浅谈传统媒体与网络媒体融合的现状与困境

◎苏 艺 刘玉才

现阶段，网络信息技术高速发展，在5G移动网络技术的支持下，人们阅读或者观看网络媒体资源的体验感更好，使用手机等设备享受网络媒体资源服务的便捷性更高。在此情况下，对于传统媒体而言，首先，受众群体被进一步压缩，其内在的受众群体的性质和相应的兴趣爱好也发生了一定的改变，进一步导致了传统媒体出现了传播困境；其次，从信息共享的角度分析，传统媒体一般为单向输出方式，与受众群体之间的互动性不强，反观网络媒体，其不仅具有较好的信息共享性和互动性，互动的时效性也非常强，信息传播时效性好，传播广泛，这都对传统媒体产生了一定的冲击。

一、信息时代传统媒体与网络媒体融合的现状与困境分析

（一）融合基础资源分配不均匀，面临资源应用困境

媒体资源包含的内容非常多，无论是文字媒体资源、音频媒体资源，还是视频媒体资源，其具象化的资源分类形式比较多，网络小说、报刊新闻、广播剧以及书籍等内容也比较繁杂。在信息时代，似乎所有的媒体资源均可通过网络传播，这就导致传统媒体下选择媒体资源时，无法将网络时代媒体融合的具体要求和媒体资源的实际需求结合起来，导致媒体资源融合时，资源分配不均匀，致使传统媒体在与网络环境对接时，出现资源投放不到位、不准确等问题，严重影响受众群体的阅读或者观看体验，并且此间的资源应用反馈效果并不好，反馈时效性不强，最终造成传统媒体资源融合的资源应用困境。相关管理人员在面对此种困境时，应从信息时代网路媒体资源的特点角度分析，将传统媒体与网络媒体准确对接起来，提高媒体资源分配的均匀性。

（二）融合基础形式不固定，面临资源融合形式困境

在信息时代，网络媒体资源也是人为工作的产物，只不过相较于传统媒体，网络媒体资源的发布需要再经过美工以及网络编辑等环节。但突出的问题时，恰恰在此环节中，出现了传统媒体与网络媒体融合的形式化问题。具体而言，传统媒体资源若要进入网络媒体平台，无论是文字内容还是视频、音频内容，均需要适应网络媒体资源的应用环境，网页显示、视频播放窗口等均属于技术层面的要求，一般而言比较容易实现，但由于传统媒体资源的数量或者体量与网络媒体资源存在一定的差异性，导致工作人员在后期美工和编辑时，无法针对此类资源进行有效地再编辑，致使传统媒体资源融合的形式不固定，缺乏有效的标准，一般是媒体公司或者企业根据自身需要自行制定相应的媒体资源融合形式和标准，导致资源的融合形式出现“多而不精”的情况，也正是因为这个原因，在信息时代，传统媒体与网络媒体的融合面临着资源融合形式的困境。

（三）融合人力资源缺失，面临媒体人综合素质适应性不强的困境

在信息时代，媒体资源的传播形式发生了变化，资源的应用要求也出现了明显的差异性，这就要求媒体工作者在实际的工作过程中，应结合网络媒体时代资源应用的一般要求，强化自身技能，提高自身综合素质。但实际情况却是，一些媒体单位的老员工不求改变，在学习新技术时的积极性不高，“坐吃山空”的形态表现比较明显。在实际工作过程中，工作人员往往不能及时针对传统媒体的网络资源进行及时的调整，对网络媒体资源的应用也不屑一顾。虽然现阶段，一些媒体单位也积极开展各类培训宣传工作，但实际的效果并不好，致使在信息时代，一些媒体人员的综合素质适应性不强，无法适应传统媒体与网络媒体融合的新趋势和新要求。

二、信息时代走出传统媒体与网络媒体融合困境的方法分析

（一）积极调整传统媒体资源分配标准，适应网络媒体资源主流形式

网络媒体资源主流传播载体主要包括新闻媒体移动客户端、浏览器网页门户网站以及其他各类短视频或者音频平台等，不同载体的网络资源传播形式不同，对媒体融合资源的具体要求也不同。具体而言，例如，在新闻媒体客户端中，若要将传统新闻媒体资源展示在移动客户端中，媒体工作人员应合理选择可展示在此类应用中的新闻事件，因为移动端的新闻事件的信息资源往往文字并不多，对用户浏览时间的占用比较短，这就要求媒体工作人员在分配媒体资源时，应积极调整传统媒体资源的分配标准，从阅读时长等角度分析资源分配的合理性，并结合用户的实际阅读体验，优化调整网络媒体资源的展现形式，适应网络媒体资源的主流形式，进而也可进一步适应信息时代广大受众的媒体资源应用习惯。从此角度考察，媒体工作者还应注意传统媒体资源与网络媒体资源之间的链接形式，可使用较为活泼的网络流行语，但不能失去新闻类媒体资源传播的严肃性和严谨性。

