以价值引领和技术创新驱动媒体融合再深入

◎冯伟鹏

目前，数字化大潮澎湃，信息技术发展日新月异，从而促进了媒体行业的全面发展，加快了信息传播的速度，同时也让媒体面临更加广阔的空间。 技术的应用对于媒体的融合发展产生了非常大的作用， 传统媒体由于受到介质的限制，导致发展的空间具有一定的局限性，而当下的媒体，受到了信息时代的影响，形成了一种高速化的全新媒体结构，通过与最新技术的融合，进一步扩展了发展的空间。

一、从“相加”到“相融”的媒体融合发展模式

信息化时代，媒体的发展受到了信息技术的影响，重新组建了发展结构，从传统“相加”模式，转变成了“相融”的发展模式，通过融合各大主流元素，来加大媒体的发展范围，使其占据主流市场的主导地位。

传统的媒体更加注重于传统的运营模式，主要在报纸、期刊、论坛、图书、客户端等地方进行一定的内容推广。 随着时代的不断进步和发展， 一些推广平台逐渐被时代所淘汰， 让传统媒体发展范围变得越来越狭窄。 面对这样的情况，新型媒体也就顺应而生，以一种高规格、全面化的形式，与主流市场进行高度的融合，迅速聚拢受众。

报业媒体记者的采写过程发生了变化， 从先写传统媒体稿件，再改短些成为新媒体稿件，变为先采写短小精悍的新媒体稿件尽快发出， 再深入采写传统媒体稿件之后刊发——这都属于“相加”模式范畴。 现在逐渐形成记者一次采集大量视频、图片、数据、文字，由“中央厨房”采编中心统筹编辑全媒体立体推出的全新融合发展模式。

“相融”的媒体融合发展模式，具有非常强的包容性，这也是当下社会发展中的流行趋势。 通过无缝隙的“相融”方式，能够加大推广的力度，构建出更为广阔的平台。 针对于“相加”和“相融”两种发展模式进行分析，“相融”的发展模式是基于“相加”的基础上而实现的，然后再融入当代的发展思想以及创新技术，形成了新型结构的媒体体系，加大了媒体传播的影响力和公信力， 让广大的民众在各个平台上都能够获取到相应的数据信息。

而“相加”的发展模式相较“相融”的发展模式来说，不仅平台的应用比较单一化，并且在发展的思路上，也不再适应于当下社会的发展需求。 “相加”的发展模式只是在资源和生产要素上实现相加，没有做到完全的融合，无法更加全面的实现信息的全面化推广，整体的推广力度不够。 而“相融”的发展模式则达到了你中有我，我中有你的发展标准，通过与网络进行了无缝隙的融合， 使得人们在上网的过程中，就能够获取到更多的媒体新闻数据，并且通过基于网络的“无限”链接，找到自己感兴趣的信息。 所以说，“相融”的发展模式，更加适合于当下时代发展的要求，让媒体的发展走向了一个更高的维度，塑造出“全效媒体”的概念。

二、技术创新驱动媒体融合

媒体融合，技术先行。媒体发展中的技术应用包括流媒体技术、物联网技术、云计算技术、大数据技术等，媒体作为舆论的引导者，在技术的应用更应该紧跟时代发展的潮流。

媒体的融合讲究无缝隙融合， 在技术普及度非常广的时代中， 技术的创新和发展成为了媒体融合的首个目标。信息革命带动了技术的全面发展， 网络平台的开发也变得越来越广泛，例如移动应用、网络直播等，都是当下媒体发展中的主要渠道。

由于媒体的传播形态在不断更新当中， 媒体融合的发展也随之扩大，微博、微信、抖音等都是国民使用率非常高的平台，且技术的应用十分先进。 因此，在平台技术不断的创新中，媒体通过相互融合的形式，将这些流行的网络平台转变成为了媒体发展运营平台， 两者通过相互依赖的形式存在，然后各司其职，扩大了媒体发展的范围。

