有良好视觉效果产品可获得更高关注度。因此，在新媒体时代下做好电视节目包装设计工作，对电视行业发展具有重要作用，具体体现在以下方面：

一是对电视频道进行定位。新媒体时代条件下，利用包装方式彰显电视频道个性，不仅可满足观众对观看效果需求，而且利于达到节目共识。如在对电视宣传片进行包装时，利用各种技术精心制作视频效果，可保证播放效果精美程度，能够在很大程度上提升观众对内容关注程度，促使其对内容产生观看兴趣。如《探索与发现》栏目在进行包装中，其预告片使用模拟方式进行悬念制造，利用使人产生遐想的方式，并配合解说词“探索·发现，在未知领域，我们努力探索；在已知领域，我们重新发现！”突出了栏目主题，并吸引人们主动关注内容。目前，随着电视行业竞争不断加剧，为提升观众对栏目关注程度，很多电视节目在进行公益片、宣传片以及栏目片头等方面制作中，改变了以往单调直观的传播方式，开始用吸引人兴趣的话语和良好视频效果进行包装，既提升了对电视节宣传效果，又进一步彰显自身个性，对今后发展具有重要促进作用。

二是树立电视品牌效益。电视品牌效应的彰显，需要做好对电视产品、电视节目包装的相关工作，其中，电视产品包含电视媒体栏目、电视活动以及电视剧，人们在与电视产品接触中，可逐渐形成一定认知，而良好的包装设计不仅可提升观众对电视产品关注程度，而且可逐渐对品牌形成较为深刻认知。电视节目包装属于一种宣传手段，观众通过接触电视节目包装中对电视产品描述，可对相应品牌形成第一认知、记忆或加深认知，这种包装方式可起到广告作用。另外，人作为影响电视节目包装效果重要因素，利用知名主持、导演和记者等与电视品牌相关人员，借助名人效应，并将其与电视产品联系起来，利于提升观众对电视影响。

二、电视节目包装升级

新媒体时代下，传统媒体人的思想观念已经难以满足观众实际需求，为促进电视行业发展,提升电视产品知名度，媒体人需要及时转变传统包装设计理念，围绕观众关注重点，充分利用当下各种新媒体技术优势，加快推动传统电视媒体发展变革。同时在新环境下，为提升观众对电视关注程度，进行包装和设计中，应围绕频道品牌形象维护和升级以及电视频道日常包装、宣传和推广，并以“高、精、准、快”为原则设计电视产品，这就需要电视节目包装设计中应改变以往设计标准，要求频道设计中符合立意、定位与质量高和内容精致、语言精练、制作精良，以及思路、导向与表达准确要求，并且要求节目可在短时间内完成制作，并快速进行市场定位，尽可能在短时间内播出。

三、新媒体时代电视节目包装设计的提升路径

当下电视行业发展已经进入新媒体时代，为保证电视产品符合时代发展，并满足观众的需求，必须做好对新媒体时代电视产品包装设计工作，对此，可从以下方面进行考虑。

1.对频道标志进行包装设计

传统媒体在对电视频道进行包装设计时，为加深观众对图标印象，既需要考虑电视频道地方特色，又应保持形神统一，符合其定位。这种传统电视频道图标设计方式，可体现频道特征，但在新环境下还应对其进行改造升级，强化其新媒体传播特性以及视觉效果，提升频道标志品质，增加视觉冲击力和影响力。因此，在新媒体环境下进行电视频道设计时，应改变传统固有设计思路，在设计中要求相较于以往更加大胆、清晰、简洁。同时随着高清电视和手机移动端发展，为实现电视节目传播多元化，还可根据不同类型节目，增加活动标志、栏目标志以及晚会标志等设计，这种方式对提升电视节目内涵和观看效果具有促进作用。因此，在进行电视节目频道标志设计中，为提升观众关注度，提升设计新意，应适当对频道标志含义进行拓宽。

2.打造品牌频道

无论何种类型产品，拥有良好的品牌形象，对提升受众关注度具有重要促进作用。因此，在进行电视产品包装设计中，应通过合理设计，加强品牌频道打造。而在具体进行设计中主要从两方面进行考虑。一方面，应做好对频道包装工作，频道包装即频道框架包装，其具体表现形式可分为多种不同类型，但风格与频道宗旨方面具有统一性，这种包装方式利于观众对品牌形成正确认知。另一方面，需要进行节目包装升级。设计中应将频道标志作为核心，全部节目均围绕核心进行设计，再衍生出不同形式的宣传片、公益片。当下，在对电视节目进行细节设计中，经常使用三维动画、动态字幕和航拍画面等方式，并成为常态化设计。同时电视节目组在包装策划与设计内容敲定前提下，为提升内容吸引力，提升观众对内容记忆效果，开始重视对观众关注频道播出习惯自觉性培养，通过将客户发展为固定粉丝群体，维护自身产品效益。

3.做好节目编排设计和宣传推广

随着新媒体时代发展，短视频成为人们关注的重点，受众对短视频具有极高接受度，并且这种碎片化的信息传播方式正在被更多受众群体认可。因此，电视节目包装设计中，应改变传统长时间编排方式，加强对碎片式视频形式研究，通过对电视节目的合理编排，将电视视频内容制作成以碎片化方式传播视频内容方式，这种方式不仅利于实现电视节目高频率播出，而且借助其他信息传播平台，可起到良好节目宣传效果。

结语

综上所述，媒体时代各种产品竞争更加激烈，为增加人们对产品印象，通过合理设计提升产品视觉效果，可提升人们的关注度。因此，在电视产品包装设计中，为提升观众群体对产品关注程度，必须认识到新媒体时代下包装的重要性，在新媒体时代环境下，了解并掌握观众需求，通过合理创新与包装设计，促使电视节目包装更加符合消费者群体需求，从而为电视市场注入新的发展动力。

注释：

[1]周江榕：《电视节目包装设计中的色彩运用探析》，《西部广播电视》2020年第12期

[2]杨宇晗：《浅谈新媒体技术在广播电视节目包装与设计中的运用》，《中国文艺家》2019年第2期

[3]刘佩琦、杨善拓：《电视节目包装中的叙事性设计研究》，《西部广播电视》2019年第3期

[4]伊立：《突破 延展 创新——媒介融合时代背景下电视节目包装的发展之路探索》，《记者观察》2018年第33期

[5]韦丽莲：《浅析新媒体时代的电视节目包装设计》，《科技传播》2018年第8期

[6]郜雪倩：《新媒体视域下电视栏目包装设计的沟通策略》，《当代电视》2017年第1期