（二）合理选择传统媒体资源的扩展形式，做好网络媒体资源适应性工作

在信息时代，若要做好传统媒体与网络媒体融合工作，媒体工作人员在明确了具体的资源分配标准的基础上，还应合理选择传统媒体资源的扩展形式，做好网络媒体资源的适应性工作。具体而言，在网络平台上展示传统媒体资源时，媒体工作人员可结合传统媒体资源的内容和形式特点，将网络媒体资源的内容和形式特点结合进来。例如，在网络平台上发布一些文字信息时，媒体工作者可借助网络媒体平台，在文字内容中加入一些清晰度比较高的图片，从而可为用户更加详细的展示文字信息。更为关键的是，媒体工作者在编辑此类资源时，可在借助一些动态图片或者短视频进一步展示事件发展的真实状态，为用户提供更立体的、可了解文字主要内容的渠道，这种形式是传统媒体不具备的，可作为传统媒体与网络媒体相互融合的关键。另外，针对一些短视频内容，媒体工作人员也可录制包含新闻事件等基本信息的短视频，借助短视频平台的推送功能和大数据技术，为用户推送更为时效性的新闻消息等内容，这种做法可有效提升用户的媒体资源浏览体验，同时也丰富了传统媒体资源的传播形式，提高了网络媒体资源的适应性。

（三）注重网络媒体资源传播的时效性，合理安排媒体资源播出时段

传统媒体资源的播出或者展示时间点相对固定，但在信息时代，人们浏览信息的过程呈现出碎片随意化的特点，这就导致传统媒体资源的播出或者上线时间与广大受众的生活或者工作频率之间出现不对应的情况，一些有效的信息未被有效读取，受众的阅读或者观看体验不佳。从此角度分析，媒体工作人员应注重网络媒体资源传播的时效性，合理安排媒体资源播出的具体时段。具体而言，一些民生类信息，例如菜价、天气以及交通状况等信息，媒体工作者应将此类信息的播出时间设定在早间或者晚间，这与人们日常生活和工作的节奏相吻合，也可为人们提供有效的信息；对于一些重要事件的评论、科技类新闻以及产品评测等篇幅较长或者视频时长较长的媒体资源，媒体工作者可选择在午休时间或者晚饭之后的某个时间段发布，此时正值人们的休闲娱乐时间，对此类信息的兴趣也比较高，阅读或者观看欲望比较强，相应的观看和浏览时间也比较充裕。这种情况，方可提升传统媒体资源与网络媒体资源融合的有效性。

（四）强化媒体工作人员的综合素质能力，健全激励制度

在信息时代，传统媒体工作者应适应新时期媒体资源网络化发展的现实要求，不断学习，掌握传统媒体与网络媒体相互融合的办法，强化自身的综合素质能力。具体而言，首先，媒体工作者应明确自身的工作角色，其为媒体资源的传播者，同样也为媒体资源的用户。若要强化自身综合能力，媒体工作人员应熟悉各类网络媒体资源平台的应用形式，掌握客户端、网页门户网站的使用办法，深入了解此类资源平台在资源呈现方式上的差别，“知己知彼百战不殆”；其次，传统媒体单位也应积极鼓励工作人员自行进行学习，开展各类培训活动，结合媒体资源融合工作的现实需求，为媒体工作人员讲解各类新型媒体资源整合技术。另外，传统媒体单位也应健全激励制度，激励员工在媒体融合的方式上积极探索，基于做出突出贡献的员工一些物质奖励和精神奖励，提高员工自我提升的积极性，这也是走出媒体融合困境，为媒体融合提供内在驱动力的有效手段。

结语

总之，本文在分析了信息时代传统媒体与网络媒体融合的现状与困境的基础上，进一步分析了信息时代走出传统媒体与网络媒体融合困境的方法，主要包括：第一，积极调整传统媒体资源分配标准，适应网络媒体资源主流形式；第二，合理选择传统媒体资源的扩展形式，做好网络媒体资源适应性工作；第三，注重网络媒体资源传播的时效性，合理安排媒体资源播出时段；第四，强化媒体工作人员的综合素质能力，健全激励制度。希望广大从业人员和相关媒体单位的管理人员可结合工作的实际情况和媒体资源融合的相应需求，合理选择具体的媒体资源融合措施，并灵活变通，真正走出媒体资源融合困境，提高媒体资源融合的整体质量。