融媒体时代广播电视播音主持工作的开拓与创新

2021-11-13李春鹏

新闻前哨 2021年3期

◎李春鹏

互联网技术的发展带动了多种新媒体的发展，而新媒体的发展对整个媒体行业和广播电视播音主持行业带来了巨大的冲击。面对新技术层出不穷的信息互联时代，我国各级县（市）级新闻媒体已经顺利完成了融媒体中心的组建，中央、省、市级媒体也在借助多种传播新技术新平台全面发力。播音主持工作者需要在新时代的背景下，顺应时代发展的潮流，及时完成工作形态的转变和创新，让播音主持工作在新的时代背景下体现出更大的价值。

一、融媒体时代对广播电视播音主持工作带来的影响和创新的必要性

融媒体时代的到来对播音主持人员的工作带来了极大的影响，不仅是在其工作内容上，在播音主持人员的工作途径，工作方式以及话语权等方面都造成了巨大的影响。这种影响具体体现在传播方式增多和话语权分散两个层面。首先，从传播方式增多层面进行分析。随着媒体的逐渐发展，极大的拓展了播音主持节目的服务渠道，从传统的广播传播媒介和电视传播媒介逐渐地转向了电脑和手机等移动终端。播音主持节目的受众依赖于一些社交软件比如微信、微博、QQ 等以及一些娱乐软件比如抖音、快手等。受众获取信息方式的转变导致受众对播音主持人传播信息的热度递减，从而使得播音主持工作的社会效益逐渐降低。其次，从话语权的分散进行分析。媒体的不断发展和进步，催生了另一个行业——自媒体，近年来，随着新媒体技术的不断发展，自媒体工作者呈指数般增长。在对一些新闻事件进行评论发表和实时分析时，播音主持人不在是独家发声者，越来越多的受众都参与了进来，让传统广播电视媒体的话语权逐渐地被分散，从一定程度上消减了播音主持行业在新闻事件中的价值和作用。

播音主持工作者是传播内容最直接的体现者和传送者，在媒介传播中占据重要的角色，能够在一定程度上决定媒体的存活力和竞争力。而且对于传统传播媒介而言，播音主持人员是传统传播媒介的排面。他们自身的建设和形象能够影响到媒体的稳定和长久发展。正是因为他们在传统媒介工作中所占据角色的重要性，要求播音主持人员要在新的时代背景下不断地加强自身建设，能熟练利用各种可以获取更高价值新闻的媒体技术，能够做到勇于冒险和创新，发挥出播音主持人员应有的价值。

二、融媒体时代广播电视播音主持工作开拓和创新的原则

1.顺应时代发展的原则。在互联网技术急速发展的今天，播音主持工作的工作环境也是瞬息万变。在这样的时代背景下，播音主持人员应当时刻跟随时代发展的潮流。不仅要掌握实时的新闻热点，通过整合各种社会热点为受众提供高质量的服务工作，还要掌握新媒体发展的动态，加强对各种媒体的综合运用，提升融媒体的功能、手段和价值，让媒体工作始终能够满足社会发展的需求，保持一定的前卫性。

2.坚持以人为本的原则。坚持以人为本的原则，是坚持以播音主持节目服务的受众为本的原则，通过对传统媒体和新型媒体的综合运用，使其能够在融媒体时代保持较大的优势，不断地扩大自身的影响，融入到人们的日常生活中，更好的服务人民。为此，需要播音主持工作人员在进行工作创新时中能够及时地、精准地把握好受众的喜好，投其所好，吸引受众的注意力，提升播音主持工作的价值和意义。

3.坚持行业素养的原则。在融媒体时代背景下进行广播电视播音主持工作的开拓和创新的过程中，播音主持人员应当给坚持行业素养的原则，确保广播电视播音主持工作的权威性、规范性。为此播音主持人员还应当从三个层面加强自身的建设，分别是加强自身专业素养、坚守新闻传播规范与语言规范、提升社会责任。通过这三方面能力的加强，为融媒体时代其他平台从事播音主持工作的工作人员做标杆做表率。

三、融媒体时代广播电视播音主持工作开拓创新的途径

1.加强传播形式的转变。融媒体时代的到来对广播电视播音主持行业而言，其带来的最大改变就是传播形式的转变。不仅要求广播电视播音主持行业能够充分的利用传统的传播媒介，比如广播、电视、报纸等，还要充分利用好手机、电脑中的传播途径，将播音传播工作的效益发挥到最大化。以我国中央广播电视总台《新闻联播》节目的建设和发展为例。考虑到因现代媒体发展而导致传播接受方式的多样性和人们接受信息的特点及兴趣，《新闻联播》不断地创新新闻传播途径，开设微博账号、抖音账号，其中单抖音账号就收获了2060.9 万的“粉丝”。尤其是在2019 年7 月29日正式推出的短视频栏目《主播说联播》，主播们对时下热点新闻进行短平快的评说，用通俗语言传递主流声音，符合信息互联时代人们越来越依赖于碎片化的阅读方式和短视频的信息接受方式。《新闻联播》一系列工作方式的创新深受广大网民的喜爱。

2.加强传播内容的转变。融媒体时代除了对播音主持工作的工作形式提出了新的要求以外，对播音主持人员的工作内容也提出了新的要求，需要播音主持工作者能够在传播内容的同时满足被不同受众的个性化需求。就当前我国播音主持工作的工作内容而言，为了能够满足人们的个性化信息需求，部分播音主持人员除了义正词严的报道新闻之外，也逐渐地将一些奇闻异事与受众分享，拉近了播音主持人员与受众之间的距离，丰富了的播音主持人员的形象。就央视《新闻联播》而言，为了能够有效的提升新闻的影响力，新闻媒体工作者不仅将节目内容与受众进行了分享，也将节目台前幕后的故事和趣事与广大网友进行分享，获得了广泛地好评。

3.加强反馈互动形式的转变。融媒体时代的播音主持工作与传统的播音主持工作存在不同，信息在反馈和互动层面更加直接、高效和自由，尤其是在利用一些新媒体技术时，这些特性就显得更加的直观。因此在融媒体时代进行播音主持工作的创新时，应当基于融媒体时代赋予播音主持工作的便利性，加强与受众的有效互动，提升节目的播出效果，为节目的长久发展打下基础。依旧以央视《新闻联播》为例，为了能够有效的提升节目效果，在抖音账号的互动中，工作人员除了将《新闻联播》工作的台前幕后介绍给网民之外，还引导播音主持人员及时地与网民进行互动，拉近彼此之间的距离，对于一些特邀嘉宾，也能够在抖音账号中与广大网民进行有效的沟通，满足不用网民的信息需求。