全媒体时代电视综艺节目“泛娱乐化”探究

◎高梦瑶

媒体是信息在传受双方流通的工具和载体， 在一定的时空范围内发挥着重要的传播功能，不仅为人类传送信息，更重要的是在无形中改变着人类认识世界和自我的方式。全媒体时代，出现了全程、全员、全息、全效媒体，信息无处不在。舆论生态和媒体格局发生深刻变化。传统广电媒体更是要因势而谋、顺势而为，提高自身的传播力和影响力。

全媒体时代，传媒业发生了翻天覆地的变化。图文时代转向视频时代，短视频、直播平台悄然兴起。 传统广电媒体面临着新的机遇和挑战。 借助科技的东风，设置第二现场、第三观察维度的观察类综艺异军突起。 为电视综艺节目注入活力，但任何新事物独具运行规则，传统媒介和新媒体的融合初期也产生了一系列的问题，尤其是“泛娱乐化现象”的出现，更需要重视。

一、全媒体时代电视综艺节目“泛娱乐化”的现象分析

（一）电视综艺节目“泛娱乐化”的原因

1.“内容制造者”——技术赋能、全民皆媒

全媒体时代， 自媒体平台使人们融传播和受众者角色于一体。 成千上万的“UGC 内容”瓜分着原本就是稀缺资源的注意力， 电视节目变得举步维艰。 斯迈思说 “受众及商品”，为提高收视率，吸引到投资方，许多节目以“强冲突、挑战人类极限、恶意剪辑和炒作来制造噱头，提高热度。 这种竞争带来的“资本至上”和“唯收视论”是“泛娱乐化”出现的根本原因。

2.“内容需求者”——大众需求的娱乐化倾向

所谓“需求拉动生产”，在生活节奏飞快的当代社会，巨大的身心压力驱使人们收看那些“趣味化”、“平面化”的综艺节目， 往往不需要太多的成本就可以收获到一种短暂的快感。得到内心释放和情感宣泄。所以受众对此类娱乐性节目的需求达到了前所未有的高潮。

3.“内容传递者”——网络媒介的媒介属性

新媒介的出现，“融合了传统媒介的符号结构， 并使用了综合的语法体系,与大众传播媒介的内容相比，网络媒介传播呈现的信息更为立体和多元。 ”在满足精神娱乐方面，网络媒介达到了一个前无古人的程度，“但同时也将人对世界的认知和理解引向碎片化”而这种“碎片化“会弱化精英阶层的话语权，市场总是以普罗大众的口味为导向生产，从而出现了一些“快餐式“文化信息，使泛娱乐化走向普遍。

（二）电视综艺节目泛娱乐化的表现

电视综艺节目为获得收视率， 一味地策划一些围绕明星展开话题的节目，无下限的满足观众窥私欲。节目的艺术性和美感被丢至一旁，取而代之的是过度的娱乐化。 受“泛娱乐化”的影响，且质化现象严重。制作方为了保证收视率，免除新形式的试错成本，自动放弃创新，一味复制成功节目来规避风险。

（三）电视综艺节目“泛娱乐化”的影响

“泛娱乐化”易引发社会的精神虚无。历史人物被调侃、民族英雄被戏说、经典古籍被魔改。 仿佛加上了“娱乐”一词，历史的厚重感和民族的精神积淀都变的无足轻重。历史是一个民族的精神积淀，只有知道从哪里来，才能知道往哪里去。正如尼尔·波兹曼说：“如果文化生活被重新定义为娱乐的周而复始,……文化灭亡的命运就在劫难逃。 ”制作方吃到了泛娱节目带来的短暂红利， 惰于创新， 行业风气低迷；《娱乐至死》中，尼尔·波滋蔓说：“如果一个民族太注重繁杂琐事，生活为娱乐周而复始，严肃的对话被忽视，……一切严肃的公共事务也被认为是娱乐化， 那么这个民族将处于危险的边缘而面临着灭亡。 ”

二、 电视综艺节目“泛娱乐化”应对之策

1.坚守本心，回归综艺节目艺术美学

电视节目是一种依托于数字技术的新型艺术门类，兼具“电视学”和“美学”。 黑格尔说“美是艺术的哲学”。 “泛娱乐化”一度使电视节目的艺术性被忽略，2019 年《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》，使综艺节目的制作方开始自省， 推出系列集艺术性与商业性于一体的文化类综艺节目。

电视人找回了文化自觉和担当， 运用新媒体技术展现中华民族的优秀文化，传达国人几千年来的风骨精神。 《经典咏流传》以诗言志、以歌咏言，营造了一个个充满声韵美的诗意境界，华丽震撼的舞美、画龙点睛的诵读、萦绕耳畔的吟唱，沉浸式体验使观众透过演唱者的吟唱与作者见面，可谓是真正的“在感官的直接观照里，同时了解到本质和概念”。《一封家书》字里行间的文艺美学，透过一张薄纸，穿越时空，浸润心底，这种特别会晤满足了观众的审美需要和精神享受。

2.立足创新，提高核心竞争力

文化类节目可以在众娱乐型节目中脱颖而出， 与它在各方面的创新实践有关。

首先，就节目内容来看，文化类节目投身于传统文化，将传统与现代技术结合，这种巧妙的方式吻合了观众的“求异心理”，“陌生化理论“在这里得到了很好的实验。 面对市场的激烈竞争，着力于挖掘人文内涵，注重情感共鸣，寻求可持续的良性发展。

其次， 就节目设计来看， 文化类节目多次推陈出新，《中国诗词大会》把古代文人间的风雅游戏“飞花令”“擂主争霸赛“等搬上荧屏。 《国家宝藏》匠心独具的选择以舞台剧的方式演绎宝藏的“前世今生”，独特的环节设计是文化类节目兼具商业性和艺术性的重要原因。 自然，科技加持的舞美设计、以假乱真的特效设计、精彩的选题也为节目增色不少。

再次，节目的核心是“人”，与明星扎堆的真人秀不同，文化类节目的本质是文化内容电视化， 与明星扎堆的真人秀不同， 文化类节目选择的嘉宾大都是某个领域内素养极高且与节目高度适配的人物。 利于节目的观看效果和文化的极致呈现。

3.秉持温馨，实现节目人文关怀

电视综艺节目作为一种传播意识形态的特殊媒介，是葛兰西所说的“市民社会”对观众的心理会产生一种润物细无声的影响。文化类综艺节目自觉担负起了这一责任。一方面为当下综艺市场中“泛娱乐化”的现象增添了文化属性，另一方面， 通过大力的弘扬中华民族传统美德，“诚信、坚守、勇敢……”给当下被消费主义裹挟着人们浮躁的心灵一定的抚慰和调节。 实现了电视节目该有的人文关怀。

结语

电视+综艺这种形式的一片盛赞可以说明观众正在逐渐对“泛娱乐化”节目的快餐式文化产生审美疲劳，渴望得到真正有价值的精神享受。艺术应该具有审美教育功能，正如贺拉斯所说“艺术应该寓教于乐”。 电视艺术作为全媒体时代颇有影响力和渗透力的艺术形式， 在对民众的思想境界提升和精神世界美化方面别具一格。电视+综艺这种新形式的出现，传达了时代精神、提高了民族自信、实现了人文关怀。 既满足了观众的娱乐享受，也在不知不觉中，潜移默化的影响了观众的心理。 是受消费浪潮影响浮躁的社会风气中一股难得的“清流”。