大数据技术对于媒体的发展起到了非常大的推动性作用， 大数据技术主要也是依托在网络平台上来完成数据的收集，而在媒体的发展中，数据的支撑是关键，将媒体与大数据技术相互融合，形成一种影响范围更广、速度更快的新媒体结构，使得数据发布到网络后，可以在短时间内扩散到各个平台上。媒体的核心在于传播力，而大数据技术的应用满足了媒体发展核心需求，所以在技术的不断创新中，能够进一步推动媒体的相互融合，让媒体的影响范围变得更广。

全媒体时代的发展主要依托技术的创新， 有新型技术作为支撑，形成更高效的发展模式，能够让媒体的发展变得越来越快。通过对媒体发展的数据进行分析，可以得出技术与媒体的全面融合，使得数据的扩散率变得越来越快，表明了技术是媒体发展的发动机和加速器， 同时也是推动媒体发展的关键因素，无论是当下还是未来，技术的不断创新和应用，都将是媒体发展的“硬支撑”。

三、价值引领构建媒体融合新高度

在技术应用如此发达的时代下， 内容质量成为了核心要素。在媒体融合过程中要将内容建设贯穿始终，将突出价值导向，提升内容质量作为媒体发展的源动力。

在当代的媒体融合发展中，内容的种类十分丰富，网络上针对同一个主题所发布的文章不计其数， 用户只需要在搜素框中搜索想要获取的内容， 即可找到非常多相关的搜索结果，且这些结果中不仅有文字类型的，还有音频、视频等类型。互联网事实上就是一种媒体融合形式，用户在应用互联网的过程中，想要获取的是具有知识性的内容，所以在当下的媒体发展过程中，内容的价值性与知识性非常重要。

技术的应用不仅仅只是将知识以不同的形式进行发布，然后再利用技术的优势，加速内容传播的速度，事实上技术就是媒体发展的一个载体， 而更加需要注重的则是内容的价值，通过两者价值与技术的相互辅助，才能进一步推进媒体的全面发展，形成良好的发展模式。

媒体融合既是技术融合，也是内容融合，当下社会提倡内容为王，只有提升了内容的总体价值，才能够进一步构建出媒体融合的新高度。 价值引领媒体的全面发展，通过优化内容、提高深度，可以塑造出一个更加良好的媒体发展模式，扩大媒体发展的主流影响，让更多的人能够在其中受益。

人们通过各类平台获取最新的资讯， 其中也存在各种不实内容， 扰乱受众视听。 新闻媒体应该发挥舆论引导作用，体现公信力，充分发挥新媒介“短、灵、快”，传统媒介“深、广、全”的各自特点，为受众提供精准优质信息内容，优化服务、体现价值，逐渐形成媒体发展的“软实力”。

结语

价值引领促进媒体技术创新， 技术创新助力媒体价值体现。新闻媒体顺应时代发展，把握主旋律，融合新技术，形成一种全新结构的媒体发展模式。 大数据、流媒体、云计算等，都在媒体发展中愈加广泛地得到应用，通过技术的应用和更新，让媒体的发展速度变得越来越快。 在当下，“融合”可能正成为新闻媒体集团建设升级的必经之路。内容为本、技术为翼，传播主流价值、讲好中国故事，这也是未来媒体融合发展的主要趋势。

注释：

[1]张耀文：《新媒体技术成熟下媒介融合的三个趋向探析》，《山西青年》2020 年第17 期

[2]王东、杨更生、孙彬、王昭、王欣：《新时代背景下媒体新技术发展与治理对策研究》，《科技传播》2020 年第11 期

[3]方志伟、杨志杰、聂莉娟：《新媒体技术与计算机网络技术的融合与发展》，《信息与电脑（理论版）》2020 年第11 期

[4]陈佳：《5G 时代广电媒体创新发展思路探究》，《中国报业》2020 年第9 期